姜富強(qiáng) 張 雨

(1.華中師范大學(xué) 信息管理學(xué)院，湖北 武漢 430079；2. 曲阜師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，山東 日照 276826)

0 引言

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，多媒體技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化不僅改變著人們的生活、工作、學(xué)習(xí)和思維方式，而且使傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版出現(xiàn)融合、交叉、滲透發(fā)展的態(tài)勢，數(shù)字出版業(yè)成為多媒體融合背景下產(chǎn)生的新型出版業(yè)形態(tài)。在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上，習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”。2016年，《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》提出“加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動多媒體、數(shù)字出版、動漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)”，媒介融合成為數(shù)字出版新的增長點(diǎn)，其地位越來越重要?！?018-2019年中國數(shù)字出版年度報告》顯示，2018年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8 330.78億元，比上年增長17.8%，數(shù)字內(nèi)容精品化趨勢日益明顯，媒介融合向縱深發(fā)展。5G時代的到來，將進(jìn)一步挖掘新的消費(fèi)場景，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動數(shù)字出版行業(yè)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。

雖然數(shù)字出版有了一定的規(guī)模，但是其在發(fā)展過程中也存在著一定的問題和不足，比如數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不完善，盈利模式單一，創(chuàng)新型人才不足，版權(quán)安全問題不斷等，都制約數(shù)字出版專業(yè)的發(fā)展。在此背景下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級尤為關(guān)鍵。多媒體融合要求數(shù)字出版資源實現(xiàn)“1+1>2”的效果，通過媒介融合，整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮各自媒介優(yōu)勢，協(xié)調(diào)人才、制度、市場等多種要素，在合作共贏的格局下實現(xiàn)共享效益，開發(fā)更多的優(yōu)質(zhì)資源和模式，推動我國數(shù)字出版不斷前進(jìn)與發(fā)展。

1 多媒體融合與數(shù)字出版概念

1.1 多媒體融合

在闡述多媒體融合概念之前，有必要回顧學(xué)術(shù)界關(guān)于多媒體概念的研究。目前，學(xué)術(shù)界關(guān)于多媒體概念大致有兩種觀點(diǎn)：一種是從多媒體形態(tài)進(jìn)行解釋，即兩種或兩種以上媒體的綜合，主要是文本、視頻、圖像、圖形、文字和音頻等形式。另一種從多媒體的技術(shù)特性闡述，認(rèn)為多媒體不止是各種媒體的集合，更是包含了多媒體技術(shù)。將多媒體直接與多媒體技術(shù)等同，認(rèn)為多媒體技術(shù)是多媒體迅速發(fā)展的基礎(chǔ)，對于多媒體的含義理解，更多從多媒體技術(shù)應(yīng)用來闡述。

媒介融合最早是由麻省理工學(xué)院的Jai Pur教授提出。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison認(rèn)為，媒介融合是印刷的、音頻的、視頻的、互動數(shù)字媒體組織之間戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。這個定義反映了媒介融合對于數(shù)字媒體的重要性，從中可以看出其對多媒體形式內(nèi)涵的解釋。2003年，美國西北大學(xué)教授Rich Gordon從技術(shù)、媒體組織和新聞生產(chǎn)操作3個層次進(jìn)一步對媒體融合的含義進(jìn)行了研究。

多媒體融合的根本原因是因為信息技術(shù)的發(fā)展，其他原因包括經(jīng)濟(jì)和政策等。多媒體技術(shù)的發(fā)展和完善為媒介融合奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院王菲認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是媒介融合的內(nèi)在驅(qū)動力和終極目標(biāo)。王虎認(rèn)為媒介融合的主力是信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。經(jīng)濟(jì)原因表現(xiàn)為各國都開始投入資金大力發(fā)展信息技術(shù)，搶占信息市場的制高點(diǎn)，讓媒介融合成為時代趨勢。政策原因是各國開始出臺一系列關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的措施，在制度、法律、法規(guī)中保障媒介融合實現(xiàn)的路徑，媒介融合得以快速發(fā)展。

