岳慧升

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，受眾的地位不斷提升，節(jié)目的內(nèi)容選擇方面也呈現(xiàn)出“小而?！钡奶攸c(diǎn)，而非大眾傳播時(shí)代的節(jié)目?jī)?nèi)容“大而全”。不得不說(shuō)，屬于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的分眾時(shí)代真正來(lái)臨了。2017年暑期，現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜呈井噴式發(fā)展，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)于爆款垂直類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作模式的激烈討論與思考。本文以《這！就是街舞》為例，通過(guò)分析節(jié)目?jī)?nèi)容、文化輸出、受眾等方面的特點(diǎn)，來(lái)探究分眾時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：分眾時(shí)代;垂直細(xì)分;星素結(jié)合;文化輸出;精準(zhǔn)定位

中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-3866（2020）16-0039-02

分眾時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目很重要的特征之一就是互動(dòng)性非常強(qiáng)，打破了大眾時(shí)代信息只是單向傳播的方式。受眾的地位不斷提升，不再只是一味地被動(dòng)接受，自主選擇的權(quán)利也更加寬泛與靈活。因此，分眾時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更注重觀眾的圈層細(xì)分和節(jié)目?jī)?nèi)容“小而?！薄！靶　敝傅氖枪?jié)目?jī)?nèi)容的選取范圍縮小，不再是以“大而全”的內(nèi)容滿足大多數(shù)受眾，“小”并不意味著“窄”，而是對(duì)某一行業(yè)領(lǐng)域或者某一地域的細(xì)分，對(duì)于目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位?！皩！奔磳I(yè)，這個(gè)“?！辈粌H包含了更細(xì)化的專業(yè)領(lǐng)域、專業(yè)知識(shí)、專業(yè)技能，也更能體現(xiàn)專業(yè)態(tài)度與專業(yè)精神，這也是分眾時(shí)代網(wǎng)綜的“吸睛利器”。

《這！就是街舞》作為2018年第一季度的首個(gè)爆款網(wǎng)綜，各路評(píng)分不斷飆升，足以說(shuō)明觀眾對(duì)于這種小眾的嘻哈街頭文化走上舞臺(tái)持支持態(tài)度，也給了街舞被更多人了解和喜歡的機(jī)會(huì)，街舞不再只是小眾。《這！就是街舞》把小眾文化一夜之間帶人大眾視野，作為街舞文化的拓荒者，不管出于何種原因，各個(gè)不同年齡段、不同社會(huì)角色的人都開始關(guān)注街舞，這足以說(shuō)明，街舞在中國(guó)這片熱土已經(jīng)有了最佳的黃金發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也散發(fā)著自己獨(dú)有的魅力與文化價(jià)值。

一、垂直細(xì)分的節(jié)目?jī)?nèi)容

所謂垂直類綜藝指的是直接面向目標(biāo)受眾，即深耕某一垂直小眾領(lǐng)域，致力于滿足某個(gè)領(lǐng)域細(xì)分受眾需求的綜藝節(jié)目。2017年暑期，《中國(guó)有嘻哈》的爆紅，讓許多綜藝節(jié)目的制作方看到了小眾化、垂直類綜藝節(jié)目的無(wú)限潛力與價(jià)值，也為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的原創(chuàng)制作樹立了新的風(fēng)尚標(biāo)，指明了前進(jìn)的方向，提供了強(qiáng)大的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力。

《這！就是街舞》的節(jié)目形式或多或少受到《中國(guó)有嘻哈》的影響，但題材的選擇是前所未有的，不同于以往的舞蹈選秀節(jié)目《舞林大會(huì)》《中國(guó)好舞蹈》等，這次的選秀形式更加專業(yè)化、單一化，只表現(xiàn)一個(gè)舞蹈種類，即街舞，觀眾可以從不同側(cè)面縱深地了解街舞，更具表現(xiàn)性和可看性。第一期就給人耳目一新的感覺(jué)，四條接地氣的“街道”，展現(xiàn)街舞源于街頭文化的溯源特點(diǎn)，將觀眾迅速帶入街舞的氛圍中。在比賽進(jìn)行的同時(shí)，屏幕前會(huì)加上花體解說(shuō)文字，先是介紹選手所跳的舞種名稱，之后是每一個(gè)舞蹈動(dòng)作的解析，讓觀眾更好地理解和看懂街舞，沒(méi)有把外行的觀眾拒之門外，也使節(jié)目在茶余飯后有了更大的交流性、話題性，使觀眾自覺(jué)地加入宣傳的行列，這也直接擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。不同于其他棚內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，《這！就是街舞》除了有酷炫的舞臺(tái)和燈光設(shè)計(jì)，多機(jī)位的攝影配合與鏡頭切換也全方位地將選手的舞蹈動(dòng)作展現(xiàn)得淋漓盡致，無(wú)形中拉近了節(jié)目與觀眾的距離，帶入感極強(qiáng)，使觀眾更容易接受，并迅速了解、接受了這一街頭嘻哈文化。在選手的選擇上，也體現(xiàn)了專業(yè)程度。他們大多是專業(yè)的舞者，在各類街舞賽上的獲獎(jiǎng)熱門，有著自己的粉絲群。

