胡建秋 雷曉艷

摘?要：國家形象的塑造與傳播是國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，世界各國都在努力提升自己的國際形象，它已成為世界各國在國際政治、經濟、文化、科技競爭中最為重要的博弈策略。采用文獻資料法等，以2020年東京奧運會為例，闡述了2020年東京奧運會對日本國家形象塑造過程，剖析了2020年東京奧運會與日本國家形象戰(zhàn)略傳播策略，提出了對2022年北京冬奧會國家形象戰(zhàn)略傳播的經驗和啟示：全力備戰(zhàn)冬奧，推進競技體育強國戰(zhàn)略;貫徹可持續(xù)發(fā)展新理念，展示中國科技領域強國形象;加大冰雪運動與旅游產業(yè)融合發(fā)展，促進經濟高速發(fā)展;推動京津冀協(xié)同發(fā)展，打造成熟智慧國際城市形象;堅持國際視野，促進中華文化走向世界。

關鍵詞：東京奧運會;國家形象;戰(zhàn)略傳播;日本;北京冬奧會

中圖分類號：G811.212?文獻標識碼：A?文章編號：1006-2076（2020）03-0006-08

Abstract：The shaping and dissemination of a national image is an important part of a national development strategy. Countries around the world are working hard to improve their international image. It has become the most important game strategy for countries in the world in international political， economic， cultural， and technological competition. Using the literature method， it explained how the 2020 TokyoOlympics shaped the Japanese nation， and dissected the dissemination strategies of the Olympics and the Japanese national image. For the 2022 Beijing Winter Olympics， we should fully prepare for the Olympics and promote the strategy of strengthening the country through competitive sports; implement the new concept of sustainable development and show the image of a strong country in the field of science and technology in China; promote coordinated development of Beijing， Tianjin and Hebei and create a mature and intelligent international city image; adhere to an international perspective and promote Chinese culture to the world.

Key words： Tokyo Olympic Games; national image; strategic communication; Japan; Beijing Winter Olympics

國家形象是受眾對一個國家形成的總體印象與判斷，包括政治、經濟、科技、文化等維度，既有認知層面的，也包括情感、態(tài)度與價值判斷層面，既有正面的，也有負面的[1]。它也是一個國家綜合國力的體現(xiàn)，良好的國家形象可以營造對本國有利的內外部環(huán)境。日本國家形象經歷了近70年的構建和經營，日本已成為國民高素質、產品高質量、發(fā)展高水平的典范，其國家形象排名已居于世界前列。依據(jù)2013年日本《國家安全保障戰(zhàn)略》，基于核心國家利益的對外戰(zhàn)略及政治訴求，謀求地區(qū)乃至國際事務話語權和主導權，力求徹底擺脫戰(zhàn)后體制實現(xiàn)“正常國家”的戰(zhàn)略目標[2]。日本政府一直將提高政治地位和國際影響力作為日本國家形象戰(zhàn)略傳播的重要目標。

進入21世紀以來，日本迎來了一系列重大發(fā)展機遇，2020年東京奧運會作為日本重大的國家戰(zhàn)略，它的舉辦對促進日本經濟發(fā)展、推進科技強國戰(zhàn)略、傳播日本文化、提高政治地位等產生重大影響。2020年東京奧運會也是一次展示日本國家形象的絕佳戰(zhàn)略良機，日本利用其現(xiàn)有的重大事件占領話語高地，爭取更大的國際話語權和輿論主導權，不斷調整其對外傳播策略來提升國家形象。因此，本研究從2020年東京奧運會出發(fā)，剖析日本政府如何塑造和延展國家形象，為中國即將舉辦的2022年北京冬奧會提供有益的借鑒。

1?相關的文獻綜述

關于“國家形象”的研究始于國際關系與政治、傳播學等學科。有關“奧運會”的文章，廣大學者們研究主題較為豐富，涉及面較廣。從2020年東京奧運會來看，研究主要集中在競技、備戰(zhàn)措施等層面，如姜熙[3]、彭國強[4]、陸小聰[5]、王琪[6]、黃聰[7]等，圍繞日本備戰(zhàn)2020年東京奧運會具體舉措、目標、體系等方面進行了深入分析，提出了若干相應的對策建議。而有關2022年北京冬奧會研究文章涉及面較廣泛，以冰雪項目發(fā)展為多。如張建會[8]、王蓓[9]等就我國冬季奧運項目的發(fā)展進行研究;孫葆麗[10]、鐘秉樞[11]、吳玲敏[12]等分別從冰雪經濟、旅游、城市管理等方面進行了研究，此類研究為中國冰雪事業(yè)的發(fā)展獻言獻策，也有助于豐富北京冬奧會主題內涵。

