郭曉靜

【摘要】新媒體在信息呈現(xiàn)上有著終端的便攜性、內(nèi)容的豐富性、形式的靈活性、互動的即時性等優(yōu)勢，從而對以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體形成了強大的語境壓力。報紙媒介在版式設(shè)計方面應(yīng)主動應(yīng)對，實行多維延伸：適應(yīng)碎片化閱讀而主動使報紙版型精小化;對標(biāo)新媒體“大數(shù)據(jù)”思維，讓報紙報道中的數(shù)據(jù)實體化、可視化;在整體排版風(fēng)格上去中心化、去模式化。取新媒體之長，實行“紙網(wǎng)聯(lián)動”，進行“升維重構(gòu)”，是報紙版式設(shè)計的可能性出路。

【關(guān)鍵詞】新媒體語境;報紙版式設(shè)計;多維延伸;紙網(wǎng)聯(lián)動

相對于古老的羊皮卷，15世紀誕生的采用印刷術(shù)批量印制的報紙無疑是一種“新媒體”。隨著技術(shù)的進步，報紙逐漸淪為了“傳統(tǒng)媒體”，當(dāng)代“新媒體”是指以數(shù)字技術(shù)為底層數(shù)據(jù)處理方式、以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)、以各種屏幕為顯示終端的軟硬件。以智能手機、智能眼鏡等設(shè)備為代表的新媒體載體已成為人們?nèi)粘＋@取信息的主要來源，各種新的信息形態(tài)不斷充斥著受眾的感官。正如尼古拉斯·尼葛洛龐帝在其《數(shù)字化生存》一書中提到的，“我們已經(jīng)進入了一個藝術(shù)表現(xiàn)方式得以更生動和更具參與性的新時代，我們將有機會以截然不同的方式，來傳播和體驗豐富的感官信號”[1]。在這種情勢之下，已成為“傳統(tǒng)媒體”的報紙正面臨著來自更高維度更具技術(shù)含量的新媒體的巨大壓力。毋庸置疑，報紙在堅守“內(nèi)容為王”的同時還要進行“形式優(yōu)化”，其版式設(shè)計要適應(yīng)新媒體語境下受眾的信息獲取習(xí)慣而作出主動調(diào)整，如此方能直面新媒體的影響，從而改善傳播效果。

一、“降維打擊”：新媒體的“語境壓力”

在當(dāng)代經(jīng)典科幻小說《三體》中，作者劉慈欣提出了一個“降維打擊”的概念，如今該概念已超越科幻范疇，成為一個普遍性的命題。大致來說，是指站位更加高遠、手段更加全面、技術(shù)更加先進、影響更為廣泛的高維度事物對各方面相對均不及它的低維事物的一種壓倒性侵襲，受攻方通常毫無還手之力。如果我們從信息傳播的核心要素——媒介的特性上來看，新媒體對以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體的進攻，就相當(dāng)于這種“降維打擊”。

新媒體終端因其體積輕便小巧，所以有便攜性優(yōu)勢。然而，可視界面的小巧并不影響其內(nèi)容的豐富。新媒體終端具有一切紙媒都無法實現(xiàn)的“連續(xù)顯示”功能，即這類電子設(shè)備的界面可以通過滑動或翻頁等操作實現(xiàn)理論上無窮延展或無限翻頁的效果，呈現(xiàn)無窮無盡的信息，其呈現(xiàn)的信息遠比報紙更加豐富。而報紙無論一期有多少個版面，信息承載量總是有限的，因此，其在內(nèi)容的豐富性上也被新媒體全面碾軋。

在信息呈現(xiàn)的樣態(tài)上，各種新媒體也對以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體形成了壓倒性優(yōu)勢。報紙上的信息呈現(xiàn)通常采取文字和圖片兩種形式，而新媒體終端所能輸出的信息樣態(tài)則更加靈活：“這種終端輸出方式包括震動、語音、文字、圖片、視頻等，這些媒介形態(tài)在智能設(shè)備輸出時往往是整合起來的?！盵2]在互動性方面，新媒體之于報紙更是呈現(xiàn)出了“高維”對“低維”的全面優(yōu)勢，具體說來，就是“即時性”對“非即時性”的優(yōu)勢。眾所周知，讀者與紙媒的互動主要通過讀者來信等傳統(tǒng)方式進行，不能實時顯示在當(dāng)期報刊上;對于新媒體，讀者可以直接在內(nèi)容頁面上進行諸如點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等反饋操作，而這種反饋的結(jié)果可以實時顯示在新媒體的界面信息之中，從而實現(xiàn)了互動的實時性。從這個意義上說，在互動性方面，新媒體和傳統(tǒng)紙媒完全不在一個維度上。

