□ 趙聚 朱亞成(西藏民族大學(xué)體育學(xué)院 陜西 咸陽(yáng) 712082)
國(guó)務(wù)院于2014年就在 《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》這個(gè)文件中,把全民健身鄭重提出來(lái),并將其上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度。而《西藏自治區(qū)人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》(藏政發(fā)〔2015〕80號(hào))則要在西藏地區(qū),構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系,以便使市場(chǎng)供給更豐富,體育消費(fèi)更繁榮,打造出一個(gè)喜馬拉雅登山文化中心,從而成為全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)建設(shè)大區(qū),要堅(jiān)持通過(guò)登山品牌顯示自己的特色,以便讓自身的全國(guó)登山運(yùn)動(dòng)核心地位牢固,通過(guò)自然資源將自身特色彰顯出來(lái),使戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。因此,為了切實(shí)將國(guó)家和西藏自治區(qū)的體育方針政策落實(shí)到位,為西藏戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展助力,根據(jù)SWOT分析法對(duì)西藏戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展存在的各種因素和條件進(jìn)行研判,從而為西藏戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展出謀劃策。本研究的目的和意義主要表現(xiàn)在:第一,規(guī)范與健全相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)獻(xiàn)策,促進(jìn)西藏戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展,第二,便捷消費(fèi)者了解西藏戶外運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀,協(xié)會(huì)、組織、企業(yè)等,從而能夠讓體育消費(fèi)者的需求得到滿足,并促進(jìn)整個(gè)社會(huì)人們身體素質(zhì)和健康水平的全面提高;第三,分析判斷現(xiàn)存市場(chǎng)環(huán)境的利弊,研究是否能夠吸引更多的投資商投資西藏的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng),從而擴(kuò)大消費(fèi)人群,拉動(dòng)市場(chǎng)活力,做大做強(qiáng)西藏體育產(chǎn)業(yè),并將體育產(chǎn)業(yè)作為本地一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),促進(jìn)西藏經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。
研究對(duì)象為基于SWOT的西藏戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展研究。調(diào)查對(duì)象為西藏戶外運(yùn)動(dòng)從業(yè)者,包括戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)、協(xié)會(huì)工作人員以及政府工作人員;西藏戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者,包括本地消費(fèi)者和外來(lái)消費(fèi)者,以及潛在消費(fèi)者。
(1)文獻(xiàn)調(diào)查法。
通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)、圖書(shū)館、中國(guó)知網(wǎng)等途徑尋找相關(guān)文獻(xiàn)資料,并經(jīng)過(guò)了科學(xué)的分析整理,為論文的寫(xiě)作提供了基本的依據(jù)。
(2)問(wèn)卷調(diào)查法。
通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn),學(xué)習(xí)到了如何更加科學(xué)的設(shè)置制作調(diào)查問(wèn)卷,針對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者、興趣者,制作出了《西藏戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷》,共二十八道題,有針對(duì)性的調(diào)查詢問(wèn)西藏戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者以及潛在消費(fèi)者。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,西藏的山峰資源非常的豐富。西藏的珠穆朗瑪是世界第一高峰,此外還有其他4座高峰海拔在8000m以上,另有7000m以上的高峰50座以上,至于6000m左右的高峰眾多。先天的自然條件資源,為開(kāi)展登山、攀巖、騎行、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)提供了條件。