有關“奧運會”與“國家形象”的文章主要集中在北京、倫敦、里約等奧運會中探討，如林小榆[13]從跨文化傳播的理論視角對里約奧運會中國運動員參賽情況進行分析，論證了運動員塑造國家形象的可行性;陳麗江[14]對英國主流媒體BBC關于2008—2016年3屆奧運會的中國報道進行分析，探索中國國家形象在英國媒體的呈現(xiàn)特點和變化趨勢。有關“日本國家形象”的文獻主要集中在日本史學方面，以研究1964年東京奧運會為多，且與本研究未有太多相關性。而相對于2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會關于國家形象的研究文獻偏少，主要涉及城市形象方面，如姚暢[15]、趙繼敏[16]等，分析重大事件對城市形象的影響，并提出相應提升的策略。此類文獻大多只關注到中國在其他一國的形象塑造，并且聚焦于正面弘揚，缺少對自身不足的分析和批評。

綜上所述，以上觀點未能深入探索多維度分析國家形象在不同國家和地區(qū)的形成過程和機制，及其背后的宏觀社會力量和微觀影響因素。日本和中國作為亞洲的鄰國，同樣經歷了兩次國際重大事件的發(fā)展機遇，且日本已經成功舉辦1964年東京奧運會。本研究以2020年東京奧運會為關注對象，從整體上多維度分析日本國家形象戰(zhàn)略傳播經驗，為2022年北京冬奧會國家形象傳播提供借鑒。

2?研究方法

本研究主要采用文獻資料法，從四個方面獲取資料：1）在日本文化廳、觀光廳、文部省及2020年東京奧組委官網上，查詢有關奧運會籌辦階段的申辦報告、實施計劃等相關文件19份;2）以“Tokyo 2020 Olympic Games + National image，Beijing 2022?winter Olympics+ National image為檢索詞，在國家圖書館和World eBook Library進行主題檢索，查詢2013—2019年相關外文著作共計18部，主要借閱并參考3部;3）以Winter Olympic +National image strategy，Tokyo Olympics + National image strategy為檢索詞，在Taylor&Francis 期刊數(shù)據(jù)庫和Web of Science數(shù)據(jù)庫進行主題檢索，查詢2013—2019年文獻共計6條，主要參考1篇文章;4）分別以“國家形象”“2020年東京奧運會”“2022年北京冬奧會”為檢索詞，在中國知網平臺進行主題及關鍵詞檢索，查詢時間2013—2019年，經查閱共獲得有效文獻146條，其中有關2020年東京奧運會文獻43篇、有關2022年北京冬奧會文獻75篇、有關奧運會與國家形象的文獻28篇，本研究參考其中5篇。

通過檢索，查閱了2020年東京奧運會籌辦階段相關政策、宣傳推廣等資料，為剖析日本國家形象戰(zhàn)略傳播提供了理論參考。

3?2020年東京奧運會與日本國家形象構建

從建構主義理論來看，2020年東京奧運會以“奧運符號、黑科技、二次元”為內容，以“奧運儀式活動”為載體，以“新媒體變革“為傳播途徑的日本國家形象的塑造過程。

3.1?以奧運元素為內容

3.1.1?跨文化傳播的奧運符號

奧運符號，它不僅代表奧運理念，承載著奧運精神，更是日本向世界展示其自身文化的重要途徑。會徽，它是由日本傳統(tǒng)顏色靛藍色矩形組合“組市松紋”構成，代表了世界各國和地區(qū)不同的文化和思維方式，向世界傳達了“多樣化融合”的理念。獎牌，正面是希臘女神，背面是卷起的漩渦狀波浪，獎牌的設計理念是光芒與榮耀，代表著對運動員努力的致敬，體現(xiàn)他們的榮耀，同時也象征著友誼。它是用回收廢舊手機、家電制作的5 000枚“綠色獎牌”。日本政府意在借奧運會這一契機，提高全民環(huán)保意識，推動資源的有效利用，體現(xiàn)了環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念。吉祥物，日本傳統(tǒng)市松（格紋）圖案為特征藍色-Miraitowa，粉色-Someity寓意充滿永恒希望的未來，由全日本國家小學生投票選出，它正義感爆棚、運動神經超強，還有瞬間移動的超能力。奧運火炬，用櫻花色和金色組成，火炬頂端就是櫻花的形狀，構成“櫻花金”，它代表著能量、激情、情感、活力和廣闊的土地。體育圖標，在1964年東京奧運會的圖標基礎上，加上了賦有躍動感的運動員動作，展示運動員的活力。除此之外，奧運場館、東京奧運會的官方slogan、官方主題曲、官方海報、官方制服等極大宣揚了東京奧運文化特色。

