(重慶廣播電視集團(tuán)(總臺(tái)) 重慶 400000)

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒介，包括電視、廣播節(jié)目都受到較大的挑戰(zhàn)。在社會(huì)多層次矛盾逐漸突出的時(shí)代背景下，讓廣播節(jié)目更加具有人文氣息和親和力，不僅能帶動(dòng)廣播媒介走上品牌之路，而且能提高廣播節(jié)目的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，在新媒體、融媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。

一、接地氣的根源在于深入基層、深入生活

廣播節(jié)目的主要資源應(yīng)當(dāng)是人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活，因此廣播節(jié)目要接地氣，必須要和人民現(xiàn)實(shí)生活掛鉤。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳媒興起，媒介渠道形式繁多的時(shí)代背景下，人民接受信息的渠道是多種多樣的，更可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取多元化信息。信息爆炸帶來的負(fù)面影響是干擾人們判斷，形成信息堵塞。因此廣播節(jié)目應(yīng)該借助傳統(tǒng)媒體公信力強(qiáng)、覆蓋面積廣的特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研探究，深入人民群眾現(xiàn)實(shí)生活，深入現(xiàn)代化建設(shè)基層，以人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活為素材，挖掘第一手的、鮮活生動(dòng)的新聞資源，穩(wěn)定現(xiàn)有視聽群體，擴(kuò)展目標(biāo)收聽群體，以拓展新聞資源、新聞素材為出發(fā)點(diǎn)，提高節(jié)目質(zhì)量，讓節(jié)目具有生活氣息、現(xiàn)實(shí)氣息，滿足多樣化的視聽群體的信息接受需求，站在聽眾的角度分析問題、解決問題，讓聽眾在收聽節(jié)目中學(xué)到知識(shí)、感受到媒體人的關(guān)懷和尊重，從而增強(qiáng)聽眾對(duì)廣播節(jié)目的黏性[1]。

例如，在現(xiàn)階段，三農(nóng)問題、環(huán)保、民生問題、扶貧攻堅(jiān)、醫(yī)療教育等問題都是社會(huì)各界人士普遍關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)問題，只有深入群眾，以現(xiàn)實(shí)生活為素材，才能真正地了解民意、感受民情、展現(xiàn)民愿，在此基礎(chǔ)上制作的廣播節(jié)目才能接地氣，有人氣。

二、大力弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)，謳歌社會(huì)正能量

作為主要的傳統(tǒng)媒體，廣播節(jié)目是大眾傳媒工具，肩負(fù)著發(fā)布新聞、傳達(dá)政令和推進(jìn)社會(huì)教育與社會(huì)公德的重要責(zé)任。同時(shí)廣播覆蓋面積廣、收聽渠道多，社會(huì)各界人士都可以通過多種形式收聽廣播節(jié)目。因此廣播媒介更應(yīng)當(dāng)肩負(fù)歷史使命，承擔(dān)起媒體人的社會(huì)責(zé)任，以現(xiàn)實(shí)生活、社會(huì)熱點(diǎn)為素材，深入挖掘素材內(nèi)涵，深化節(jié)目主題，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，激勵(lì)人們積極向上、團(tuán)結(jié)友愛，宣傳社會(huì)公德和城市文明，增加節(jié)目的理論深度，從而提高節(jié)目含金量和競(jìng)爭(zhēng)力。

簡(jiǎn)言之，廣播節(jié)目要接地氣，有人氣，就必須要有一定的精神和理論深度，能對(duì)聽眾起到正面的引導(dǎo)和教育作用，能對(duì)精神文明建設(shè)起到積極的推動(dòng)作用，能將聽眾的思想引入到高尚、積極的境界中，能讓聽眾在收聽節(jié)目的過程中不僅學(xué)到知識(shí)、解決問題，更能端正思想，凈化心靈。

