摘 要：粉絲在不斷發(fā)展的社交媒體平臺和移動技術(shù)的幫助下，越來越多地與偶像建立長期、穩(wěn)定、良好和互惠的關(guān)系，這不僅滿足了粉絲與偶像建立個人聯(lián)系的愿望，而且也影響并幫助藝術(shù)家及其品牌公眾人物的發(fā)展。媒體和娛樂行業(yè)越來越多地?fù)碜o(hù)粉絲的創(chuàng)造力，并在尋求新的方式來開發(fā)，投資和培育粉絲社區(qū)，以共同創(chuàng)造產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì);粉絲電影;社交媒體;媒體;娛樂業(yè)

一、什么是粉絲經(jīng)濟(jì)？

粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為， 是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會效益的商業(yè)運作模式。粉絲的作用可以是愛好者或支持者。在媒體和娛樂行業(yè)中，粉絲是長期與藝術(shù)家及其相關(guān)品牌保持緊密聯(lián)系的消費者。每個粉絲的特征都會影響他或她的社交行為和消費習(xí)慣。當(dāng)粉絲發(fā)現(xiàn)其他人對品牌或藝術(shù)家的喜好相似時，他們可以創(chuàng)建或加入“粉絲團(tuán)體”（例如粉絲俱樂部），這些團(tuán)體可以發(fā)展成具有明確習(xí)俗，態(tài)度和行為的“粉絲文化”。粉絲團(tuán)經(jīng)常為共同分享的一件事而孜孜不倦地工作，支持他們的偶像，并為他們的偶像成就感到滿足。

粉絲在不斷發(fā)展的社交媒體平臺和移動技術(shù)的幫助下，越來越多地與偶像建立長期、穩(wěn)定、良好和互惠的關(guān)系，這不僅滿足了粉絲與偶像建立個人聯(lián)系的愿望，而且也影響并幫助藝術(shù)家及其品牌公眾人物的發(fā)展。

二、社交媒體的力量

微博和微信媒體和娛樂行業(yè)公司通過了解粉絲的喜好和心理（例如，他們對產(chǎn)品的喜好和不滿以及滿足其情感需求）可以從中獲得很多收益。如果公司及其藝術(shù)家/明星能夠滿足這些需求，那么粉絲很可能會受到激勵來支持公司并代表公司行事，也就是說，他們更容易向其粉絲群進(jìn)行加價促銷，反過來，公司也可以從他們的粉絲群中受益，以達(dá)成營銷和促銷目標(biāo)。如何理解粉絲的思想，以及如何利用粉絲，尤其是那些高級粉絲，是值得深思的。

Kantar Media CIC研究與咨詢總經(jīng)理Michael Lin在他的錄像采訪《中國的社交媒體，粉絲經(jīng)濟(jì)》中提供了一些很好的見解。Lin說：“就品牌的傳播風(fēng)格而言，要個性化，腳踏實地。” “嘗試成為在線社交社區(qū)的一部分。社交平臺不是長時間的獨白，而是用于加入對話。與社會保持聯(lián)系，成為其中的強(qiáng)大力量”。 Lin先生建議中國公司應(yīng)該加入在線社交社區(qū)，以便與粉絲們保持親近和傾聽。規(guī)劃和實施社交媒體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略對于利用粉絲經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。YouTube，F(xiàn)acebook和Twitter在中國的封鎖導(dǎo)致了中國國內(nèi)社交媒體平臺的蓬勃發(fā)展。 尤其是新浪微博和騰訊微信，是用戶用來訪問中國境內(nèi)新聞，趨勢，統(tǒng)計數(shù)據(jù)和見解的兩個最受歡迎的社交媒體平臺。

微博是一個微博客平臺，是Facebook和Twitter的混合體，它允許用戶分發(fā)最多140個字符的帖子;用戶共享圖片，視頻，評論，“喜歡”某些東西以及轉(zhuǎn)發(fā)其他用戶的帖子的功能。他們還可以驗證其他用戶（尤其是名人）的帳戶。 新浪微博中有一個主題欄（公告欄），用戶可以在其中查看“今天的熱門話題”并參加小組討論。營銷人員和名人在微博上創(chuàng)建主題，以吸引潛在的粉絲并擴(kuò)大公眾吸引力。其平臺可生成數(shù)萬億個數(shù)據(jù)點。

微信是中國另一個有影響力的社交媒體平臺。微信于2011年首次發(fā)布，是由騰訊開發(fā)的移動消息應(yīng)用程序。它提供語音和文本消息，群組消息，游戲，微信支付，“紅包”和“打招呼”功能，與附近的朋友見面等功能。

