陳嘉賓

【摘 ? ?要】在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，電視民生新聞面臨發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。電視民生新聞要優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，提高輿論引導(dǎo)力，打造復(fù)合型人才，不斷提升電視民生新聞的傳播力。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;電視民生新聞;傳播力

【基金項(xiàng)目】河南省教師教育課程改革研究重點(diǎn)項(xiàng)目《“課程思政”背景下師范專業(yè)語(yǔ)言文化課程改革研究》（B058）的階段性成果。

民生新聞節(jié)目作為貼近百姓生活、能反映百姓愿望與訴求的報(bào)道形式，深受廣大觀眾的喜愛與歡迎，是廣播電視媒體的品牌欄目。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，微信、微博等新的媒介形式異軍突起，新媒體傳播以其時(shí)效性、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，豐富了民生新聞的傳播渠道，拓寬了民生新聞的發(fā)展空間，成為民生新聞傳播的重要平臺(tái)。媒體融合為電視民生新聞發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，但不可避免地也引發(fā)了一些難題，突破這些制約電視民生新聞發(fā)展的瓶頸，對(duì)提升電視民生新聞的傳播力具有重要意義。

一、媒體融合背景下電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀

所謂新媒體即有別于傳統(tǒng)媒體的新型媒體形式，通過(guò)電腦、手機(jī)、iPad等設(shè)備借助互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)接收或發(fā)布信息。新媒體在傳播速度和互動(dòng)交流等方面具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)，以微信、微博為代表的新媒體改變了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播格局，媒體融合發(fā)展成為電視民生新聞改革的必然趨勢(shì)。

電視民生新聞是政府和百姓溝通的橋梁，具有引導(dǎo)、宣傳、服務(wù)的功能。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，無(wú)疑提升了電視民生新聞傳播的優(yōu)勢(shì)。首先，電視民生新聞時(shí)效性增強(qiáng)。電視民生新聞每天都是定時(shí)播出，新聞事件從發(fā)生到播出存在一定的時(shí)間差。在融媒體環(huán)境下這種狀況得到進(jìn)一步改善，人們可以運(yùn)用手機(jī)等設(shè)備對(duì)突發(fā)事件拍照、錄像，然后提供給新聞欄目記者在官方新媒體平臺(tái)發(fā)布，短短幾秒鐘就能實(shí)現(xiàn)民生新聞的有效傳播，提高了電視民生新聞的時(shí)效性。其次，電視民生新聞采集渠道更加豐富。手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺(tái)集聚了大量各類新聞，借助這些移動(dòng)智能終端，電視民生新聞?dòng)浾呖梢圆杉恍┯袃r(jià)值的民生信息進(jìn)行制作、報(bào)道，拓展了民生新聞信息源。再次，電視民生新聞傳播渠道增多。為提高民生新聞節(jié)目的時(shí)效性及互動(dòng)性，許多電視臺(tái)都建立了官方新媒體平臺(tái)。通過(guò)這些平臺(tái)，受眾能夠隨時(shí)隨地瀏覽新聞事件，在一定程度上拓寬了電視民生新聞的傳播渠道。

隨著媒體融合時(shí)代的到來(lái)，民生新聞傳播方式呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，電視民生新聞報(bào)道中的問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)。第一，電視民生新聞報(bào)道內(nèi)容淺表化。民生新聞要求采用平民化的視角，以平民化價(jià)值取向記錄與百姓生活、生存、生計(jì)密切相關(guān)的內(nèi)容。但是在實(shí)際報(bào)道中，一些電視民生新聞刻意強(qiáng)調(diào)視角的“低”和內(nèi)容的“近”，致使新聞報(bào)道流于膚淺和瑣碎。大量沒有新聞價(jià)值的瑣事占據(jù)了民生新聞欄目，家庭矛盾、鄰里糾紛、交通肇事、街巷打斗等報(bào)道頻繁出現(xiàn)在屏幕上，內(nèi)容的瑣碎、膚淺使得部分電視民生新聞日漸低俗化，背離了民生新聞報(bào)道的初衷。第二，虛假新聞致使民生新聞的傳播力下降。社會(huì)上的一些不法分子迎合受眾的獵奇心理，圍繞某一時(shí)期社會(huì)熱點(diǎn)編造謠言、散布虛假信息，甚至惡意詆毀他人或職能部門，以贏得點(diǎn)擊率。謠言傳播速度快、范圍廣，具有相當(dāng)大的破壞力。這些謠言在社會(huì)上廣泛流傳，不僅會(huì)削弱政府的公信力，還會(huì)引發(fā)社會(huì)恐慌，嚴(yán)重?cái)_亂了社會(huì)秩序，不利于社會(huì)安定。虛假新聞如果肆意傳播，最終將會(huì)影響民生新聞的傳播力。第三，媒體采編播人員的專業(yè)素質(zhì)有待提升。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，許多電視臺(tái)都建立了自己的官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在融媒體背景下，新聞從業(yè)人員需要兼具新聞節(jié)目策劃能力、強(qiáng)大的新聞作品制作能力、專業(yè)化的多種媒介傳播能力，但在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，媒體從業(yè)者多為單一型的采編播人員，因涉及的媒體傳播領(lǐng)域特定單一，他們中的一部分人無(wú)法適應(yīng)融媒體發(fā)展的要求。這些因素都影響了電視民生新聞傳播力的進(jìn)一步提升。