1.2 數(shù)字出版

作為一個仍處在快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)外對于數(shù)字出版的研究源于數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容管理，數(shù)字媒體和出版業(yè)常用“數(shù)字出版”的概念來概括。國內(nèi)學(xué)術(shù)界主要是從以下幾個角度來定義：①從資源介質(zhì)的角度，認(rèn)為數(shù)字出版是出版的二進(jìn)制代碼數(shù)字資源；②從數(shù)字傳播角度，認(rèn)為數(shù)字出版是對數(shù)字資源進(jìn)行傳播的產(chǎn)業(yè)；③從發(fā)行流程角度，認(rèn)為數(shù)字出版是指用數(shù)字化的技術(shù)從事的出版活動；④從技術(shù)角度，認(rèn)為數(shù)字出版是數(shù)字化技術(shù)的產(chǎn)物；⑤從管理角度，認(rèn)為數(shù)字出版是對數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)行出版和管理的產(chǎn)業(yè)。

無論從何種角度去認(rèn)識數(shù)字出版，學(xué)者們將多媒體融合的理論廣泛應(yīng)用到傳媒、出版行業(yè)，一致認(rèn)為傳統(tǒng)媒體、出版行業(yè)應(yīng)該在多媒體融合基礎(chǔ)上，進(jìn)行數(shù)字化升級，打破媒介壁壘，開展全方位、多層次、高技術(shù)融合，向媒體多元化發(fā)展，實現(xiàn)競爭和合作。如中國傳媒大學(xué)昝廷全教授認(rèn)為，隨著信息化時代的到來，信息傳輸平臺和接收終端走向統(tǒng)一，產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)滲透、融合與交叉，競爭與合作成為必然；鄭瑜認(rèn)為多媒體融合的影響下，出版業(yè)發(fā)生巨大的變革；戴玉梅認(rèn)為多媒體融合下，數(shù)字出版業(yè)應(yīng)該創(chuàng)新，實現(xiàn)集團(tuán)化經(jīng)營、數(shù)字化出版和定制化服務(wù)?？梢姡诙嗝襟w融合環(huán)境下，由于技術(shù)更新快，傳播形式變化，創(chuàng)新成為驅(qū)動力，競爭與合作更加密切，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了融合趨勢。

2 數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀及問題

在數(shù)字技術(shù)和出版業(yè)緊密聯(lián)系之下，傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化升級、轉(zhuǎn)型，出版業(yè)煥發(fā)新的活力。數(shù)字出版不僅方便了用戶信息交流與傳播，還成為了新聞出版全行業(yè)的新生力量，改變了人們的閱讀習(xí)慣和信息傳播方式，成為傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體發(fā)展的代表。然而，數(shù)字出版在市場、產(chǎn)業(yè)鏈、人才、平臺和監(jiān)督等方面也存在著一些問題和不足。

2.1 數(shù)字出版市場發(fā)展不均衡

數(shù)字出版借助多媒體技術(shù)走向融合，并不斷向外延伸，形成具有自己特色的產(chǎn)業(yè)。截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，普及率達(dá)59.6%，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%。2018年我國成年國民各媒介綜合閱讀率已達(dá)80.8%，數(shù)字化閱讀方式(包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率為76.2%。另外，數(shù)字化閱讀方式途徑增多，閱讀需求不斷增長，人們對于數(shù)字出版的消費(fèi)能力和意愿顯著提高。

