劉龍超 孟兆敏

摘要：隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)已經(jīng)融入農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的保護(hù)工作，對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)和文化保護(hù)工作的開展方式以及效果產(chǎn)生了深刻的影響。作為一種傳播范圍廣、受眾人群多的傳播工具，政務(wù)微博越來越受到政府的重視，這對(duì)于傳承農(nóng)村傳統(tǒng)技藝和文化也起著至關(guān)重要的影響。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)科技;政務(wù)微博;農(nóng)村藝術(shù);完善路徑

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2020）23-00-02

0 引言

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，政務(wù)微博作為“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”的重要環(huán)節(jié)，已經(jīng)成為便民利民的平臺(tái)。從以前需要經(jīng)過線下跑腿才能辦理的“現(xiàn)場(chǎng)政務(wù)”，到如今通過網(wǎng)絡(luò)就可以進(jìn)行線上的政務(wù)交流，政務(wù)服務(wù)的發(fā)展經(jīng)歷了巨大的變化和進(jìn)步。作為一種重要的政務(wù)服務(wù)形式，政務(wù)微博不僅是政治生活中的重要組成部分，更是匯聚民心的一種新趨勢(shì)，已成為聯(lián)系政府和民眾的重要媒介。農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)目前面臨無人傳承、傳播范圍小、影響力有限的困境，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，借助信息科技可以為農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承和發(fā)展找到新的出路。傳承農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)、保護(hù)農(nóng)村獨(dú)具特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是政府推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興的重要目標(biāo)和任務(wù)，因此，借助政務(wù)微博宣傳農(nóng)村特色傳統(tǒng)藝術(shù)既有利于優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)的繼承和發(fā)展，也有利于塑造良好的政府形象。

1 鄉(xiāng)村藝術(shù)和鄉(xiāng)土文化面臨的困境

鄉(xiāng)土文化和鄉(xiāng)村藝術(shù)是我國(guó)數(shù)千年農(nóng)耕文明的智慧結(jié)晶。近年來，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的快速推進(jìn)，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)思想受到了沖擊，鄉(xiāng)村風(fēng)貌發(fā)生了巨大變化，鄉(xiāng)土文化特色遭到破壞，鄉(xiāng)村藝術(shù)面臨著無人傳承甚至失傳的困境。受城市化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，鄉(xiāng)村居民的功利心理和競(jìng)爭(zhēng)心理增強(qiáng)，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村人際關(guān)系發(fā)生變化。由于農(nóng)村人口文化素養(yǎng)普遍不高，加之長(zhǎng)期受保守主義、拜金思想、攀比心理等落后思想的影響，一些不良風(fēng)氣根深蒂固，短時(shí)間內(nèi)難以去除。當(dāng)前，農(nóng)村許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化如一些鄉(xiāng)村傳統(tǒng)美德、農(nóng)村傳統(tǒng)古建筑、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)技藝等，在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的過程中遇到了被破壞和無人傳承的困境，鄉(xiāng)土文化的保護(hù)和傳承面臨著挑戰(zhàn)。

鄉(xiāng)村文明是鄉(xiāng)村社會(huì)經(jīng)過幾千年的歷史發(fā)展沉淀下來的精神文明，現(xiàn)代鄉(xiāng)村文明是鄉(xiāng)村振興的重要推動(dòng)力量[1]。在現(xiàn)代化力量的沖擊下，農(nóng)村的許多傳統(tǒng)藝術(shù)如農(nóng)民畫、剪紙、布貼畫、泥塑、糖人等傳統(tǒng)藝術(shù)都面臨著被現(xiàn)代科技取代的困境。一方面，很多傳統(tǒng)的藝術(shù)在與現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)中受到?jīng)_擊，現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)出的部分藝術(shù)品質(zhì)量已經(jīng)可以和手工藝術(shù)品相媲美，同時(shí)，現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)效率也更高，生產(chǎn)的成本更低，因此在與傳統(tǒng)手工藝者的競(jìng)爭(zhēng)中具有巨大的優(yōu)勢(shì)。但是同樣應(yīng)該注意的是，傳統(tǒng)手工藝品也有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)是現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)無法取代的，那就是傳統(tǒng)手工藝品蘊(yùn)含著手工藝者的靈感，其中往往包含著手工藝者的內(nèi)在精神和他自己對(duì)藝術(shù)的理解。另一方面，許多農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)面臨無人愿意繼承，更無人愿意創(chuàng)新的困境。傳統(tǒng)藝術(shù)往往工藝比較復(fù)雜，需要手工藝者具備極高的專業(yè)素養(yǎng)并付出艱辛的努力才能完成，現(xiàn)在農(nóng)村的很多年輕人都選擇外出打工，留在農(nóng)村的大部分都是老人和兒童，他們的學(xué)習(xí)能力和制作能力相對(duì)較低，難以達(dá)到制作手工藝品所需的基本要求。加之傳統(tǒng)藝術(shù)利潤(rùn)低微，不能吸引年輕人參與到傳統(tǒng)藝術(shù)的繼承中來，也打擊了現(xiàn)有的傳統(tǒng)手工藝者發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新傳統(tǒng)藝術(shù)的積極性。