3.1.2?黑科技

2020年東京奧運會“黑科技”元素，包括奧運村提供運動員“紙床”;尖端的即時翻譯技術，它可實現(xiàn)27種語言的翻譯應用程序;人臉識別技術對所有賽事參與者，包括裁判員、賽事官員、運動員及媒體等30萬人識別任務;在體操比賽引用AI智能評分系統(tǒng);英特爾公司為東京奧運會田徑比賽提供3D跟蹤技術，以幫助觀眾跟蹤比賽進程，創(chuàng)造了全新轉播方式;日本NTT運營商提供新3D全息投影轉播技術，該系統(tǒng)不需佩戴任何傳感器，就可完整重現(xiàn)激烈比賽現(xiàn)場，這些將帶來東京900萬人更近距離全新觀賽體驗。

為緩解2020年東京奧運會1 000萬名人流帶來的交通擁擠，日本政府建立人工智能系統(tǒng);部署5G技術將成為2020年東京奧運會最大亮點，該技術可以3600視角的8K視頻流。大眾還將在東京奧運會開幕式上欣賞到最酷炫“人工流星雨”。此外，日本政府為展示其老牌汽車大國的形象，特為奧運村、競技賽場等場所提供無人駕駛汽車服務，還配備了100輛以上氫燃料電池動力公交車，奧運村也全部使用氫燃料，真正實現(xiàn)零污染。

3.1.3?二次元

為了迎接2020年東京奧運會，日本制作了動漫國旗二次元形象，它不僅植入了每個國家國旗自身元素，還將每個國家代表事物的意象融入了當中，具有極大的觀賞價值。日本設計師還設計了一整套“國家”特色人物形象。在里約奧運會閉幕式上“東京8分鐘”動漫人物，馬里奧、哆啦A夢、太空翼等，這是日本在重大意識上展示其強大的動漫文化。在2017年2月，東京奧組委選出了水兵月、路飛、鳴人、小新、孫悟空、阿童木、朝日奈未來、十六夜理子和地縛貓等9位大家熟知的動漫人物成為了奧運會的形象大使，以此為主題推出了動漫人物應援商品。隨著2020東京奧運會的臨近，東京奧組委準備把《機動戰(zhàn)士高達》動漫主演高達的模型發(fā)送太空，再利用高科技手段向地球發(fā)出聲援的奧運訊息，東京奧組委還將通過社交網站公布太空中高達的情況。除了與二次元結合為東京奧運會做宣傳外，東京還推出了二次元人物與傳統(tǒng)文化結合的宣傳海報，以此來宣傳東京這座城市。

3.2?以奧運儀式活動為載體

2020年東京奧運會儀式活動，它是日本國家力量和民族精神的象征，是綜合國力的集中體現(xiàn)，是最重要的無形資產。它是日本向世界展示其國家形象、國家文化、賽會特色等方面最直接的表現(xiàn)方式。在“東京8分鐘”吸引了世界的眼球，傳遞了日本對于自己民族文化和未來發(fā)展的多維度自信，一些日本傳統(tǒng)動漫元素：以哆啦A夢，馬里奧、Hellokitty、吃豆人為代表的發(fā)達的動漫及游戲文化產業(yè)?，F(xiàn)場機器人充滿著科技感和現(xiàn)代感“新文化”在世界眼前一亮，這是文化自信與文化實力的體現(xiàn)[17]。2020年東京奧運會開閉幕式將是以奧運會精神為基礎儀式表演活動，以民族歷史的追根溯源為依據(jù)的表演內容，以日本多元文化表演為重要支撐，以科技、幻影為舞臺的美輪美奐，以環(huán)保、科技及持續(xù)發(fā)展理念為意義的世界狂歡。奧運火炬?zhèn)鬟f活動，火炬手活動現(xiàn)場的互動，火炬接力宣傳片及展示當?shù)匚幕厣奈乃嚤硌?，整個活動隆重而熱烈。2020年東京奧運會開、閉幕式是一次關于歷史、文化和價值觀的國家敘事，它除了反映和平團結的體育精神，還能通過一系列的視聽符號向廣大受眾傳播日本國家的歷史、文化、風俗等多方面的信息，將會塑造日本多元文化、活力四射的“國家形象”。

