葉樹萍 內(nèi)蒙古廣播電視臺

一、新媒體時代對新聞行業(yè)產(chǎn)生的影響

就目前新媒體發(fā)展情況來看，對新聞行業(yè)產(chǎn)生的影響主要表現(xiàn)在其傳播的速度、傳播的廣度和真實性三個方面。1.對傳播速度的影響。其實不管是網(wǎng)絡(luò)電視還是報紙、雜志，區(qū)別最大的就是它們的傳播速度。由于新聞具有及時性的特征，但是新聞播出有固定的時間，這也限制了新聞傳播的速度。新媒體的出現(xiàn)，正好可以為新聞傳播提供很好的渠道，現(xiàn)在可以通過網(wǎng)絡(luò)，在電腦、手機等媒體APP上傳播新聞。2.對傳播廣度的影響。新聞傳播確實需要媒體作為載體，比如過去電視新聞只能在電視上播放，人們只能在電視機前看，才能了解到新聞。報紙上的新聞，是需要人們把報紙拿到手里，才能看到。但是，自從新媒體的出現(xiàn)，已經(jīng)完全打破了這種局面，根本不用打開電視和購買報紙，就能快速獲得第一手新聞資訊。3.對新聞?wù)鎸嵭缘挠绊?。在傳統(tǒng)媒體中，新聞刊播要經(jīng)過嚴格的審查，尤其是審查新聞的真實性。因此，電視和報紙上播報的新聞，其真實性毋庸置疑，隨著新媒體的發(fā)展，越來越多的新媒體加入新聞報道大軍，但是由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管有漏洞，新媒體上還有一些假的新聞。

二、新媒體背景下全景化新聞報道

（一）多樣化的媒介傳播

在媒介融合的背景下，媒體在和其他媒體進行融合前可以先進行內(nèi)部資源的整合，逐漸提升自身的效益。在實際操作的過程中，還可以將新聞的內(nèi)容在不同的欄目中進行差異化的處理，從不同的角度和方向進行分析報道，從而達到綜合利用的目的。例如在針對一個新聞事件進行報道的時候，針對該新聞的評論有很多個不同的方向以及關(guān)聯(lián)點，欄目在進行新聞報道的時候就可以不同的欄目進行不同觀點的報道，實現(xiàn)電視臺內(nèi)部信息融合的可行性，這也需要工作人員有意識地進行有效的溝通和交流，根據(jù)各自的需求進行新聞素材的使用，才能更好且高效地利用新聞資源。與此同時，在媒介融合背景下也需要和網(wǎng)絡(luò)融合進行創(chuàng)新性發(fā)展。在進行新聞傳播時，可以利用媒體各自的網(wǎng)絡(luò)平臺，例如微博、微信公眾號、今日頭條號以及抖音短視屏等媒介進行新聞的傳播，不僅提高了新聞的關(guān)注度和參與度，也收到了良好的社會影響，也在一定程度上擴大了新聞的輸出，從而擴大了新聞的競爭力和影響力。不僅如此，信息化以及智能手機的普及，新聞傳播也可以利用手機App進行，在進行新聞圖文編輯的時候穿插進行，不僅突出了新聞的側(cè)重點，也有利于吸引人們的注意力。通過這種更適合年輕受眾閱讀習慣的方式進行新聞信息的編輯和傳播，也有利于增加新聞內(nèi)容的點擊量，也是媒介融合下的一種發(fā)展方式。除了進行圖文編輯的傳播以外，還可以利用短視頻的方式進行新聞傳播，也方便人們刷視頻的同時了解一些社會正在發(fā)生的事。

（二）不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變的傳播理念

媒介融合下，新聞工作者也需要樹立全天候報道的思維，不斷地將數(shù)字技術(shù)融入新聞制作的環(huán)節(jié)，進行新聞的不間斷滾動報道。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，對用戶的使用習慣以及自身的興趣愛好為客戶推送個性化的信息，將新聞內(nèi)容進行精準性傳播。還可以根據(jù)相關(guān)用戶之間的聯(lián)系進行更多潛在受眾的挖掘，在進行相關(guān)內(nèi)容報道的時候，提高話題的討論度，增加受眾對媒體的好感度以及信任度。在進行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時候，一些媒體想要更多的將新聞進行受眾的傳播，不間斷地進行新聞的推送，在一定程度上并不能達到良好的效果，反而會引起受眾的負擔甚至反感。因此在進行新聞內(nèi)容推送時也需要根據(jù)受眾的閱讀習慣以及生活習慣進行相對應(yīng)的新聞推送。例如針對中年人來說，會在上班期間習慣性的打開今日頭條進行新聞的瀏覽，針對這個時間段，以今日頭條為例就可以進行一些相關(guān)內(nèi)容的推送，根據(jù)中年群體以及各自新聞的閱讀習慣進行相對應(yīng)的新聞推送；中午休息期間是新聞推送的第二個高峰期，在這段時間可以進行綜合類的新聞以及熱點資訊的推送；傍晚至晚間也是新聞傳播的黃金時期，這個時間段閱讀時間充分，受眾也有興趣和精力進行深度閱讀和思考，因此在這個時間段適合進行情感類或者生活類的深度新聞報道。

三、結(jié)束語

總而言之，新媒體時代對新聞記者是機會，同時也是挑戰(zhàn)。新聞記者一定要對新聞如實報道，對工作要認真負責，提高自己的職業(yè)修養(yǎng)，不斷與時俱進，在工作方式上不斷創(chuàng)新，積累專業(yè)知識，才能在競爭中立于不敗之地。