二、“多維延伸”：報紙媒介在版式設(shè)計方面的當(dāng)前應(yīng)對

（一）適應(yīng)碎片化閱讀而主動使報紙版型精小化

碎片化，原有之義是指完整的物體破碎成諸多零塊，新媒體藝術(shù)的碎片化則是指新媒體藝術(shù)的呈現(xiàn)形式的多樣化與零碎態(tài)、審美方式的倉促化與短時態(tài)。隨著新興媒介的產(chǎn)生和發(fā)展，新媒體藝術(shù)日益培養(yǎng)出用戶新的思維習(xí)慣和閱讀方式，新媒體藝術(shù)的碎片化造成了人們在信息的接收上越來越失去長時間深度閱讀的耐心，“一屏之限”不僅將信息的呈現(xiàn)切割成了一個個碎片，也將人們的接收時間縮短。為適應(yīng)讀者的這種新的閱讀接收習(xí)慣，當(dāng)代報紙版型也開始精小化嘗試。

在我國報刊版型發(fā)展歷史中，總體可分為對開大報和四開小報。20世紀90年代，隨著社會主義市場經(jīng)濟的全面確立和深化，為有利于承載更大的新聞信息量和便于招商引資、刊登廣告，中國報刊發(fā)生了一次擴版潮，以走大報路線。但在“宏大視角解體”的社交語境下，傳統(tǒng)大開張版型報紙所帶來的權(quán)威感閱讀儀式與新媒體藝術(shù)的后現(xiàn)代主義話語相互排斥。實際上，我國報刊曾出現(xiàn)過版型精小化的改革案例。比如在2002年，《南方周末》將報紙寬度縮小5厘米成為“瘦報”型，使得版型的長寬比例更接近“黃金分割率”和更符合人體機能，更便于讀者輕松閱讀。除了“瘦報”之外，一些都市報定位的報刊如《南方都市報》《新京報》《京華時報》等從創(chuàng)刊伊始就采用了四開小報，版型輕巧且便于攜帶，方便用戶利用碎片化時間閱讀[3]。

國外著名報刊也開始嘗試轉(zhuǎn)型小報模式，2018年初，英國衛(wèi)報傳媒集團把旗下的《衛(wèi)報》和《觀察家報》重新設(shè)計成小版面，其設(shè)計理念也緊緊貼合衛(wèi)報的官方網(wǎng)站和數(shù)字產(chǎn)品。衛(wèi)報傳媒集團此次版式設(shè)計的轉(zhuǎn)型調(diào)整，不僅可以節(jié)約印刷成本，也是把新媒體藝術(shù)思維融入傳統(tǒng)報業(yè)產(chǎn)品的運營模式的有益嘗試。此次衛(wèi)報除了小報化之外，對具體編排也更加精致化。新《衛(wèi)報》從觀感更為自信的標(biāo)題字體、更加醒目時尚的色調(diào)搭配、更加大膽布局的攝影圖片，到全新的折頁板塊“日刊”、G2“藝術(shù)與文化”版的泡沫樣式等，皆以提高平臺內(nèi)容的可讀性為設(shè)計初衷。

新媒體藝術(shù)的碎片化審美在于碎片內(nèi)容、碎片建置、碎片時間、碎片注意、碎片閱讀、碎片反饋，報紙版型的精小化隱匿著碎片化的影子，或?qū)⒊蔀槲磥韴笮透母锏内厔?。一方面，這在重新煥發(fā)印刷媒體視覺設(shè)計的創(chuàng)新活力的同時，還能確保報刊在新聞議程設(shè)置上得到廣告商的青睞。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體因其信息存在方式的虛擬性，通過空間的無限擴展改變了人們接觸和分享信息的方式，常常帶給人一種“無窮無盡”的延續(xù)感;紙質(zhì)媒體由于其二維空間的有限性，往往需要對內(nèi)容進行篩選、編排，迫使編輯將內(nèi)容篇幅合理縮短并突出重點，反而能讓讀者有一種“一覽無余”的踏實篤定感，成就了報紙版式設(shè)計的優(yōu)勢。

（二）對標(biāo)新媒體的“大數(shù)據(jù)”思維，讓報紙報道中的數(shù)據(jù)實體化與可視化

當(dāng)前，“大數(shù)據(jù)”思維成為新媒體的常規(guī)配置。然而，由于計算機技術(shù)的本質(zhì)是數(shù)據(jù)運算，而數(shù)據(jù)常常是流動的、實時變化的，所以許多新媒體上呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)常給人一種變動不居的不真實感;相較之下，反而是印刷在紙質(zhì)媒介上的數(shù)據(jù)給人一種確實無疑的真實感。這固然有讀者的心理作用，但報紙媒介可以利用此點引入新媒體的大數(shù)據(jù)思維，對標(biāo)新媒體。

