(廈門大學(xué)管理學(xué)院 福建 廈門 361005)

一、引言

在我國改革開放的四十年間，GDP平均增速10%左右，實現(xiàn)了高速增長。在多年的高速增長后，我國經(jīng)濟步入了轉(zhuǎn)型期，逐漸過渡到以消費為重心、以技術(shù)為導(dǎo)向的新增長模式上來。這意味著我國經(jīng)濟發(fā)展進入了新時代，隨之而來的是諸多機遇與挑戰(zhàn)。在全球貿(mào)易壁壘加劇、政策不確定性增加等負(fù)面因素的影響下，我國上半年經(jīng)濟增長放緩到6.3%，相比于前幾年的經(jīng)濟增速，國內(nèi)經(jīng)濟增速走向新低。但是，要實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的目標(biāo)，不能一味追求GDP的增速，而要追求穩(wěn)定、可持續(xù)、高質(zhì)量的經(jīng)濟增長，既要顧及經(jīng)濟增長速度，也要兼顧經(jīng)濟增長效益。

從“雙11”再到“6·18”購物節(jié)，我國居民的消費潛力不斷刷新人們的認(rèn)知。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年上半年，社會消費品零售總額達到19.5萬億元，同比增長8.4%，這意味著我國消費增長迅速，消費市場潛力巨大。本文從消費視角切入，分析我國消費現(xiàn)狀及其變化趨勢，并討論促進經(jīng)濟可持續(xù)增長的關(guān)鍵消費因素以及如何實現(xiàn)我國經(jīng)濟的可持續(xù)增長。

二、我國消費現(xiàn)狀及變化趨勢

(一)消費品由數(shù)量短缺向供給充裕轉(zhuǎn)變

在改革開放之前，生活資料類商品普遍短缺匱乏，而現(xiàn)如今，商品供給充足，品類更加多樣化，居民消費從以前的滿足基本生活需求轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苄拖M。改革開放以來，政策性紅利使得國內(nèi)消費市場爆發(fā)出前所未有的活力，消費需求激增，市場活躍，消費總量持續(xù)擴大。根據(jù)國家統(tǒng)計局的資料，2018年社會消費品零售總額超過38萬億元，同比增長近4%，是1978年的244倍。截至2019年6月，糧油、食品、飲料、煙酒類商品零售額累計值達9868.1億元，累計增長9.5%，另外，煙酒類商品零售額累計值達到1910.5億元，累計增長6%。值得一提的是，截至2019年6月，實物商品網(wǎng)上零售額累計值達到38164.9億元，累計增長21.6%。由此可見，相比于過去的消費品匱乏，現(xiàn)今的商品可謂是供給有余，且供給更多樣化。

(二)消費拉動經(jīng)濟增長的作用持續(xù)增強

消費市場的快速增長使得國內(nèi)消費對經(jīng)濟增長的推動作用增強，消費已然成為經(jīng)濟增長的主要驅(qū)動力。2019年上半年，消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達60.1%，比2018年略有下降，卻依然保持著較高的水平。由此可見，消費已經(jīng)是保持經(jīng)濟穩(wěn)定增長的“羅盤”。

在行業(yè)方面，批發(fā)和零售業(yè)等與居民消費密切相關(guān)的行業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻明顯。2017年批發(fā)和零售商品銷售額超過63萬億元，超過當(dāng)年GDP的76%。截至2017年，連鎖零售企業(yè)門店總數(shù)達236103個，零售門店的增長意味著居民對于零售品消費需求的提升，也進一步表明居民收入的增長。此外，作為促進消費的重要組成部分，住宿和餐飲業(yè)也不容忽視，截至2017年，住宿和餐飲業(yè)的營業(yè)額達到9276.71億元，這一數(shù)值已經(jīng)超過當(dāng)年全年GDP，另外，從2017年年末來看住宿業(yè)和餐飲業(yè)從業(yè)人數(shù)已達到4053109，勞動人口的增長說明住宿業(yè)和餐飲業(yè)正處于不斷發(fā)展階段，為經(jīng)濟發(fā)展起到助推作用。作為世界上最大的產(chǎn)業(yè)——旅游業(yè)，其帶來的游客消費對經(jīng)濟增長的作用是巨大的，2018年，國內(nèi)旅游總花費達51278.29億元，相比于2017年的45660.70億元還要提升不少，說明國內(nèi)的旅游消費需求還遠(yuǎn)沒有得到滿足，旅游消費空間巨大，對經(jīng)濟增長的推動也是可觀的。

