馬筠 張永潔 普洱廣播電視臺(tái)

在現(xiàn)代計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的新媒體。它具有許多傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的實(shí)用，實(shí)時(shí)的優(yōu)勢(shì)，例如效率和實(shí)時(shí)性。自開(kāi)發(fā)以來(lái)，一直受到人們的喜愛(ài)。新媒體的發(fā)展對(duì)電視媒體產(chǎn)生了巨大的影響。隨著電視媒體觀眾人數(shù)的減少，受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，創(chuàng)收模式也被迫改變。因此，如何在新時(shí)代的浪潮中實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合是電視媒體面臨的重要課題。

一、新媒體概念

新媒體于1967 年首次提出。這是一個(gè)相對(duì)的概念。它相對(duì)于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙，廣播，電視和其他媒體，而新媒體是媒體的補(bǔ)充。新的溝通方式。例如：QQ，微信，微博等從技術(shù)角度進(jìn)行分析時(shí)，新媒體稱為“TMT”，即高科技技術(shù)，多媒體內(nèi)容和通信的結(jié)合。教科文組織將其定義為：以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為信息傳播手段。實(shí)際上，新媒體的概念正在不斷變化。它基于IQ 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。因此，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，其概念也在不斷擴(kuò)展。新媒體的形式也在不斷更新。

二、電視與傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀

（一）電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

電視是現(xiàn)代社會(huì)人們生活中不可或缺的一部分。電視作為文化交流的載體，可以使觀眾及時(shí)獲得信息，并觀看具有廣泛觀眾和覆蓋范圍的電視節(jié)目的生動(dòng)圖像。但是同時(shí)，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受到許多因素的影響。目前，電視通訊不是最方便的通訊方式，很容易受到觀眾的位置，時(shí)間和經(jīng)濟(jì)狀況的限制。就通信方法而言，電視通信主要是觀眾的單向通信。從信息的順序來(lái)看，主體是信息傳播者。在內(nèi)容制作中，電視節(jié)目制作基本上是由專業(yè)人員進(jìn)行的。就服務(wù)目標(biāo)而言，受眾群體主要是被動(dòng)的。觀眾可以在偏遠(yuǎn)地區(qū)觀看的電視節(jié)目非常有限，觀眾只能在有限的范圍內(nèi)進(jìn)行選擇。在盈利方面，電視媒體主要基于廣告。這種類型的展示位置主要是在不考慮潛在客戶的確切需求的情況下，比較廣告商的評(píng)級(jí)和出價(jià)。

（二）傳統(tǒng)媒體發(fā)展

在新媒體出現(xiàn)之前，以廣播和電視為代表的傳統(tǒng)媒體具有絕對(duì)的觀眾數(shù)量，并在豐富人們的生活中發(fā)揮了重要作用。隨著新媒體的出現(xiàn)和人們物質(zhì)生活水平的提高，傳統(tǒng)媒體的受眾發(fā)生了變化，其生存和發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。觀眾的流失以及對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)業(yè)績(jī)的最直接影響是傳統(tǒng)媒體數(shù)量的減少。越來(lái)越多的廣告商更喜歡將廣告投放到具有更廣泛受眾的新媒體平臺(tái)上，這增加了傳統(tǒng)媒體的數(shù)量，行業(yè)的擴(kuò)張，產(chǎn)品的生產(chǎn)，傳播范圍以及廣告的經(jīng)濟(jì)利益。另外，隨著傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的下降，傳統(tǒng)媒體也面臨著更為嚴(yán)重的問(wèn)題，即高層次專業(yè)技術(shù)人才的流失。新媒體更加注重保護(hù)和發(fā)展計(jì)劃和創(chuàng)新方面的人才，從而為他們提供更好的工作環(huán)境和更高的報(bào)酬。相當(dāng)數(shù)量的傳統(tǒng)媒體精英進(jìn)入了新媒體領(lǐng)域，為他們的個(gè)人事業(yè)開(kāi)辟了新的舞臺(tái)。這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了許多障礙。

