孫立君

摘要：在媒介融合全面深入的今天，網(wǎng)絡直播的興起在很大程度上便利了人們信息的獲取，也給傳統(tǒng)的電視直播帶來了較大的沖擊與挑戰(zhàn)。為更好地提升電視直播的生命力以及發(fā)展活力，應該將電視直播與網(wǎng)絡直播融合起來，更好地拓展電視直播的發(fā)展路徑，全面優(yōu)化電視直播的發(fā)展模式，有效促進二者的協(xié)調(diào)快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視直播;網(wǎng)絡直播;媒介融合

中圖分類號：G222

文獻標識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0065-02

電視直播報道是電視媒體優(yōu)于其他傳統(tǒng)媒體最突出的地方，同時也是電視媒體的發(fā)展競爭力的表現(xiàn)，但媒介融合給傳統(tǒng)的電視直播提出了全新的要求，隨著網(wǎng)絡直播的興起，直播被電視獨家壟斷的局面已經(jīng)被打破，而隨著網(wǎng)絡直播終端從PC端走向移動端，直播開始步入了全民時代。在媒介融合的背景下，電視媒體若想持續(xù)地發(fā)揮直播的作用，更好地鞏固自身的發(fā)展優(yōu)勢，就必須注重媒介融合，積極借鑒和利用網(wǎng)絡直播的方式，全面拓展自身的發(fā)展形式以及運營方式，更好地提升電視節(jié)目的整體發(fā)展質(zhì)量。

一、電視直播與網(wǎng)絡直播的概述

作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體，在長期的發(fā)展實踐中，特別是伴隨著傳播技術(shù)的發(fā)展以及廣泛應用，使得電視直播的發(fā)展水平不斷提升，可以說，直播的存在，是傳統(tǒng)電視媒體最顯著的發(fā)展優(yōu)勢，也是它同其他傳統(tǒng)媒體博力的關(guān)鍵點。電視直播是現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展制作和播出電視節(jié)目的播出方式，充分體現(xiàn)了廣播電視媒介的傳播優(yōu)勢。在采用直播這一方式的過程中，電視節(jié)目更多是立足于事件本身的，以事件的發(fā)生、發(fā)展等來作為直播的素材或者背景，引導人們予以充分的認知，確保受眾通過觀看電視直播就可以獲得較為全面的新聞內(nèi)容以及信息。電視直播的存在，具有非常突出的發(fā)展優(yōu)勢，能夠給受眾營造一種現(xiàn)場感，讓受眾仿佛身臨其境一般，特別是在一些較為重要的新聞事件中，電視直播的魅力更能凸顯。相較之下，網(wǎng)絡直播的主要途徑是依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，增強受眾的參與感。網(wǎng)絡直播的覆蓋范圍是比較大的，任何地域的受眾只要具備互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)，就可以參與到網(wǎng)絡直播的過程中。同電視直播相比，網(wǎng)絡直播的交互性更強，網(wǎng)絡直播的內(nèi)容也更加多元化，比如游戲直播、競技直播、體育直播等?，F(xiàn)階段，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的帶寬能力不斷提升，伴隨著5G時代的來臨，網(wǎng)絡直播的發(fā)展速度日新月異，各個直播平臺如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，直播內(nèi)容也得到了較大程度的拓展，如當前的才藝直播、做飯直播、穿搭直播、吃播等。不可否認，伴隨著網(wǎng)絡直播的興起和發(fā)展，傳統(tǒng)的電視直播的競爭優(yōu)勢逐步被蠶食，傳統(tǒng)電視直播的受眾群體也日益被分流。傳統(tǒng)電視媒體在進行直播的過程中，若想整體提高自身的發(fā)展能力，不斷提升自身的發(fā)展水平，就必須積極把握媒介融合的發(fā)展趨勢，巧妙借鑒和利用網(wǎng)絡直播的方式，更好地提升自身的發(fā)展質(zhì)量。

二、電視與網(wǎng)絡融合直播的必要性分析

直播一直以來都是電視媒體的發(fā)展特色，在傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的實踐過程中，為更好地提升發(fā)展成效，提高發(fā)展水平，有效契合廣大受眾的需求，必須注重同網(wǎng)絡直播的融合，積極探索電視與網(wǎng)絡融合直播的方式。實踐證明，電視與網(wǎng)絡融合直播具有非常重要的現(xiàn)實意義，也是未來電視直播發(fā)展的關(guān)鍵立足點。

