王供強(qiáng)，梁建芳

(西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，陜西 西安 710048)

1 引言

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，紡織服裝行業(yè)廢棄物日漸增多[1，2]，由此造成的環(huán)境污染問題日益嚴(yán)重[3]。我國作為全球最大的服裝生產(chǎn)地，據(jù)統(tǒng)計每年產(chǎn)生廢舊紡織服裝總量大約為2600多萬噸，但再利用率不足1%[4]。目前，對大部分廢舊服裝尚無進(jìn)行有效的再利用手段，與此同時，我國紡織服裝原料較為短缺，嚴(yán)重影響了行業(yè)持續(xù)發(fā)展[5]。因此，探究服裝的可持續(xù)消費(fèi)可以有效減少服裝的浪費(fèi)，提高資源利用率。

2 可持續(xù)消費(fèi)的內(nèi)涵

隨著人口-資源-環(huán)境-發(fā)展之間的問題日益突出，可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略已得到全球的認(rèn)可[6]。生產(chǎn)、消費(fèi)與發(fā)展緊密相連，因此可持續(xù)生產(chǎn)和可持續(xù)消費(fèi)構(gòu)成了可持續(xù)發(fā)展的兩個基本方面[7]。通過抵制不良的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，可倡導(dǎo)可持續(xù)消費(fèi)，助力可持續(xù)發(fā)展。

聯(lián)合國環(huán)境署在《可持續(xù)性消費(fèi)的政策因素》報告中首次給出可持續(xù)性消費(fèi)的含義：“可持續(xù)性消費(fèi)就是提供滿足基本需要和提高生活質(zhì)量的服務(wù)及產(chǎn)品，同時最大限度地減少有害物質(zhì)和資源的使用，以及廢棄物與污染物的排放不危及未來人們的需求”[8]。各個國家和地區(qū)也制定了可持續(xù)消費(fèi)政策，如我國通過了《中國21世紀(jì)議程——中國21世紀(jì)人口、環(huán)境與發(fā)展白皮書》，闡述了可持續(xù)發(fā)展的含義并鼓勵可持續(xù)消費(fèi)；歐盟制定了《歐盟可持續(xù)消費(fèi)生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)行動計劃》；拉丁美洲及加勒比海地區(qū)各國以及歐洲許多國家制定出了可持續(xù)消費(fèi)行動方案[9]。

3 可持續(xù)消費(fèi)行為的影響因素研究

法律制度、經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)心理、意識與態(tài)度、社會文化、產(chǎn)品與技術(shù)均會對人們的可持續(xù)消費(fèi)行為產(chǎn)生不同程度的影響[10]。有學(xué)者針對共享汽車服務(wù)，以UTAUT2為基礎(chǔ)構(gòu)建可持續(xù)消費(fèi)影響因素模型，結(jié)果表明效績期望、努力期望、享樂動機(jī)、價格價值、便利條件對行為意向具有影響。已有研究證實生態(tài)價值觀、環(huán)境態(tài)度、個人規(guī)范對居民的可持續(xù)消費(fèi)行為具有影響作用[11]。人口統(tǒng)計變量對可持續(xù)消費(fèi)行為也有不同程度的影響：性別方面, 女性比男性更可能實施可持續(xù)消費(fèi)行為[12]。年齡方面，年輕的消費(fèi)者更傾向?qū)嵤┛沙掷m(xù)消費(fèi)行為。在受教育程度方面，受教育程度越高的消費(fèi)者可持續(xù)消費(fèi)行為傾向越強(qiáng)[13]。

4 服裝可持續(xù)消費(fèi)方式

4.1 廢舊服裝處理

目前我國缺乏完善的廢舊服裝分類回收體系，廢舊服裝的回收渠道也很有限，尚無專業(yè)的回收機(jī)構(gòu)。與其他發(fā)達(dá)國家相比，我國廢舊衣服的回收再利用產(chǎn)業(yè)起步較晚，人們對廢舊服裝的回收利用缺乏認(rèn)識[14,15]，大部分城市居民把廢舊服裝當(dāng)成垃圾，直接丟棄，但廢舊服裝并非垃圾，其具有社會價值、品牌價值和材料價值。調(diào)查表明，多數(shù)大學(xué)生對廢舊服裝處理的方式是直接丟棄，少部分大學(xué)生對廢舊服裝處理的方式是二次利用、轉(zhuǎn)贈他人、捐贈給社會公益機(jī)構(gòu)、低價出售[16]。劉詠梅等人[17]發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)上海居民對廢舊服裝處理的方式是長期放置衣柜或者直接扔掉，只有少數(shù)的居民把廢舊服裝捐贈給災(zāi)區(qū)、贈送朋友、在網(wǎng)上出售或進(jìn)行舊衣改造，說明上海市居民對廢舊物服裝再利用率較低，造成了一定程度的資源浪費(fèi)。