三、推動經(jīng)濟可持續(xù)增長的關(guān)鍵消費因素

(一)消費結(jié)構(gòu)的合理化

為實現(xiàn)可持續(xù)增長的目標(biāo)，消費結(jié)構(gòu)必須合理化。所謂消費結(jié)構(gòu)合理化，是指既能滿足人們?nèi)粘Ｐ枨螅帜芎侠砝媒?jīng)濟資源，保證更好的消費質(zhì)量。消費關(guān)系到居民日常生活的方方面面，從日常起居到飲食消費，從旅游出行到數(shù)碼設(shè)備等各方面，居民都需要進行大量的消費，那么引導(dǎo)消費者合理消費、綠色消費是實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)合理化的首要任務(wù)。要實現(xiàn)可持續(xù)增長的目標(biāo)，必須引導(dǎo)消費結(jié)構(gòu)合理化。一方面，消費結(jié)構(gòu)的合理化體現(xiàn)在城鄉(xiāng)消費結(jié)構(gòu)的趨同性；另一方面，消費結(jié)構(gòu)的合理化也表現(xiàn)在消費領(lǐng)域的協(xié)同性，即高端消費領(lǐng)域與低端消費領(lǐng)域的協(xié)調(diào)發(fā)展。消費結(jié)構(gòu)的合理化表明消費的動態(tài)發(fā)展性，即消費日趨科學(xué)，消費結(jié)果有利于促進社會的全面發(fā)展。

消費結(jié)構(gòu)的合理化有助于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面升級。一方面，消費結(jié)構(gòu)的合理化需要產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的支持，另一方面，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展離不開消費結(jié)構(gòu)的合理化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與消費結(jié)構(gòu)兩者相輔相成，前者是供給層面的，后者是需求層面的，當(dāng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變時，消費結(jié)構(gòu)會隨之而轉(zhuǎn)變。同理，消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變也會引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革。消費結(jié)構(gòu)的合理化促使消費者有更多的可選產(chǎn)品，需求的空間更大更廣，這將優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和促進市場細(xì)分，使產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不斷細(xì)分，專業(yè)化市場不斷形成，有效解決消費市場的供求失衡問題，從而引導(dǎo)消費經(jīng)濟朝著正確的方向前行，為國內(nèi)經(jīng)濟的增長添磚加瓦。

(二)消費結(jié)構(gòu)的升級化

消費結(jié)構(gòu)的升級是經(jīng)濟增長的主要動力?，F(xiàn)階段，我國社會經(jīng)濟是處于消費升級的階段，而不是消費降級。所謂消費升級，是指消費結(jié)構(gòu)更多樣化、個性化、定制化。一方面，消費升級體現(xiàn)在服務(wù)消費比重增加，消費服務(wù)趨于多樣化，消費者在商品之外，更多地為環(huán)境、體驗和服務(wù)買單。以餐飲、教育、文化、娛樂、醫(yī)療保健、旅游為代表的服務(wù)性消費支出占比逐漸提升，2019年上半年，服務(wù)消費占居民最終消費支出比重達到49.4%，比上年同期提高0.6%，這正是消費升級的重要表現(xiàn)。另一方面，消費升級使得產(chǎn)品更新速度加快。隨著人工智能技術(shù)的進步，很多智能小家電逐漸得到普及，比如掃地機器人、洗碗機、咖啡機等，這就是家庭消費升級的重要表現(xiàn)，也是拉動消費經(jīng)濟增長的強勁動力。

四、消費視角下實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)增長的路徑

(一)合理刺激消費需求

長久以來，擴大內(nèi)部需求一直是我國的基本國策，相比于外部需求，內(nèi)部需求更穩(wěn)定、更可控，并且內(nèi)部需求的增長能有效帶動經(jīng)濟增長。由于內(nèi)部投資需求一定程度上取決于內(nèi)部消費需求，因此，刺激內(nèi)部需求主要是指刺激內(nèi)部消費需求。一般來說，可通過積極的財政貨幣政策刺激消費需求，但是，消費需求的擴大應(yīng)該是建立在合理的消費結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上。