二、星素結(jié)合的嘉賓陣容

2017年7月20日，《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》中提出綜藝節(jié)目的新要求：依據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容確定參與節(jié)目的嘉賓人選，提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的人數(shù)比例。盡管新要求是針對(duì)上星頻道，卻也是對(duì)網(wǎng)綜敲響警鐘。許多真人秀節(jié)目忽略了“真”與“人”，“秀”的成分大過(guò)前兩者，只是一味地追求嘉賓的豪華陣容而背離了做節(jié)目最原始的初衷。這次國(guó)家新聞出版廣電總局下達(dá)的通知，鼓勵(lì)更多的素人參與到節(jié)目中，讓其成為節(jié)目的主角，而明星僅作為素人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的助力人。但是網(wǎng)綜身上還承載著商品屬性，假若一檔節(jié)目中是純素人而無(wú)明星出現(xiàn)，很難讓投資者看到節(jié)目的價(jià)值與潛力。綜上，星素結(jié)合是一個(gè)權(quán)衡的模式，也是近年來(lái)綜藝發(fā)展的大勢(shì)，星素結(jié)合的方式大幅度提高了全民參與節(jié)目的熱情，這也是垂直小眾類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)行大眾化探索的有效手段。

《這！就是街舞》中導(dǎo)師的選擇符合分眾化的節(jié)目特色，分別選擇了70后的羅志祥、80后的韓庚、90后的黃子韜、00后的易烊千璽作為導(dǎo)師。他們本身就有很好的粉絲基礎(chǔ)，不同的代際劃分，也影響著不同年齡段的觀眾，使得節(jié)目受眾年齡范圍跨度廣。導(dǎo)師在節(jié)目中的態(tài)度也不同以往，沒(méi)有高高在上的架子，從第一期就可以看出，導(dǎo)師和選手在一個(gè)水平面上，面對(duì)面的交流和考核，沒(méi)有辛辣的點(diǎn)評(píng)，也沒(méi)有拒人千里之外的姿態(tài)，無(wú)形中拉近了與選手的距離，使觀眾的關(guān)注點(diǎn)盡可能多地放在選手身上。

隨著第一期節(jié)目的播出，四位導(dǎo)師的人設(shè)已經(jīng)大致樹立起來(lái)，韓庚的理性、羅志祥的專業(yè)、黃子韜的真性情、易烊千璽的謙虛與糾結(jié)等大致這些形象，使節(jié)目播出后就占據(jù)微博熱搜榜，吸引了更多的觀眾。組隊(duì)完成后，導(dǎo)師和舞者的契合度很高，共同編舞，一起練習(xí)，比賽環(huán)節(jié)緊張激烈，拳擊舞臺(tái)的設(shè)置宛若一個(gè)斗獸場(chǎng)，讓比賽變得更燃、更有故事性。節(jié)目后期沒(méi)有刻意制造矛盾點(diǎn)，而是渲染導(dǎo)師和選手之間的互相尊重，選手之間的互相照顧、互相鼓勵(lì)的情景，一些小小的爭(zhēng)執(zhí)也可以迅速化解，不用鏡頭過(guò)分渲染。街舞peace&love的精神貫穿節(jié)目的始終，讓觀眾把更多的注意力放在選手和街舞本身的關(guān)注上，讓觀眾看到街舞所要展現(xiàn)的自由、活力、尊重、堅(jiān)持等優(yōu)秀特質(zhì)。

三、積極健康的文化輸出

對(duì)于青年文化最為寬泛的理解就是所有與青年相關(guān)的社會(huì)文化現(xiàn)象。有關(guān)青年文化的界定千差萬(wàn)別，但無(wú)論什么樣的界定，都可以從承載者、表現(xiàn)形式和價(jià)值傾向等基本的構(gòu)成要素方面將其與其他各種社會(huì)文化區(qū)別開來(lái)。青年文化是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，青年群體所表露出的一切文化特質(zhì)，如青年的思想觀念、思維方式、生活風(fēng)格、話語(yǔ)實(shí)踐、文化趣味、人物崇拜、政治參與等諸多方面，都屬于青年文化的范疇。青年亞文化，一方面是作為青年文化的等同性理解，即認(rèn)為青年文化可以和青年亞文化之間劃等號(hào)，而另一方面把青年亞文化作為青年文化的內(nèi)容，可以統(tǒng)稱為青年文化。青年亞文化的誕生是對(duì)社會(huì)主流文化抵抗與解構(gòu)，青年群體通常會(huì)使用比較夸張、另類的方法來(lái)打破大眾對(duì)于事物的刻板印象，以此來(lái)吸引觀眾的眼球。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，開放性與虛擬性更加有利于青年群體在豐富的網(wǎng)絡(luò)世界中表達(dá)自我，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、彈幕、吐槽等新鮮事物層出不窮，因此，網(wǎng)綜也成為青年亞文化加速發(fā)展的主要陣地。