用數(shù)字說話，在當(dāng)前業(yè)內(nèi)大致分為精確新聞和數(shù)據(jù)新聞兩大報道模式。前者早已開發(fā)成熟，是指在新聞報道中使用數(shù)字或示意圖表來構(gòu)成文章的關(guān)鍵性信息或補充性信息，給人以精當(dāng)、直接、可觀的閱讀體驗;后者是近幾年伴隨著大數(shù)據(jù)開發(fā)而產(chǎn)生的新聞采編模式?！按髷?shù)據(jù)”的概念伴隨著“數(shù)字化生存”和信息生產(chǎn)而產(chǎn)生，在新聞傳播領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)已經(jīng)被用作新聞采編的來源、工具，被用作媒介市場調(diào)研、公眾輿情分析的手段及呈現(xiàn)方式，如《紐約時報》《華盛頓郵報》《衛(wèi)報》等國外媒體已成熟應(yīng)用數(shù)據(jù)新聞的開發(fā)和采編。

用數(shù)字說話，不能只理解為新聞報道從文字到圖表的換算，還要最大限度地推動“數(shù)字”為報紙報道呈現(xiàn)注入新活力。無論是精確新聞還是數(shù)據(jù)新聞，都要求有“據(jù)”可依、有“數(shù)”可說、有“圖”可感、有“表”可看，亦是增強報紙可視化的另一種途徑。從技術(shù)層面上而論，近年來許多知名主流的新聞編輯室與數(shù)據(jù)可視化商業(yè)機構(gòu)進行合作，為媒體的數(shù)據(jù)新聞制作設(shè)計提供技術(shù)支持。如今，數(shù)據(jù)新聞的制作工具在市面上已十分成熟、多樣，從傳統(tǒng)的圖表型、地圖型到帶有時尚網(wǎng)感的文字云數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，都能夠快速生成。比如提供生成互動性數(shù)據(jù)圖表的“infogr.am”“Google Fusion Tables”“xDatainsight”，能制作互動性數(shù)據(jù)地圖的“CartoDB”，可以將文字詞頻可視化的“Wordle”“圖悅”等。這些數(shù)字工具生成的圖表、截圖等，不僅可以用于新媒體，同樣可以用于當(dāng)代報紙排版。而且，一旦它們被印刷于報紙之上，被紙墨介質(zhì)所固化，相對于會不時流動變化的新媒體界面上的圖表、圖像，它們更能帶給讀者一種可把握、可信賴的觀感。

（三）在整體排版風(fēng)格上去中心化、去模式化

新媒體藝術(shù)傳播還具有娛樂語境體驗化、創(chuàng)作主體平民化、內(nèi)容定制個性化、傳播渠道大眾化等去中心化顯征[4]，就“去中心化”這一精神實質(zhì)方面，可成為報紙版式設(shè)計創(chuàng)新的理論經(jīng)驗。

新媒體藝術(shù)的去中心化精神投射在報紙的版式設(shè)計上，表達出具備后現(xiàn)代主義的視覺傳達理念，即去除神秘、解構(gòu)秩序、消解權(quán)威、去模式化。早期報刊的政治宣傳屬性大于生活服務(wù)屬性，這一點在改革開放前尤為鮮明。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，中國的報業(yè)不僅取得了相對的經(jīng)濟獨立和市場運營權(quán)，而且還在新聞出版體制上有了更大的自由度，從20世紀90年代開始，報紙行業(yè)誕生了一批更加大眾通俗化的晚報、都市報、黨報周末版等。盡管如此，報紙作為“喉舌”“意識形態(tài)陣地”的屬性并沒有得到根本的動搖。因此，長期以來，報紙在整體版式上也形成了許多固定的模式，比如以政治影響大小排列版序、決定標(biāo)題字號、顏色及醒目程度等，以及圖文編排、主次位置等。講政治無論何時都是應(yīng)該堅守的。對報紙而言，有時候，更加靈活而有創(chuàng)意的整體版式設(shè)計反而更加有利于信息的傳達。