3.3?以新媒體生態(tài)變革為傳播途徑

體育媒體作為重大事件的媒介，對國家形象的傳播有著重要的影響。隨著世界多極化、全球化發(fā)展變化，備受全球關注的2020年東京奧運會已成為體育媒體改革的關鍵驅動力，技術和數(shù)據(jù)在體育內容傳播過程中扮演著重要角色，采集眾多信息已成為觀眾體驗賽事核心訴求。為提升媒介在2020年東京奧運賽事轉播效果，除了加強媒體對奧運會的報道和支持外，東京奧組委與阿里巴巴合作開發(fā)“云平臺”。該平臺利用了最前沿的技術為媒體提供宣傳設施，8k高清技術和5G技術將廣泛應用在奧運會，日本NHK電視臺和Wonder Vision技術實驗室還聯(lián)合開發(fā)一種半球型的8K VR超級高清視覺系統(tǒng)“Tokyo Victory”，讓觀眾無需佩戴VR頭顯就能在大銀幕上進行VR體驗[18]。此外，日本還將人工智能解說、多語種及時翻譯等技術融入到新媒體中。這些將改變了遠程廣播傳統(tǒng)的大賽報道模式，最大限度節(jié)省了基礎設施方面的投入，極大改變了比賽傳播速度，解決了傳統(tǒng)媒體對報道對象局限性問題，實現(xiàn)了奧運會內容的傳播從量到質的雙重改變，全面提升奧運賽事的直播能力，更有利于高效地進行國際傳播。這有助于日本掌握最高媒介話語能力，對塑造國家形象的廣度和深度有著重要影響。

4?2020年東京奧運會日本國家形象戰(zhàn)略傳播策略

4.1?全力積極備戰(zhàn)，推動競技體育強國戰(zhàn)略

奧運會是世界上最重要的綜合性體育賽事，金牌數(shù)在很大程度上反映一個國家的綜合實力和水平，同時它也是承載國家強盛，民族復興夢想的重要載體。日本將2020年東京奧運會作為國家重大戰(zhàn)略，并于2013年申奧成功后，就開始推進各項備戰(zhàn)工作，出臺一系列備戰(zhàn)措施。如2015年5月成立了專門的管理機構“體育廳”，設置新內閣大臣職位，通過立法加強東京奧運會運動員的培養(yǎng)及籌備體育設施等。制定了一系列的奧運奪金計劃《鈴木計劃》《新星海選計劃》《競技體育支持計劃》等，全力支持摔跤、體操、游泳等重點競技項目與運動員以及競技潛力運動員的備戰(zhàn)選拔，為實現(xiàn)重點項目奪牌提供較為全面的競技體育政策保障[9]。尤為重要的“鈴木計劃”，為實現(xiàn)2020年東京奧運會上奪得30枚以上金牌的目標提供強有力的支援保障，同時保持在東京奧運以后可持續(xù)性發(fā)展。2017年文部科學省實施了“體育基本計劃”;2019年文部科學省加大了對運動項目的投入力度，調整了體育財政預算實施方案，給予重點項目100億日元追加經費。隨后，日本政府又提出了加強東京奧運會備戰(zhàn)項目的新方針，繼續(xù)強化競技運動項目的發(fā)展;整備日本殘疾人體育協(xié)會，設立女運動員特殊待遇及專職運動員陪練制度，在國外設訓練營，大力引進國外優(yōu)秀教練員，完善運動員競賽成績評估系統(tǒng)，加大后勤醫(yī)療團隊服務等工作。日本還重視體育科學研究與和體育科技的應用，打造訓科醫(yī)無縫整合的競技體育生態(tài)，高科技硬件設施齊備，軟件并重講求細節(jié)“日本模式”，使體育科技保障服務工作進一步精細化，力爭實現(xiàn)科技助力奧運的目標[18]。日本還重視搜集與研究體育情報信息，成立“體育情報大數(shù)據(jù)中心”。針對國外對手對本國參賽運動員構成沖擊情況下，提供準確的數(shù)據(jù)分析[19]。日本政府通過以上備戰(zhàn)措施的制定，長遠謀劃日本體育事業(yè)發(fā)展大計，為進一步鞏固和發(fā)展世界競技體育強國地位奠定了堅實基礎。