2 政務(wù)微博的發(fā)展與農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承

根據(jù)由人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室聯(lián)合新浪發(fā)布的《2019政務(wù)指數(shù)微博影響力報(bào)告》可以看出，政務(wù)微博在今年仍保持平穩(wěn)發(fā)展，且當(dāng)前政務(wù)微博正逐步形成全面覆蓋、各級(jí)聯(lián)動(dòng)的新局面，在不斷探索人性化的服務(wù)模式，創(chuàng)新更多的服務(wù)功能，以便為人民提供更加多元的服務(wù)。首先，政務(wù)微博的數(shù)量不斷增長(zhǎng)。其次，政務(wù)服務(wù)上，政務(wù)微博繼續(xù)推進(jìn)線上線下聯(lián)動(dòng)，積極發(fā)揮矩陣效應(yīng)，其服務(wù)范圍、服務(wù)效率都得到全面提高。最后，政務(wù)微博的運(yùn)營(yíng)能力也在不斷提高，視頻化表達(dá)逐漸成為主流的微博表達(dá)方式。政務(wù)微博作為政務(wù)直播的主要陣地，在2017年直播場(chǎng)次多達(dá)11000場(chǎng)，微博日均發(fā)布視頻微博數(shù)比上年同期增長(zhǎng)了近1.5倍，達(dá)到9023條，總觀看量累計(jì)達(dá)3.84億次。這些統(tǒng)計(jì)結(jié)果展現(xiàn)了作為一種新平臺(tái)，政務(wù)微博在傳播信息方面發(fā)揮的影響作用越來越重要。政務(wù)微博的發(fā)展為農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承和發(fā)展帶來了新的契機(jī)，在新的時(shí)代背景下，充分利用政務(wù)微博受眾廣、傳播速度快、可信度高的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮政務(wù)微博的傳播功能，將傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承和傳播作為政務(wù)微博的服務(wù)內(nèi)容之一，不僅有利于保護(hù)和傳承優(yōu)秀的農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)，助力鄉(xiāng)村文化振興，也有利于塑造良好的政府形象。

3 政務(wù)微博助力農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)發(fā)展面臨的困境

3.1 政務(wù)微博缺乏高素質(zhì)的專業(yè)技術(shù)人員

政務(wù)微博是“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”的產(chǎn)物，相比于其他傳統(tǒng)媒介，運(yùn)用政務(wù)微博助力農(nóng)村藝術(shù)傳承對(duì)技術(shù)的要求更高。政務(wù)微博要更有效率、更有保障地傳播農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)，必須有強(qiáng)大的技術(shù)支撐。運(yùn)用政務(wù)微博傳遞相關(guān)信息時(shí)必須保證信息及時(shí)準(zhǔn)確，此外還要在與公眾的交流互動(dòng)上保持一定的開放性，這對(duì)政務(wù)微博的運(yùn)營(yíng)管理工作提出了更高的要求，微博管理人員必須具備信息傳播、網(wǎng)絡(luò)媒體、平臺(tái)運(yùn)行等相關(guān)專業(yè)技術(shù)才能保障政務(wù)微博的正常運(yùn)營(yíng)。尤其是負(fù)責(zé)管理文化和藝術(shù)的政府部門，其政務(wù)微博對(duì)于農(nóng)村藝術(shù)的傳播起著重要的作用，這些部門的政務(wù)微博運(yùn)營(yíng)人員既要具備相關(guān)藝術(shù)基礎(chǔ)，也要具備一定的新媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)。但是目前相關(guān)政務(wù)微博的運(yùn)營(yíng)管理工作并沒有專門的人員負(fù)責(zé)，缺乏高素質(zhì)的專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行專門的技術(shù)指導(dǎo)和維護(hù)，導(dǎo)致人員工作效率較低，影響了本部門政務(wù)微博的運(yùn)營(yíng)效果，不利于充分發(fā)揮政務(wù)微博對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)發(fā)展的作用。

