任光宇

經(jīng)近代人物研究專家柳和城、劉德隆先生提供信息，筆者近期得以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)查閱1904-1905年間上?！稌r(shí)報(bào)》的原版掃描。該報(bào)資料自2018年9月起，公開發(fā)布于《抗日戰(zhàn)爭(zhēng)與近代中日關(guān)系文獻(xiàn)數(shù)據(jù)平臺(tái)》（“中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、國(guó)家圖書館、國(guó)家檔案局版權(quán)所有，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院近代史研究所、百度云承辦”）。據(jù)筆者初步排查，劉鶚在《時(shí)報(bào)》刊登的此一有關(guān)甲骨文發(fā)現(xiàn)的重要公告，以“三代文字”四字大號(hào)楷體、黑底白色的醒目陰文為標(biāo)題，以八個(gè)標(biāo)準(zhǔn)豎行、每豎行64標(biāo)準(zhǔn)字長(zhǎng)的固定格式，自1904年7月14日（光緒三十年，農(nóng)歷六月初二）起、至1905年1月29日（農(nóng)歷十二月廿四）終，長(zhǎng)達(dá)近七個(gè)月的期間里，刊登于《時(shí)報(bào)》的第一、四、五、八版的不同位置上，前后共121次。

（1904年10月28日《時(shí)報(bào)》頭版上半部分截圖，并劉鶚?biāo)叭淖帧睆V告）

一、 劉鶚1904-1905年《時(shí)報(bào)》公告文本內(nèi)容訂正

在2018年第六期《廣西師范大學(xué)學(xué)報(bào)》發(fā)表的《“王劉聯(lián)合發(fā)現(xiàn)說”和甲骨文發(fā)現(xiàn)研究新論》（后經(jīng)中國(guó)人民大學(xué)《歷史學(xué)》2019年第三期全文轉(zhuǎn)載）一文中，筆者首次將劉鶚此一廣告公布于學(xué)術(shù)期刊，并嘗試作出了全面述評(píng)。該論文的第三節(jié)寫道：

此篇廣告經(jīng)劉德隆先生抄錄（當(dāng)時(shí)未能拍照復(fù)?。?，全文收入于由其主編、2007出版的《劉鶚集》，但未能及時(shí)引起學(xué)界學(xué)者的關(guān)注。直至2016年8月19-20日，在煙臺(tái)福山區(qū)王懿榮紀(jì)念館舉行的‘甲骨文字識(shí)讀進(jìn)展與研究展望研討會(huì)/暨甲骨學(xué)發(fā)展史館開館儀式’上，筆者才了解到參會(huì)的多位甲骨學(xué)權(quán)威學(xué)者尚未聽聞劉鶚有此公告，但都認(rèn)為此一事件頗具歷史重要性?！瓌Ⅸ樄娴娜娜缦拢?/p>

《鐵云藏龜》、《鐵云藏陶》出版廣告

士生三千年后而欲上窺三代文字難矣！雖山川往往出鼎彝，十之八九歸諸內(nèi)府，散在人間十之一二而已。而收藏家又每以保護(hù)古器物為辭，不肯輕易示人。人之所得見者，僅摹刻木版耳。摹刻之精者如“積古齋”、“兩罍軒”之類，又復(fù)行世甚希，好古者憾焉。

近來新學(xué)日明，舊學(xué)將墜，愿與二、三同志抱殘守缺，以待將來。故出敝藏古文，拓付石印。茲先成二種：一曰《藏龜》，乃己亥年河南湯陰縣出土。皆殷、商紀(jì)卜之文，以刀筆□于龜骨，即殷人親筆書也。凡一千余品，裝訂六本，售價(jià)六元。二曰《藏陶》，系十年前山東臨淄等處出土亦屬商、周文字。計(jì)五百余品，附以漢代泥封。泥封者，苞苴之泥也，官名多史冊(cè)所遺。共裝四本，售價(jià)四元。又印明拓《石鼓文》，每份一元。三曰《藏貨》，四曰《藏璽》，明年續(xù)出。此皆本齋所藏之器物也。