4.2?極力提升日本辦賽水平，展現(xiàn)“科技強國”形象。

日本推行的“技術立國”戰(zhàn)略，每年投入科研經費高達1 300億美元，核心科技專利占全球80%以上，占全球第一。隨著2020年東京奧運會臨近，日本為打造高效、高科技含量的體育賽事，日本政府組建了“奧運科技創(chuàng)新工作組”，將2020年東京奧運的舉辦與國家戰(zhàn)略相結合，從戰(zhàn)略高度提出了9個方面的攻關項目[20]。主要如下：第一，為赴日游客提供智能化服務;第二，促進老弱殘疾人士參與活動;第三，建立傳染病機制;第四，開發(fā)下一代城市交通系統(tǒng);第五，開發(fā)超臨場感的影像系統(tǒng);第六，提高暴雨和龍卷風預測能力;第七，開發(fā)日本國產花卉新品種;第八，構建無碳氫能源系統(tǒng);第九，開發(fā)人員疏導最優(yōu)化系統(tǒng)。這9個項目涉及到無人駕駛、機器人、從AI智能臉部識別、即時翻譯技術等高科技，其中以2020年為時間節(jié)點，并對9項內容都設定了奧運目標。另外，日本將大數(shù)據(jù)應用于2020年東京奧運賽事分析，如：在排球項目中，利用扣球力量大小、戰(zhàn)術追蹤、俯瞰鏡頭和運動員起跳高度等信息，進行技戰(zhàn)術評價與分析;在乒乓球比賽中，首次將引進智能旋轉追蹤、移動速度可視化分析以及智能回放技術等，大大提高了其觀賞價值。在體操比賽中，日本富士康公司開發(fā)軟件系統(tǒng)，將人工智能技術引入裁判評分系統(tǒng)，利用3D傳感器接收的數(shù)據(jù)，分析鞍馬和自由體操等項目，旨在尋求更為公平的比賽環(huán)境。

以上項目將與2020年東京奧運會深入融合，讓所有觀眾及賽事參與者們都能享受愉悅的體驗過程，也營造了“安全、舒適、環(huán)?！钡馁愂路諊?。日本尖端技術不僅服務奧運會，還為解決人口老齡化制約經濟中長期發(fā)展等全球社會發(fā)展問題。同時，由于日本自然資源缺乏，日本政府在籌備階段一直致力于將環(huán)保理念植入東京奧運會，打造“環(huán)保巨頭”的產業(yè)國際形象，大力向世界宣傳先進的綠色環(huán)保技術，如何推動環(huán)保生態(tài)產業(yè)的發(fā)展，以此來提高世界各國對日本高端科技認同感，有利于彰顯日本科技的成果，展現(xiàn)日本世界“科技強國”形象。

4.3?推行“酷品牌”戰(zhàn)略，展現(xiàn)日本文化強國形象。

目前，世界各國間的文化交流愈發(fā)頻繁，文化的影響力日益凸顯，文化不僅能增強國家自身凝聚力，也是反映一個國家軟實力的重要標志。日本是文化強國，文學作品、電影、動漫、游戲、流行音樂、美食、時尚產品等在世界上有很高地位。日本歷屆政府都將文化輸出作為一項重大戰(zhàn)略目標來實施，“酷品牌”作為2020年東京奧運會日本對外輸出的重點戰(zhàn)略之一，為了適應文化內容產業(yè)的發(fā)展、應對經濟全球化趨勢，所提出的一項重要的文化內容產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略部署。日本“酷品牌”戰(zhàn)略旨在向海外推介以動漫、流行音樂、電玩游戲為首內容產品及食品等領域國內獨特文化，來吸引全球目光，增強軟實力，提升日本國際形象。

2020年東京奧運會“酷品牌”戰(zhàn)略，不僅針對動漫、和服、柔道、插花、日本文學作品等內容產業(yè)，還包括文化載體的相關產業(yè)，更將日本元素融入與大眾生活息息相關并且極具當?shù)匚幕瘹庀⑿袠I(yè)。2019年日本游戲公司SEGA發(fā)售了一款《2020東京奧運》的官方授權游戲，收錄了羽毛球、排球、拳擊等15個比賽項目，而游戲者可以隨意更換運動員的造型與服裝，此游戲融合了奧運元素、多元文明元素的同時，有效地展示了日本的傳統(tǒng)文化[23]。2016年正式啟動了面向2020年東京奧運會的“文化項目”，該項目對日本文化信仰、價值觀、傳統(tǒng)特質等要素進行了凝練和明確，將其作為精神內核引領文化形象傳播過程[21]。動漫作為日本的國粹，在世界上享有動漫強國的地位，是“酷品牌”文化中影響最大的一部分。動漫成為新的日本國家形象的有效載體，同時也是日本國家形象跨文化傳播不可替代的符號。日本政府借舉辦2020年東京奧運會契機集中展示動漫文化，來增強世界對動漫文化的認同感，并顯示了強大的影響力。目前，日本動漫已經成為現(xiàn)代大眾文化一部分，正在向全球化趨勢蔓延和擴展。日本文化軟實力的發(fā)展已經形成“日本經驗”，這對塑造日本國家形象發(fā)揮了重要的作用。