鑒于這兩個社交媒體平臺的廣泛影響，對于藝術(shù)家及其關(guān)聯(lián)公司而言，至關(guān)重要的是要開放并活躍于官方的微博和微信帳戶。每個平臺都提供關(guān)注者統(tǒng)計信息，例如性別，地理構(gòu)成和首選語言，以及所有對制定業(yè)務(wù)策略有用的信息。中國的藝人經(jīng)濟(jì)公司擁有公共關(guān)系團(tuán)隊，致力于為流行歌手和電影明星開設(shè)和管理官方社交媒體帳戶。在下一部分中，本人將分享一個利用這兩個社交媒體平臺和粉絲經(jīng)濟(jì)力量的營銷案例。

三、粉絲電影《小時代》：

近年來，“粉絲電影”一詞描述了針對特定文學(xué)作品的粉絲或特定名人的粉絲的電影。粉絲對電影營銷和促銷方面的內(nèi)容起到一定的影響，不少粉絲電影產(chǎn)生了很高的利潤率。電影制片人姜樹元認(rèn)為，與粉絲互動以獲取有關(guān)粉絲對其創(chuàng)意產(chǎn)品的看法的主要數(shù)據(jù)可以更準(zhǔn)確地分析粉絲的購買心理和行為，事實上，這已成為粉絲購買的必要部分。

《小時代》就是粉絲電影中的典型案例之一，《小時代》系列電影，均由郭敬明導(dǎo)演，改編自最暢銷的同名小說。該系列共有四部，分別為《小時代1：折紙時代》、《小時代2：青木時代》、《小時代3：刺金時代》、《小時代4：靈魂盡頭》其中《小時代3》創(chuàng)造了最高的票房收入，達(dá)5.2億元。它的成功很大程度上歸功于利用微博平臺產(chǎn)生的營銷力量以及名人互動對微博的影響。 除了《小時代》微博的官方帳號外，《小時代》的主要女演員楊冪通過“熱門話題”功能宣傳了她在微博上的作品。當(dāng)時楊冪在她的官方微博帳戶上就已經(jīng)擁有約6000萬關(guān)注者。此外，楊冪還擁有近1000個粉絲團(tuán);如此龐大的粉絲俱樂部（粉絲群）為《小時代》帶來了高票房回報。

《小時代》營銷和推廣團(tuán)隊的一項策略是每天在微博上創(chuàng)建與電影相關(guān)的主題。在發(fā)行電影之前，該團(tuán)隊發(fā)布了幕后內(nèi)容，促銷視頻以及其演員的日常事務(wù)。 實際上，所有電影明星都必須在其官方微博賬號上宣傳《小時代》，以便吸引最大的潛在觀眾。這包括完成在線實時訪談，以粉絲產(chǎn)生的主題為主，并選擇和回答粉絲的問題，所有這些目的都是為了最大限度地提高粉絲在社交媒體上的參與度。

四、結(jié)語

粉絲覺得自己最喜歡的藝術(shù)家或明星就像朋友，甚至是家庭成員一樣，是生活中的一部分。媒體和娛樂公司利用社交媒體和粉絲的情感資本，通過在制作過程中與粉絲進(jìn)行互動和協(xié)作來創(chuàng)造更強(qiáng)大價值的產(chǎn)品，在增強(qiáng)其粉絲群的忠誠度的同時也增加了每位粉絲的支出，使得整個中國媒體和娛樂產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)。

粉絲經(jīng)濟(jì)已成為中國媒體和娛樂業(yè)的主導(dǎo)趨勢。企業(yè)已經(jīng)意識到粉絲可以對其產(chǎn)品產(chǎn)生的積極影響，不僅是作為消費者，同時還是開發(fā)過程中的參與者。制作娛樂產(chǎn)品的過程正在從一個單一的線性過程轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€非線性的迭代過程。媒體和娛樂行業(yè)越來越多地?fù)碜o(hù)粉絲的創(chuàng)造力，并在尋求新的方式來開發(fā)，投資和培育粉絲社區(qū)，以共同創(chuàng)造產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蔡騏.粉絲經(jīng)濟(jì)分析：社會化網(wǎng)絡(luò)時代的粉絲經(jīng)濟(jì)模式[J].中國青年研究， 2015（11）：4-11.

[2] 郭曉桐.淺析娛樂時代的＼"粉絲經(jīng)濟(jì)＼"[J].中國科技投資，2018， 000（035）：159.

作者簡介：

魏萌（1987—），碩士，畢業(yè)院校：西南交通大學(xué)，浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院教師，媒體營銷專業(yè)。