劉達(dá)齊 哈爾濱日報社

“讀圖時代”，這是一個在21世紀(jì)伊始常常被提到的詞匯。當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)浪潮剛剛興起不久，“有圖有真相”的新聞報道，成為一種伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而走紅的新聞傳播方式。而如今，撲面而來的5G時代帶來了發(fā)展飛速的信息傳播技術(shù)，也使得信息傳播的主渠道變成了移動互聯(lián)網(wǎng)。人們接受信息的方式也隨著新媒介技術(shù)的社會化而悄然改變，單獨的圖片加說明的新聞傳播方式已經(jīng)不能滿足于人們獲取信息的需求。加之越來越快的生活節(jié)奏，使得人們整合信息的時間也愈發(fā)碎片化，人們更傾向于用更快捷的方式獲取更多的資訊內(nèi)容。由此使得以“短”見長的資訊類短視頻，得到了爆發(fā)式增長。

2020年QuestMobile研究院發(fā)布的《QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報告》內(nèi)提到，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，短視頻快速增長，繼續(xù)成為時間黑洞搶占用戶時間，行業(yè)MAU（月活躍用戶人數(shù)）已經(jīng)達(dá)到8.52億。同時，在總時長的份額之中，短視頻的時長已經(jīng)占據(jù)了20%，已經(jīng)成為緊隨即時通訊其后的第二大行業(yè)。短視頻的優(yōu)勢及發(fā)展勢頭正勁。

由此可見，在2020年，作為一種新興的社交語言，短視頻緊跟文字和圖片的腳步，迎來了飛速發(fā)展。繼“讀圖時代”之后，“短視頻浪潮”滾滾而來，進入飛速發(fā)展的快車道。

一、資訊類短視頻定義及特點

1.時長短而內(nèi)容豐富

資訊類短視頻具有短視頻的特征：視頻時長雖短，但信息量豐富，除了可以包含聲音、影像、動畫、圖表，甚至可以將傳統(tǒng)報紙新聞中的文字、圖片進行動態(tài)化展示。

2.比圖文資訊更直觀形象

相對于傳統(tǒng)媒體的“圖+文”的固有形式來說，短視頻更加直觀，互動性、場景性也更強，可以極大地調(diào)動人們的感知和欲望，給人身臨其境之感。資訊短視頻最突出的作用是向受眾清晰直觀地傳遞盡可能多的信息，與文字和圖片形式相比，短視頻所包含的聲音和動態(tài)畫面能夠?qū)D文無法清晰表達(dá)的部分直觀地呈現(xiàn)給用戶，視頻可以還原或構(gòu)造場景，其內(nèi)容的生動性、直觀性及豐富程度是文字等無法做到的，是對傳統(tǒng)新聞呈現(xiàn)形式的一種有力補充。

3.制作周期短，運作成本低

而相對于運營成本高、制作周期長的長視頻，制作周期短、運作成本低隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，資訊類短視頻制作門檻降低，一部智能手機便可以快速完成咨詢短視頻的拍攝、編輯、包裝、上傳等流程，發(fā)生到成稿傳播的速度越來越快。特別是在遇到重大新聞事件時，記者可以做到隨拍隨傳，隨時更新事件的進展，更是滿足了用戶的咨詢需求。

4.受眾黏性更強

現(xiàn)今的人們已經(jīng)習(xí)慣于碎片化的閱讀習(xí)慣，受眾傾向于短時間內(nèi)快速瀏覽信息，難以對某項內(nèi)容進行長時間關(guān)注。很多人可能會在各種軟件中瀏覽數(shù)個視頻片段，卻很少會在手機上完整地看完一部電影。同樣，相較于長視頻，形式短小精悍的資訊類短視頻，更加符合現(xiàn)今社會移動用戶的閱讀習(xí)慣。各種短視頻社交網(wǎng)站，使得用戶可以在移動端隨時瀏覽，強化了資訊類短視頻的傳播強度，受眾在瀏覽短視頻的同時，還可以將感興趣的視頻通過QQ、朋友圈、微博等方式實時轉(zhuǎn)發(fā)分享給好友，使得信息傳播越來越迅速，受眾黏性更強。

二、國內(nèi)資訊類短視頻產(chǎn)品分類

目前國內(nèi)的資訊類短視頻產(chǎn)品主要分為三大類：

第一類是在融媒體的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)為適應(yīng)時長潮流，通過自身的技術(shù)提升，從而推出的新聞資訊類短視頻服務(wù)，用以反哺主流媒體；如人民日報新媒體中心發(fā)布的短視頻產(chǎn)品——“人民日報+”，據(jù)媒體報道，“人民日報+”內(nèi)容篩選的機制仍是編輯選擇，標(biāo)準(zhǔn)是“堅持短視頻傳播的主流價值導(dǎo)向，積極引領(lǐng)短視頻行業(yè)生態(tài)發(fā)展”。上海廣播電視臺和上海文化廣播影視集團推出融媒體新聞產(chǎn)品“看看新聞”也是其一，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“看看新聞”每日原創(chuàng)的短視頻在全網(wǎng)日均瀏覽量高達(dá)1億左右。

