□ 齊鵬飛（北華大學(xué)師范分院 吉林 吉林 132013）

對吉林市萬科松花湖滑雪場、五家山滑雪場、北山大世界滑雪場、銘山綠洲滑雪場這四家大滑雪場的消費(fèi)人群隨機(jī)發(fā)放問卷，以及實(shí)地調(diào)研詳細(xì)準(zhǔn)確的拿到了了對冰雪旅游消費(fèi)資料。為了確保問卷的有效度，在發(fā)放問卷之前與相關(guān)專家探討，并進(jìn)行對問卷進(jìn)行了修改。為提高回收率，在發(fā)放問卷時(shí)，采用專人當(dāng)面發(fā)放問卷。于2018年12月和1月發(fā)放兩次問卷200份，回收175份，回收率87.5%，有效率 100%，有效回收率 86.6%。

1、吉林市冰雪旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與機(jī)遇

吉林市霧凇中國四大自然奇觀之一，選擇冰雪旅游作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，是歷史發(fā)展的必然。1991年吉林市舉辦了首屆中國吉林國際霧凇冰雪節(jié)；2003年推出了多日游精品旅游線路；2015年實(shí)現(xiàn)旅游收入209億元，與2014年同期相比增長27%。2016年春節(jié)黃金周，吉林市接待游客270.58萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游22.73億元。2018年2月吉林霧凇作為城市名片，以位于松花江畔的霧凇島為代表的“九大霧凇觀賞帶”，冬季年接待游客量已達(dá)百萬人次。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，冰雪旅游已經(jīng)成為吉林市旅游收入的重要來源，根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2017年)》顯示，吉林市在中國十佳冰雪旅游城市競爭力排行中位列第二名。

2、吉林市發(fā)展冰雪旅游業(yè)優(yōu)勢

2.1、地理優(yōu)勢

吉林市位于吉林省中部偏東，距省會(huì)長春124km，是“霧凇之都”。中心城市三面環(huán)水，四面環(huán)山，松花江呈倒“S”形穿城而過，整個(gè)城市由江而來，沿江而走，依江而展，為江而美，具有山水園林城市特有的魅力。它是個(gè)依山傍水的美麗城市，而且物產(chǎn)富饒，特別是水資源極為豐富，氣候?qū)儆诘湫偷臏貛Т箨懶约撅L(fēng)氣候。一年四季非常分明，可以享受四季的變換與美麗。全區(qū)年平均氣溫4℃-6℃,受地形影響由西、西北向東、東南氣溫逐漸降低。一月份平均氣溫最低，一般在零下15℃-20℃，七月平均氣溫最高，一般在21℃-25℃。夏季溫?zé)岫嘤?，冬季寒冷干燥。吉林市是夏季避暑勝地，冬季是冰雪旅游滑雪愛好者的勝地，為冰雪旅游發(fā)展得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

2.2、旅游配套設(shè)施較為完善

目前已經(jīng)擁有以萬科松花湖和北大壺、朱雀山、銘山綠洲、北山冰雪大世界、五家山等為代表的不同等級(jí)的滑雪場，能夠滿足不同層次的滑雪愛好者。北大壺滑雪場，是我國目前規(guī)模最大、設(shè)備最先進(jìn)的滑雪場之一，被評為國家AAAA級(jí)景區(qū)。這里曾經(jīng)舉辦過中國第八屆、第九屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)。吉林北山四季越野滑雪場項(xiàng)目作為全亞洲第一個(gè)室內(nèi)越野滑雪場也將于2019年5月份投入運(yùn)營。據(jù)吉林市區(qū)不到20公里的溫泉度假村，在冬季觀雪泡泉，真是別有一番情趣。與冰雪體育旅游配套的通訊、醫(yī)療、餐飲、娛樂等配套設(shè)施也基本出具規(guī)模，這些都是吉林市冰雪體育旅游事業(yè)的硬實(shí)力。

