周彥欽 方心怡

（江蘇信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 無錫 214000）

無錫市區(qū)旅游資源豐富，是眾多愛好旅游的人群的首選之一。從“十二五”以來，無錫實現(xiàn)旅游收入7256億元，是國內(nèi)首批“中國旅游休閑城市”。然而，通過前期的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)這些景點的視覺導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計水平良莠不齊，很難完美的展示無錫地域或旅游景點本身的藝術(shù)特色，部分缺乏良好的使用功能。因而，探討既能守住無錫地域文化特色，又能滿足現(xiàn)代人實際功能需求的視覺導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計就顯得尤為重要。本文談到的視覺導(dǎo)視系統(tǒng)包括景點入口及各個重要區(qū)域的主導(dǎo)示體(牌)等，是一個景點主題的核心展現(xiàn)，其設(shè)計格調(diào)決定了游客對景點的綜合印象。因此，導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計在景點中具有舉足輕重的作用。本文從設(shè)計學(xué)的角度結(jié)合現(xiàn)代人的行為習(xí)慣，以景點為中心，探討無錫市區(qū)旅游景點導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計的相關(guān)策略，主要從視覺設(shè)計與互動設(shè)計兩個方面進行分析。

一、視覺設(shè)計

（一）標(biāo)志

標(biāo)志是景點人文精神的縮影，代表整個景點的綜合形象。據(jù)調(diào)研，無錫市區(qū)各個景點所用標(biāo)志大致可以分為兩個類別。第一類是近年來新建景點使用的標(biāo)志，如拈花灣、靈山大佛等，這類標(biāo)志大多造型巧妙，將景點的文化精神通過方寸大小的圖形淋漓盡致的表現(xiàn)了出來，時尚而大方。第二類是無錫市區(qū)大部分具有悠秀歷史的景點標(biāo)志，這些標(biāo)志都不是現(xiàn)代所創(chuàng)作，其造型大多缺乏現(xiàn)代感，并不能滿足現(xiàn)代人的審美需求。

鑒于此，針對景點標(biāo)志的設(shè)計方面存在的不足之處，可以執(zhí)行以下策略。第一種是在原來所用標(biāo)志的基礎(chǔ)上，應(yīng)用現(xiàn)代設(shè)計手法融入象征景點場所精神的符號，使標(biāo)志具有時代風(fēng)貌，循序漸進的改良原有的標(biāo)志。這種方法既能保留原來標(biāo)志的優(yōu)點，可以被有戀舊情懷的人接納，又能讓容易接受新事物的人所鐘愛。第二種策略需要舍棄原來的標(biāo)志方案，深入挖掘能夠象征景點特征的文化符號，應(yīng)用現(xiàn)代人喜歡的表現(xiàn)方法重新設(shè)計標(biāo)志，這類標(biāo)志時尚而富有創(chuàng)意，容易得到年輕人的青睞。以上兩種策略相比較，第一種比較溫和，容易被大多數(shù)人接受，著名品牌可口可樂的標(biāo)志就是采用的這種方法；第二種比較激進，對景點原有標(biāo)志沒有繼承，在推廣中需要被大眾逐步接納才能形成宣傳的效果。

（二）導(dǎo)視牌

無錫市區(qū)旅游景點中有大量的導(dǎo)視牌，游客在游玩過程中會依據(jù)導(dǎo)視牌的指示對景點中各個局部進行游覽?？梢哉f，導(dǎo)視牌設(shè)計至關(guān)重要，在功能與形式兩個方面都要滿足游客的需求，否則，會直接影響游客游玩進程中的舒適度和心情。