至海內(nèi)各家收藏鐘鼎彝器，敝處搜輯拓本已得二千余品，擬參合諸家之說，彝撰釋文，次第付印，以公同好。四方君子，或有秘藏古器以拓本寄示，或有心得釋文，以說稿惠教，皆禱祀以求，不勝感激者也。

寄售處：北京、上海有正書局及本館賬房 抱殘守缺齋劉鐵云啟[1]

以上廣告文字信息，由劉德隆在本世紀(jì)初抄錄自上海圖書館所藏、1904年8月26日（農(nóng)歷甲辰七月十六日）的《時(shí)報(bào)》，并收入《劉鶚集》。此次經(jīng)筆者與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所提供的原《時(shí)報(bào)》掃描版文字相互校對(duì)、前后比對(duì)，發(fā)現(xiàn)若干抄錄筆誤和排字上的錯(cuò)誤、及廣告自身可能的改動(dòng)。具體情形列出如下：

1.劉鶚此條公告，前后都以相同的“三代文字”四字（夏商周文字之意）、占四豎行的大號(hào)楷體、黑底白色陰文豎排為標(biāo)題。故廣告名稱也應(yīng)為《三代文字》告白/公告為宜。

2.對(duì)比《劉鶚集》的筆錄廣告文字，1904年8月26日廣告的原版掃描中“摹刻之精”之前有“至其”二字、“四曰《藏鉨》”之后有“兩種”二字，都為筆錄版文本所缺，擬似為抄錄所遺漏，應(yīng)予加上。另在“苞苴之泥”、和“印明拓石鼓文”的前面都有未印出字的一格似空白，對(duì)照前后所刊廣告的掃描，可確定分別是一個(gè)“封”字和“石”字，也應(yīng)補(bǔ)上。

3.原筆錄文本中有“以刀筆□于龜骨”句，其中代之以“□”的看不清之字，經(jīng)筆者細(xì)看前后較為清晰的版本，斷定為“剺”（音離li2）字，意為劃、割。

4.原筆錄中有“山東臨淄等處出土，亦屬商周文字”句，其中多一“屬”字，應(yīng)予去除；還有“附以漢代泥封”一句，其中“代”字應(yīng)為“人”字。雖語義相近，也都應(yīng)予更正。

5.如前所述，劉鶚這條告白在長(zhǎng)達(dá)近七個(gè)月的期間里總共刊登121次。然據(jù)筆者前后查閱、對(duì)比，發(fā)現(xiàn)此廣告在9月27日后連續(xù)?？粋€(gè)月。從10月28日（農(nóng)歷九月二十、禮拜五）開始，亦即在廣告刊登了47次、三個(gè)半月之后，所刊文字內(nèi)容出現(xiàn)一、二字的調(diào)整。應(yīng)是因?yàn)檫@條告白被重新排字，原來的“皆殷商紀(jì)卜之文”一句，錯(cuò)排為“皆殷商絕卜之文”，且一錯(cuò)到底、延續(xù)了三個(gè)多月。再者是原來的“四曰《藏鉨》兩種”變?yōu)椤八脑徊負(fù)們煞N”，刊登數(shù)次后又變?yōu)椤八脑徊負(fù)傗彿N”，并一錯(cuò)到底。這應(yīng)有兩種可能：一是廣告主劉鶚改變了出版《藏鉨》的計(jì)劃，代之為“藏拓”；二是編輯或排字工出錯(cuò)，先把“鉨”（較為生僻，意近“璽”，但應(yīng)特指金屬印章）錯(cuò)為“拓”，再可能因?yàn)樵缙诘侣娠L(fēng)（電話）通話音質(zhì)較差，把“兩”錯(cuò)聽為“鈴”。筆者較為傾向于后一種推斷。

6.另外從10月30日起，新版中后三豎行的最下面十五字出現(xiàn)不止一處的錯(cuò)位，使得“又石印明拓石鼓文”、“擬參合諸家之說”等句不能讀通；另“諸家之說彝撰釋文”也變?yōu)檩^不通的“諸家之說撰釋彝文”，且一錯(cuò)到底。至11月12日大錯(cuò)位得以更正，但從11月14又出現(xiàn)一格的錯(cuò)位，且延續(xù)至終。