4.4?通過精心籌備賽事，充分展現(xiàn)了國家強大經濟實力。

日本申辦2020年東京奧運會不外乎帶來巨大的經濟效益。通過出售轉播權、賽事贊助、出售門票、體育博彩等來獲得收入來源。為了使奧運經濟收益最大化，東京奧組委相關部門做了充足的準備工作，采取了一系列刺激經濟增長的措施。早在2011年國際奧委會與美國全國廣播公司（NBC）達成協(xié)議，以43.8億美元昂貴的價格獲得了2020年奧運會的電視轉播權，成為了歷屆奧運轉播權紀錄。從國際奧委會官網顯示：截至2019年10月，已經獲得66家日本本土企業(yè)贊助，金額高達33億多美元，是北京和倫敦奧運會3倍之多。

2020年東京奧運會成為歷屆奧運史上贊助最多的賽事，也折射出“安倍經濟學”第四只箭明顯效果。2020年東京奧運會對日本的巨大影響力不容低估，日本觀光廳通過加大對基礎設施的投入，提高國外訪日游客入境服務質量等手段及措施，將旅游業(yè)作為刺激經濟增長王牌戰(zhàn)略推進，預計2020年東京奧運會的推動經濟效益約為300億美元。另外，根據(jù)東京奧組委預測，奧運會結束后至2030年，這10年間奧運會為日本帶來的經濟輻射總計32萬億日元，就業(yè)增加194萬崗位。所產生的巨大經濟效益，有利提升日本國家經濟實力，進一步增強日本的國際競爭力。舉辦奧運會不僅能帶來積極的經濟連鎖效應，還能激勵后代，促進多樣性和社會和諧，為推動世界可持續(xù)發(fā)展目標做出貢獻。

4.5?打造東京“成熟都市”，提升城市國際形象。

東京作為日本的首都，歷史悠久，是日本傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化有機結合的新型典范，也是世界上最大的都市圈，具有世界影響力的獨特魅力城市。東京匯聚了全日本各地區(qū)經典的具有獨特性和多樣性的特色文化，同時也是日本文化魅力走向世界的重要窗口。2015年東京都發(fā)布《東京都面向2020年的措施——著眼于奧運會之后的遺產》，強調“成熟的文化都市”成為東京城市規(guī)劃和定位的指導思想[22]。2020年東京奧運城市形象的規(guī)劃與推進以“全日本（All Japan）體制”進行，其內涵包括智慧城市、科技、文化、國際性課題的解決經驗。

首先是“超智慧”城市建設。它涵蓋了水務、康復、交通、能源、農業(yè)等眾多領域，在建設過程中推行了“ICT”策略，現(xiàn)已成為全球“智慧城市”發(fā)展典范國家[23]。日本計劃2020年東京奧運會向全球展示其推進“超智能社會 5.0”[24]的實際效果。其二，科技是建設“成熟都市”的助推器。日本通過研發(fā)氫能源汽車、老年人及殘障人士看護機器人等科技手段，來解決污染、人口老齡化、基層勞動力不足、通勤困難等國際社會問題。其三，注重了充滿活力、無與倫比、成熟的文化都市形象。日本中央機構文化廳啟動了面向2020年東京奧運會的“文化藝術立國”政策，將東京建設成為引領世界的文化城市，并作為2020年東京奧運會的重要遺產之一。其四，日本政府開展了一系列奧運文化活動，來打造“世界一流的文化城市”。如：舉辦東京藝術節(jié)，在美國、法國、東南亞等國家開展“Japonisme 2019”“東京藝術大篷車隊”等標志性的文化宣傳活動;在2016年里約奧運會閉幕式上日本傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代流行文化、“日本屋”等元素集中展演;在2018年平昌冬奧會“Tokyo 2020 Japan House”格外引人注意，提升了城市都市形象。其五，另外，利用奧運會培育真誠、善良、包容、具有責任心的現(xiàn)代城市公民;抵制“無緣社會”，創(chuàng)造良好都市居民健康交往環(huán)境。通過日本政府努力，東京也連續(xù)數(shù)年在“世界都市綜合實力排行榜”上遙遙領先[25]，日本東京也將成為國際舞臺上一張最亮麗的名片。

