馬祥剛 魯?shù)榭h融媒體中心

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及智能手機(jī)的普及與應(yīng)用，手機(jī)APP的功能越來(lái)越強(qiáng)大，其用戶數(shù)量也逐漸增多，這為傳統(tǒng)的媒體提供了更多的受眾，而對(duì)于一些需要記者的報(bào)道卻無(wú)法通過(guò)報(bào)紙等媒介獲得。

一、相關(guān)概念的界定

（一）新聞媒介

新聞媒介是指以公開的方式向公眾提供信息的一種傳播形態(tài)，是傳統(tǒng)意義上的電視、廣播、報(bào)紙三種主要的媒體形式的總稱；它具有生產(chǎn)和傳播兩種屬性，它可以通過(guò)不同的渠道進(jìn)行傳播，包括報(bào)刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)等。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和手機(jī)客戶端的普及，以及移動(dòng)終端的廣泛運(yùn)用，人們開始接觸到的各種新的事物都進(jìn)入到了“微時(shí)代”。而在這些新的變化中，由于受到時(shí)間的限制和空間的局限性，使得這種現(xiàn)象更加明顯。而在這一過(guò)程中，新媒體的出現(xiàn)為受眾的互動(dòng)交流搭建了一個(gè)平臺(tái)，使受眾能夠隨時(shí)隨地與外界發(fā)生聯(lián)系。同時(shí)也為受眾的個(gè)性化需求開辟了一條嶄新的途徑來(lái)滿足他們的需要與渴望。

（三）微博及微信等其他新興的社交工具

近年來(lái)興起的以新浪推出的“博客”，其內(nèi)容涵蓋文字、圖片及音頻，甚至于視頻的排版等。

二、融媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前，我國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用，新聞信息的傳播主體也在發(fā)生著變化，傳統(tǒng)新聞媒體的受眾不再局限于政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位等，而是開始逐漸向普通民眾延伸，尤其是近幾年，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展，為時(shí)政新聞的傳播提供了更多的渠道與平臺(tái)，同時(shí)也使得受眾的選擇更加多樣化。在新媒體環(huán)境下，由于新媒體的快速崛起，使其成為公眾參與新聞傳播的重要媒介，因此需要有專業(yè)的人才進(jìn)行管理，對(duì)其內(nèi)容的編輯以及發(fā)布的方式都要有一定的要求；對(duì)于一些重大的事件要做好事前的調(diào)查與預(yù)測(cè)，并對(duì)未來(lái)的熱點(diǎn)話題做出合理的判斷；在當(dāng)前的時(shí)代背景下，很多人都會(huì)通過(guò)微博、微信等社交軟件來(lái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法，這就促使許多的網(wǎng)民將注意力轉(zhuǎn)向于關(guān)注這些新聞的真實(shí)性上，而不是去關(guān)心那些不實(shí)的評(píng)論或報(bào)道。

三、融媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播路徑創(chuàng)新措施

（一）完善媒體制度

新聞傳播的目的是更好地服務(wù)受眾，因此，在新聞傳播過(guò)程中，要堅(jiān)持以受眾為中心，一切從群眾利益出發(fā)，把信息傳遞到受眾手中，使其成為自己的一部分，并且能夠有效地滿足社會(huì)公眾需求。

要加強(qiáng)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用，將新媒體作為一個(gè)平臺(tái)，讓其在內(nèi)容上與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，讓它的功能更加強(qiáng)大，使之更具有實(shí)用性。建立健全相關(guān)的制度體系，對(duì)新聞發(fā)布的流程、方式、標(biāo)準(zhǔn)等做出明確的規(guī)定和規(guī)范，并通過(guò)法律的形式來(lái)保證其真實(shí)性。完善相應(yīng)的監(jiān)督機(jī)制，對(duì)于違反國(guó)家政策的行為必須嚴(yán)懲，同時(shí)還要加大懲罰力度，使之不敢觸碰違法的底線而犯錯(cuò)。此外，還可以引進(jìn)一些優(yōu)秀的人才，提高自身的綜合素質(zhì)，增強(qiáng)專業(yè)技能，培養(yǎng)出一批有一定技術(shù)能力的復(fù)合型的記者隊(duì)伍，為廣大的人民提供更多的優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)。

（二）市場(chǎng)化引導(dǎo)

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，給受眾提供了更多的選擇機(jī)會(huì)，也為新聞的傳播帶來(lái)了新的活力和生機(jī)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更加自由，也更容易受到受眾的歡迎與認(rèn)可。在這樣的環(huán)境下，如何更好地發(fā)揮媒體的優(yōu)勢(shì)、滿足受眾的需求成為當(dāng)前的一個(gè)重要問(wèn)題。

要加強(qiáng)對(duì)新聞的市場(chǎng)化引導(dǎo)。由于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷進(jìn)步，人民生活水平的提高以及文化素質(zhì)的提升，使得人們對(duì)信息的要求越來(lái)越高，因此需要通過(guò)各種渠道來(lái)進(jìn)行宣傳，而傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等新聞媒體，其自身的局限性已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的潮流與變化，所以要想讓百姓了解到最新的資訊內(nèi)容，就必須借助新媒體的平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)。增強(qiáng)對(duì)新聞的生產(chǎn)意識(shí)。對(duì)于一些重大事件，尤其是突發(fā)的災(zāi)難事故，政府可以利用微博、微信等方式發(fā)布相關(guān)的救災(zāi)消息，讓群眾能夠及時(shí)關(guān)注到這些事，同時(shí)也能使政府部門的工作效率得到有效的提高。

（三）強(qiáng)化輿論的多元化

“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢(shì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)，也是我國(guó)的一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略思想。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存空間受到了極大的挑戰(zhàn)和威脅，如何在這樣的環(huán)境中保持自身的競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)的生命力就成為當(dāng)前的首要任務(wù)。

因此，要加強(qiáng)對(duì)新聞信息的監(jiān)管力度，通過(guò)多種渠道進(jìn)行宣傳，使受眾能夠及時(shí)的了解最新的消息內(nèi)容，從而提高受眾的關(guān)注度，使其對(duì)新聞產(chǎn)生興趣，進(jìn)而形成輿論的影響力；要不斷地完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的功能以及服務(wù)，為廣大群眾提供一個(gè)良好的互動(dòng)交流的場(chǎng)所。進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)民的素質(zhì)教育，使他們具有較高的道德素養(yǎng)，以保證其可以更好的參與到公共事務(wù)的討論中，為政府的決策提出建議，促進(jìn)和諧的政治生活。總而言之，只有將這些方面都做好，才有可能實(shí)現(xiàn)好的傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

本文主要探討的是在新媒體環(huán)境下，如何更好地傳播時(shí)政新聞，以何種方式來(lái)滿足受眾需求。在新媒體的大背景下，新聞傳播的內(nèi)容、形式都發(fā)生了很大的變化和改變，而其中，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展更是加速了這一進(jìn)程。