7.全部告白文本在“十之八九歸諸內(nèi)府”一句中，于“內(nèi)府”二字之前留有一空格，應(yīng)是帝制時(shí)代為尊重皇家而特意留之（此格式亦常用于舊尺牘中以表示對(duì)人物的尊重），應(yīng)予保留。

綜上所述，參照1904/7—1905/1期間《時(shí)報(bào)》掃描文本、及根據(jù)筆者的個(gè)人推斷，參考劉德隆先生在《劉鶚集》中所加標(biāo)點(diǎn)、分段，劉鶚這條告白（公告）的修改版定為：

劉鶚撰《三代文字》出版告白 暨 中國(guó)甲骨文發(fā)現(xiàn)公告

士生三千年后，而欲上窺三代文字難矣！雖山川往往出鼎彝，十之八九歸諸 內(nèi)府，散在人間十之一二而已。而收藏家又每以保護(hù)古器物為辭，不肯輕易示人。人之所得見者，僅摹刻木版耳。至其摹刻之精者如“積古齋”、“兩罍軒”之類，又復(fù)行世甚希，好古者憾焉。

近來新學(xué)日明，舊學(xué)將墜，愿與二三同志抱殘守缺，以待將來。故出敝藏古文，拓付石印。茲先成二種：一曰《藏龜》，乃己亥年河南湯陰縣出土，皆殷商紀(jì)（后期疑似錯(cuò)排為“絕”-筆者注，下同）卜之文，以刀筆剺（音離li2，意劃、刻）于龜骨，即殷人親筆書也。凡一千余品，裝訂六本，售價(jià)六元。二曰《藏陶》，系十年前山東臨淄等處出土，亦商、周文字，計(jì)五百余品，附以漢人泥封。泥封者，封苞苴之泥也，官名多史冊(cè)所遺。共裝四本，售價(jià)四元。又石印明拓《石鼓文》，每份一元。三曰《藏貨》（原文為“化”，通“貨”，意貨幣），四曰《藏鉨》（后期疑似錯(cuò)排為“藏拓”），兩種（后期錯(cuò)排為“鈴種”）明年續(xù)出。此皆本齋所藏之器物也。至海內(nèi)各家收藏鐘鼎彝器，敝處搜輯拓本已得二千余品，擬參合諸家之說彝，撰釋文次第付印，以公同好。

四方君子，或有秘藏古器以拓本寄示，或有心得釋文以說稿惠教，皆禱祀以求，不勝感激者也?！鸺氖厶帲罕本⑸虾Ｓ姓龝旨氨攫^賬房

抱殘守缺齋劉鐵云啟 （1904-7-14至1905-1-28期間刊登于上?！稌r(shí)報(bào)》共121次）

現(xiàn)代“廣告”一詞（Advertise /Commercial）強(qiáng)調(diào)的是商業(yè)促銷功能，而劉鶚?biāo)度淖帧返膬?nèi)容還同時(shí)明顯具備了“公告”（Announcement）特征（理由、意義詳見本文第三節(jié)）。故筆者以為當(dāng)時(shí)的舊稱“告白”反具有雙重含義，而其比較全面、準(zhǔn)確的現(xiàn)代定名，應(yīng)是“《三代文字》出版告白/暨中國(guó)甲骨文發(fā)現(xiàn)公告”。

二、劉鶚《三代文字》告白的刊載詳情

現(xiàn)將《三代文字》告白自1904年7月14日（光緒三十年六月初二）起、至1905年1月29日（農(nóng)歷十二月廿四）終，在近七個(gè)月期間里刊登于《時(shí)報(bào)》共121次的詳細(xì)信息，列表顯示如下。