體育場館管理經(jīng)營走入正軌。新建的吉林體育館、冰上中心訓(xùn)練館、體育運(yùn)動(dòng)基地綜合訓(xùn)練館、雪上競技訓(xùn)練中心運(yùn)動(dòng)員公寓等場館陸續(xù)投入使用。成功舉辦了第24屆金雞百花電影節(jié)頒獎(jiǎng)晚會(huì)及明星走紅毯儀式、吉林體育館落成大型演出活動(dòng)、“吉林城建吉林鐵投”杯中美職業(yè)籃球?qū)官悺?場CBA籃球賽以及“好聲音”演唱會(huì)等。

2.3、群眾參與意識(shí)較高

吉林市廣泛開展群眾冰雪健身活動(dòng)，制定全民冰雪運(yùn)動(dòng)普及計(jì)劃組建全民冰雪健身專家智庫，打造群眾賽事品牌。每年澆筑公益冰場超過100塊，校園冰場超過50塊，免費(fèi)供群眾和青少年開展冰雪運(yùn)動(dòng)。目前，吉林市業(yè)余青少年冰球俱樂部達(dá)到8家，70所冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校，業(yè)余冰球運(yùn)動(dòng)員人數(shù)達(dá)到1000余人。冰雪進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)等活動(dòng)也在如火如荼舉辦。調(diào)動(dòng)不同人群不同階層都能夠積極主動(dòng)走進(jìn)自然，玩冰嬉雪，增強(qiáng)體質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)全民上冰雪全覆蓋。

2.4、吉林市的交通優(yōu)勢

俗話說“要致富先修路”，便利的交通可以帶來巨大的商機(jī)。值得一提的是長春至吉林的城際鐵路開通，它為吉林市的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來了更多的國內(nèi)外游客。2010年12月30日長吉城際鐵路通車儀式在長春舉行，西起長春站東至吉林站，全長111公里，設(shè)計(jì)時(shí)速250公里，沿途設(shè)有龍嘉站、九臺(tái)站、吉林站動(dòng)車組列車運(yùn)行僅為29分鐘，通車后大大縮短長春市至吉林市運(yùn)行時(shí)間。龍嘉國際機(jī)場車站，動(dòng)車組列車直接?？吭诤驒C(jī)大廳旁，鐵路、航空、公路三種運(yùn)輸方式無縫對接，旅客真正實(shí)現(xiàn)了“零換乘”。交通便利優(yōu)勢也為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多機(jī)遇。

3、吉林市發(fā)展冰雪旅游業(yè)存在的一些問題

（1）競爭核心還是人才的競爭，專業(yè)運(yùn)營管理人才決定整體團(tuán)隊(duì)素質(zhì),吉林市整體經(jīng)濟(jì)水平不高，不能像東南沿海一線城市有優(yōu)越的工作生活環(huán)境和高薪吸引人才，給予人才的發(fā)展空間資源有限，行業(yè)缺乏專業(yè)的人才經(jīng)營與管理，管理模式大部分沿襲傳統(tǒng)模式，市場競爭力較差。

（2）吉林市冰雪體育指導(dǎo)員狀況。

目前吉林市冰雪運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)員主要來自社會(huì)的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者、體育教師、體育院校在校學(xué)生,體育院校專業(yè)畢業(yè)生直接從事滑雪指導(dǎo)員的極少，具有指導(dǎo)員證書的寥寥無幾，專業(yè)素質(zhì)與能力參差不齊。在一些黃金旅游旺季,一些中小型滑雪場存在，剛剛學(xué)會(huì)滑雪的人就充當(dāng)指導(dǎo)員，沒有經(jīng)過崗前培訓(xùn)上崗資格，專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)方面素質(zhì)較差。

（3）品牌知名度不高。

哈爾濱發(fā)展起步較早、歷史悠久、已經(jīng)形成了較大規(guī)模，并建立了完整的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，城市品牌知名度較高。在人們的觀念中一提到冰雪旅游城市，首先想到的是哈爾濱的冰雕、冰燈，與哈爾濱等發(fā)展比較成熟的城市還有一定的差距,很多地方需要我們通過借鑒學(xué)習(xí)去改進(jìn)創(chuàng)新，吉林市冰雪旅游業(yè)發(fā)展就要打造屬于自己的品牌。