3.2 政務(wù)微博管理不善影響傳播效果

政務(wù)微博的運(yùn)行需要出臺(tái)大數(shù)據(jù)技術(shù)、協(xié)議、標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)范，統(tǒng)一政府各部門數(shù)據(jù)編碼、處理、共享、交換標(biāo)準(zhǔn)[2]。目前，大部分政府部門對(duì)其政務(wù)微博缺乏相關(guān)的管理辦法，全國(guó)范圍內(nèi)也沒有標(biāo)準(zhǔn)化的管理文件，在信息公開、應(yīng)對(duì)突發(fā)情況等方面都缺乏相應(yīng)的技術(shù)性規(guī)范。由于缺乏統(tǒng)一的管理標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)的技術(shù)性規(guī)范，再加上管理人員非專業(yè)化，部分政務(wù)微博的策劃能力和原創(chuàng)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足專業(yè)要求，經(jīng)常出現(xiàn)發(fā)布的內(nèi)容與本部門工作內(nèi)容無關(guān)、內(nèi)容不夠嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)容盲目蹭熱點(diǎn)等問題，不能回應(yīng)公眾的切實(shí)需求。如若政務(wù)微博賬號(hào)長(zhǎng)期偏離自身的工作定位，必將引發(fā)公民對(duì)政務(wù)微博的不信任，最終將對(duì)政府的公信力造成不良影響。如果政府相關(guān)部門的公信力受到公眾的質(zhì)疑，就會(huì)對(duì)運(yùn)用政務(wù)微博宣傳農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的效果產(chǎn)生不利影響。運(yùn)用政府微博來宣傳農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)條件就是可以充分利用政府的影響力幫助農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)得到更好的傳播和發(fā)展創(chuàng)新，一旦政府的公信力受到質(zhì)疑，將會(huì)直接影響農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播效果。

3.3 政務(wù)微博運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)影響功能發(fā)揮

從微博的技術(shù)系統(tǒng)來看，微博運(yùn)行的核心可以分為前端和后端平臺(tái)兩個(gè)部分。很多政務(wù)微博關(guān)注量以及突破百萬甚至千萬，微博搜索、媒體推廣、大數(shù)據(jù)平臺(tái)都面臨著較大壓力，存在著賬號(hào)被盜發(fā)布一些不良信息等潛在風(fēng)險(xiǎn)。一些備受大眾關(guān)注或極具沖擊力的網(wǎng)絡(luò)事件也會(huì)在同一時(shí)間內(nèi)相互交織發(fā)酵，致使微博流量大增。對(duì)于這么大體量的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，話題高峰期前端的流量請(qǐng)求可能會(huì)影響微博部分服務(wù)的正常運(yùn)行。政務(wù)微博有著較強(qiáng)的時(shí)效性，對(duì)于突發(fā)性的事件處理講求及時(shí)性，所以一旦政府錯(cuò)失處理事件的最佳時(shí)機(jī)，沒有采取積極合理的態(tài)度，就很難把握住危機(jī)事件的主導(dǎo)權(quán)，甚至?xí)共磺‘?dāng)?shù)妮浾撀?，損害公眾心目中政府的責(zé)任形象，也會(huì)影響到農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播。如何提高政務(wù)微博的運(yùn)營(yíng)水平，保障政務(wù)微博可以及時(shí)高效地傳播農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)，將成為運(yùn)用政務(wù)微博助力農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)發(fā)展的一大挑戰(zhàn)和現(xiàn)實(shí)問題。

4 政務(wù)微博助力農(nóng)村藝術(shù)的完善路徑

4.1 建立專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，提升傳播農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的專業(yè)化水平

運(yùn)用政務(wù)微博助力農(nóng)村藝術(shù)更好地傳承和發(fā)展需要建立專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來保障藝術(shù)的高效傳播。政務(wù)微博要良好發(fā)展，必須擁有穩(wěn)定、專業(yè)的技術(shù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，因此文藝部門相關(guān)微博管理人員應(yīng)做到既懂得政府部門工作流程，又具備新媒體職業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，做到“懂政務(wù)、懂微博、懂粉絲、懂藝術(shù)”。此外，要提高政務(wù)微博工作人員的自身素質(zhì)，加強(qiáng)對(duì)人員的媒體應(yīng)用培訓(xùn)，避免在與網(wǎng)民交流溝通時(shí)出現(xiàn)一些不恰當(dāng)?shù)膫€(gè)人化、情緒化語言。同時(shí)要引進(jìn)懂微博運(yùn)營(yíng)技術(shù)的專業(yè)技術(shù)人員負(fù)責(zé)政務(wù)微博的日常工作，使政務(wù)微博運(yùn)營(yíng)人員朝專業(yè)化的方向發(fā)展，為科學(xué)宣傳農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)、促進(jìn)農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新建立良好的基礎(chǔ)。

