□冀兆鵬（西安石油大學(xué) 陜西 西安 710065）

2014年，國(guó)務(wù)院所頒布的《意見(jiàn)》中，明確提出了促進(jìn)體育、旅游量大產(chǎn)業(yè)之間的而深度融合。在相關(guān)政策、旅游市場(chǎng)等因素的影響下，我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)得到了一定的融合，并實(shí)現(xiàn)了較大的發(fā)展，已經(jīng)成為推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。同時(shí)，體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，也暴露出嚴(yán)重的問(wèn)題，如：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、服務(wù)水平低、客戶滿意度低等，嚴(yán)重制約了體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。面對(duì)這一嚴(yán)峻的形式，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，可充分利用互聯(lián)網(wǎng)這一有效的技術(shù)條件，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游深度融合，進(jìn)一步推動(dòng)體育旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

1、體育旅游概述

1.1、體育旅游

伴隨著旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，體育旅游也隨之產(chǎn)生。對(duì)于體育旅游這一概念，最初的時(shí)候，學(xué)者認(rèn)為體育旅游具有與非商業(yè)目的參與；之后隨著體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展，這一概念的定義也在不斷的完善，認(rèn)為體育旅游是以體育作為基礎(chǔ)，并在有限的時(shí)間內(nèi)而進(jìn)行的一種旅游活動(dòng)。而在最新的研究中，學(xué)者將體育旅游這一概念進(jìn)行了重新定期，使其發(fā)展為“不同人在特殊場(chǎng)所相互交往過(guò)程中衍生的一種社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化現(xiàn)象”。

從本質(zhì)上來(lái)講，體育旅游也是旅游業(yè)中的一個(gè)重要組成部分，主要包括體育旅游資源和人文旅游資源兩個(gè)重要的部分，也就是說(shuō)在體育旅游中，不僅具有一定的體育文化元素，同時(shí)也具備較強(qiáng)的體育運(yùn)動(dòng)思想，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上對(duì)其資源進(jìn)行有效的開(kāi)發(fā)，使其具備較高的觀賞價(jià)值、體育價(jià)值、文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

1.2、體育旅游類(lèi)型

結(jié)合體育旅游的內(nèi)涵，體育旅游這一活動(dòng)主要包括三種類(lèi)型，即：（1）將體育活動(dòng)、體育賽事作為主要的旅游內(nèi)容。這種體育旅游類(lèi)型多樣化，因?yàn)槿魏我粓?chǎng)體育活動(dòng)、體育比賽均可以成為一個(gè)旅游熱點(diǎn)；（2）將體育賽事、體育運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)作為體育旅游的主要內(nèi)容。這種體育旅游的特點(diǎn)是給游客帶來(lái)體驗(yàn)，使得游客在積極參與、觀賞中獲得相關(guān)的體驗(yàn)；（3）體育旅游和旅游體育之間存在較大的額差異性，這種差異性集中體現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)目的、體驗(yàn)追求中存在較大的差異。

2、我國(guó)體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1、我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就

現(xiàn)階段，我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)得到了一定的發(fā)展，已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素之一。從上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始，我國(guó)體育旅游得到了迅猛的發(fā)展，全國(guó)結(jié)合各個(gè)地區(qū)的特色，已經(jīng)成功開(kāi)發(fā)了多個(gè)體育旅游產(chǎn)品。例如：青藏高原登山旅游、高山探險(xiǎn)、江河漂流、冰雪特色的體育健身旅游項(xiàng)目、北京—巴黎汽車(chē)遠(yuǎn)征活動(dòng)、野營(yíng)、水上運(yùn)動(dòng)、狩獵、釣魚(yú)等各種體育旅游產(chǎn)品，不僅拓寬了人們的旅游視野，也在很大程度上刺激了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的而發(fā)展，取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2、體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中問(wèn)題分析

雖然體育旅游得到了一定的發(fā)展，但從總體上來(lái)說(shuō)，我過(guò)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀仍不甚理想，存在較多的問(wèn)題，集中體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（1）發(fā)展不平衡。

雖然從上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始，體育旅游在我國(guó)的到了迅猛的發(fā)展，但是與國(guó)外其他國(guó)家相比，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)興起時(shí)間相對(duì)比較晚，目前仍處于發(fā)展的初級(jí)階段。雖然在短短的二十余年內(nèi)，我國(guó)已經(jīng)推出將近80多個(gè)體育旅游產(chǎn)品，并對(duì)體育旅游路線進(jìn)行了一定的規(guī)劃，使得游客在旅游的過(guò)程中，感受到了體育的魅力，取得了一定的發(fā)展成果。但是我國(guó)體育旅游在高產(chǎn)之后，受到我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的制約，我國(guó)體育旅游產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，還存在明顯的不平衡現(xiàn)象，以至于不同地區(qū)發(fā)展中呈現(xiàn)出明顯的差距，甚至導(dǎo)致地域性的體育旅游產(chǎn)品缺失，嚴(yán)重影響了體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。另一方面，在開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品的過(guò)程中，一些投資者忽略了體育的資源價(jià)值、市場(chǎng)容量和市場(chǎng)效益等，以至于出現(xiàn)盲目投資，體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量較低，進(jìn)而致使其陷入到不平衡的發(fā)展中。

