(天津外國語大學(xué) 天津 300204)

一、研究對象的界別判定

本文的研究對象是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。電子商務(wù)這個領(lǐng)域有特別廣泛而又狹隘的定義。廣義的電子商務(wù)是指利用各種電子工具進(jìn)行商務(wù)活動，包括電話、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、電子郵件等；狹義的電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行采購、銷售、客戶關(guān)系管理、物流與供應(yīng)鏈管理(余世英，2015)等商務(wù)活動。本文采用了狹義的概念，這與大多數(shù)學(xué)者相同。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，即在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售管理等環(huán)節(jié)全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，利用信息技術(shù)，進(jìn)行供求、價格等信息的發(fā)布與收集，并以網(wǎng)絡(luò)為媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，使農(nóng)產(chǎn)品交易與貨幣支付迅捷、安全地得以實(shí)現(xiàn)。我國關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究與探索始于2000年的有關(guān)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的研究文獻(xiàn)中，起初它只是一個模糊的概念。隨著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)概念的逐漸清晰并得到普遍關(guān)注，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的一個組成部分，也逐漸得到普遍關(guān)注，并成為農(nóng)產(chǎn)品流通研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)之一，特別是2005年以來的研究。目前，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究主要集中在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)性研究、發(fā)展對策研究、運(yùn)作模式及其比較、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、農(nóng)產(chǎn)品物流等方面。我國學(xué)者關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面的研究總體呈現(xiàn)出增長趨勢，特別是近兩年增長較快。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)踐與發(fā)展離不開良好的理論指導(dǎo)、良好的經(jīng)驗(yàn)加以推廣，鄰里相互幫助慢慢的形成淘寶村。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推廣從開始形成到后期管理，一直在不停的改善，當(dāng)然好的經(jīng)驗(yàn)和做法需要理論加以總結(jié)。中國少數(shù)民族是指生活在中國境內(nèi)的少數(shù)民族。由于漢族是中國第一大種群，其他民族比較少，習(xí)慣上被稱為少數(shù)民族。加強(qiáng)我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究，有利于中國農(nóng)戶增加經(jīng)濟(jì)收入形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈，特別邊遠(yuǎn)的少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，不僅增加了收入，而且也改變了人們的思想理念，有更多和外界溝通機(jī)會，開闊了視野。

二、文獻(xiàn)綜述的內(nèi)容

我國國內(nèi)對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究主要在六個方面:淘寶的形成和發(fā)展研究，電子商務(wù)模式研究,電子商務(wù)影響因素和存在的問題，以地域?yàn)閷ο笱芯哭r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀存在的問題，電商對策和平臺研究，物流供應(yīng)鏈管理，國外文獻(xiàn)在研究方法和研究內(nèi)容上略顯豐富。

(一)電子商務(wù)影響因素和存在的問題

以地域?yàn)閷ο笱芯哭r(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀，影響和存在的問題，其中以省為研究對象和縣域?yàn)檠芯繉ο蟮奈墨I(xiàn)比較多。(岳婭，王國賢；2018)對云南省農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀從政策層面，基礎(chǔ)設(shè)計，電子商務(wù)資金保障，合作模式及電商政策如何推進(jìn)引進(jìn)及制定等；從市場角度提出農(nóng)戶電子商務(wù)與各個電商公司合作更有利于發(fā)展，云南電子商務(wù)存在兩個問題：第一農(nóng)戶對電子商務(wù)扶貧認(rèn)識不夠，多存在“盲目跟風(fēng)”，上級領(lǐng)導(dǎo)積極推進(jìn)但農(nóng)戶態(tài)度猶疑不決；第二頂層謀劃滯后缺思路，缺資金，缺政策，農(nóng)戶不知道如何做起來，缺乏電子商務(wù)方面的人才。建議做好全面引進(jìn)，加強(qiáng)和電商企業(yè)的合作，發(fā)展本地特色農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康合理發(fā)展。(顏強(qiáng)，王國麗，陳加友；2018)以貴州為例,提出“授人以漁”增加農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的收入，貴州具有低緯度，高海拔，寡日曬的特點(diǎn)，適合發(fā)展含硒元素的農(nóng)副產(chǎn)品參與電子商務(wù)，但由于交通不方便，農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品買與賣環(huán)節(jié)限制了農(nóng)戶的增收。