在2001年,戶外運(yùn)動(dòng)部在我國(guó)登山運(yùn)動(dòng)管理中心正式掛牌成立,這是辦理和解決戶外運(yùn)動(dòng)各項(xiàng)事務(wù)的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu),該機(jī)構(gòu)還將戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部資質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部技術(shù)等標(biāo)準(zhǔn)等文件相繼出臺(tái)。然后,又把戶外運(yùn)動(dòng)技術(shù)培訓(xùn)和資質(zhì)認(rèn)證力度不斷增大,開(kāi)始規(guī)范化管理從業(yè)人員和機(jī)構(gòu)。國(guó)家體育總局將山地戶外運(yùn)動(dòng)在2005年就列為正式體育項(xiàng)目,而國(guó)家戰(zhàn)略中的全民健身相關(guān)內(nèi)容,是出現(xiàn)在國(guó)務(wù)院于2014年頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》文件中,國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策以及措施支持戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。
西藏有著世界等級(jí)最高的登山運(yùn)動(dòng)員協(xié)助人員,可以吸引更多登山愛(ài)好者前來(lái)登山,有利于擴(kuò)大西藏登山運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)市場(chǎng),并為西藏登山運(yùn)動(dòng)的發(fā)展發(fā)揮助力作用。
在西藏社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中,發(fā)揮命脈作用的就是公路交通。在上世紀(jì)50年代之前,西藏因歷史和地理環(huán)境方面的原因,一條正式公路和一輛民用汽車(chē)也沒(méi)有,人背畜馱成為人民生活和經(jīng)濟(jì)往來(lái)的主要方式,整個(gè)社會(huì)的發(fā)展非常緩慢。西藏和平解放以后,西藏的交通事業(yè)得到了中央政府和全國(guó)人民的大力支持,其發(fā)展速度很快,目前,一個(gè)以拉薩為中心的四通八達(dá)的公路運(yùn)輸網(wǎng)已經(jīng)形成。自治區(qū)內(nèi)有5條國(guó)道,15條干線公路和300余條支線公路。雖然較之前的的公路交通情況有了很大程度的改善,但西藏的公路交通同內(nèi)地城市還是有著一定距離的差別。一些擁有優(yōu)質(zhì)戶外運(yùn)動(dòng)自然資源的地區(qū),其交通網(wǎng)絡(luò)都還沒(méi)有覆蓋到,這就對(duì)西藏今后大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)形成限制。
根據(jù)西藏旅游部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,西藏在20多年的時(shí)間內(nèi),年游客增長(zhǎng)率為31%,其中年均增長(zhǎng)海外游客就達(dá)到29.7%,年均增長(zhǎng)國(guó)內(nèi)游客為31.7%,至于旅游收入的年均增長(zhǎng)率則為38.9%。從上述數(shù)據(jù)可看出,西藏旅游業(yè)始終有著比較旺盛的發(fā)展勢(shì)頭??膳c之對(duì)比明顯的就是,西藏缺乏良好的旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件,這對(duì)西藏旅游業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展形成嚴(yán)重制約。
就目前來(lái)看,西藏開(kāi)展戶外運(yùn)動(dòng)存在的一個(gè)最大制約因素,即,缺少足夠的具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)和素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才,那些戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的教練員多為兼職教練,以“半路出家”居多,專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)的系統(tǒng)性不夠,這就導(dǎo)致國(guó)內(nèi)一支高素質(zhì)的戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的教練員隊(duì)伍,無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求。不少教練只是個(gè)人參與過(guò)幾次戶外運(yùn)動(dòng),就喜歡這一運(yùn)動(dòng),再學(xué)習(xí)了一點(diǎn)比較簡(jiǎn)單的相關(guān)知識(shí),就開(kāi)始從事教練行業(yè),至于相關(guān)部門(mén)認(rèn)可的高山向?qū)зY格或者初級(jí)急救資格很少有人擁有。一旦遇到戶外運(yùn)動(dòng)的問(wèn)題,其所住依賴(lài)自己的經(jīng)驗(yàn),而不是依靠扎實(shí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)來(lái)處理,甚至無(wú)法冷靜有效地應(yīng)對(duì)突發(fā)事件??梢?jiàn),制約當(dāng)前西藏戶外運(yùn)動(dòng)的主要因素就是專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才短缺的問(wèn)題,而要更好地發(fā)展西藏戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部,就必須解決好這一問(wèn)題。只有全面提升教練員的素質(zhì)和水平,才可更好地發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部,并促進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)在西藏獲得良好的發(fā)展。