我國數(shù)字出版市場還不夠健全，行業(yè)無序競爭嚴(yán)重：①人們對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)認(rèn)識不夠，對于數(shù)字出版產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)停留在傳統(tǒng)階段，相關(guān)市場服務(wù)和監(jiān)督體制不全。②數(shù)字出版商品種類繁多，但許多數(shù)字出版企業(yè)和機(jī)構(gòu)并不能突破傳統(tǒng)數(shù)字出版的局限，競爭力與國際水平仍有差距，亟需調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加多媒體新熱點(diǎn)。③用戶的數(shù)字出版產(chǎn)品多是網(wǎng)絡(luò)公司、傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)供應(yīng)，中小型服務(wù)企業(yè)競爭力不強(qiáng)，市場價格表現(xiàn)為壟斷價格；④數(shù)字出版產(chǎn)品定價無統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，有些產(chǎn)品和服務(wù)價格偏高，超過普通用戶的承受范圍。⑤從事數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的人均收入過低，無法與歐美、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家相比，在體制管理、發(fā)展模式、整體建設(shè)、細(xì)節(jié)服務(wù)上仍有較大差距。

2.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈缺乏合作互動機(jī)制

隨著數(shù)字出版理論和實踐的深入，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成“創(chuàng)作(企業(yè)和個人)—出版(出版企業(yè))—加工(加工企業(yè)、技術(shù)提供商)—發(fā)布(傳播企業(yè)、版權(quán)代理服務(wù)商、銀行及廣告商)—投送、傳播、銷售(投送企業(yè)、電信運(yùn)營商、第三方支付企業(yè))—消費(fèi)者—售后(售后服務(wù)企業(yè))” 非常完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)雖然有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，但是各自為政，并沒有良好的合作、競爭機(jī)制，盲目地擴(kuò)大市場，單純地?fù)屨加脩羧后w。主要體現(xiàn)：一是市場環(huán)境無序。大型數(shù)字出版企業(yè)通過自身的影響力和領(lǐng)域權(quán)威性，在定價機(jī)制、銷售環(huán)節(jié)中占有主導(dǎo)權(quán)和決定權(quán)；而傳統(tǒng)的出版業(yè)或者小型企業(yè)因為資金少、規(guī)模小，沒有辦法與其競爭，只能提供外部產(chǎn)品和小型服務(wù)。二是上中下游企業(yè)緊密程度不高，自產(chǎn)自銷情況嚴(yán)重。上游企業(yè)負(fù)責(zé)出版，更多聽從中游企業(yè)要求，沒有考慮是否是優(yōu)質(zhì)出版物；中游發(fā)行企業(yè)版權(quán)問題模糊，盲目擴(kuò)大發(fā)行量，使得優(yōu)質(zhì)資源沒有辦法得到體現(xiàn)；下游企業(yè)作為銷售的終端，缺乏大規(guī)模內(nèi)容分校分送，對于市場調(diào)研不清楚。

2.3 數(shù)字出版人才結(jié)構(gòu)不合理

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國數(shù)字出版服務(wù)人員數(shù)量不斷增加，隊伍規(guī)模越來越大。雖然教育機(jī)構(gòu)和企業(yè)已經(jīng)進(jìn)軍數(shù)字出版教育領(lǐng)域，有培養(yǎng)數(shù)字出版高素質(zhì)人才的意識和行為，但對于眾多的出版單位、傳媒集團(tuán)、印刷機(jī)構(gòu)的人才需求來說仍有一個很大的數(shù)量缺口。

同時，從事數(shù)字出版專業(yè)人才結(jié)構(gòu)有待完善。從個人知識結(jié)構(gòu)角度來看，數(shù)字出版人才需要圖像編輯軟件、編輯軟件、界面原型軟件、數(shù)據(jù)庫、計算機(jī)語言等相關(guān)知識?，F(xiàn)有出版、發(fā)行、圖書情報、信息管理、檔案、傳媒學(xué)、市場營銷等專業(yè)的學(xué)生，雖然在文獻(xiàn)整理、傳播傳媒、出版發(fā)行有一定的理論水平和實踐能力，但仍欠缺相關(guān)數(shù)字出版領(lǐng)域的知識，不能滿足社會需求。從年齡階段角度看，目前傳統(tǒng)出版業(yè)從事人員大多35歲以上；而數(shù)字出版屬于新興行業(yè)，從事者要求具有一定數(shù)字化技術(shù)人才，以年輕編輯或者剛畢業(yè)的大學(xué)生為主。