國外一些報紙的整體版面設(shè)計就不拘泥于某一套固定的模式：有模塊式版面，以《明尼阿波利斯論壇報》《伯明翰新聞報》《弗吉尼亞領(lǐng)航報》等為代表，將圖文安排在規(guī)則有序的矩形矩陣之中，有利于讀者閱讀時快速抓取關(guān)鍵信息;有包圍式版面，以《伊利時報》《阿斯伯里帕克星期日新聞報》《亞特蘭大憲政報》等為代表，將許多小尺寸的圖片包圍主題;有圖襯式版面，以《懷俄明州論壇報》《威奇塔雄鷹報》《圣保羅先驅(qū)報》等為代表，以圖襯底，大標(biāo)題和正文放置在背景圖之上，類似網(wǎng)頁設(shè)計和平面海報;有錯位式版面，以《每日新聞》《阿克倫燈塔報》《南卡羅來納州報》等為代表，借助圖文錯位編排，實現(xiàn)報紙版面視覺感受上的錯落有致，富有節(jié)奏感[5]。這些創(chuàng)新性版面設(shè)計模式已經(jīng)突破了20世紀那幾類單調(diào)的樣態(tài)，有些直接參考了新媒體界面上的排版方式，更加為當(dāng)代受眾所喜聞樂見。因此，新媒體藝術(shù)井噴發(fā)展之時，報紙的再次“去中心化”，不僅在內(nèi)容上貼近實際、貼近生活、貼近群眾，也要在版式設(shè)計上，去模式化排版，以靈動化設(shè)計爭取更多關(guān)注。比如，在硬新聞上除保證內(nèi)容的嚴肅性、準(zhǔn)確性外，可以在排版上講求視覺上的松弛張力;軟新聞編排上更是可以緊密貼合互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂化的傳播特性，給予讀者更輕松愜意的閱讀體驗。

三、“升維重構(gòu)”：報紙版式設(shè)計的可能性出路探略

既然新媒體相對于報紙媒介來說屬于“高維”，則報紙媒介的可能性出路也應(yīng)該是主動“升維”。換言之，報紙的版式設(shè)計，不應(yīng)僅僅停留在二維空間;傳媒新業(yè)態(tài)表明，基于本體開發(fā)出的三維空間也是拓展報紙版式呈現(xiàn)方式的有效途徑。也就是說，報紙不應(yīng)只提供印刷在紙面上的有限信息，而應(yīng)借助新的技術(shù)手段實現(xiàn)紙面之外的延展，取得一種“聯(lián)動效應(yīng)”。

對于報紙媒介而言，這一出路便是“紙網(wǎng)聯(lián)動”。“紙網(wǎng)聯(lián)動”的概念來自不斷成熟的“臺網(wǎng)聯(lián)動”，既然“互聯(lián)網(wǎng)+”或“電視+”已成為媒介前沿，“報紙+”的交互方式也未嘗不可。在報紙的版式設(shè)計上，已經(jīng)產(chǎn)生了許多網(wǎng)絡(luò)反哺紙媒或紙媒聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意，這正是報界人士為未來的出路作出的積極探索。

繼手機掃描報紙二維碼看新聞資訊視頻外，利用AR技術(shù)成為近幾年實現(xiàn)紙網(wǎng)聯(lián)動的流行方式。近幾屆“兩會”的報道顯然已成為新聞媒體展現(xiàn)新技術(shù)和新敘事的輿論場，就在2018年全國“兩會”中也有許多主流媒體將新聞報道與AR技術(shù)相融合。比如騰訊和河南日報報業(yè)集團合作打造的“AR讀報”，只需用智能手機AR掃描報紙印刷的圖片，圖文即可在手機屏幕上“活靈活現(xiàn)”。在這個應(yīng)用場景中，報紙將手機屏幕也延展成了自身版面的一部分。

當(dāng)然，“報紙+”并非盲目與其他新媒體藝術(shù)相結(jié)合?！皥蠹?AR”的應(yīng)用使得用戶在報紙上可以實現(xiàn)欣賞影音、投票抽獎、上網(wǎng)購物等生活服務(wù)，但這僅僅只是工具屬性所帶來的變化，并未觸及媒介本質(zhì)特性?！皥蠹?”版式設(shè)計的關(guān)鍵理念在于優(yōu)化報紙渠道的傳播方式為內(nèi)容服務(wù)，重塑報紙與讀者的良性聯(lián)系，推動報紙本身自產(chǎn)內(nèi)容的提高和交互的提升。這應(yīng)該是當(dāng)代報業(yè)人所堅守的一個原則，也是未來報紙實現(xiàn)“升維重構(gòu)”的基石所在。

[本文為武漢市教育科學(xué)“十三五規(guī)劃”2018年度規(guī)劃課題項目“基于OBE理念下高校藝術(shù)設(shè)計類課程教學(xué)改革與實踐研究”的部分成果（項目編號：2018C089）]

參考文獻：

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（作者單位：江漢大學(xué)設(shè)計學(xué)院）

編校：王 謙