因戶外運(yùn)動(dòng)多樣化的發(fā)展,導(dǎo)致不少人對(duì)其產(chǎn)生一些認(rèn)識(shí)的誤區(qū)。最初,國(guó)內(nèi)所理解的戶外運(yùn)動(dòng),僅僅來(lái)源于國(guó)外的外背包自助旅行模式,因此,相當(dāng)多的人片面把戶外運(yùn)動(dòng)理解成自助旅行,然而,比起自助旅行,戶外運(yùn)動(dòng)無(wú)論從范圍還是性質(zhì)來(lái)看,都要更大更嚴(yán)肅,而且有比較高的技術(shù)要求。
在上世紀(jì)50-90年代期間,國(guó)內(nèi)僅僅有一些登山探險(xiǎn)愛(ài)好者和青年前衛(wèi)推動(dòng)者熱衷于戶外運(yùn)動(dòng),各種比賽及探險(xiǎn)活動(dòng)成為推廣戶外運(yùn)動(dòng)的常見(jiàn)形式,其內(nèi)容開(kāi)展得局限性非常大。這個(gè)時(shí)期的國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng),基本屬于學(xué)習(xí)與探索階段。到了上世紀(jì)90年代之后,到2003年前后,開(kāi)始了我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的一個(gè)新的興起階段。在1995年和1996年前后,國(guó)內(nèi)開(kāi)始興起大規(guī)模的民間戶外運(yùn)動(dòng),剛開(kāi)始,是有些比較前衛(wèi)的大學(xué),將登山隊(duì)仿效國(guó)外大學(xué)相繼逐組建起來(lái),如,1989年,北大幾成立了山鷹社。而后,伴隨著這些團(tuán)體學(xué)生的畢業(yè),運(yùn)戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)始逐漸向社會(huì)擴(kuò)延,逐漸成為都市的一項(xiàng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。自1998年新年伊始,北京、上海、廣州、昆明等一些國(guó)內(nèi)城市,首先開(kāi)始興起了戶外運(yùn)動(dòng),互聯(lián)網(wǎng)與電視、雜志、報(bào)紙等媒體紛紛進(jìn)行報(bào)道,就讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)很快成為一種社會(huì)時(shí)尚,這一時(shí)尚國(guó)內(nèi)其他各大城市迅速蔓延開(kāi)來(lái)。各種戶外運(yùn)動(dòng)門(mén)戶網(wǎng)站和論壇雨后春筍般在網(wǎng)絡(luò)上紛紛冒出來(lái),不僅數(shù)量多,而且增加速度也快,這些快捷的傳播平臺(tái)為戶外運(yùn)動(dòng)的良好開(kāi)展創(chuàng)造了條件,在進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)知識(shí)和信息傳播的同時(shí),也為戶外運(yùn)動(dòng)參與的組織和管理發(fā)揮了良好的媒介作用。2004年至今,伴隨著改革開(kāi)放不斷深入,城市居民生活質(zhì)量的不斷提高,戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)始逐漸呈現(xiàn)大眾化新趨勢(shì)。
西藏自治區(qū)探索形成“334”發(fā)展思路,即:3大體系——培訓(xùn)體系、救援體系、服務(wù)體系;3項(xiàng)服務(wù)——服務(wù)中心工作、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)社會(huì)進(jìn)步;4大融入——融入群體、融入競(jìng)體、融入文化、融入產(chǎn)業(yè),有力地促進(jìn)了本地區(qū)的登山運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)現(xiàn)。
西藏的戶外運(yùn)動(dòng)資源極其豐富,這點(diǎn)毋庸置疑,而我國(guó)作為地質(zhì)資源豐富的大國(guó),不少省份的戶外運(yùn)動(dòng)資源其實(shí)也可與西藏媲美。例如,云南就有麗江的虎跳峽、迪慶藏族自治州沿線的稻城亞丁、梅里雪山、哈巴雪山沿線、大理雞足山、騰沖火山熱海這些地方,為徒步愛(ài)好者提供了理想的樂(lè)園。正是昆明乃至整個(gè)云南良好的戶外運(yùn)動(dòng)條件,吸引了國(guó)際體育用品界廣泛關(guān)注的目光,昆明就因此舉辦了首屆亞洲國(guó)際品牌體育用品及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚博覽會(huì)(ispo-china)。而貴州擁有著宜人的貴州亞高原氣候,還有豐富的山地資源、河流資源、洞穴資源。而且貴州離東部發(fā)達(dá)省市較近。在青海,也有著很多戶外運(yùn)動(dòng)組織網(wǎng)站進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)宣傳,且有著年保玉則、阿尼瑪卿山、崗什卡等眾多戶外運(yùn)動(dòng)資源。
人們?cè)隗@嘆珠峰挺拔巍峨的同時(shí),也隨手把大量垃圾丟棄在珠峰的周?chē)?。這些觸目驚心的垃圾品,不僅有帳篷、氧氣瓶,還有塑料袋以及睡袋等也遍地都是,甚至游客們留在山上的排泄物有達(dá)到12噸之多,被人們肆意踐踏的大面積天然草地,已經(jīng)有許多地方達(dá)到寸草不生的地步,土地就那么光禿禿地裸露在我們眼前。而珠峰封山的消息就在不久前被西藏有關(guān)部門(mén)發(fā)布出來(lái)。定日縣珠峰管理局曾頒布公告:自2018年12月5日起,對(duì)珠峰國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)絨布寺以上核心區(qū)域不允許任何單位進(jìn)去旅游。由于人們不當(dāng)?shù)男袨椋腿藗儹h(huán)保知識(shí)、意識(shí)、理念的缺失,傳統(tǒng)發(fā)展理念、片面追求經(jīng)濟(jì)效益,以及戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在參與過(guò)程中自然環(huán)境保護(hù)教育和培訓(xùn)的缺失等方面。在戶外運(yùn)動(dòng)過(guò)程中,造成了對(duì)自然環(huán)境的破壞,這些危害主要涉及到大氣污染、噪音污染、土地破壞、水體污染、固體廢棄物污染、動(dòng)植物減少等問(wèn)題。環(huán)境問(wèn)題和戶外運(yùn)動(dòng)旅游矛盾越來(lái)越加劇。