5?對2022年北京冬奧會的經驗與啟示

5.1?全力備戰(zhàn)冬奧會，加快推進競技體育強國戰(zhàn)略

競技體育是“體育強國”戰(zhàn)略核心組成部分，是集政治、經濟、文化、社會為一體的國家重要的文化形態(tài)，映射了國家發(fā)展道路的一部分[26]，同時也是中國體育事業(yè)的發(fā)展目標，提高中國在冬奧項目競技水平是其中的重要內容。在“一帶一路”背景下，迫切需要突破國家形象傳播力瓶頸，在國際舞臺上樹立冰雪強國形象。2022年北京冬奧會為中國的“體育強國”戰(zhàn)略的建設注入了新的血液，為中國體育傳播國家形象也提供了難得的契機。

建議中國借鑒日本備戰(zhàn)東京奧運的成功經驗，在全力備戰(zhàn)2022年北京冬奧會的關鍵時期，要認清國內外形勢，深入分析中國實情，全面總結中國備戰(zhàn)2022年北京冬奧會的優(yōu)勢與不足，抓住新時代中國競技體育機制改革發(fā)展的契機，廣泛動員國家和社會力量，構建“五位一體”的全力備戰(zhàn)2022年北京冬奧會政策制度體系，加強多元化后備人才培養(yǎng)模式，重視科技對運動訓練的引領作用，將體育科技人才的培養(yǎng)和重大項目的研究納入到奧運的戰(zhàn)略體系，以奧運為契機加快中國運動訓練的科學化水平，保障參賽水平不斷提升[27]。習近平總書記在黨的十九大報告中對體育工作明確要求，建設“體育強國”戰(zhàn)略是新時代體育的新使命。冰雪運動必須立足于新時代，大力加速推進改革和發(fā)展。全力備戰(zhàn)2022年北京冬奧會為中國冰雪項目的推廣和體育事業(yè)的發(fā)展提供了契機，同時對于提高中國國家綜合國力，提升國家形象具有重大意義。

5.2?貫徹可持續(xù)發(fā)展新理念，展示中國科技領域強國形象

隨著冬奧會進入“北京周期”，2020年北京冬奧會已進入全面籌備階段，中國嚴格遵循國際奧委會制定的《奧林匹克憲章》的基本內容，并且深刻領會新時代習近平總書記對冬奧會籌辦工作的重要指示精神，將”綠色、共享、開放、廉潔”可持續(xù)發(fā)展新理念貫徹到籌辦工作的各個領域。同時，建議北京以2022年冬奧會為契機，向世界展示的“中國科技創(chuàng)新大國”形象，推動相關產業(yè)發(fā)展。重點圍繞應用場景和城市發(fā)展等核心問題，從籌備比賽、參賽過程及公眾欣賞等角度考慮，在安全保障、醫(yī)療服務、交通安全、后勤服務、賽事轉播、競賽場館、語言翻譯等諸多方面進行科研攻關。與重點企業(yè)合作圍繞2022年北京冬奧會的需求領域開展研發(fā)創(chuàng)新，滿足大眾由科技帶來的智慧、便捷的需求體驗。加快推進機器人制造、通信、AI、5G、綠色供能等眾多領域的技術創(chuàng)新和應用，加快太陽能、氫燃料等新能源開發(fā)和利用，實現(xiàn)零排綠色供能，推動相關產業(yè)發(fā)展。與此同時，北京要借助2022年北京冬奧會傳播綠色發(fā)展理念，將可持續(xù)性發(fā)展植入到2022年北京冬奧會籌備工作的各個階段與環(huán)節(jié)中，為全球生態(tài)安全和可持續(xù)發(fā)展作出應有貢獻。另外，以2022年北京冬奧會為窗口，利用中國在科技和產業(yè)快速發(fā)展的機遇，把科技外交作為國家外交戰(zhàn)略的重要組成部分，發(fā)揮科技外交對提高中國科技實力、服務國家整體目標的作用，提高科技界對外交事務的參與度，進一步樹立中國在科技領域的強國形象。