三、電視與新媒體融合必要性

首先，就通信方式而言，新媒體使用高度發(fā)展的計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在人們的手機(jī)和計(jì)算機(jī)上廣泛傳播。隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，衛(wèi)星定位技術(shù)和無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展，電視，廣播，電子戶外顯示器，甚至是空白墻都可以成為新的通信手段。其次，按照信息的順序，新媒體將用戶作為溝通的主體，可以說(shuō)是一種“人人都有”的溝通方式。新媒體的用戶不僅是通訊的接收者，而且還是信息的生產(chǎn)者。第三，就服務(wù)目標(biāo)而言，新媒體用戶是活躍的。例如，在微博上，人們可以選擇關(guān)注自己喜歡的名人；在微信上，人們看不到他們不在乎的內(nèi)容。在內(nèi)容制作方面，新媒體內(nèi)容的來(lái)源是多種多樣的：每個(gè)人都是內(nèi)容創(chuàng)建者，每個(gè)人都是自己的媒體。最后，就盈利能力而言，新媒體廣告可以準(zhǔn)確地捕獲客戶需求。例如，平臺(tái)合作伙伴豆陰和“醉鵝娘”是在準(zhǔn)確定位客戶的經(jīng)濟(jì)能力，購(gòu)物習(xí)慣和文化水平之后選擇的最合適的葡萄酒品牌。這種新的銷售模式大大提高了廣告的轉(zhuǎn)化率，并受到廣告客戶的追捧。

因此，在當(dāng)前情況下，新媒體與電視媒體有許多相似之處。如果將電視和新媒體整合在一起進(jìn)行發(fā)展，那么電視媒體就可以創(chuàng)新。兩者的融合可以互補(bǔ)對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上形成更多的最新特點(diǎn)和發(fā)展方向，有利于新媒體和電視的發(fā)展。因此，在新時(shí)代的發(fā)展中，電視和新媒體應(yīng)構(gòu)成一種整合的發(fā)展模式，使新媒體可以繼承電視媒體的優(yōu)勢(shì)，獲取內(nèi)容來(lái)源和發(fā)展動(dòng)力。電視，然后激發(fā)自己的潛力并促進(jìn)兩者。行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、加強(qiáng)電視與新媒體的融合發(fā)展模式途徑

（一）建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)

技術(shù)和電視產(chǎn)業(yè)政策（我國(guó)）等多種因素的綜合影響，已成為業(yè)界構(gòu)建在線電視平臺(tái)的一種方式。傳統(tǒng)電視可以提高競(jìng)爭(zhēng)力，在傳統(tǒng)電視業(yè)與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的背景下，基于當(dāng)前媒體本身引入新的網(wǎng)絡(luò)媒體，可以實(shí)現(xiàn)信息在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，促進(jìn)“進(jìn)化”。與電視的“適應(yīng)”有關(guān)。推進(jìn)交互式網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)建設(shè)，將互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)我國(guó)從原廠型轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)型，是電視改革的必然方向。在電視上。據(jù)說(shuō)傳統(tǒng)的TV 平臺(tái)具有設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，交互性弱，功能單一等特點(diǎn)，并逐漸消失。平臺(tái)電視臺(tái)基于各種因素下的人才和市場(chǎng)互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展已成為傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)，平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的建立已成為傳統(tǒng)電視與新媒體的融合方向。

（二）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈

1）建立網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈，即網(wǎng)絡(luò)電視的輸出和運(yùn)行是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的，特別是電視節(jié)目的制作需要使用互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)才能完成收集和存儲(chǔ)視頻并啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。為了發(fā)送或接收作為媒體的節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)電視的管理中采用標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)方法。2）產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)方法必須明確。電視媒體可以同時(shí)播放一個(gè)節(jié)目，也可以在不同時(shí)間段播放同一節(jié)目。由于電視網(wǎng)絡(luò)的便利性，應(yīng)使用相同的信息和內(nèi)容來(lái)改善構(gòu)造。3）多方向信息的相互作用。電視媒體主要向觀眾廣播電視節(jié)目。尚未建立良好的受眾反饋過(guò)程。電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)建立雙向，多方向的信息傳播方法，使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理員可以理解觀眾的思想和興趣，觀眾可以同時(shí)進(jìn)行交流。4）生產(chǎn)領(lǐng)域多元化建設(shè)。電視節(jié)目主要基于節(jié)目?jī)?nèi)容，網(wǎng)絡(luò)電視通常涉及許多領(lǐng)域，例如將小說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)游戲，卡通和暢銷漫畫(huà)在線改編成電視連續(xù)劇，電視節(jié)目，在游戲等娛樂(lè)和電視連續(xù)劇中，實(shí)現(xiàn)跨域集成。5）數(shù)據(jù)庫(kù)資源建設(shè)。由于電視節(jié)目和在線視頻之間仍然存在某些差異，因此使用數(shù)據(jù)庫(kù)的構(gòu)建來(lái)優(yōu)化資源分配以及信息的交換和傳播，以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的個(gè)性化，海量信息，高度專業(yè)化和高度智能化的互聯(lián)網(wǎng)電視。實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的不斷融合和穩(wěn)定發(fā)展。

