周楠

（河南牧業(yè)經(jīng)濟學院，河南 鄭州 450000）

現(xiàn)階段隨著我國社會不斷在進行更加全面的發(fā)展，促使國際經(jīng)濟一體化的發(fā)展進程越來越快，不僅為各國的經(jīng)濟發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇，也使企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展的過程中，需要面臨十分嚴峻的挑戰(zhàn)。而且經(jīng)濟全球化不僅會對國際市場進行改變，也會使國際市場的營銷活動發(fā)生改變，從而直接影響國際市場的營銷手段。同時在面向經(jīng)濟全球化的發(fā)展時，為確保企業(yè)能夠得到不斷的發(fā)展，就必須對市場的全球化與全球化的激烈競爭做出十分準確地反映。因此，需要根據(jù)經(jīng)濟全球化的宏觀背景，對目前經(jīng)濟全球化所呈現(xiàn)的新特點進行分析，確保可以對國際市場營銷策略進行深入的研究，進而大幅度的提升我國國際經(jīng)濟與貿(mào)易的水平。

一、經(jīng)濟全球化的概述

經(jīng)濟全球化就是指世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟活動，不斷通過對國界的限制進行突破，利用國際貿(mào)易、國際資本流通途徑，對經(jīng)濟全球范圍交互性的發(fā)展進行實現(xiàn)。一方面，貿(mào)易全球化?，F(xiàn)階段隨著信息技術不斷快速的進步，促使各國的貿(mào)易體制可以向多元化的發(fā)展方向進行發(fā)展，以及使國際的貿(mào)易合作也可以進行越來越快速的發(fā)展，從而使社會與企業(yè)的發(fā)展向經(jīng)濟貿(mào)易全球化的方向進行發(fā)展[1]。另一方面，科學技術發(fā)展越來越全球化?？茖W技術由于貿(mào)易全球化的影響，促使在全球范圍內(nèi)對科學技術全球化進行廣泛的開展，確保通過對科學技術的交流進行開展，可以對科學技術的水平進行大幅度的提升，進而使科學技術逐漸向全球化的方向進行發(fā)展。

二、面向經(jīng)濟全球化的國際市場營銷策略

（一）對國際市場營銷新理念進行全面地樹立

為確保國際市場營銷策略，能夠與經(jīng)濟全球化的發(fā)展需求相適應，需要從以下三個方面對國家市場營銷新理念進行樹立。第一，對文化營銷理念進行樹立。企業(yè)必須對文化營銷理念進行有機的加入，才能夠確保充分激發(fā)消費者對相關產(chǎn)品與服務的興趣，促使消費者對產(chǎn)品可以具有十分強烈的消費欲望，不斷對企業(yè)的市場影響力進行大幅度的提高，進而對企業(yè)穩(wěn)定的可持續(xù)性發(fā)展進行實現(xiàn)。第二，對全球化營銷理念進行樹立。企業(yè)在國際市場營銷的過程中，必須積極的對國際的市場競爭進行參與，才能夠確保在競爭激烈的經(jīng)濟全球化的國際市場營銷中，對市場、資源與人才進行積極的爭取，進而使自身的國際競爭力度得到提高[2]。第三，對綠色營銷理念進行樹立?，F(xiàn)階段在社會的發(fā)展過程中，環(huán)境問題已經(jīng)成為極其重要的問題，所以在國際市場營銷的過程中，企業(yè)必須對綠色營銷理念進行樹立，才能夠確保有效的減少在營銷過程中對環(huán)境的損害，從而對經(jīng)濟全球化的要求進行充分的滿足。

（二）對產(chǎn)品營銷策略進行創(chuàng)新

因為產(chǎn)品始終屬于企業(yè)在市場營銷的過程中的核心，所以在經(jīng)濟全球化的發(fā)展過程中，必須對產(chǎn)品策略的創(chuàng)新越來越重視，以及必須嚴格按照國家與國際市場相關的標準生產(chǎn)產(chǎn)品。而且企業(yè)需要對國際范圍內(nèi)消費者的需求進行集中的整合，才能夠確保對可以滿足消費者個性化、多樣化需求的產(chǎn)品進行開發(fā)與生產(chǎn)[3]。同時企業(yè)需要對產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新發(fā)展越來越重視，主要是由于產(chǎn)品包裝屬于產(chǎn)品最為直觀的形象，例如百威啤酒，針對中國市場分別推出500ml與700ml裝，不僅具有十分新穎的包裝設計，也具有可以充分展示時代的特點的色彩設計，可以充分吸引消費者的目光，以及不斷激發(fā)消費者對產(chǎn)品進行購買的欲望，從而在我國啤酒市場中使百威啤酒具有較大的市場份額。