4.2 多渠道整合信息資源，提升傳播農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的效率

越來越多的政務(wù)微博在傳播農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)方面發(fā)揮著重要的作用，保障受眾可以及時(shí)、有效和準(zhǔn)確地了解相關(guān)信息，政府的傳播功能建設(shè)和群眾溝通能力也得到了很大的提升。[3]在必要的時(shí)候可以對(duì)省、市、縣各級(jí)黨委政府的官方微博進(jìn)行“臨時(shí)征用”，通過這種方式組建一個(gè)傳播范圍更廣、效果更好的新媒體矩陣。除了建立政務(wù)新媒體矩陣，還要充分發(fā)揮近兩年興起的政務(wù)抖音平臺(tái)的作用，充分發(fā)揮多平臺(tái)受眾人群多的優(yōu)勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)及時(shí)傳播面臨消失危險(xiǎn)的農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)，讓更多的人接觸到傳統(tǒng)藝術(shù)，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)獨(dú)特的藝術(shù)美感。政務(wù)微信作為電子政務(wù)的主流趨勢(shì)之一，使用的范圍也在不斷擴(kuò)大。應(yīng)充分發(fā)揮政務(wù)微信的傳播作用，利用好各個(gè)單位的領(lǐng)導(dǎo)微信群、網(wǎng)絡(luò)名人群、社團(tuán)負(fù)責(zé)人群等，讓他們?cè)趥鞑マr(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的過程中能夠與當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)管理部門相互協(xié)調(diào)和溝通，共同承擔(dān)起傳承和發(fā)揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀農(nóng)村傳統(tǒng)文化的責(zé)任。通過多渠道整合農(nóng)村傳統(tǒng)文化的信息資源，提高農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播效率和質(zhì)量，讓農(nóng)村傳統(tǒng)文化在擴(kuò)大影響范圍的同時(shí)也能找到愿意繼承和創(chuàng)新的傳承者。

4.3 發(fā)揮矩陣聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，及時(shí)擴(kuò)大農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的影響力

當(dāng)前政務(wù)微博正朝著“雙微聯(lián)動(dòng)”和“政務(wù)微博矩陣”的方向開展深入的理論與實(shí)踐的探索[4]?？s短政務(wù)微博響應(yīng)和回復(fù)的時(shí)間，需要充分完善和發(fā)揮微博的矩陣聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，不斷暢通政府各部門間的協(xié)作。政務(wù)微博橫向基本涵蓋了微博、視頻、文章、相冊(cè)以及矩陣五個(gè)模塊，縱向有微博問答、熱門新聞以及政務(wù)和城市服務(wù)等功能，為了支撐以上內(nèi)容，一方面，需要運(yùn)用云計(jì)算技術(shù)將大量的城市信息統(tǒng)計(jì)匯總;另一方面，需要有大數(shù)據(jù)技術(shù)分析各類民生熱點(diǎn)，搜集網(wǎng)民在線集體行為，將實(shí)時(shí)評(píng)論互動(dòng)通過微博這個(gè)窗口呈現(xiàn)出來，企業(yè)與政府、人民與政府、企業(yè)與人民的互聯(lián)互通技術(shù)則承擔(dān)了政務(wù)微博的橋梁紐帶作用。平臺(tái)后端是各種接口層、服務(wù)層、中間件層及存儲(chǔ)層等硬件設(shè)施，保障硬件設(shè)施的安全就是提升了微博服務(wù)的穩(wěn)定性，因此要運(yùn)用政務(wù)微博助力傳承農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)必須提升平臺(tái)技術(shù)，保障能及時(shí)回應(yīng)解決問題?？梢栽谖⒉┦醉摪l(fā)表有關(guān)農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的文章，對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行文字介紹，在視頻和相冊(cè)欄目配上記錄傳統(tǒng)藝術(shù)品制作過程的視頻和藝術(shù)成品的精美圖片，以此激起公眾對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的關(guān)注和傳承。此外，在城市服務(wù)功能中也可以設(shè)立“傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)城市”板塊，讓越來越多的城市居民感受到鄉(xiāng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力，擴(kuò)大農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)在城市的影響力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)與城市公眾的互通，為農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)和文化的傳承與發(fā)展提供更廣闊的平臺(tái)。

5 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)科技時(shí)代的到來沖擊了農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)與文化，但如果我們利用好互聯(lián)網(wǎng)科技，也可以助力農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播和發(fā)展。政務(wù)微博作為一種特殊的互聯(lián)網(wǎng)傳播工具，在傳播信息的過程中具有信息可靠、傳播速度快、傳播質(zhì)量高的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此，在明確當(dāng)前農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)和文化面臨的現(xiàn)狀，分析政務(wù)微博存在的問題及產(chǎn)生原因，克服相關(guān)技術(shù)難題的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮政務(wù)微博的傳播作用，不僅可以促進(jìn)農(nóng)村傳統(tǒng)技藝的傳播，更有利于農(nóng)村傳統(tǒng)技藝的傳承和新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：劉龍超（1997—），男，山東濰坊人，碩士在讀，研究方向：農(nóng)村治理和農(nóng)村文化。

孟兆敏（1983—），女，山東青島人，人口學(xué)博士，副教授，研究方向：特大城市人口管理。