5.3?加大冰雪運動與旅游產業(yè)融合發(fā)展，促進經濟高速發(fā)展

在當前全域旅游戰(zhàn)略大背景下，2022年北京冬奧會將給中國冰雪產業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇，也是京津冀地區(qū)加速經濟社會發(fā)展的重大契機。京津冀地區(qū)常年極佳的自然環(huán)境吸引了大量冰雪旅游消費者，2019年中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告顯示：中國冰雪人數(shù)在2017—2018年間突破了1.97億人次，旅游收入將達到3 300億元。依據(jù)此增長速度，預計2021—2022年冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)將達到3.4億人次，收入達到6 700億元，冰雪旅游將帶動旅游及相關產業(yè)的產值達到2.88萬億元[28]。建議借北京冬季奧運會籌辦，打造以北京為中心的京津冀國際冰雪旅游目的地的協(xié)同發(fā)展愿景，全面推進冰雪運動與旅游產業(yè)融合發(fā)展。加強文化保護與冰雪旅游產業(yè)開發(fā)，進行配套基建升級，積極打造有差異的特有品牌，促進該地區(qū)冰雪旅游可持續(xù)發(fā)展效應。從國家戰(zhàn)略來看，國家出臺了《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》等一系列相應的措施來保障冰雪產業(yè)的發(fā)展。2022年冬奧會的愿景與建設京張冰雪文化旅游產業(yè)帶相一致，尤其是冰雪體育與冰雪旅游，京津冀擁有豐富的體育場館和設施、冰雪旅游文化資源。與此同時，由北京冬奧會承辦，大眾冰雪產業(yè)獲利，京津冀區(qū)域因冬奧獲得市場跳躍式關注，承辦地區(qū)應根據(jù)具體現(xiàn)狀自身積極主動地進行基礎建設升級，完善冰雪人才的培養(yǎng)和儲備，城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略的定位優(yōu)化調整，保障當?shù)鼗A建設、產業(yè)轉型的成果開花落地。

5.4?[JP3]推動京津冀協(xié)同發(fā)展，打造成熟智慧國際城市形象

2022年北京冬奧會籌辦與京津冀三地協(xié)同發(fā)展的理念，要以大眾體育、冰雪運動作為京津冀地區(qū)經濟社會人文重點突破方向，并且以城市路網、醫(yī)療養(yǎng)老等發(fā)展與之相配套，逐步形成大眾冰雪休閑區(qū)域一體化。“成熟都市”作為2020年東京奧運會城市品牌，細化了科技、文化、解決國際社會問題。那么2022年北京冬奧會，是要打造以首都為核心的“成熟智慧國際”城市群，為解決區(qū)域不平衡、不協(xié)調問題的重要實踐。

北京作為中國首都，是中國的政治、文化、經濟、科技中心，在世界上唯一舉辦過冬季和夏季奧運會的城市。北京和東京在人口流動、城市布局方面有較高的相似性，有著悠久的歷史文化，充足的人才儲備，完善的交通路網、高端的信息技術等吸引大量財富以及資源匯集，已完全具備建設世界智慧“國際中心”城市的充足條件。隨著中國在5G、人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等技術領域的逐漸成熟，2022年北京冬奧會圍繞以首都為核心的世界級城市群，基于“云、大、物、移、智”等新一代信息技術建設智慧城市群，進而建設智慧區(qū)域，無疑將成為京津冀協(xié)同發(fā)展的重要支點。2022年冬奧會將全力升級打造“智慧冬奧”，加快其“國際中心城市”的影響力，實現(xiàn)智慧化、人性化、宜居化的轉型，并打造“世界冰雪運動名城”“國際體育名城”的名片，進一步釋放政治、經濟、文化具有的活力和潛力。2022年北京冬奧會籌辦要以“超智慧都市”建設為牽引，加快多元化社會轉型，符合社會形態(tài)加速信息化、智能化的總體發(fā)展趨勢。而日本“超智慧都市”建設的具體實踐措施，對于中國正在布局的國家智能制造發(fā)展規(guī)劃具有重要借鑒意義。

5.5?堅持國際視角，促進中國優(yōu)秀文化走向世界

文化實力和競爭力是國家富強、民族復興的重要標志。中華民族有著悠久歷史，有著自己獨特的價值體系，但中華文化在國際上的競爭力、影響力、貢獻力的國際地位和豐富的文化資源不相適應。隨著中國“一帶一路”建設與國家政策全方位扶持，中國文化取得了長足的進步，已經在國際市場領域占據(jù)一席之地。如由網易公司2018年打造的手游《荒野行動》登頂日本年度手游下載量榜首;《流浪地球》吹響了中國硬核科幻電影崛起號角。2022年冬奧會中國在傳承奧林匹克精神，弘揚奧林匹克文化的同時，也在始終秉承和堅持著對中國傳統(tǒng)文化的繼承、發(fā)揚和宣傳。2022年北京冬奧會雖然在中國舉辦，但它也是世界共同的財富。北京要利用好本次平臺，在產品營銷、文化傳播等方面，應注重文化與科技的融合，建議借鑒日本對于其流行文化符號在奧運會宣傳等方面的使用，積極與優(yōu)質民營企業(yè)合作，給予其合理的運營與創(chuàng)意空間，將2022年北京冬奧會打造成以中國文化內核為靈魂，符合國際傳播語言，充分利用互聯(lián)網等新興傳播方式的人類共同盛宴，向世界展示不斷改革、不斷開放、不斷進取的真實中國。