2.4 數(shù)字出版平臺內(nèi)部問題不斷

數(shù)字出版平臺是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，充分體現(xiàn)了多媒體融合、跨界運(yùn)營的特點(diǎn)，整合了數(shù)字出版上中下游產(chǎn)業(yè)，使之形成一個整體進(jìn)行出版、傳播和發(fā)行。數(shù)字出版作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，初步建設(shè)了數(shù)字出版平臺，并取得了一定的成就。

由于我國數(shù)字出版的發(fā)展時間短，開發(fā)力度不夠，在平臺建設(shè)中仍存在以下問題：①觀念和認(rèn)識不到位。出版業(yè)負(fù)責(zé)人對于數(shù)字出版的觀念和認(rèn)識不夠，仍處在傳統(tǒng)出版業(yè)的思維中，面對新的業(yè)態(tài)環(huán)境，并不能主動去嘗試，大多持有觀望態(tài)度，不能及時跟隨時代潮流。②版權(quán)問題不清。目前各類數(shù)字出版平臺多有知識產(chǎn)權(quán)問題，對于如何引進(jìn)優(yōu)質(zhì)出版資源，保障發(fā)行者個人權(quán)益制度不明確，信息重復(fù)、信息污染、信息安全等問題成為數(shù)字出版平臺發(fā)展的一大阻礙。③缺乏技術(shù)和資金支持。數(shù)字出版平臺建設(shè)資金多數(shù)是由大型企業(yè)投資、政府撥款提供，并沒有形成良性循環(huán)。數(shù)字出版管理部門沒有相應(yīng)的扶持資金，數(shù)字出版平臺收益回流慢，全國性和區(qū)域性數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)平臺建設(shè)進(jìn)展緩慢，改造難度大，影響了當(dāng)?shù)氐臄?shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.5 數(shù)字出版機(jī)構(gòu)監(jiān)督管理不到位

數(shù)字出版已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，機(jī)構(gòu)類型多樣，以發(fā)行企業(yè)、出版企業(yè)、銷售企業(yè)、技術(shù)支持企業(yè)、渠道供應(yīng)商等企業(yè)為主，涵蓋網(wǎng)絡(luò)音樂、視頻、游戲、廣播、數(shù)據(jù)庫等眾多領(lǐng)域，這給數(shù)字出版的監(jiān)督帶來了一定的難度。

我國數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的建立、運(yùn)行和發(fā)展沒有形成統(tǒng)一的管理體系，社會各部門對自己的數(shù)字出版管理仍從本部門的實際出發(fā)安排，盲目性比較大，協(xié)調(diào)性低。由于數(shù)字出版是面向公眾的服務(wù)，對政府依賴性較低，獨(dú)立性高，在內(nèi)容導(dǎo)向、產(chǎn)品質(zhì)量、就業(yè)資源和市場秩序中缺乏日常監(jiān)督。一些大規(guī)模、權(quán)威性的數(shù)字出版企業(yè)占據(jù)領(lǐng)軍地位，也并不能起到很好的市場導(dǎo)向作用；中小型數(shù)字出版企業(yè)機(jī)構(gòu)同質(zhì)、出版項目和產(chǎn)品重復(fù)，多數(shù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)經(jīng)營，惡性競爭嚴(yán)重?？偟膩碚f，我國數(shù)字出版監(jiān)督管理并沒有形成日常監(jiān)管體制，在資源整合和版權(quán)問題上存在問題，仍需要政府、企業(yè)、個人共同努力，加強(qiáng)協(xié)同監(jiān)管格局，營造良好市場環(huán)境。