（2）管理模式混亂，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。

目前，我國(guó)體育旅游產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)之后，均是通過(guò)戶外俱樂(lè)部的形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，這已經(jīng)成為體育旅游產(chǎn)業(yè)最為主要的特征。因此，在對(duì)體育旅游產(chǎn)品的管理中，我國(guó)體育局、旅游局的管理力度相對(duì)比較薄弱，至今并未通過(guò)專(zhuān)門(mén)的管理機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行管理，而是通過(guò)自發(fā)的民間組織、旅行社等對(duì)其進(jìn)行管理。這種散養(yǎng)的產(chǎn)業(yè)管理模式下，不僅致使體育旅游產(chǎn)業(yè)管理混亂，同時(shí)也取法長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，嚴(yán)重制約了體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

（3）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚不完整。

自從2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到發(fā)展的高峰期。但是在發(fā)展的過(guò)程中，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入到舉步維艱的狀況下，主要是因?yàn)槲覈?guó)在發(fā)展體育旅游的過(guò)程中，相關(guān)的設(shè)施并未得到有效的完善，缺乏相應(yīng)的體育器材和體育設(shè)備，并且交通仍不完善，這都在一定程度上制約了體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，我國(guó)體育旅游在發(fā)展的過(guò)程中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)比較單一，且形式過(guò)于陳舊，沒(méi)有進(jìn)行一定的創(chuàng)新，以至于體育旅游項(xiàng)目吸引力度不夠，這也在一定程度上制約了體育旅游產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

3、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，體育旅游發(fā)展契機(jī)分析

伴隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸滲透到社會(huì)的每一個(gè)角落中，甚至已經(jīng)成為某些行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。在2015年十二屆全國(guó)人大會(huì)議上，李克強(qiáng)總理明確提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的行業(yè)新形態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增長(zhǎng)的新態(tài)勢(shì)。在這種大環(huán)境下，“互聯(lián)網(wǎng)+”體育旅游也已經(jīng)成為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

具體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，給我國(guó)體育旅游的影響，集中體現(xiàn)在以下幾方面：

首先，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步優(yōu)化了我國(guó)體育旅游的營(yíng)銷(xiāo)模式。

在傳統(tǒng)的體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)模式較為傳統(tǒng)，不僅效率低下，且營(yíng)銷(xiāo)范圍較小，直接影響了旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)效果，進(jìn)而制約了體育旅游的發(fā)展。而在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，則開(kāi)辟了體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的新模式，游客對(duì)體育旅游產(chǎn)品信息的獲取更加方便，僅僅利用互聯(lián)網(wǎng)即可實(shí)現(xiàn)一次性查詢、預(yù)定等，極大地提升了體育旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)效率。同時(shí)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，體育旅游的營(yíng)銷(xiāo)范圍也逐漸擴(kuò)大，輻射面進(jìn)一步擴(kuò)展，進(jìn)而提升了體育旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)效果。

其次，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)體育旅游資源進(jìn)行了有效的整合。

體育旅游在發(fā)展的過(guò)程中，涉及到的資源相對(duì)比較復(fù)雜，并涉及到眾多的管理部門(mén)。在傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展過(guò)程中，由于政府等部門(mén)對(duì)其專(zhuān)業(yè)性認(rèn)識(shí)不夠，以至于導(dǎo)致體育率旅游遭遇到多個(gè)部門(mén)聯(lián)合管理。在這種情況下，不但無(wú)法對(duì)資源進(jìn)行整合利用，也在一定程度上制約了體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可更好地進(jìn)行體育旅游產(chǎn)業(yè)空間布局、功能定位定，對(duì)各種體育旅游資源進(jìn)行了有效的整合，并實(shí)現(xiàn)了體育旅游資源的共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而促進(jìn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

可以說(shuō)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅豐富了體育旅游項(xiàng)目，并對(duì)其進(jìn)行了一定的創(chuàng)新，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了體育旅游資源的整合，進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