公歷（月-日） 7-14 7-15 7-16 7-17 7-18 7-19 7-25 7-26 7-27 7-31農(nóng)歷日期 六月初二 六月初三 六月初四 六月初五 六月初六 六月初七 六月十二 六月十三 六月十五 六月十九星期（禮拜） 四 五 六 日 一 二 日 一 三 日時(shí)報(bào)總號(hào)數(shù) 33 34 35 36 37 38 43 44 46 50刊登位置（張/頁） 一/四 一/四 一/四 一/四 一/四 一/四 二/五 二/五 二/八 二/八今版數(shù)/備注 第4版/誤排1字第4版/誤排1字 第4版/ 第4版/ 第4版/ 第4版/ 第5版/ 第5版/ 第8版/ 第8版/

公歷（月-日） 8-1 8-4 8-10 8-11 8-12 8-13 8-14 8-15 8-16 8-17農(nóng)歷日期 六月二十 六月廿三 六月廿九 七月初一 七月初二 七月初三 七月初四 七月初五 七月初六 七月初七星期（禮拜） 一 四 三 四 五 六 日 一 二 三時(shí)報(bào)總號(hào)數(shù) 51 54 60 61 62 63 64 65 66 67刊登位置（張/頁） 二/八 二/八 二/八 二/八 二/五 二/五 二/八 二/五 二/五 二/五今版數(shù)/備注 第8版/ 第8版 第8版 第8版 第5版 第5版 第8版 第5版 第5版 第5版

公歷（月-日） 8-19 8-20 8-21 8-22 8-23 8-24 8-25 8-26 8-27 9-9農(nóng)歷日期 七月初九 七月初十 七月十一 七月十二 七月十三 七月十四 七月十五 七月十六 七月十七 七月三十星期（禮拜） 五 六 日 一 二 三 四 五 六 五時(shí)報(bào)總號(hào)數(shù) 69 70 71 72 73 74 75 76 77 90刊登位置（張/頁） 二/五 二/五 二/五 二/五 二/五 二/五 二/五 二/五 二/五 二/五今版數(shù)/備注 第5版 第5版 第5版 第5版 第5版 第5版 第5版 5/載劉鶚集 第5版 第5版

公歷（月-日） 9-10 9-11 9-12 9-13 9-15 9-16 9-17 9-18 9-19 9-20農(nóng)歷日期 八月初一 八月初二 八月初三 八月初四 八月初六 八月初七 八月初八 八月初九 八月初十 八月十一星期（禮拜） 六 日 一 二 四 五 六 日 一 二時(shí)報(bào)總號(hào)數(shù) 91 92 93 94 96 97 98 99 100 101刊登位置（張/頁） 二/八 二/八 二/八 一/四 一/四 一/四 二/八 二/八 二/八 二/八今版數(shù)/備注 第8版 第8版 第8版 第4版 第4版 第4版 第8版 第8版 第8版 第8版

公歷（月-日） 9-21 9-22 9-23 9-24 9-25 9-26 9-27 10-28 10-29 10-30農(nóng)歷日期 八月十二 八月十三 八月十四 八月十五 八月十六 八月十七 八月十八 九月二十 九月廿一 九月廿二星期（禮拜） 三 四 五 六 日 一 二 五 六 日時(shí)報(bào)總號(hào)數(shù) 102 103 104 105 106 107 108 139 140 141刊登位置（張/頁） 二/八 二/八 二/八 二/八 二/八 二/八 二/八 一/一 一/一 一/一今版數(shù)/備注 第8版 第8版 第8版 第8版 第8版 第8版 第8版第 1版 /“紀(jì)卜”錯(cuò)排為絕卜，“藏璽”為改藏拓第1版/排字有錯(cuò)位

公歷（月-日） 10-31 11-1 11-2 11-3 11-4 11-5 11-6 11-8 11-12 11-14農(nóng)歷日期 九月廿三 九月廿四 九月廿五 九月廿六 九月廿七 九月廿八 九月廿九 十月初二 十月初六 十月初八星期（禮拜） 一 二 三 四 五 六 日 二 六 一時(shí)報(bào)總號(hào)數(shù) 142 143 144 145 146 147 148 150 154 156刊登位置（張/頁） 一/四 一/一 一/四 一/四 一/一 一/一 一/四 一/四 一/四 一/四今版數(shù) /備注 第4版/排字有錯(cuò)位第1版/排字有錯(cuò)位第 4版 /排字有錯(cuò)位第4版/排字有錯(cuò)位第 1版 /排字有錯(cuò)位第 1版 /排字有錯(cuò)位第4版/排字有錯(cuò)位第4版/排字有錯(cuò)位第4版/錯(cuò)位更正第4版/再錯(cuò)位一字

