◎王鐵球

（東莞理工學(xué)院機械工程學(xué)院 廣東 東莞 523808）

對于設(shè)計師而言，所有的設(shè)計都需要考慮到消費者的真實需求，產(chǎn)品要得到大眾消費者的認(rèn)可，這樣產(chǎn)品的購買率才能提高。但是對于不同的消費群體來說，相同的產(chǎn)品又會產(chǎn)生截然不同的需求效果，而仿生設(shè)計在當(dāng)代社會中被消費群體給予高度的重視，能為消費者提供多樣化的視覺體驗，更加貼合消費者的情感需求。

一、包裝與仿生設(shè)計的關(guān)系

包裝仿生設(shè)計就通過反復(fù)觀察自然界中存在的各種事物，對其所具備的各種趣味性特征和外型特點進(jìn)行一定設(shè)計模仿。自然界中存在多種多樣的模仿資源，以自然事物本身具備的特征作為參考元素，從中發(fā)掘可以融入到作品中，通過必要的設(shè)計手段和設(shè)計方法，運用成熟的設(shè)計理念，以多樣的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在設(shè)計的產(chǎn)品中，以此來達(dá)到仿生效果。因為產(chǎn)品具備自然元素和趣味性的融合特性，所以更加貼合消費者的真實需求。

自然界中存在著許多精美的包裝形態(tài)，我們不得不驚嘆其偉大。自然界的生物在長期的進(jìn)化過程中形成了具有獨特造型、功能的自然包裝，其在保護(hù)、美化以及改善環(huán)境方面與現(xiàn)代商品包裝的保護(hù)、促進(jìn)銷售等便利功能以及呼應(yīng)周圍社會環(huán)境方面有著驚人的相似性，因此人們借鑒生物自我包裝的原理發(fā)展商品包裝。現(xiàn)代包裝設(shè)計中仿生設(shè)計的應(yīng)用會促進(jìn)包裝設(shè)計在類型、色彩、結(jié)構(gòu)機理等方面更好的創(chuàng)新發(fā)展。

二、當(dāng)代消費者的心理需求分析

（一）愉悅的消費心理

良好的情感表達(dá)是一個人全身心投入時最好的表現(xiàn)證明，設(shè)計者在進(jìn)行仿生設(shè)計創(chuàng)作過程中，都會注重將自身情感投入其中。設(shè)計者以不同的包裝仿生設(shè)計角度進(jìn)行創(chuàng)作，所創(chuàng)作出來的作品在消費者眼中的表達(dá)效果是不一樣的。消費者在享受使用過程的同時，會伴隨著一種愉悅的情感體驗，使消費者與產(chǎn)品之間達(dá)到一種心靈相通的感悟。消費群體熱衷于各大包裝仿生設(shè)計產(chǎn)品，更多的是為了滿足對其功能的需要，極具藝術(shù)欣賞價值、充滿藝術(shù)誘惑力的產(chǎn)品就是消費者的最愛，這樣的產(chǎn)品能夠讓消費者獲得內(nèi)心最真實的愉悅感，這種愉悅感可能是輕松舒適的，可能是趣味性強的，可能是勾起情感回憶的，也可能是平平無奇卻能讓人見異思遷的。當(dāng)下越來越多的人愿意認(rèn)為自己身邊經(jīng)常使用的東西需要富含感情色彩，在使用過程中能有愉快的使用體驗。

（二）個性化的消費心理

隨著產(chǎn)品的豐富度不斷提高，相同類型產(chǎn)品之間存在的差異性逐步減小，甚至是毫無差別，所以消費者在選購產(chǎn)品時往往會注重那些與眾不同的產(chǎn)品，越是新穎的產(chǎn)品越能引起消費者的關(guān)注，也就越有可能被消費者購買。這就體現(xiàn)出產(chǎn)品個性化的優(yōu)勢，而為了進(jìn)一步滿足消費者對個性化的需求，當(dāng)下個性化設(shè)計也逐漸成為一種主流，同時還是一項絕佳的銷售手段。

消費者在消費過程中發(fā)生的諸多心理活動主要包括觀察和搜索產(chǎn)品信息、選擇產(chǎn)品最優(yōu)品牌、產(chǎn)生購買欲望和購買行為時形成的心理感受。個性化消費理念的出現(xiàn)使得個性化商品成為大眾關(guān)注的熱點，因此，設(shè)計者在進(jìn)行仿生設(shè)計時，往往在添加各種自然元素的基礎(chǔ)上，力求產(chǎn)品中加入更加新穎的元素，以此來迎合消費者尋求“與眾不同”的心理。