3 多媒體融合背景下數(shù)字出版業(yè)發(fā)展對策

3.1 規(guī)范和完善數(shù)字出版市場

推動傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型融合。升級換代，包括數(shù)字出版、技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品更新、市場運(yùn)營等。首先應(yīng)提高數(shù)字出版開發(fā)程度，逐步打破數(shù)字出版的地域性和部門行的限制，建設(shè)現(xiàn)代化數(shù)字出版市場。其次要在市場意識、出版模式和傳播方式進(jìn)行改革，根據(jù)大眾需求，培育人民喜聞樂見、積極向上的數(shù)字產(chǎn)品，傳播與我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的文化，提供自媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，本著數(shù)量與質(zhì)量并重的態(tài)度，推動良好市場氛圍形成。第三，要加快跨領(lǐng)域、行業(yè)、地區(qū)發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，出版業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)與其他行業(yè)、領(lǐng)域的聯(lián)合、整合，跨界模式更加深化，發(fā)行產(chǎn)品更加多元，提高數(shù)字出版的傳播效率和出版企業(yè)的核心競爭力。

3.2 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈必須從消費(fèi)結(jié)構(gòu)、技術(shù)機(jī)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變需要政府、企業(yè)等多方面的努力。政府應(yīng)該制定相應(yīng)策略，出臺版權(quán)保護(hù)機(jī)制和產(chǎn)品運(yùn)營監(jiān)管制度，在制度層面嚴(yán)管不健康數(shù)字產(chǎn)品、盜版數(shù)字產(chǎn)品和低質(zhì)量產(chǎn)品。企業(yè)應(yīng)該多元化發(fā)展，建立全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，由需求創(chuàng)作到知識創(chuàng)作，突出產(chǎn)品自身特點(diǎn)。數(shù)字化技術(shù)的普及使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但是技術(shù)的不斷更新是企業(yè)活力的源泉，因而技術(shù)結(jié)構(gòu)的改變需要順應(yīng)時代潮流。目前人工智能、區(qū)塊鏈、VR技術(shù)成為新的驅(qū)動力，帶動著大數(shù)據(jù)分析、云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、知識管理不斷升級，為多個領(lǐng)域帶來顛覆性改變。企業(yè)應(yīng)該加大技術(shù)投入，以技術(shù)為支撐，在全球化時代潮流引領(lǐng)下?lián)屨际袌?。市場結(jié)構(gòu)要向著合理化和高級化發(fā)展。合理化是要讓數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的能滿足市場需求，能夠有效利用數(shù)字出版資源、數(shù)字出版企業(yè)、數(shù)字出版政策、技術(shù)，協(xié)調(diào)各方的關(guān)系。高級化就是要讓數(shù)字出版行業(yè)成為出版業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，促使傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化發(fā)展。

3.3 建立合理的數(shù)字出版人才培養(yǎng)體系

人才是數(shù)字出版發(fā)展的根本，培育應(yīng)用型、復(fù)合型數(shù)字出版人才是數(shù)字出版發(fā)展的要求。數(shù)字出版市場前景廣闊，首先要明確數(shù)字出版人才的培養(yǎng)目標(biāo)，培養(yǎng)以多媒體技術(shù)為專業(yè)知識基礎(chǔ)，以數(shù)字出版應(yīng)用為核心，滿足數(shù)字出版領(lǐng)域發(fā)展要求的專業(yè)性人才。其次，人才培養(yǎng)體系要細(xì)化和完善。為滿足數(shù)字出版人才的需要，要形成以職業(yè)教育、全日制本科教育、研究生教育在內(nèi)的人才培養(yǎng)體系，加快培育數(shù)字出版技術(shù)人才、應(yīng)用人才、教育人才、領(lǐng)軍人才等，提高數(shù)字出版學(xué)歷層次。最后，發(fā)揮人才市場作用，建立統(tǒng)一的數(shù)字出版人才中介市場，提供收集、整理、發(fā)布和咨詢服務(wù)，讓數(shù)字出版人才流動起來，避免人才浪費(fèi)。通過市場的調(diào)節(jié)功能，完善競爭機(jī)制，規(guī)范職業(yè)操守，維護(hù)數(shù)字出版人才權(quán)益，滿足數(shù)字出版行業(yè)要求。