公歷（月-日） 11-15 11-16 11-17 11-18 11-20 11-22 11-23 11-24 11-25 11-26農(nóng)歷日期 十月初九 十月初十 十月十一 十月十二 十月十四 十月十六 十月十七 十月十八 十月十九 十月二十星期（禮拜） 二 三 四 五 日 二 三 四 五 六時(shí)報(bào)總號(hào)數(shù) 157 158 159 160 162 164 165 166 167 168刊登位置（張/頁） 一/四 二/五 二/八 一/四 一/四 一/四 二/五 二/五 一/一 一/一今版數(shù) /備注 第4版/錯(cuò)位一字第5版/錯(cuò)位一字第 8版 /錯(cuò)位一字第 4版 /錯(cuò)位一字第8版/錯(cuò)位一字第8版/錯(cuò)位一字第5版/錯(cuò)位一字第5版/錯(cuò)位一字第 1版 /錯(cuò)位一字第1版/錯(cuò)位一字

公歷（月-日） 11-27 11-28 11-30 12-1 12-2 12-3 12-4 12-5 12-6 12-7農(nóng)歷日期 十月廿一 十月廿二 十月廿四 十月廿五 十月廿六 十月廿七 十月廿八 十月廿九 十月三十 十一月一星期（禮拜） 日 一 三 四 五 六 日 一 二 三時(shí)報(bào)總號(hào)數(shù) 169 170 172 173 174 175 176 177 178 179刊登位置（張/頁） 一/一 一/四 一/四 一/一 一/一 一/一 一/四 一/四 一/四 一/一今版數(shù)/備注 第1版/錯(cuò)位一字第 4版 /錯(cuò)位一字第8版 /錯(cuò)位一字第 1版 /錯(cuò)位一字第1版/錯(cuò)位一字第 1版/錯(cuò)位一字第 4版/錯(cuò)位一字第 4版 /錯(cuò)位一字第 4版 /錯(cuò)位一字第 1版/錯(cuò)位一字

公歷（月-日） 12-8 12-9 12-10 12-11 12-12 12-13 12-14 12-15 12-16 12-17農(nóng)歷日期 十一月二 十一月三 十一月四 十一月五 十一月六 十一月七 十一月八 十一月九 十一月十 十一月十一星期（禮拜） 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六時(shí)報(bào)總號(hào)數(shù) 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189刊登位置（張/頁） 一/一 一/一 一/一 一/一 一/四 一/一 一/一 一/四 一/四 一/四今版數(shù)/備注 第1版/錯(cuò)位一字第 1版 /錯(cuò)位一字第1版/錯(cuò)位一字第 1版 /錯(cuò)位一字第4版/錯(cuò)位一字第1版/錯(cuò)位一字第1版/錯(cuò)位一字第4版/錯(cuò)位一字第4版/錯(cuò)位一字第4版/錯(cuò)位一字

公歷（月-日） 12-18 12-20 12-21 12-24 12-25 12-26 12-27 12-28 12-30 05-1-2農(nóng)歷日期 十一月十二 十一月十四 十一月十五 十一月十八 十一月十九 十一月廿 十一月廿一 十一月廿二 十一月廿四 十一月廿七星期（禮拜） 日 二 三 六 日 一 二 三 五 一時(shí)報(bào)總號(hào)數(shù) 190 192 193 196 197 198 199 200 202 205刊登位置（張/頁） 一/四 二/五 一/一 二/五 二/五 二/五 二/五 一/一 二/五 二/五今版數(shù)/備注 第4版/錯(cuò)位一字第 5版 /錯(cuò)位一字第 1版 /錯(cuò)位一字第 5版 /錯(cuò)位一字第 5版 /錯(cuò)位一字第 5版 /錯(cuò)位一字第5版/錯(cuò)位一字第1版/錯(cuò)位一字第5版/錯(cuò)位一字第 5版 /錯(cuò)位一字