二、提升電視民生新聞傳播力的途徑

電視民生新聞作為反映百姓生活的節(jié)目，和百姓的切身利益息息相關(guān)。傳統(tǒng)媒體和以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體融合發(fā)展，在為電視民生新聞帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也不可避免地產(chǎn)生一些困惑。電視民生新聞要勇立時(shí)代發(fā)展的潮頭，不斷優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，加強(qiáng)復(fù)合型人才的培養(yǎng)，使新聞節(jié)目能夠持久地贏得受眾的關(guān)注，不斷提高傳播效率。

（一） 優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，樹立品牌意識(shí)

新聞?lì)}材內(nèi)容瑣碎、膚淺、趨同是當(dāng)前制約電視民生新聞發(fā)展的關(guān)鍵因素。電視民生新聞報(bào)道僅僅停留在事件表面，且零碎小事在各個(gè)頻道輪番播出，難免會(huì)讓觀眾產(chǎn)生厭煩心理。要想保證穩(wěn)定的收視群體，電視民生新聞就必須以“內(nèi)容為王”，不斷優(yōu)化新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，樹立品牌意識(shí)，以提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力。第一，要豐富信息來(lái)源渠道。近些年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備高度普及，人們拿起手機(jī)便可拍下突發(fā)事件進(jìn)行爆料。電視民生新聞作為報(bào)道老百姓生活的節(jié)目類型，更應(yīng)發(fā)揮普通百姓的作用，通過(guò)他們的積極參與來(lái)拓寬新聞來(lái)源渠道。海南廣播電視臺(tái)《直播海南》欄目，專門建立了DV爆料熱線，鼓勵(lì)普通百姓直接撥打熱線電話進(jìn)行突發(fā)新聞爆料。電視臺(tái)設(shè)有專門的記者負(fù)責(zé)和爆料人對(duì)接，一旦其所爆料的新聞在電視臺(tái)播出，會(huì)及時(shí)發(fā)放現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。不少市民拍攝的新聞現(xiàn)場(chǎng)視頻，多次被當(dāng)?shù)孛裆侣劰?jié)目作為第一手資料，大大拓寬了電視民生新聞的來(lái)源渠道。第二，創(chuàng)新新聞節(jié)目形式。對(duì)新聞節(jié)目形式要精心策劃，力求節(jié)目各環(huán)節(jié)既新穎獨(dú)特，又具有時(shí)代感和感召力，讓民眾在輕松愉悅中受到感染和啟迪。浙江長(zhǎng)興電視臺(tái)《小彤熱線》節(jié)目開辟了“市民督導(dǎo)團(tuán)”版塊，策劃由“市民督導(dǎo)團(tuán)”成員代表市民報(bào)道新聞。這些成員全部是熱心的普通市民，配有統(tǒng)一發(fā)放的服飾和標(biāo)牌。在新聞現(xiàn)場(chǎng)，這些督導(dǎo)團(tuán)成員以出鏡記者身份進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和新聞采訪，新穎的節(jié)目形式增加了新聞的看點(diǎn)，也激發(fā)了廣大群眾參與民生新聞節(jié)目的熱情。第三，挖掘新聞節(jié)目深度?？v觀電視民生新聞，通常都是逐條報(bào)道、就事論事，群眾遇到的難題是否解決，最終結(jié)果如何，不得而知。每一條新聞幾乎是按分鐘計(jì)算，貌似新聞內(nèi)容豐富多樣，實(shí)則瑣碎、膚淺。電視媒體對(duì)備受廣大市民關(guān)注的新聞事件應(yīng)進(jìn)行深度報(bào)道，深入挖掘事件的前因后果及發(fā)展脈絡(luò)，如有必要還可以采取系列報(bào)道的形式。電視民生新聞要充分發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督的作用，督促有關(guān)部門及時(shí)、妥善地解決相關(guān)問(wèn)題，切實(shí)為廣大群眾服務(wù)。