（一）電視直播發(fā)展的需要

一直以來，直播都是電視媒體對抗其他傳統(tǒng)媒體的發(fā)展特色，特別是在新聞事件的報道過程中，電視直播的畫面感是廣播媒體以及紙媒難以逾越的鴻溝。為更好地提升自身的直播成效，電視直播也在不斷地創(chuàng)新直播技術(shù)，完善基礎設施的規(guī)建?？梢哉f，電視直播是一項系統(tǒng)且宏大的活動，需要大量的專業(yè)設備共同作用，才能夠確保直播的成功，確保信號傳輸?shù)姆€(wěn)定。同時，在電視直播的過程中，還需要配置專業(yè)的運營團隊以及策劃人員，加強現(xiàn)場人員的科學管理以及有效調(diào)動，這樣才能提升電視直播的發(fā)展成效。在過去，電視直播的這些“繁文縟節(jié)”，可能并不凸顯，也較少會對電視直播的傳播效率產(chǎn)生影響，但在媒介融合的趨勢下，伴隨著網(wǎng)絡直播的興起，網(wǎng)絡直播的便捷性、互動性、高效性等，都映照著傳統(tǒng)電視直播的發(fā)展局限。為此，電視直播若想實現(xiàn)快速持續(xù)發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)換視角，在充分發(fā)揮自身傳統(tǒng)直播優(yōu)勢的基礎上，積極借鑒網(wǎng)絡直播的方式，以此來提升電視直播的靈活性。比如，在大型的會議現(xiàn)場，電視媒體依托于專業(yè)化設備，保證技術(shù)人員在做好傳統(tǒng)直播的同時，可以嘗試讓主持人通過移動客戶端來進行補充直播，這樣能夠給廣大受眾不同的視角，也便于主持人及時收集和整合受眾的意見和建議，繼而快速調(diào)整直播視角，更好地提升電視直播的發(fā)展質(zhì)量。

（二）網(wǎng)絡直播發(fā)展質(zhì)量的保障

伴隨著新媒體技術(shù)的全面快速發(fā)展，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速進步，網(wǎng)絡直播的技術(shù)載體日益夯實，受眾的信息素養(yǎng)也在不斷的提升。在自媒體時代，人人都可以成為直播的主體，人人都可以利用隨身攜帶的手機客戶端來進行現(xiàn)場直播，特別是各類直播App的產(chǎn)生，更是在很大程度上推動著網(wǎng)絡直播的長效快速發(fā)展。但是，網(wǎng)絡直播在不斷興起發(fā)展的過程中，也凸顯著較為嚴重的問題和弊端，比如網(wǎng)絡直播的質(zhì)量參差不齊，內(nèi)容可能存在色情暴力、真?zhèn)坞y辨等，這些都在很大程度上影響著網(wǎng)絡環(huán)境的安全，也容易給受眾帶來一定的信息干擾。國家出臺的《文化部關(guān)于加強網(wǎng)絡表演管理工作的通知》，明確了今后網(wǎng)絡直播將實行隨機抽查，表演者一旦上了“黑名單”將被禁演，網(wǎng)絡直播的發(fā)展速度非常迅猛，但隨之而來的問題也比較嚴重。在實踐過程中，積極實現(xiàn)電視與網(wǎng)絡融合直播，能夠在很大程度上規(guī)范網(wǎng)絡直播的行為。較之于網(wǎng)絡直播，傳統(tǒng)電視媒體具有較強的社會公信力，電視媒體的工作者也具有較強的職業(yè)素養(yǎng)，這些都使得他們在進行直播的過程中，能夠自覺遵守網(wǎng)絡公約，積極傳遞正能量和有價值的內(nèi)容，這對于凈化網(wǎng)絡空間大有裨益，比如，現(xiàn)階段在熱門抖音平臺上，央視也開通了直播渠道，這既豐富了廣大受眾的選擇，也在很大程度上推動了網(wǎng)絡直播的健康發(fā)展。

三、電視與網(wǎng)絡融合直播的實踐路徑

在媒介融合的背景下，深入全面地推動電視與網(wǎng)絡融合直播，既能夠有效地推動電視媒體的發(fā)展，同時也能夠在很大程度上提升網(wǎng)絡直播的發(fā)展成效。為此，在實踐過程中，應該依托于科學的融合直播路徑，全方位提升電視與網(wǎng)絡融合直播的整體發(fā)展質(zhì)量，更好地促進電視直播以及網(wǎng)絡直播的健康持續(xù)發(fā)展。