3.4 實施數(shù)字出版平臺的系統(tǒng)化和整合化管理

從實際出發(fā)，整體規(guī)劃，建立具有自身特色、定位明確、符合大眾需求的數(shù)字出版平臺。數(shù)字出版要從系統(tǒng)化和整合化兩方面入手，加強(qiáng)數(shù)字出版平臺管理。系統(tǒng)化指由于數(shù)字出版平臺的數(shù)字資源內(nèi)容龐大，層次結(jié)構(gòu)復(fù)雜，存在信息重復(fù)、信息質(zhì)量低、版權(quán)問題不清等問題，要注意平臺內(nèi)容的系統(tǒng)管理，用系統(tǒng)的觀點(diǎn)去梳理，對內(nèi)容資源深度標(biāo)引，加強(qiáng)數(shù)據(jù)間的聯(lián)系。整合化是指要整合平臺資源、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、用戶等多種資源，提高數(shù)字產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量，在內(nèi)容資源創(chuàng)新、技術(shù)升級，人才引進(jìn)、用戶服務(wù)等方面，進(jìn)行完整、合理的協(xié)調(diào)，終端開發(fā)、分銷經(jīng)營、用戶推薦等符合市場化要求。

3.5 加強(qiáng)數(shù)字出版監(jiān)督

數(shù)字出版市場的良性發(fā)展需要市場有效的監(jiān)督，包括法律監(jiān)督、行政監(jiān)督、行業(yè)管理監(jiān)督、用戶監(jiān)督等。

在法律監(jiān)督方面，應(yīng)該出臺關(guān)于數(shù)字出版業(yè)相關(guān)法律政策，完善數(shù)字出版市場監(jiān)督體系，規(guī)范市場秩序。在行政監(jiān)督方面，政府應(yīng)該健全數(shù)字出版行業(yè)資質(zhì)認(rèn)證、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、價格標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)審核機(jī)制以及從業(yè)人員資格審查等，消除數(shù)字出版行業(yè)中的不正當(dāng)競爭、管理混亂等現(xiàn)象。在行業(yè)管理監(jiān)督方面，數(shù)字出版行業(yè)協(xié)會應(yīng)該制定相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以代表數(shù)字出版業(yè)整體利益；行業(yè)協(xié)會應(yīng)對政府部門起到咨詢、建議的作用，并在政府和企業(yè)之間發(fā)揮橋梁作用，合理保護(hù)行業(yè)的權(quán)益，在行業(yè)道德和行業(yè)自律等方面樹立模范。而用戶監(jiān)督是指建立數(shù)字出版用戶監(jiān)督機(jī)制，通過設(shè)立電子郵箱、投訴電話等反饋平臺，發(fā)揮用戶對數(shù)字出版服務(wù)的監(jiān)督約束作用。

4 結(jié)語

數(shù)字出版在我國新聞出版業(yè)中有著巨大的作用，是我國出版業(yè)數(shù)字化、系統(tǒng)化、碎片化的結(jié)果，傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化是出版產(chǎn)業(yè)適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需要，同時數(shù)字出版行業(yè)成為了數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。

但當(dāng)前數(shù)字出版在市場、產(chǎn)業(yè)鏈、人才、平臺和監(jiān)督存在問題。創(chuàng)造出大眾喜聞樂見、豐富多彩的精神文化需求，提高我國數(shù)字出版專業(yè)的核心競爭力，不斷推出相關(guān)配套措施和法律的保證制度，維護(hù)市場公平競爭秩序，創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的數(shù)字出版資源，實現(xiàn)數(shù)字資源的有效計劃、協(xié)調(diào)和控制，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的重要保障。對此，本文針對數(shù)字出版，立足媒介融合，以多媒體環(huán)境為背景，從市場、產(chǎn)業(yè)鏈、人才、平臺、監(jiān)督五大角度來分析數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀，提出多媒體融合背景下數(shù)字出版優(yōu)化發(fā)展的建議與措施。隨著數(shù)字出版事業(yè)的發(fā)展和壯大，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式也必將越來越完善，更好地滿足廣大人民群眾多樣化的精神文化需求。