4、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，體育旅游發(fā)展路徑優(yōu)化措施分析

4.1、實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游的深度融合

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游的深度融合，已經(jīng)成為優(yōu)化體育旅游的重要途徑之一。在具體實(shí)現(xiàn)二者融合的過(guò)程中，主要有四種方式：（1）資源和平臺(tái)融合。主要是充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大自然這一平臺(tái)，積極營(yíng)造出一個(gè)體育旅游的吸引點(diǎn)。例如，可以將濕地、海洋等自然景觀，也可以將特色體育旅游建筑等人工創(chuàng)造的項(xiàng)目設(shè)施景觀，還可以利用紀(jì)念印章的體育旅游活動(dòng)產(chǎn)品作為吸引點(diǎn)，并利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其進(jìn)行宣傳，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品的推廣；（2）標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)劃融合：在體育旅游業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)劃是其發(fā)展的先導(dǎo)。在這其中，體育旅游的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，是吸引游客的重要方式。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，可充分利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，對(duì)體育旅游開(kāi)發(fā)地進(jìn)行項(xiàng)目整合和優(yōu)化，并對(duì)其基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)體育旅游項(xiàng)目場(chǎng)地進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，不斷提升體育旅游建設(shè)水平，進(jìn)而達(dá)到吸引游客的目的；（3）組織融合：在體育旅游發(fā)展的過(guò)程中，涉及到體育旅游管理部門(mén)、開(kāi)發(fā)商、旅游社等，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，可以為多方提供相互融合的機(jī)會(huì)，并對(duì)各種資源進(jìn)行整合，進(jìn)而促進(jìn)了體育旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展；（4）產(chǎn)品和需求融合：在體育旅游發(fā)展的過(guò)程中，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必須要與游客市場(chǎng)需求相一致，否則不僅浪費(fèi)了大量的資源，也無(wú)法產(chǎn)生預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，就可以充分利用這一平臺(tái)，對(duì)體育旅游市場(chǎng)需求資源進(jìn)行有效的整合，并建立一個(gè)一站式平臺(tái)，以滿足體育旅游者的多元化消費(fèi)需求，進(jìn)而推動(dòng)體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

4.2、建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下推廣模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，在發(fā)展體育旅游的過(guò)程中，必須要切實(shí)結(jié)合體育旅游項(xiàng)目的實(shí)際特點(diǎn)，建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下推廣模式。首先，建立一個(gè)富有特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。在體育旅游產(chǎn)品中，加強(qiáng)產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為制約體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵?；诖?，可結(jié)合具體的體育旅游產(chǎn)品特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)一個(gè)專(zhuān)門(mén)的APP，并對(duì)體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)的介紹，以加強(qiáng)體育產(chǎn)品的推廣；其次，在進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品推廣的過(guò)程中，可充分結(jié)合現(xiàn)有的VR技術(shù)，讓游客利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行在線體驗(yàn)，充分感受到體育旅游的魅力；最后，還要在體育旅游景區(qū)之內(nèi)建立一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，進(jìn)而對(duì)整個(gè)旅游區(qū)進(jìn)行有效的監(jiān)控，并切實(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體聯(lián)動(dòng)。

4.3、制定先關(guān)扶持政策，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游的有機(jī)融合

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游質(zhì)監(jiān)的融合已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)。而體育旅游又是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。因此，相關(guān)的部門(mén)不僅要給予有效的關(guān)注，還要在此基礎(chǔ)上逐步完善相關(guān)的法律、法規(guī)和政策，以保障體育旅游業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，體育旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，具有較大的發(fā)展?jié)摿?。政府必須要加以扶持，增加投資力度，完善相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，進(jìn)而吸引更多的投資者、旅游管理人員的加入，進(jìn)而推動(dòng)體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。最后，相應(yīng)的部門(mén)機(jī)構(gòu)必須要積極倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游融合的過(guò)程中，還必須要加快互聯(lián)網(wǎng)立法，以不斷增加網(wǎng)絡(luò)安全，保護(hù)個(gè)人隱私等，進(jìn)而使得體育旅游產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上得到安全運(yùn)行。

5、建立復(fù)合型人才培養(yǎng)機(jī)制

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游的深度融合，對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的需求越來(lái)越多，不僅要掌握一定的旅游專(zhuān)業(yè)技能和知識(shí)，還要掌握一定的體育知識(shí)，更好具備較高的網(wǎng)絡(luò)技能、組織管理能力和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力等?；诖?，政府可以與高校建立旅游+體育+管理+互聯(lián)網(wǎng)復(fù)合型人才的培養(yǎng)機(jī)制，以滿足未來(lái)體育旅游+互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人才的需求。進(jìn)而通過(guò)復(fù)合型人才的力量，進(jìn)一步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游的深度融合。

6、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，借助這一技術(shù)平臺(tái)，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為我國(guó)體育旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。但就目前而言，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游產(chǎn)業(yè)在融合的過(guò)程中，還存在一定的問(wèn)題，必須要采取有效的措施，不斷促進(jìn)二者之間的深度融合，以推動(dòng)體育旅游的更好地發(fā)展。