(二)調(diào)節(jié)消費與投資

經(jīng)濟增長的三架馬車為消費、投資與出口，出口關(guān)系到外部需求，而消費與投資這兩架馬車主要與內(nèi)部需求有關(guān)。如何調(diào)節(jié)消費與投資，關(guān)系到國民經(jīng)濟的有效運行，社會經(jīng)濟中要實現(xiàn)投資，必須要有消費，各類投資主體應(yīng)該以市場為導(dǎo)向，優(yōu)化投資資源的有效配置，要在消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化的前提下實現(xiàn)投資決策。因此，投資與消費的比率關(guān)系應(yīng)當(dāng)處在合理的范圍之內(nèi)，綜合我國經(jīng)濟發(fā)展的狀況，35%的投資率與65%的消費率應(yīng)該是中長期的趨勢水平。在短期內(nèi)，宏觀經(jīng)濟政策應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)消費與投資朝這個比率靠攏，這有利于經(jīng)濟的可持續(xù)增長。

(三)實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級

改革開放以來，在居民消費結(jié)構(gòu)中，用于滿足日常生活需要的消費比重不斷下降，這說明，我國的消費結(jié)構(gòu)日趨升級和優(yōu)化。但目前我國消費結(jié)構(gòu)仍存在許多不合理之處，例如商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，假冒偽劣產(chǎn)品猖獗，難以實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)的多樣化。因此，為實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，可以采取以下三個方面的措施。

一是提高居民收入水平。相比于發(fā)達國家，目前我國人均收入水平還是處于比較低的水準(zhǔn)，而低收入的消費者人群很難接受高附加值的產(chǎn)品與服務(wù)，尤其是高新技術(shù)產(chǎn)品，這無疑會影響到消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。因此，提升居民收入水平有助于實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。

二是要增加供給水平，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，尤其是有效供給。有效供給是消費合理化的前提，應(yīng)當(dāng)優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)以滿足居民消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的需要。一方面，需要提高供給數(shù)量，重點發(fā)展服務(wù)業(yè)和旅游、住宿、文化、通訊等產(chǎn)業(yè)，以滿足居民的消費需求；另一方面，優(yōu)化供給質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)的高質(zhì)量和有競爭力的價格是消費的保證，因此，必須嚴(yán)格質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，增強質(zhì)量觀念。

三是要重視科技創(chuàng)新，大力扶持高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，高新技術(shù)產(chǎn)品具有高價格、高附加值的特點，當(dāng)這些產(chǎn)品逐步為我國大眾消費者所接受時，居民的消費水平也因而大大提高，從而有效拉動國內(nèi)需求，促進經(jīng)濟增長。因此，重視科技創(chuàng)新，大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)有助于實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，從而助推經(jīng)濟可持續(xù)增長。

(四)擴大中等收入人口比重

中等消費群體是拉動消費的主力軍，他們是社會消費能力最大的群體，不同于低收入人群和高收入人群，他們既有改善現(xiàn)有生活的強烈愿望，又有著不同于低收入人群的消費能力。因此，中等收入人群對于促進消費增長，從而助推經(jīng)濟增長具有重大的戰(zhàn)略意義。

但是，目前我國收入分配政策還存在許多不足，直接導(dǎo)致了貧富差距過大，其中衡量貧富差距的指標(biāo)是基尼系數(shù)，我國的基尼系數(shù)長期以來一直保持在0.46以上，說明我國社會貧富分化較為嚴(yán)重。擴大中等收入人群的比重在一定程度上也意味著縮小收入差距，減輕社會的貧富分化現(xiàn)象。所以有必要采取措施以擴大中等收入人口比重。具體可以從以下兩個方面考慮：一是利用稅收政策調(diào)節(jié)，完善稅收政策，加強稅收對收入分配的調(diào)節(jié)作用；二是加大政府轉(zhuǎn)移支付，實現(xiàn)收入再分配。