第二類是傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺聯(lián)合推出的資訊類短視頻產(chǎn)品，如《新京報》與騰訊集團聯(lián)手推出的“我們視頻”，其定位是“不做其他，只做新聞”，有傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，其更追求新聞和視頻的質(zhì)量，內(nèi)容主要集中在突發(fā)事件、社會新聞以及時政領(lǐng)域。上線以來，“我們視頻”發(fā)布過許多引起廣泛關(guān)注和較大反響的獨家視頻資訊，月均生產(chǎn)條數(shù)約3000多條，涵蓋時政、社會、經(jīng)濟、趣聞、國際等多個領(lǐng)域，將現(xiàn)場的實況第一時間報道給受眾。

第三類是走專業(yè)新聞類短視頻路線的應(yīng)用，這種應(yīng)用將打造成自身一個平臺，針對不同的用戶滿足多種需求。例如“梨視頻”，梨視頻立志做中國領(lǐng)先的資訊類短視頻生產(chǎn)者，定位為主打資訊閱讀的短視頻產(chǎn)品，梨視頻大部分視頻時長控制在30秒到3分鐘之間，力求展現(xiàn)新聞事件最精華的內(nèi)容。梨視頻深具媒體背景的專業(yè)團隊和遍布全球的拍客隊伍，為其體現(xiàn)全球背景下的平凡人身上的真實細(xì)節(jié)提供了保證。

三、短視頻制作流程的技術(shù)要點

1.標(biāo)題

好的短視頻標(biāo)題多精準(zhǔn)定位，直抒胸臆，用直白的、精確的，甚至帶有情緒化文字直接地帶動受眾情緒，短時間內(nèi)引起受眾情緒共鳴，并讓人能產(chǎn)生畫面感和代入感，引起受眾瀏覽興趣。

2.關(guān)鍵畫面

如果說以往紙媒時代一份報紙需要用亮眼的頭版讓讀者在“五步三秒”之內(nèi)決定是否購買，那么現(xiàn)在的資訊類短視頻則需要將最有沖擊力的關(guān)鍵畫面前置，抓住受眾眼球。

3.聲音的作用不容小覷

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的變革，使得媒體不但要吸引受眾眼球，更要調(diào)動受眾感官，短視頻中視覺聽覺的多維度刺激，無疑是吸引受眾興趣的不二法門。在突發(fā)或重大事件短視頻中，現(xiàn)場聲音會給人以“身臨其境”之感，而讓人情緒激昂的背景音樂在營造氛圍、帶動受眾情緒中的作用更是不容小覷。

四、什么樣的資訊類短視頻可以成為“爆款”

1.視頻內(nèi)容的品質(zhì)

不論資訊傳播發(fā)展到什么時候，資訊內(nèi)容的優(yōu)劣永遠(yuǎn)是核心競爭力。作為資訊類短視頻發(fā)展的核心競爭力，視頻內(nèi)容的品質(zhì)永遠(yuǎn)是推動短視頻傳播的第一要素。

2.時間點很重要

一條短視頻能否得到受眾的喜歡，能否成為“爆款”，與它推出的時機和時效性、能不能切中社會的熱點和痛點息息相關(guān)。2020年春節(jié)期間，由“回形針”團隊創(chuàng)作的科普視頻《關(guān)于新冠肺炎的一切》引起了大量關(guān)注，在微博上就獲得了8000萬次的播放，69萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)播放量更是超過了1億次，這正是切中了網(wǎng)友對新冠肺炎了解的迫切心理。該條短視頻用精良的動畫制作，對有關(guān)新冠肺炎的常識做了科普性得數(shù)據(jù)化的表達(dá)。

3.正能量內(nèi)容，情感共鳴式傳播

如今的爆款資訊類短視頻產(chǎn)品，其中大多飽含英雄主義和愛國主義的正能量短視頻最容易與受眾產(chǎn)生情感共鳴，以真情帶動實感，向社會傳遞正能量，在電子信息空間內(nèi)逐漸掌握話語權(quán)。

融媒體時代，報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)主流媒體的壁壘已被打破，資訊類短視頻作為媒體融合的一個突破口，已經(jīng)逐漸成為各個媒體體現(xiàn)綜合競爭力的有效手段之一。短視頻行業(yè)的持續(xù)飛速發(fā)展?jié)M足了受眾日益移動化、個性化、碎片化的閱讀需求，也創(chuàng)造性地拓展出了更為廣闊的題材選擇空間，在融媒體大環(huán)境下如何突破固有思維限制，通過優(yōu)化短視頻結(jié)構(gòu)、提高短視頻質(zhì)量、黏合更多受眾，更好地借助資訊類短視頻占據(jù)輿論制高點，仍是傳統(tǒng)主流媒體從業(yè)人員需要思考和解決的問題。