公歷1905（月-日） 1-3 1-4 1-5 1-6 1-7 1-8 1-9 1-10 1-11 1-12農(nóng)歷日期 十一月廿八 十一月廿九 十一月三十 十二月初一 十二月初二 十二月初三 十二月初四 十二月初五 十二月初六 十二月初七星期（禮拜） 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四時(shí)報(bào)總號(hào)數(shù) 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215刊登位置（張/頁） 一/一 二/五 二/五 二/五 一/四 一/四 一/四 一/四 一/四 一/四今版數(shù)/備注 第1版/錯(cuò)位一字第 5版/錯(cuò)位一字第 5版/錯(cuò)位一字第5版 /錯(cuò)位一字第 4版 /錯(cuò)位一字第 4版 /錯(cuò)位一字第 4版 /錯(cuò)位一字第 4版/錯(cuò)位一字第 4版 /錯(cuò)位一字第 4版 /錯(cuò)位一字

公歷1905（月-日） 1-13 1-14 1-15 1-17 1-20 1-21 1-23 1-24 1-27 1-28農(nóng)歷日期 十二月初八 十二月初九 十二月一十 十二月十二 十二月十五 十二月十六 十二月十八 十二月十九 十二月廿二 十二月廿三星期（禮拜） 五 六 四 六 五 六 一 二 五 六時(shí)報(bào)總號(hào)數(shù) 216 217 218 220 223 224 226 227 230 231刊登位置（張/頁） 一/四 一/四 二/五 二/五 二/五 二/八 二/五 二/八 二/八 二/八今版數(shù)/備注 第4版/錯(cuò)位一字第4版 /錯(cuò)位一字第5版 /錯(cuò)位一字第 5版 /錯(cuò)位一字第 5版/錯(cuò)位一字第 8版 /錯(cuò)位一字第 5版 /錯(cuò)位一字第8版 /錯(cuò)位一字第 8版 /錯(cuò)位一字第 8版 /錯(cuò)位一字

公歷1905（月-日） 1-29 1-30至2-6農(nóng)歷日期 十二月廿四 十二月廿五至正月初三星期（禮拜） 日 禮拜一至禮拜一時(shí)報(bào)總號(hào)數(shù) 232刊登位置（張/頁） 二/八今版數(shù)/備注 第8版/錯(cuò)位一字 全周休假無報(bào)

三、《三代文字》告白/公告的相關(guān)分析研究

根據(jù)對(duì)前后共刊登121次的此條告白的查閱、比對(duì)，筆者尚有如下觀察、分析和總結(jié)：

1.《三代文字》告白在半年多刊登期間里，大部分時(shí)間里都存在著錯(cuò)字、錯(cuò)排，且未得到及時(shí)的更正。在刊登半程（10月28日）以后疑似的內(nèi)容重排，還可能因?yàn)榻痈迦藢W(xué)識(shí)有限、或用早期印刷不清等原因，造成將“紀(jì)卜”錯(cuò)為“絕卜”、“兩種”誤為“鈴種”之類的明顯錯(cuò)誤，一直錯(cuò)到刊登結(jié)束。這個(gè)現(xiàn)象，一則反映了在中國(guó)引入多功能大型民辦日?qǐng)?bào)之初，對(duì)其主要的收入來源——商業(yè)廣告，尚缺乏精細(xì)管理、高效編排此一繁瑣業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)；二則具體到《三代文字》這一廣告，因其所涉領(lǐng)域非常曲高和寡，必然導(dǎo)致其關(guān)注者、回應(yīng)者寥寥，于是其內(nèi)容上出的小錯(cuò)對(duì)讀者、廣告主、和報(bào)社三方面來說，都不是很在乎了。