首先，導(dǎo)視系統(tǒng)牌的外形設(shè)計需要與景點的文化內(nèi)涵一致，這樣才能給游客留下深刻的視覺印象。設(shè)計師需要挖掘、提煉出視覺元素，確定整個景點導(dǎo)視牌的整體造型風(fēng)格。其次，在導(dǎo)視牌中的文案設(shè)計、版式編排和外形協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，要強調(diào)表現(xiàn)導(dǎo)視牌的視覺舒適性，滿足導(dǎo)視的功能性，避免游客在游玩過程中走彎路；增加閱讀的趣味性，從心理上減弱游客身體上的疲憊感。在造型設(shè)計時，還要考慮形態(tài)與整個環(huán)境風(fēng)格的關(guān)系，要么對比，要么統(tǒng)一，注意點、線、面在畫面中的表現(xiàn)形式，避免出現(xiàn)千篇一律的單調(diào)局面，可以嘗試同形異構(gòu)、異形同構(gòu)等常用的圖形設(shè)計方法來創(chuàng)造多種既有關(guān)聯(lián)，又有視覺變化的系列導(dǎo)視牌，如此才能符合視覺形式美的要求，給游客留下深刻的記憶。

在導(dǎo)視牌的色彩設(shè)計方面，先需要分析景點整個環(huán)境形成的背景色，遵循色彩對比的原則，使導(dǎo)視牌在整個環(huán)境中脫穎而出，讓游客在第一時間看到這些醒目的指示牌。與此同時，導(dǎo)視牌的色彩還要圍繞景點的文化和整體的建筑風(fēng)格進行綜合考慮，以營造整體的風(fēng)格為主要目的。

在材質(zhì)方面，先要充分考慮材質(zhì)耐用性，通過肌理、質(zhì)感等與周圍的環(huán)境形成強烈的對比。因此，不同的景點需要根據(jù)具體的情況選擇對應(yīng)的材料。時尚景點可以考慮使用一些比較傳統(tǒng)的材質(zhì)進行設(shè)計，加工方式可以使用現(xiàn)代工藝，以體現(xiàn)時代風(fēng)貌；傳統(tǒng)的景點則可以使用現(xiàn)代流行的材質(zhì)，如金屬、亞克力等，低調(diào)而含蓄，以與環(huán)境形成對比為目的，從而獲得豐富的視覺感受。

二、互動設(shè)計

隨著現(xiàn)代物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，交互設(shè)計已經(jīng)逐步在旅游景點使用，使游客能夠?qū)包c形成更加深刻的印象。無錫旅游景點導(dǎo)視系統(tǒng)中也在逐步融入一些互動設(shè)計元素，如一些導(dǎo)視系統(tǒng)中加入了介紹景點的APP二維碼，讓游客通過掃碼了解景點的詳細(xì)資料，此舉在一定程度上與游客形成了互動。

然而，當(dāng)前還有很多新技術(shù)可以在景點的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計中進行應(yīng)用，如VR技術(shù)、語音互動設(shè)備、手機APP中的GPS系統(tǒng)等。以VR技術(shù)為例，可以在景點重要入口處設(shè)計VR虛擬現(xiàn)實場景，與游客互動，增加體驗感。導(dǎo)視系統(tǒng)中可以用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在導(dǎo)視牌上設(shè)計語音互動設(shè)備，類似當(dāng)前的“天貓精靈”，讓游客通過提問與設(shè)備互動，了解所到之處在歷史、人物、地理等方面的特色及游客應(yīng)該注意的安全問題，并指示游客如何到下一處景點。手機APP中的GPS系統(tǒng)可以通過手機掃描景點入口處的二維碼進入，為方位感較差的游客提供正確的游覽路線，避免少走彎路。

三、小結(jié)

總體而言，無錫市區(qū)旅游景點導(dǎo)視系統(tǒng)既要充分考慮導(dǎo)視系統(tǒng)的功能性，又要從設(shè)計學(xué)的角度在外形、色彩、材料等方面對導(dǎo)視系統(tǒng)進行更新、改良設(shè)計。這不僅對打造無錫旅游景點的品牌形象、提升景點與游客之間的親和力、發(fā)展城市軟實力等有著重要的現(xiàn)實意義，而且對挖掘城市品牌文化起到積極的推動作用。