所謂高原反應(yīng),屬于一種高原病分型。這一高原地區(qū)比較獨(dú)特的常見(jiàn)病,是當(dāng)人體進(jìn)入海拔3000m以上高原速度過(guò)快,因在低壓低氧環(huán)境暴露后就有各種不適出現(xiàn)。其以頭痛,失眠,食欲減退,呼吸困難等一些癥狀比較常見(jiàn)。僅在近50年中,在攀登登頂珠峰的路上就有將近300人死亡,他們之中不乏有因?yàn)楦咴磻?yīng)喪生的,這不禁引起了人們對(duì)高原反應(yīng)的恐懼心理。
我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)應(yīng)加強(qiáng)社會(huì)引導(dǎo),戶外運(yùn)動(dòng)前景廣闊,是一項(xiàng)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)社會(huì)引導(dǎo),積極倡導(dǎo)合理戶外運(yùn)動(dòng)的理念,增強(qiáng)社會(huì)各界的戶外運(yùn)動(dòng)意識(shí)。要建立戶外運(yùn)動(dòng)比較完善的制度體系,這包括:市場(chǎng)準(zhǔn)入制度和法律法規(guī),等等。健全安全保障體系:戶外保險(xiǎn)系統(tǒng),構(gòu)建戶外救援體系。并積極培養(yǎng)大量專(zhuān)業(yè)人才。對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展也要加快步伐:通過(guò)價(jià)值鏈管理繼續(xù)保持價(jià)格優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)能力,加快品牌建設(shè)與推廣,嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量,采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和俱樂(lè)部的宣傳推廣策略,對(duì)優(yōu)勢(shì)資源大力整合,并促進(jìn)區(qū)域合作的加快。
通過(guò)了解我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)區(qū)域發(fā)展的情況可以看出,東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)有市場(chǎng)缺資源,對(duì)于位于西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的西藏來(lái)說(shuō),有資源,缺市場(chǎng)。關(guān)于區(qū)域之間要加強(qiáng)合作,就是對(duì)各方面的資源整合起來(lái),實(shí)現(xiàn)最大限度的雙贏。會(huì)員比較多的是東部地區(qū)的俱樂(lè)部,其一般將眼光盯在一些屬于省外的風(fēng)景與路線,因?yàn)榫€路陌生必須投入很大的建設(shè)成本,這是一般俱樂(lè)部所很難承擔(dān)的,這就需要采取與西藏本地俱樂(lè)部密切合作的形式,一起承擔(dān)戶外運(yùn)動(dòng)的組織工作。由此,就能最大限度地確保戶外運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù),同時(shí),也可因西藏本地俱樂(lè)部比較熟悉當(dāng)?shù)氐木€路,能更全面和合理地進(jìn)行形成的安排。
在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,我們的各行各業(yè)都無(wú)可避免地滲透著互聯(lián)網(wǎng)的巨大影響,戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也不例外現(xiàn)有的 《山野》、《戶外探險(xiǎn)》、《驢友家族》、《戶外生活》等一些戶外運(yùn)動(dòng)方面專(zhuān)業(yè)線下雜志,能夠在很大程度上,對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用,這需要西藏戶外運(yùn)動(dòng)從業(yè)者對(duì)該類(lèi)資源好好利用起來(lái),宣傳西藏的戶外運(yùn)動(dòng)。當(dāng)下人們獲取資訊的途徑,通常是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段,由此,就有一大批戶外運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)站雨后春筍般出現(xiàn),這些比較有名的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站,主要為戶外資料網(wǎng)、綠野以及戶外時(shí)代等等,也有不少充斥著戶外運(yùn)動(dòng)主題的各種論壇以及貼吧和QQ群等等,互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步影響戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面,所以要充分利用好網(wǎng)絡(luò),宣傳西藏戶外運(yùn)動(dòng),發(fā)展西藏戶外運(yùn)動(dòng)。
對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)應(yīng)急救援系統(tǒng)的建立與完善,可使安全事故的發(fā)生盡量減少,并努力使事故死亡率有效降低。這就要求各級(jí)政府與有關(guān)部門(mén),應(yīng)將預(yù)防戶外運(yùn)動(dòng)事故的應(yīng)急預(yù)案盡快制定出來(lái),并做好定期的安全模擬演練活動(dòng),使自身的安全事故處理和應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力能有長(zhǎng)足的進(jìn)步。