（二）強(qiáng)化媒體責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)社會(huì)輿論引導(dǎo)

手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展改變了我國(guó)信息傳播的傳統(tǒng)格局。在融媒體背景下，普通百姓參與民生新聞的熱情空前高漲，他們不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的意見和建議，還可以隨時(shí)隨地用手機(jī)、Ipad等設(shè)備拍下突發(fā)事件的圖片和視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)。新媒體的普及為普通百姓提供了方便、快捷的信息傳播及接收渠道，同時(shí)也導(dǎo)致大量虛假信息、負(fù)面信息借機(jī)傳播。一些不法分子見有機(jī)可乘，便趁機(jī)編造各種謠言和小道消息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在民間散布，影響了社會(huì)的安定，給受眾帶來(lái)了極大困擾。

電視民生新聞作為黨的喉舌，要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，勇于承擔(dān)媒體的社會(huì)責(zé)任。要依靠主流媒體的權(quán)威地位，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)作用，為廣大民眾把好網(wǎng)絡(luò)信息的關(guān)口。首先，電視民生新聞應(yīng)積極發(fā)揮融媒體平臺(tái)的作用，以多端口傳輸信息的方式，擴(kuò)大電視民生新聞節(jié)目的影響力。其次，通過(guò)官方網(wǎng)站、手機(jī)等移動(dòng)終端與廣大群眾開展互動(dòng)交流。一些突發(fā)事件一經(jīng)媒體傳播在社會(huì)上便會(huì)很快發(fā)酵，電視民生新聞應(yīng)時(shí)刻掌握社會(huì)輿論的最新動(dòng)向。對(duì)社會(huì)上散布的虛假信息，電視民生新聞應(yīng)聯(lián)合有關(guān)部門進(jìn)行深入調(diào)查研究，掌握事實(shí)真相，并以適當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行客觀的、完整的報(bào)道，以消除群眾的疑惑或誤解。電視民生新聞要強(qiáng)化輿論監(jiān)督力度，要以強(qiáng)烈的責(zé)任感不遺余力地傳播正能量，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)受眾，促進(jìn)社會(huì)文明和諧發(fā)展。

（三）培養(yǎng)適應(yīng)融媒體環(huán)境的復(fù)合型人才

在融媒體背景下，電視民生新聞要獲得創(chuàng)新發(fā)展，人才的培養(yǎng)是重中之重。隨著融媒體多種傳播渠道的出現(xiàn)，之前的單一型媒體從業(yè)者已不能適應(yīng)媒體發(fā)展的需求，更多媒體急需集采、編、播于一體，能勝任不同形態(tài)媒體工作的高素質(zhì)復(fù)合型人才。這些人才具有開闊的視野、敏銳的觀察力和多方位的專業(yè)技能，他們不僅能做主持人，還能進(jìn)行新聞策劃和采寫，同時(shí)還可以熟練駕馭新聞的攝制、剪輯和上傳等諸多環(huán)節(jié)，媒體融合對(duì)媒體從業(yè)者提出了新的更高的要求。電視媒體要制定出完善的復(fù)合型新聞人才的培訓(xùn)方案，科學(xué)高效地培養(yǎng)新聞傳播人才。一方面，電視民生新聞欄目要盡可能地為媒體從業(yè)人員創(chuàng)造培訓(xùn)機(jī)會(huì)，讓他們有機(jī)會(huì)提高專業(yè)能力，學(xué)習(xí)探討創(chuàng)作思路;另一方面，電視民生新聞欄目要重視對(duì)媒體從業(yè)人員各項(xiàng)專業(yè)技能的培養(yǎng)。讓每個(gè)人既有自己的專長(zhǎng)，又能兼任各個(gè)環(huán)節(jié)的工作;既能團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作，又能在特殊時(shí)刻獨(dú)當(dāng)一面，真正成為融媒體環(huán)境下的復(fù)合型人才，以適應(yīng)融媒體發(fā)展的需求。

電視民生新聞是政府和百姓溝通的重要橋梁。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體在迎來(lái)機(jī)遇的同時(shí)又面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。電視民生新聞要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，立足現(xiàn)實(shí)，迎難而上，發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，積極創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式，努力形成電視民生新聞節(jié)目的品牌和特色，不斷提升新聞的傳播力和影響力。

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[3]付思文.淺析電視民生新聞如何發(fā)揮輿論監(jiān)督職能[J].記者搖籃，2019（04）.

（作者：德清電視臺(tái)二級(jí)播音員）

責(zé)編：周蕾