4.2 服裝協(xié)作消費(fèi)

協(xié)作消費(fèi)是一種新興的可持續(xù)消費(fèi)方式，近年來，受到越來越多學(xué)者的關(guān)注。協(xié)作消費(fèi)最早由M.Felson[18]提出，R.Botsman等人[19]首次詳細(xì)、系統(tǒng)地闡述了協(xié)作消費(fèi)的理念。梁曉蓓[20]將協(xié)作消費(fèi)定義為在現(xiàn)代信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下，人們?yōu)闈M足特定消費(fèi)需求，對空間、產(chǎn)品、服務(wù)、時間、交通工具或技能等有形或無形資產(chǎn)進(jìn)行的共享、借貸、交易或交換等有償性和互利性活動，該活動的核心特征是資產(chǎn)的使用權(quán)與所有權(quán)發(fā)生分離。

關(guān)于服裝協(xié)作消費(fèi)國內(nèi)研究較少，大都停留在定義和概念階段，如梁建芳等人[21]提出了服裝協(xié)作消費(fèi)的概念，涵蓋了延長服裝使用壽命的各個方面，包括服裝的捐贈、出借、分享、交換、租聘和贈送，以及二手服裝的購買。C.Lang等人[22]在研究服裝協(xié)作消費(fèi)時，以租聘和交換服裝行為為例，構(gòu)建了模型，證實了前因變量(時尚領(lǐng)導(dǎo)力、個性需求和唯物主義)、中介變量(態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制和過去可持續(xù)消費(fèi)行為)和租聘服裝意愿以及交換服裝意愿之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)了個性特征如何影響合作模式的采用。Rent the Runway 提供在線名牌服裝和配件租賃的服務(wù)[23]，“共享衣櫥”商店、閑魚 APP 等也為消費(fèi)者提供了服裝協(xié)作消費(fèi)的平臺，并獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。服裝的協(xié)作消費(fèi)可有效減少服裝資源的浪費(fèi)，是服裝可持續(xù)消費(fèi)行為的重要方式。

4.3 綠色服裝設(shè)計

綠色服裝由于具有環(huán)保、健康、舒適的特性而逐漸被人們的了解和認(rèn)可[24]，消費(fèi)者的購買意愿也在逐步增強(qiáng)。目前，對綠色服裝的研究主要集中在綠色服裝設(shè)計[25]，即以綠色低碳和生態(tài)文明為設(shè)計基礎(chǔ)，在整個設(shè)計流程中綜合考慮環(huán)保理念。綠色服裝設(shè)計在一定的程度上可以減少紡織服裝行業(yè)的浪費(fèi)問題?，F(xiàn)階段對綠色服裝設(shè)計的研究主要集中在綠色環(huán)保原料的選用、設(shè)計成本的精確核算、綠色環(huán)保型包裝以及綠色營銷[26]等。進(jìn)行舊衣改造、面料混搭等是綠色服裝設(shè)計理念下的創(chuàng)新發(fā)展。

5 結(jié)論

服裝可持續(xù)消費(fèi)可以減少服裝行業(yè)的浪費(fèi)。廢舊服裝的合理處置、服裝協(xié)作消費(fèi)、綠色服裝設(shè)計都是服裝可持續(xù)消費(fèi)的方式。積極倡導(dǎo)服裝可持續(xù)消費(fèi)，符合國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略政策。政府和相關(guān)企業(yè)應(yīng)加大對服裝可持續(xù)消費(fèi)理念的推廣力度和服裝可持續(xù)消費(fèi)行為的激勵策略，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識到服裝可持續(xù)消費(fèi)的價值。高校也應(yīng)積極開展服裝可持續(xù)消費(fèi)的課程，使更多學(xué)生認(rèn)可服裝持續(xù)消費(fèi)理念，踐行服裝可持續(xù)消費(fèi)行為。