2.《時(shí)報(bào)》首創(chuàng)兩大張對(duì)開、兩面印刷（初期共八頁/八版）的現(xiàn)代報(bào)紙形制，并固定用其第一、四、五、八版，至少一半以上的總篇幅刊登各類廣告?！度淖帧窂V告在《時(shí)報(bào)》上并非每日刊登，筆者也沒能發(fā)現(xiàn)其刊登的間隔、日期（星期幾）、和版面位置有任何固定規(guī)律。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，總共121次之中，有25次刊登于首頁，其它都出現(xiàn)在第四、五和第八版的廣告頁上。據(jù)《時(shí)報(bào)》每日首頁必登的“告白刊例”：第一日每字取洋五厘……封面費(fèi)用加倍，刊登半年以上費(fèi)用另議。綜合考慮此“刊例”，劉鶚與《時(shí)報(bào)》總理、也是“有正書局”老板狄楚青的交往關(guān)系，和《時(shí)報(bào)》發(fā)行初年每日只出版兩大印張、八頁版面的情況，筆者推斷劉鶚與《時(shí)報(bào)》達(dá)成的廣告協(xié)議基本原則應(yīng)是：劉鶚預(yù)付農(nóng)歷甲辰后半年（至1905年1月底）的特議費(fèi)用，然后由執(zhí)行編輯根據(jù)每日廣告業(yè)務(wù)的多寡緩急，機(jī)動(dòng)決定《三代文字》的具體版面及刊載時(shí)間，但須保證有一定次數(shù)（例如不少于25次）的首頁刊登。

3.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)沒有提供《時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)和前三天的掃描影印，但該報(bào)確為狄葆賢創(chuàng)立、總理。狄葆賢（1873-1941，另有生年1872、卒年1939和1942之說），字楚青、楚卿，號(hào)平子。出身書香官宦世家，1894年中舉，1895年留學(xué)日本。曾參與“公車上書”，與康、梁、譚嗣同、唐才常密切交往，并參加自立軍起義謀劃，失敗后再赴日本避禍。1904年回國(guó)創(chuàng)辦《時(shí)報(bào)》并開設(shè)“有正書局”，率先將珂羅版印刷從日本引入中國(guó)。劉鶚與狄平子的關(guān)系淵源，前有文稱“自立軍起義失敗，沈藎與連夢(mèng)青、狄楚青三人化名逃到北京，投奔劉鶚。當(dāng)時(shí)，劉鶚住在板章胡同，房子很大，就將沈、方、連三人留住在后花園的三間書房中，一連好幾個(gè)月”[2]；后有原始證據(jù)如劉鶚1904年此條廣告、及1905年《乙己日記》中的數(shù)次記載，如2月25日：“薄暮，赴狄楚卿之約”，7月28日：“午后為子衡報(bào)館入股事，至《時(shí)報(bào)》館候二狄”等。劉鶚收藏的許多碑帖，也正是交有正書局影印出版發(fā)行。

4.近年尚有論文提及，不明“有正書局”何時(shí)設(shè)立（葉康寧《有正書局與<中國(guó)名畫集>》，載《中國(guó)書畫》2018年第3期）?，F(xiàn)根據(jù)劉鶚此條廣告中開始就有“寄售處：北京、上海有正書局”，可知書局幾與《時(shí)報(bào)》同時(shí)誕生，至少不會(huì)晚于1904年7月14日。