（三）對渠道策略進行創(chuàng)新

企業(yè)只有對渠道偏平化的管理進行實現(xiàn)，才能夠對企業(yè)與終端消費之間的聯(lián)系進行有效地增進，以及對企業(yè)與消費者之間的距離進行有效的減少，從而促使企業(yè)可以更加高效地進行國際市場營銷[4]。而且因為通過不斷建設數(shù)字化營銷的渠道，才能夠實現(xiàn)國際電子商務技術快速的發(fā)展。所以企業(yè)在實踐國際市場營銷的過程中，必須對B2B168.com、B2C分銷模式進行積極的適應，可以對企業(yè)與消費者之間的聯(lián)系進行增加，以及可以通過開展更加便捷的消費者互動平臺，確保企業(yè)能夠更加全面的了解消費者的購買需求，才能夠確保企業(yè)對消費者的需求進行充分的滿足，從而對企業(yè)較高的營銷水平進行實現(xiàn)[5]。同時企業(yè)通過對數(shù)字化分銷渠道與渠道的偏平化管理進行建設，使二者能夠相互的推進，從而使企業(yè)對渠道策略的創(chuàng)新進行實現(xiàn)。

（四）對宣傳策略進行創(chuàng)新

在經(jīng)濟全球化的趨勢下，企業(yè)在開展國際市場營銷的過程中，為確保使企業(yè)的市場影響力與占有率能夠得到大幅度的提高，必須不斷加強企業(yè)的宣傳，宣傳主要為公共關系宣傳、廣告宣傳與人員宣傳等，其中企業(yè)的人員宣傳屬于比較困難的環(huán)節(jié)。而且在國際市場中，大部分企業(yè)的銷售工作人員的文化素養(yǎng)較低，導致企業(yè)的宣傳不夠到位，國際市場中的消費者無法對企業(yè)的產(chǎn)品進行正確的理解[6]。因此企業(yè)在宣傳的過程中，必須對當?shù)厥袌龅谋就廖幕絹碓街匾?，確保企業(yè)所宣傳的內(nèi)容，可以對當?shù)氐娜宋那闆r進行充分體現(xiàn)，以及不斷加強消費者對產(chǎn)品的認知，從而促使企業(yè)能夠在國際市場中對良好的市場形象進行樹立。

（五）對綜合營銷策略進行創(chuàng)新

在國際市場的競爭過程中，品牌屬于企業(yè)國際競爭的關鍵，主要在企業(yè)的軟實力方面上進行體現(xiàn)，而且因為消費者對產(chǎn)品進行選擇的過程中，越來越關注產(chǎn)品的品牌。所以企業(yè)在對國際市場營銷進行開展的過程中，必須對具有較高質量的產(chǎn)品進行研究，不斷對自身的服務水平進行提升，不僅可以對品牌的價值進行增加，也可以對品牌的知名度進行提高。同時企業(yè)需要對消費者的消費需求進行重視，以及始終堅持以消費者為核心，在國際市場中對合作者進行尋找，確保通過對國際合作機制開展，不斷對企業(yè)國際的市場競爭力進行提高，以及充分滿足經(jīng)濟全球化的要求，從而對企業(yè)較高的經(jīng)濟效益進行實現(xiàn)。

三、結束語

總而言之，隨著經(jīng)濟全球化快速的發(fā)展，不僅為企業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇，為企業(yè)提供更加強大的消費群體，也使企業(yè)需要面臨十分嚴峻的考驗，對企業(yè)的市場營銷要求越來越高，從而對企業(yè)的發(fā)展造成極其嚴重的影響。而且企業(yè)為確保對經(jīng)濟全球化的發(fā)展需求進行適應，以及對自身市場競爭的力度進行提高，企業(yè)必須對國際市場的營銷策略進行創(chuàng)新，對自己獨特的國際市場營銷策略進行形成，才能夠確保企業(yè)在國際市場中具有一定的發(fā)展空間。因此，企業(yè)需要新的國際市場營銷理念進行樹立，確保企業(yè)通過對產(chǎn)品營銷策略進行創(chuàng)新、對渠道策略進行創(chuàng)新，以及對宣傳策略進行創(chuàng)新，才能夠使企業(yè)的國際市場營銷策略，對經(jīng)濟全球化的要求進行充分的滿足，從而對企業(yè)穩(wěn)定的可持續(xù)性發(fā)展進行實現(xiàn)。