(二)電子商務(wù)模式研究

由于少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)戶自然資源稟賦不均，經(jīng)濟(jì)落后物流交通不便和人才的缺乏等，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展嚴(yán)重滯后，區(qū)域不均。(邱碧珍；2017)通過梳理遂昌，沙集，清河，成縣和通榆的五種典型的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展歷程，對比分析五地電子商務(wù)的商業(yè)形態(tài)優(yōu)缺點(diǎn)，影響興起的原因及使用條件，通過對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的模式進(jìn)行比較分析，根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式可以分為不同的類型。彭壁玉從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的角度將其分為M2M模式、戰(zhàn)略聯(lián)盟模式、中介模式與會員模式。孫百鳴等將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式分為G2B與G2C模式、B2B模式、B2C模式、B2B+C模式及第三方交易市場模式等。張冬青等則將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用模式分為目錄模式，農(nóng)產(chǎn)品信息中介模式，農(nóng)產(chǎn)品虛擬社區(qū)模式，農(nóng)產(chǎn)品電子商店模式，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的電子采購模式，價值鏈整合形式的電子商務(wù)模式六種一般應(yīng)用模式以及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的電子拍賣模式。郭娜等對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的B2B模式(包括買方集中模式，賣方集中模式與中立的網(wǎng)上交易模式)，B2C模式，C2C模式以及C2B模式等分別進(jìn)行比較分析，明確指出了各種模式的特點(diǎn)與作用，界定了其能夠發(fā)揮最大效能的范圍，并對各種農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易模式的發(fā)展前景做出了初步預(yù)測。

(三)淘寶電商形成和路徑，平臺研究

在一些少數(shù)民族地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已與當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)廣泛融合，形成了一批專門的大閘蟹、山核桃、花卉、樹木、蜂蜜、蘋果、茶葉、櫻桃、野生真菌、雜糧等電子商務(wù)村。由于農(nóng)戶主要使用淘寶作為交易平臺，一些專門從事電子商務(wù)的村莊也常被稱為“淘寶村”。在一些地區(qū)，淘寶村甚至實(shí)現(xiàn)了持續(xù)發(fā)展，聚集了大量的網(wǎng)商、快遞公司、電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)、供應(yīng)商、配套用品制造商、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等主體，形成了一個龐大的R簇現(xiàn)象。以江蘇省沭陽縣為例，2015年沭陽縣有22個淘寶村，主要經(jīng)營花卉和苗木，成為中國最早、最大的農(nóng)產(chǎn)品淘寶村群。其中新河鎮(zhèn)轄11個村均為淘寶村①。(丁明華；2016)隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略的推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的迅速崛起激發(fā)了人們的消費(fèi)欲，成為農(nóng)戶電子商務(wù)的新的經(jīng)濟(jì)收入來源和本地經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，同時農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展需要配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和相關(guān)政策及人才、平臺、消費(fèi)觀念，服務(wù)體系等的配合。(陳紅川;2015)提出觀念比較落后，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，商業(yè)模式不夠完善等問題。(張勝軍，路征，鄧翔；2011年)對基礎(chǔ)設(shè)施，人才培養(yǎng)，平臺交易，服務(wù)信息四個方面提出了可行性措施。

(四)物流供應(yīng)鏈管理

對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)下物流供應(yīng)鏈管理(武曉釗；2016)提出了以地級市為中心設(shè)施中心服務(wù)站點(diǎn)，引進(jìn)電子商務(wù)合作企業(yè)，各社區(qū)提供便利服務(wù)站點(diǎn)，以開發(fā)、管理、服務(wù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)站點(diǎn)為一體的物流配送運(yùn)營體系。易法敏提出了網(wǎng)絡(luò)集成式的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，并認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)集成化的供應(yīng)鏈作為價值鏈集合體，使資源和信息實(shí)行共享，整體資源得到優(yōu)化，促使各成員共同創(chuàng)建新的利潤空間。劉輝等分析了電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈整合模型的優(yōu)點(diǎn)，提出了發(fā)展基于電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈對策。