5.《時(shí)報(bào)》是當(dāng)年上海著名新銳報(bào)紙，重點(diǎn)布局于上海、江浙一帶，代售處遍布全國(guó)及海外大城市，上海以外的售報(bào)處在創(chuàng)刊一月后即達(dá)72個(gè)。初由康、梁參與集資（康梁占30%、狄占70%），梁?jiǎn)⒊l(fā)刊詞并常撰“本館論說”，但并無明顯黨派政治色彩[3]。在距今115年前報(bào)刊傳媒興起初期的上海，雖然“《時(shí)報(bào)》出世后不久就成了中國(guó)知識(shí)階級(jí)的一個(gè)寵兒……我在上海住了六年，幾乎沒有一天不看《時(shí)報(bào)》”（胡適《十七年的回顧》）；雖然“《申報(bào)》的讀者為政界，《新聞報(bào)》的讀者為工商界，《時(shí)報(bào)》的讀者為學(xué)界”（鄭逸梅《黃伯惠接辦<時(shí)報(bào)>》）；但在醫(yī)藥、銀行等“商業(yè)廣告”充斥下，約占30%的“文化廣告”（據(jù)抽樣調(diào)查）也幾乎都是招生、教科書、通俗書刊等賺錢營(yíng)生的《時(shí)報(bào)》廣告頁上[4]，《三代文字》仍顯得鶴立雞群般突兀。劉鶚以一己洋務(wù)活動(dòng)家兼通才之身，在《時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊僅一個(gè)月之后，即果斷出資刊登傳布中國(guó)古代文化《三代文字》的大型廣告（其它大幅長(zhǎng)期廣告都為洋行、學(xué)校、書局等機(jī)構(gòu)所為）達(dá)半年之久，不但顯示了其特立獨(dú)行的勇氣、好古之深的執(zhí)著，也反映出他對(duì)“中國(guó)甲骨文發(fā)現(xiàn)”這一重大歷史事件格外重視的敏銳直覺。

6.擁有在《老殘游記》中描寫人物、景物、和音樂“前無古人”（胡適語）的大手筆，劉鶚撰寫告白同樣標(biāo)新立異，出手不凡。《三代文字》告白標(biāo)題明確、精煉、醒目；開頭幾句引人關(guān)注、并宣示了新發(fā)現(xiàn)的重大意義：“士生三千年后而欲上窺三代文字難矣！雖山川往往出鼎彝，十之八九歸諸內(nèi)府，散在人間十之一二而已?！霉耪吆堆?！”；隨后形勢(shì)明察、文化自信躍然紙上：“近來新學(xué)日明，舊學(xué)將墜，愿與二、三同志抱殘守缺，以待將來”；最后將古國(guó)君子風(fēng)度和新派學(xué)者風(fēng)范，同時(shí)呈現(xiàn)世人：“四方君子，或有秘藏古器以拓本寄示，或有心得釋文以說稿惠教，皆禱祀以求，不勝感激者也?！?/p>

7.更進(jìn)一步而言，正如筆者在前述已發(fā)表論文《“王劉聯(lián)合發(fā)現(xiàn)說”和甲骨文發(fā)現(xiàn)研究新論》中，對(duì)此一告白/公告做出的總結(jié)和評(píng)價(jià)：

劉鶚這個(gè)450余字的告白，不僅是預(yù)告了其兩部新書出版的時(shí)間、價(jià)格，更簡(jiǎn)介了書的內(nèi)容，以搶眼、明確、感性的自撰詞語，借助這份當(dāng)時(shí)頗具影響的新銳媒體，向世人連續(xù)多次宣告了甲骨文出土這一重大歷史事件，闡明了《鐵云藏龜》出世的緣由和意義，并向公眾發(fā)出了學(xué)術(shù)探討邀請(qǐng)?！@篇?jiǎng)Ⅸ樧珜懣堑拇笮途C合公告加廣告，足以成為一篇極為珍貴的歷史文獻(xiàn)?！c(diǎn)要素使得這篇文字，將新聞公告、意義宣示、研討邀請(qǐng)等多種內(nèi)容與商業(yè)促銷功能融于一體，一舉數(shù)得；同時(shí)將此一新發(fā)現(xiàn)的考古學(xué)術(shù)活動(dòng)，從個(gè)人和少數(shù)同好的私下玩味切磋，擴(kuò)展為公開平等邀約天下學(xué)人、乃至所有社會(huì)大眾。這不僅是量的升級(jí)，而且是質(zhì)的飛躍，其意義之深遠(yuǎn)非一篇普通近代廣告可以同日而語。它應(yīng)可能成為中國(guó)早期（如果不是最早的話）倡導(dǎo)和實(shí)踐將傳統(tǒng)學(xué)術(shù)化為現(xiàn)代公器的典范，在“舊學(xué)將墜”、“新學(xué)日明”的中國(guó)近代學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)型歷史上，寫下了有代表性的、具里程碑意義的一頁。