（4）環(huán)保生態(tài)問題。

吉林市的冰雪旅游業(yè)發(fā)展主要依賴冬季降雪建造大型的滑雪場,在關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，我們也必須保護(hù)生態(tài)環(huán)境。冬季冰雪覆蓋大地,春季冰雪融化天氣轉(zhuǎn)暖,大面積的滑雪場融化了,漏出了裸露土地,會(huì)引發(fā)大面積水土流失破壞生態(tài)環(huán)境。植被草地的破壞會(huì)引發(fā)相應(yīng)一系列生態(tài)問題,直接影響到冰雪旅游發(fā)展可持續(xù)性。

（5）冰雪體育旅游游客消費(fèi)能力有限。

游客在進(jìn)行滑雪運(yùn)動(dòng)前要購置滑雪裝備要付出一定的成本,更是要擔(dān)負(fù)食宿以及交通等費(fèi)用的支出,滑雪運(yùn)動(dòng)屬于目前來看屬于高消費(fèi)體育項(xiàng)目。通過對北大壺滑雪場實(shí)地考察,滑雪游客人多都是屬于中高收入的群體,在北大壺滑雪一天大概消費(fèi)400-1000元區(qū)間,在對這樣的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)而言,吉林市乃至吉利省的居民中推動(dòng)是十分有限的。

4、吉林市體育冰雪旅游業(yè)發(fā)展對策與建議

4.1、引進(jìn)高精尖人才、注重后備人才培養(yǎng)

首先引進(jìn)一批高精尖管理人才,并廣泛開展國際交流與合作,借鑒國外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。其次完善冰雪體育指導(dǎo)員培訓(xùn)制度，加強(qiáng)對相關(guān)人員的崗前業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升冰雪體育服務(wù)質(zhì)量。完善冰雪人才培養(yǎng)體系，鼓勵(lì)有條件的大中專院校設(shè)置和發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)。開展體育教師冰雪運(yùn)動(dòng)專項(xiàng)培訓(xùn)，通過冰上和雪上項(xiàng)目的培訓(xùn)，讓體育教師掌握一至兩項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)技能，提高教學(xué)和訓(xùn)練指導(dǎo)能力，從而更好的開展學(xué)校冰雪體育課程和冰雪體育活動(dòng)。通過冰雪培訓(xùn)挖掘我市冰雪體育人才，組建本土冰雪運(yùn)動(dòng)裁判員和教練員隊(duì)伍。要充分發(fā)揮冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校在冰雪體育活動(dòng)中引領(lǐng)作用，充分利用學(xué)?，F(xiàn)有冰雪資源和特色項(xiàng)目組建訓(xùn)練隊(duì)伍，打造成才環(huán)境，擴(kuò)大初級(jí)訓(xùn)練規(guī)模，培養(yǎng)冰雪競技后備人才。

4.2、大力普及冰雪運(yùn)動(dòng)、開展豐富多彩的冰雪體育活動(dòng)

培養(yǎng)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)技能。教育、體育部門積極引導(dǎo)，共同推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，明確開展冰雪活動(dòng)的重要性，積極開展豐富多彩的中小學(xué)生冰雪體育活動(dòng)，吸引中小學(xué)生參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來，要充分利用現(xiàn)有的校園冰場和公益冰場及雪場，就地就近開展冰雪體育活動(dòng)，為冰雪活動(dòng)營造良好的、快樂的氛圍。組織冰雪冬令營及冰雪體育競賽活動(dòng)。把冰雪各項(xiàng)活動(dòng)作為全面推進(jìn)素質(zhì)教育、活躍中小學(xué)生課余文化生活的重要組成部分抓實(shí)抓好。推行“百萬青少年上冰雪”和“校園冰雪計(jì)劃”，促進(jìn)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)的普及發(fā)展。