(五)淘寶的形成和發(fā)展研究

淘寶村的形成和發(fā)展，有利于農(nóng)戶帶動人們消費(fèi)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)鏈的形成，其中政府的扶持與支持，與大型電商企業(yè)的合作可以促進(jìn)其快速成長成型，為了培育新的淘寶村，可以采取的孵化措施是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步提升少數(shù)民族地區(qū)的創(chuàng)業(yè)成本優(yōu)勢，充分挖掘地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)潛力，鼓勵有意向的新生代外出務(wù)工人員和大學(xué)畢業(yè)生返鄉(xiāng)。(曾億武，邱東茂，沈逸婷，郭紅東；2015)基于東風(fēng)村和軍埔村兩個典型案例分析淘寶村的形成過程，研究發(fā)現(xiàn)，淘寶村的形成過程包含引進(jìn)項(xiàng)目、初級擴(kuò)散、加速擴(kuò)散、抱團(tuán)合作和縱向集聚五個環(huán)節(jié)，可分為兩個階段。(崔麗麗，王驪靜，王井泉；2014年)鄰里示范，社區(qū)示范、社會示范、網(wǎng)商協(xié)會等社會創(chuàng)新因素及其相互作用，會對“淘寶村”商戶網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)績增長產(chǎn)生顯著的促進(jìn)作用，而對一般電子商務(wù)業(yè)績增長作用比較突出的營銷因素對“淘寶村”商戶網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)績的影響則表現(xiàn)得不太顯著。

三、小結(jié)

首先，我國少數(shù)民族地區(qū)大多地處偏遠(yuǎn)山區(qū)海拔比較高，交通基礎(chǔ)設(shè)施與國內(nèi)沿海地區(qū)和平原比在地理位置上不占優(yōu)勢，有些地方路況不是很好甚至沒有水泥路，許多農(nóng)產(chǎn)品保鮮時間比較短，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)受阻運(yùn)輸成本比較大。其次，少數(shù)民族地區(qū)海拔高雖有劣勢，但也有優(yōu)勢，因?yàn)橛行┺r(nóng)產(chǎn)品適合在高海拔地區(qū)生長，特別是耐寒植被和一些水果，利用這一優(yōu)勢農(nóng)戶可以大面積種植農(nóng)作物和植被，形成規(guī)模從而減少因交通不利的劣勢造成的高成本的運(yùn)輸，這也有利于帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶致富。對于像中國這樣的發(fā)展中國家而言，有關(guān)少數(shù)民族農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究起步比大城市晚些，關(guān)注力也非常有限，普遍存在的小農(nóng)問題，存在大家盲目跟風(fēng)，少數(shù)民族地區(qū)的帶頭人出于自身利益考慮，不太愿意積極幫助和發(fā)展大家一起做電子商務(wù)的現(xiàn)象，隨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套設(shè)施的完善，這種狀況會有所減少。再次，我國少數(shù)民族地區(qū)所處地理位置的海拔適合發(fā)展具有各地特色的農(nóng)產(chǎn)品，政府要積極的發(fā)動當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶發(fā)展具有本地特色的農(nóng)產(chǎn)品，形成規(guī)模后加強(qiáng)人才和特色產(chǎn)品的管理，拉動大企業(yè)或者大電商去投資，帶動人民走致富安康的道路。最后，發(fā)展少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺企業(yè)的農(nóng)村戰(zhàn)略、農(nóng)資電商、農(nóng)產(chǎn)品物流、食品安全、特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保障、人才引進(jìn)、相關(guān)法律健全、休閑農(nóng)業(yè)等，都是今后學(xué)者有開待展的專項(xiàng)研究。

注釋：

① 資料來源：阿里研究院官網(wǎng)發(fā)布的《中國淘寶村研究報告(2015)》。歷年的《中國淘寶村研究報告》均可在阿里研究院官網(wǎng)(http://www.aliresearch.com)上通過搜索“中國淘寶村研究報告”而獲取到。