（一）依托于網(wǎng)絡直播來豐富電視直播的內(nèi)容

對于電視媒體而言，在開展電視直播的過程中，直播內(nèi)容是最至關(guān)重要的，只有保障電視直播內(nèi)容的真實性、時效性、完整性，才能夠更好地吸引受眾的關(guān)注，維系穩(wěn)定而可靠的受眾群體。對于傳統(tǒng)電視媒體而言，在開展電視直播的過程中，可以通過網(wǎng)絡直播來補充相關(guān)的直播畫面，或者通過網(wǎng)絡直播的方式來進行多窗口呈現(xiàn)。比如在關(guān)于環(huán)保問題的直播過程中，電視媒體在從宏觀視角來展示區(qū)域內(nèi)的環(huán)境質(zhì)量的同時，可以借助于網(wǎng)絡直播中的視頻畫面來進行直播鏡頭的補充，這樣能夠給受眾另外的觀察視角。較之于電視直播鏡頭的宏觀性，網(wǎng)絡直播的視角可以選擇微觀層面，也可以選擇其他的角度。當然，這需要在電視直播的過程中，提前布置好網(wǎng)絡直播，借助于網(wǎng)絡直播平臺，借助于高清像素的直播設備來提前進行素材的收集。待電視直播開始后，再結(jié)合網(wǎng)絡直播的畫面進行有效的補充以及科學的利用?？梢哉f，通過這樣的方式，能夠在很大程度上提升電視直播的整體成效。當然，在電視直播的過程中，還可以采用多窗口呈現(xiàn)的方式，在主屏幕中采用電視直播的視角，在分窗口處可以選擇網(wǎng)絡直播的視角，這樣能夠讓受眾同時觀看兩個視頻畫面，也能夠在很大程度上提升信息傳播的整體成效。

（二）有效拓展電視直播的網(wǎng)絡播出平臺

在傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展過程中，為更好地提升電視直播的發(fā)展質(zhì)量，維系穩(wěn)定的受眾群體，必須充分結(jié)合現(xiàn)階段受眾的信息訴求，以及不同受眾的個性化的需求，充分拓展播出平臺。5G時代的來臨，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，智能手機技術(shù)的日新月異，都為廣大受眾接受和檢索信息提供了廣闊的平臺。不可否認，現(xiàn)階段的受眾，更愿意采用移動客戶端來觀看電視節(jié)目或者檢索利用信息，為此，在電視媒體進行直播的過程中，完全可以拓展直播內(nèi)容的接收以及觀看渠道和平臺，實現(xiàn)直播內(nèi)容在移動終端上有效及時的呈現(xiàn)。電視媒體在進行電視渠道的直播時，還可以建立自己的App，或者嫁接在其他的直播平臺上，來滿足不同受眾的多元需求，比如，央視App就是一個專業(yè)的視聽直播一體化的平臺，當然，央視在進行網(wǎng)絡直播的過程中，也借助了抖音平臺等其他短視頻平臺來拓展直播渠道。

（三）實現(xiàn)媒體整合的營銷策略

在媒介融合的背景下，伴隨著新媒體技術(shù)的持續(xù)快速發(fā)展，為更好地提升營銷成效，需要不斷整合營銷資源，全方位拓展營銷的渠道，全面提升營銷工作的力度。比如對于電視直播而言，為了盡可能獲得企業(yè)的信任與青睞，進而獲得企業(yè)的廣告收益，完全可以借助于網(wǎng)絡融合直播的方式來為廣告客戶提供多元化的宣發(fā)與推廣渠道，最大程度滿足廣告客戶的需求，更好地提升自身的廣告投放競爭力。在為客戶進行廣告直播的過程中，可以在直播間直接架設攝像頭來進行同步網(wǎng)絡直播，當然，也可以將電視直播的內(nèi)容制作成不同的短視頻，以此來實現(xiàn)網(wǎng)絡直播。

四、結(jié)語

伴隨著新媒體技術(shù)的全面快速發(fā)展，媒介融合的力度不斷增強。在媒介融合的背景下，電視直播為了實現(xiàn)自身的發(fā)展與創(chuàng)新，必須注重轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，積極實現(xiàn)電視與網(wǎng)絡融合直播的交互，全方位推動電視直播的深入全面發(fā)展，更好地提升電視直播工作的整體成效，全方位提高電視直播的發(fā)展水平，更好地滿足受眾的多元化需求。