4.3、加強(qiáng)品牌塑造，賦予文化內(nèi)涵

促進(jìn)冰雪文化推廣，讓冰雪體育旅游成為一種生活方式。豐富冰雪文化內(nèi)涵，打造具有地域特色的冰雪旅游文化名城。在吉林市，可以體驗(yàn)傳統(tǒng)的烏拉街滿族村落觀光、飲食、冬捕等民俗，可以欣賞滿族冰嬉等冬季非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。

欣賞完玉樹瓊花，又能在雪道馳騁，剛吃完白肉血腸，又可以在零下20℃白雪皚皚的室外泡溫泉，告別過去單一的冰雪運(yùn)動(dòng)旅游模式，開發(fā)出以冰雪休閑度假為主打、做精賞霧凇、戲冰雪、泡溫泉推進(jìn)冰雪民俗與歷史文化融合，深度挖掘豐富趣味性增強(qiáng)參與性，突出地方特色,豐富冰雪文化內(nèi)涵,打造一個(gè)冰雪旅游名城。

發(fā)展冰雪體育休閑文化。推動(dòng)廣大群眾玩冰踏雪，開展滑雪橇、冰上自行車、冰上爬犁、打陀螺、雪地摩托、雪地拔河、雪地足球、冰釣等集娛樂性、參與性為一體的冰雪娛樂活動(dòng)。支持創(chuàng)立特色體育休閑文化品牌，舉辦冰雪體育節(jié)慶活動(dòng)，將節(jié)假日打造成為群眾廣泛參與的冰雪休閑嘉年華體育盛會(huì)。

發(fā)展冰雪體育文化會(huì)展業(yè)。冰雪體育會(huì)展是展示城市形象、增強(qiáng)城市吸引力和凝聚力的重要載體，未來將充分利用好在本省舉辦的中國國際冰雪旅游博覽會(huì)等載體，通過體育搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)、文化、旅游等唱戲的方式，促進(jìn)體育活動(dòng)與地方美食、休閑游戲、民俗文化的完美融合，形成“一條龍”式的冰雪休閑文化。

4.4、堅(jiān)定生態(tài)環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展理念

“循環(huán)”是非常重要的,否則將造成更大的浪費(fèi)。對于吉林市來說,冬季冰雪旅游為吉林市經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了一定貢獻(xiàn),是吉林市人民謀生的重要手段,既要懂得索取又要懂得修養(yǎng)生機(jī)進(jìn)行維護(hù),冬季是冰雪旅游的旺季積極發(fā)展,利用夏季的旅游淡季進(jìn)行“植被、種草、種花等利用可循環(huán)可持續(xù)發(fā)展的理念，防止水土流失。

4.5、創(chuàng)新傳媒方式擴(kuò)大宣傳和推廣

在大眾傳播時(shí)代,就算是酒香也怕巷子深,如果不利用新興大眾傳播媒介,我們是很難將自己的聲音傳播到更廣的范圍，吉林市冰雪體育旅游業(yè)的發(fā)展自然要借助借助大眾新興傳媒的力量,因?yàn)樽悦襟w是一種新型媒體,充分利用新興的自媒體進(jìn)行宣傳，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)作為新興的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，以其傳播媒介高效、內(nèi)容隨意簡潔及交互及時(shí)直觀等特點(diǎn)成功吸引了大眾的眼球，擴(kuò)大自己的知名度,擴(kuò)大與消費(fèi)者的溝通渠道,只有這樣才能增進(jìn)與外界的交流,從而進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展。例如通過抖音、火山小視頻等平臺(tái)進(jìn)行直播，吸引更多的游客來吉林市旅游觀光，發(fā)揮資源優(yōu)勢，打造冰雪名片，促進(jìn)消費(fèi)增漲，打造冰雪旅游度假的天堂。

當(dāng)今旅游市場發(fā)展競爭激烈、消費(fèi)者需求多樣，發(fā)展旅游業(yè)可以樹立城市良好形象、增強(qiáng)城市綜合競爭力，吉林市如何激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須了解當(dāng)前所處地位，找出存在的問題，圍繞自己的地域發(fā)展特色，找到適合吉林市冰雪旅游發(fā)展策略，提升冰雪旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力。全力打造吉林市‘霧凇之都、冰雪名城’的金字招牌。