(三)親近自然的消費心理

自古以來人類都是與世間萬物共生，萬物相生相克，沒有誰能夠取代誰，也沒有什么能夠永久性存在。包裝的仿生設(shè)計便是結(jié)合某類生物的性格特點和形象特點，設(shè)計者通過對世間萬物的模仿式設(shè)計，將被模仿物的本質(zhì)特性或直接或間接的在產(chǎn)品上表現(xiàn)出來，既可以充分滿足消費群體個性化審美和不同的文化情感認(rèn)知，也可以讓消費群體在產(chǎn)品的使用過程中獲取更加美好的感悟，體會到自然界生物所具備的獨特魅力。

三、仿生包裝的表達(dá)與設(shè)計方法

（一）視覺表達(dá)設(shè)計

具象形態(tài)的仿生。將現(xiàn)實生活中事物的特性直接進(jìn)行引用和借鑒，然后進(jìn)行一定的創(chuàng)作，這樣會形成一種極為逼真的視覺感受，進(jìn)而對極為逼真的事物形象產(chǎn)生一種無法抗拒的心理感受，可以帶給消費者無限接近于大自然的快感，同時也讓使用者與這些自然界形態(tài)中提取的元素獲得共鳴和情感滿足。逼真的造型與對應(yīng)的包裝內(nèi)容相結(jié)合，將簡單明了的造型特點與包裝內(nèi)容前后照應(yīng)，幫助消費者以更加直觀的角度看待產(chǎn)品的各種屬性，同時又可以帶給消費者一種清新自然的感受。

抽象形態(tài)的仿生。抽象的仿生包裝設(shè)計只是整體具備被模仿事物的特征，以高度提煉的設(shè)計手法對被模仿的事物進(jìn)行二次創(chuàng)作，最后運用到包裝上。消費者通過自身對事物的聯(lián)想，將鮮活的形象模擬到腦海中。由于整個的設(shè)計過程需要考慮到消費者的情感需求、個人習(xí)慣和愛好特點以及品牌企業(yè)的文化魅力，結(jié)合設(shè)計師自身感悟，所以設(shè)計出來的抽象形象往往會呈現(xiàn)出多樣化。

（二）觸覺表達(dá)設(shè)計

人本身是具備觸覺的，能夠?qū)χ苓吺挛锏臏囟?、形狀、軟硬程度等都會有明確的感受。觸覺具有零距離感受的特性，可以讓消費者更加直接地獲取自身所要購買的產(chǎn)品表達(dá)出來的感覺，直接穿過產(chǎn)品表面，到達(dá)產(chǎn)品表達(dá)核心，直擊消費者內(nèi)心，勾起消費者最真實的購買欲望。在包裝設(shè)計中觸覺是由皮膚最先接觸產(chǎn)品，將觸摸產(chǎn)品產(chǎn)生的質(zhì)感直，消費者以眼睛感受產(chǎn)品，觀察產(chǎn)品的形狀、質(zhì)地得出產(chǎn)品的質(zhì)感。

（三）結(jié)構(gòu)仿生設(shè)計

分析并探究自然界生物的內(nèi)部結(jié)構(gòu)特點，并將其合理應(yīng)用于包裝設(shè)計。不僅可以給消費者帶來美觀的視覺體驗，在包裝運輸方面也能給人們帶來極大的便利。就像現(xiàn)階段存在的雞蛋包裝盒，包裝盒內(nèi)部選用的是紙漿制造的雞蛋防護(hù)模具，該模具就是仿照蜂窩結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計并用于包裝設(shè)計的典型成功案例，其具備較高的強度、穩(wěn)定性和空間利用率，實現(xiàn)了木料的循環(huán)利用。

（四）容器仿生設(shè)計

將豐富的自然界生物所具備的完美化形態(tài)、獨特個性以及特定的表征形態(tài)為創(chuàng)作元素和取材點，對其結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定的分析并加以創(chuàng)作，使其蘊含自然界生物的生命力量和某種情感表達(dá)，通過簡單的形象構(gòu)思營造出一種質(zhì)樸平淡的視覺感受。就像內(nèi)衣清潔劑的包裝設(shè)計，看似簡單無華，實則展現(xiàn)了設(shè)計者富含設(shè)計和審美價值的藝術(shù)魅力。在包裝上加入海獅頂球元素，將簡單的造型元素進(jìn)行特定的抽象化仿生形態(tài)設(shè)計，將海獅頂球的精彩瞬間記錄于包裝并完美展現(xiàn)給大眾，大眾會不自覺地在腦海中浮現(xiàn)出這一經(jīng)典場面，激起大眾對自然事物的喜愛和向往。容器仿生設(shè)計所營造出的仿生藝術(shù)感染力和獨特的藝術(shù)價值內(nèi)涵極大程度上提高了仿生包裝的生動性、趣味性和真實性。