馬文升 魯?shù)榭h融媒體中心

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)得到迅猛發(fā)展，隨之而來誕生了一批以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為主導(dǎo)的新興產(chǎn)業(yè)。各種新聞平臺(tái)和短視頻平臺(tái)迅速崛起并覆蓋至人們的日常生活之中。而隨著人們物質(zhì)水平的豐富，新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)之下，人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求已經(jīng)不僅僅的拘束于傳統(tǒng)的讀書看報(bào)的形式，新媒體時(shí)代的到來，使得人們對(duì)大眾傳媒的需求不斷的提升。對(duì)于身為人們了解外界的重要媒介媒體編輯而言，更要進(jìn)行深刻思考，不斷創(chuàng)造出大眾喜愛的融媒體作品，真正造福于大眾。本文將主要圍繞在如今文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的背景之下，談?wù)劽襟w編輯如何打造融媒體產(chǎn)品。

一、充分融合記者專長與產(chǎn)品創(chuàng)意，打造個(gè)性化精品

隨著物質(zhì)生活的豐富，人們對(duì)于精神文化的需要變得越來越高。現(xiàn)如今，大部分公務(wù)員及企事業(yè)員工每天八小時(shí)的工作模式，使得人們有更多的時(shí)間去關(guān)注一些融媒體的作品。隨著人們對(duì)融媒體的關(guān)注也來越多，融媒體作品的數(shù)量更是不斷地快速增加，但同時(shí)，融媒體作品的質(zhì)量也是參差不齊。很多媒體編輯片面追求作品數(shù)量的產(chǎn)出，而忽略了人們真正想要看到和了解到的作品形式。因此，在進(jìn)行融媒體的作品創(chuàng)造時(shí)，首先要充分融合記者專長和產(chǎn)品創(chuàng)意，打造個(gè)性化的精品。對(duì)待不同的熱點(diǎn)問題，要選擇針對(duì)性強(qiáng)的記者來完成。一名記者只有真正對(duì)某一領(lǐng)域感興趣且基本了解，才能打造出深入人心的作品。其次，產(chǎn)品的創(chuàng)意也是很重要的。如今，網(wǎng)絡(luò)之上對(duì)待同一事件的報(bào)道數(shù)量繁多，作為一名媒體編輯，只有從千篇一律的報(bào)道之中挖掘到深層次的論題，并以此展開，才能創(chuàng)造出大眾真正想要看到的融媒體作品。大眾才能從中深入了解到事件背后的背景、原因、意義以及內(nèi)容等等。所謂的個(gè)性化精品，就是指所發(fā)布的作品不僅僅需要自己獨(dú)到的立意和見解，更重要的是節(jié)目的內(nèi)容要經(jīng)過深入的思考和把握，不僅僅拘泥于表面的現(xiàn)象，要挖掘出背后的意義所在。

例如，在媒體編輯打造有關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)融媒體作品的報(bào)道時(shí)，媒體編輯想要打造出入耳、入眼、入心的效果，就必須結(jié)合多種因素，共同完成融媒體作品的創(chuàng)造工作。如今，越來越多的融媒體作品逐漸進(jìn)入到我們的生活之中，給我們的生活帶來了很大的樂趣，但是，真正打動(dòng)人心的融媒體作品必然是經(jīng)過媒體編輯深入思考和研究后才能產(chǎn)生的。而在完成一個(gè)精美的融媒體作品時(shí)，首先，媒體編輯要剖析社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)生的原因和背景所在，找到切入點(diǎn)進(jìn)行深入調(diào)查。隨后對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題的相關(guān)人員進(jìn)行有關(guān)采訪，在采訪中，要從多個(gè)角度對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行了解，避免信息簡單化和來源單一。最后，結(jié)合采訪的內(nèi)容出稿后，可以轉(zhuǎn)化為文字的形式進(jìn)行播報(bào)，也可以穿插適合的音樂，以短片或者漫畫的形式展示出來。這樣一來，就可以增加受眾觀看時(shí)的親切感、認(rèn)同感，使受眾對(duì)融媒體的作品更加容易接受。加深受眾對(duì)融媒體作品的好感。

二、充分考慮目標(biāo)受眾關(guān)注重點(diǎn)與表達(dá)訴求，打造深互動(dòng)產(chǎn)品

當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的到來，信息技術(shù)的力量已經(jīng)不容忽視。網(wǎng)絡(luò)化的不斷發(fā)展使得如今網(wǎng)絡(luò)之中的各種有關(guān)融媒體的媒介平臺(tái)不斷興起?！岸兑?、快手、頭條”等軟件的普及應(yīng)用，使得人們接觸文化產(chǎn)業(yè)的途徑不斷增加。同時(shí)，隨著各種軟件對(duì)發(fā)表作品審核的要求不斷的降低，人人都可以成為融媒體作品的創(chuàng)作者。在這種背景之下，媒體編輯想要真正打造出可以脫穎而出的融媒體作品，就必須要充分考慮目標(biāo)受眾關(guān)注的重點(diǎn)與表達(dá)的訴求，增加同大眾的互動(dòng)，以深互動(dòng)的融媒體產(chǎn)品來達(dá)到這一目標(biāo)。這主要包含兩個(gè)要素，其一，如何做到真正了解目標(biāo)受眾的重點(diǎn)和訴求；其二，如何全面了解受眾想要看到、聽到的融媒體作品。

例如，不同的融媒體作品都有著不同的受眾群體，而想要了解其需求，首要的就是找出受眾群體所在。融媒體作品涉及多個(gè)領(lǐng)域，例如，社會(huì)熱點(diǎn)問題的受眾群體多以已經(jīng)工作的中青年人為主，一些有關(guān)娛樂方面的報(bào)道，主要受眾更傾向于青少年群體。在找到這些群體之后，媒體編輯可以選定其中一些人，通過提問的方式找到每個(gè)人不同的建議和意見。除此之外，還可以設(shè)定有償?shù)膯柧碚{(diào)查的方式，讓更多的受眾群體參與到建議之中，從而得到更多人的認(rèn)可。如今，網(wǎng)絡(luò)化的逐漸普及，使得人人都可以成為融媒體作品的創(chuàng)作者，而媒體編輯作為專業(yè)融媒體作品的創(chuàng)作人，必須緊緊的貼近生活、結(jié)合實(shí)際，找到人民大眾的需求，才能創(chuàng)造出真正的精品。

三、結(jié)論

新媒體的盛行給傳媒行業(yè)帶來了很大的機(jī)遇的同時(shí)，也帶了一定的挑戰(zhàn)。作為傳媒行業(yè)的重要群體，媒體編輯只有真正把握住大眾的需求并進(jìn)行深刻思考，才能創(chuàng)造出更多更好讓受眾易接受并喜歡的融媒體作品。