年輕觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)會(huì)越來(lái)越高，想用好的作品打動(dòng)他們，就必須要有文化內(nèi)涵和傳遞一種被年輕人認(rèn)可的正向價(jià)值觀。《這！就是街舞》是關(guān)于街舞舞者的比賽和選拔，街舞本身就帶有屬于自己的文化和精神，優(yōu)秀的街舞舞者能感受到街舞所帶來(lái)的正面能量進(jìn)而轉(zhuǎn)化為自身的能量并把這些能量傳遞給更多的人。讓一部分受眾改變了對(duì)街舞的固有認(rèn)知和偏見，并重新認(rèn)識(shí)街舞，愛(ài)上街舞，自覺(jué)地成為街舞文化的傳播者，讓小眾文化走進(jìn)大眾的生活。街舞，這一舞蹈形式，20世紀(jì)60年代起源于美國(guó)，70年代被歸類為嘻哈文化里的一種形式，80年代傳入中國(guó)，起先是作為健身活動(dòng)開始廣泛流傳。因?yàn)榻治栌幸欢ǖ碾y度和技巧性，使得街舞沒(méi)有達(dá)到全民參與的程度?！哆@！就是街舞》更像一堂大型的普及街舞知識(shí)的網(wǎng)絡(luò)公開課。在舞者表演過(guò)程中，后期會(huì)采用加花體字幕的方式來(lái)告訴觀眾該表演是屬于什么舞種，特別是對(duì)于一些高難度動(dòng)作、招式動(dòng)作的變換，花體字幕都會(huì)給出專業(yè)的提示，方便觀眾理解觀看。第一季節(jié)目結(jié)束后，觀眾對(duì)于街舞常見的舞種：Locking（鎖舞）、Popping（震感舞）、Breaking（霹靂舞）、Hip-Hop（嘻哈舞）、JAZZ（爵士舞）等都有了進(jìn)一步的了解。有些時(shí)尚青年還會(huì)效仿節(jié)目中舞者的穿著，鴨舌帽、闊腿褲、肥T恤等，這也是小眾文化慢慢滲透進(jìn)青年群體生活的一種體現(xiàn)。

四、精確受眾定位，互動(dòng)新花樣

據(jù)調(diào)查顯示，近些年來(lái)觀看綜藝節(jié)目的核心受眾呈年輕化發(fā)展趨勢(shì)，80后、90后甚至00后成為收看節(jié)目的主力軍。隨著受眾年齡層的下移，觀眾觀看節(jié)目的訴求也發(fā)生了多樣性的變化?；谀贻p受眾獵奇的期待心理，“求新”“求知”“求共鳴”也成為他們?cè)噲D從綜藝節(jié)目中獲取的元素。相較于傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目精確受眾定位，積極探索新奇有價(jià)值的題材和內(nèi)容，以提供更多有益的元素，滿足年輕觀眾的多重訴求。

《這！就是街舞》更強(qiáng)調(diào)與觀眾的互動(dòng)，互動(dòng)方式新穎。節(jié)目中有一個(gè)非常重要的道具——毛巾。毛巾在日常生活中并不罕見，這次被節(jié)目組搬上舞臺(tái)，賦予毛巾新的含義，成為了觀眾與節(jié)目溝通互動(dòng)的重要道具。海選階段，毛巾化身“pass卡”，導(dǎo)師發(fā)毛巾給某位選手，即代表該選手通過(guò)了海選，晉級(jí)下一階段比賽。在后面階段的比賽中，毛巾又化身為觀眾手中的選票，如果觀眾喜歡哪位選手或哪個(gè)戰(zhàn)隊(duì)的表演，就將代表該戰(zhàn)隊(duì)顏色的毛巾扔向舞臺(tái)，毛巾數(shù)量多的一方勝出?！哆@！就是街舞》用獨(dú)特新穎的與觀眾互動(dòng)方式，真正做到了讓觀眾身臨其境感受比賽氛圍，觀眾也不再只是被動(dòng)接受，賦予觀眾權(quán)利，觀眾投票的結(jié)果也影響整個(gè)比賽進(jìn)程。

《這！就是街舞》創(chuàng)新的利用彈幕與觀眾互動(dòng)。與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的互動(dòng)形式相比，彈幕互動(dòng)是新鮮的，是受眾與節(jié)目之間相互的溝通，有了溝通才能夠留住觀眾，形成固定的觀眾群，消除了觀眾與節(jié)目之間的直接距離，讓觀眾在參與感的基礎(chǔ)上形成一種歸屬感，更加有利于增加節(jié)目的可信度，同時(shí)也滿足了觀眾全方位、多層次了解節(jié)目的心理。新媒體的發(fā)展迅速給傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，跟上時(shí)代的腳步就要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新才不會(huì)被時(shí)代淘汰?！哆@！就是街舞》互動(dòng)形式的創(chuàng)新也是跟隨時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，創(chuàng)新的同時(shí)也在不斷優(yōu)化，既要滿足觀眾的審美迎合市場(chǎng)的需求，也要有底線符合主流價(jià)值觀。