（三）新媒體思維運(yùn)營(yíng)電視媒體

電視媒體想要蓬勃發(fā)展和成功轉(zhuǎn)型，他們必須創(chuàng)新并共同創(chuàng)新內(nèi)容和平臺(tái)。同時(shí)，有必要將電視媒體與新媒體的經(jīng)營(yíng)理念相結(jié)合，改變傳統(tǒng)的電視傳播觀念，在電視節(jié)目營(yíng)銷中增強(qiáng)客戶和網(wǎng)站的關(guān)注度，不斷創(chuàng)新發(fā)展方式，更好地適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展。例如，我們可以制作電視王牌節(jié)目的各種微視頻，以滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶在時(shí)間分割方面的需求。此外，我們還可以在微博，微信和其他平臺(tái)上進(jìn)行觀眾點(diǎn)評(píng)反饋，獲獎(jiǎng)互動(dòng)以及其他活動(dòng)，以吸引觀眾。

（四）優(yōu)化電視產(chǎn)業(yè)體制不斷創(chuàng)新

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合推動(dòng)了電視產(chǎn)業(yè)的改革。電視產(chǎn)業(yè)體系的實(shí)施可以合理分配資源，促進(jìn)新媒體的全面發(fā)展。目前，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)體系還不完善。落后的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)模式以及單一利潤(rùn)模式等問(wèn)題阻礙了我國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展。為了提高電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，必須創(chuàng)新管理體制系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化改變了傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，形成了節(jié)目制作，存儲(chǔ)和再進(jìn)行傳輸?shù)亩喾较蚴健?/p>

工業(yè)管理和運(yùn)營(yíng)技術(shù)發(fā)生了巨大變化。為節(jié)目付費(fèi)和為內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)使更多的頻道獲得了收入，從而完全改變了電視廣告的收入模式。商業(yè)業(yè)務(wù)類型的變化已經(jīng)改變了電視市場(chǎng)的運(yùn)作方式和運(yùn)作方式，從而改變了傳統(tǒng)的電視行業(yè)。市場(chǎng)需求，有效提高要求網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)建立統(tǒng)一的傳輸網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)信息整合和市場(chǎng)體系的公平競(jìng)爭(zhēng)，從而使傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)分散可以進(jìn)行更全面的轉(zhuǎn)換，從而形成各種傳輸方法，例如無(wú)線，有線和衛(wèi)星電視。

（五）提高宣傳力度，提升媒體品牌質(zhì)量

品牌的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力是媒體發(fā)展的金鑰匙。通過(guò)多年的運(yùn)行和維護(hù)，廣播電視媒體積累了大量的觀眾資源。如今，這些資源已成為媒體發(fā)展的動(dòng)力和機(jī)遇。廣播電視媒體應(yīng)抓住機(jī)遇，開(kāi)發(fā)和利用這些資源。通過(guò)微信，微博等新媒體平臺(tái)的開(kāi)放，他們可以加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，了解用戶的需求和興趣，產(chǎn)生更加鮮明和鮮明的時(shí)代特征，為群眾提供更清晰的服務(wù)。觀眾的需求將擴(kuò)大媒體的觸角，并擴(kuò)大媒體的生命力。

五、結(jié)束語(yǔ)

簡(jiǎn)而言之，豐富的內(nèi)容是媒體競(jìng)爭(zhēng)力的核心。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上具有一定的細(xì)節(jié)和優(yōu)勢(shì)。必須將電視與新媒體結(jié)合起來(lái)，使用新的媒體方法和概念來(lái)傳播核心價(jià)值，積極利用各種新媒體資源和技術(shù)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和改革，克服發(fā)展模式的弊端，以及更好地服務(wù)于大眾的需求，使用戶和受眾更傾向于新舊媒體融合的發(fā)展模式。一體化發(fā)展模式必須保持自身優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，抓住機(jī)遇，面對(duì)挑戰(zhàn)。