優(yōu)秀的廣播節(jié)目必須要立足時(shí)代背景，弘揚(yáng)社會(huì)新風(fēng)氣，反映社會(huì)發(fā)展進(jìn)步中社會(huì)各界積極向上的面貌。尤其是在新媒體、融媒體發(fā)展的背景下，面對(duì)良莠不齊、競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞媒介市場(chǎng)，廣播節(jié)目更應(yīng)當(dāng)保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，積極維護(hù)和拓展社會(huì)公信力，用心做節(jié)目，塑造廣播節(jié)目的品牌形象和社會(huì)形象，實(shí)現(xiàn)廣播媒介的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏，堅(jiān)決杜絕為吸引聽眾、提高收聽率為刻意制造噱頭的行為[2]。廣播節(jié)目和地方政府的扶貧攻堅(jiān)工作合作，幫助農(nóng)產(chǎn)品找銷路，宣傳綠色健康原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，形成城市和三農(nóng)發(fā)展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，不僅推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，更能借助節(jié)目傳播社會(huì)正能量，推動(dòng)城市公益事業(yè)發(fā)展。

三、做好政黨喉舌，關(guān)注人民心聲，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和敏感事件的輿論引導(dǎo)

廣播節(jié)目多種多樣，其中，廣播新聞的實(shí)用性是獲取人民認(rèn)可的重要武器，更是傳統(tǒng)媒體不可替代的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，廣播節(jié)目更應(yīng)當(dāng)明確自身定位，做好黨政喉舌，將人民心聲和政府政令結(jié)合起來，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題的關(guān)注，對(duì)社會(huì)敏感事件的積極輿論引導(dǎo)。

對(duì)于廣播新聞，要做到及時(shí)、準(zhǔn)確、公開公正和透明，將聽眾最關(guān)心的信息盡快詳盡地報(bào)道出來，不僅有利于政黨工作，解決問題，更有利于社會(huì)和諧進(jìn)步、人民團(tuán)結(jié)。

對(duì)于民生節(jié)目和其他類型節(jié)目，要在內(nèi)容和形式上做到改革和創(chuàng)新，內(nèi)容上要注重人文關(guān)懷，讓節(jié)目更有吸引力、感染力和教育意義，讓聽眾能在收聽相關(guān)節(jié)目中情感上有所觸動(dòng)，道德上有所啟發(fā)，從而增加聽眾的忠誠(chéng)度。在形式上更要做到形式多樣、富有創(chuàng)新和創(chuàng)意，保持傳統(tǒng)廣播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)適當(dāng)增加和聽眾的交流、溝通，開放多種渠道讓聽眾參與到節(jié)目中，如，電話、短信、微信平臺(tái)和官方公眾號(hào)等，這些渠道的開發(fā)積極吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，拉近廣播節(jié)目和聽眾的距離，并順應(yīng)新媒體發(fā)展特點(diǎn)，積極培育節(jié)目忠實(shí)聽眾、粉絲[3]。

四、加強(qiáng)技術(shù)改進(jìn)和投入，提高廣播節(jié)目機(jī)動(dòng)性

廣播節(jié)目要接地氣，吸引聽眾，僅從節(jié)目素材、內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新是不夠的，還要積極利用新技術(shù)。作為傳統(tǒng)主流媒體，廣播節(jié)目不僅要保證節(jié)目的趣味性和吸引力，更要承擔(dān)引導(dǎo)社會(huì)輿論、推進(jìn)社會(huì)核心的重要使命。而加強(qiáng)技術(shù)改進(jìn)和應(yīng)用，充分利用新興信息技術(shù)和通訊技術(shù)，不僅能持續(xù)推動(dòng)以人為本的節(jié)目制作理念，更能進(jìn)一步推動(dòng)節(jié)目貼近現(xiàn)實(shí)生活，深入一線，深入人民群眾，增強(qiáng)市場(chǎng)認(rèn)可度。

首先，利用新興技術(shù)，可以增加廣播節(jié)目的機(jī)動(dòng)性。廣播節(jié)目的一大優(yōu)勢(shì)是時(shí)效性強(qiáng)，隨著智能手機(jī)、無線網(wǎng)絡(luò)等的普及，廣播可以打破傳統(tǒng)的節(jié)目收聽限制，在無線信號(hào)覆蓋的區(qū)域內(nèi)都可以進(jìn)行報(bào)道，尤其是對(duì)于民生服務(wù)類節(jié)目，現(xiàn)場(chǎng)記者可以借助一部智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)和直播間、現(xiàn)場(chǎng)、聽眾的互動(dòng)，讓節(jié)目信息傳達(dá)更加便捷、機(jī)動(dòng)和靈活。

其次，利用新興技術(shù)，可以增加聽眾的參與性。廣播節(jié)目要接地氣，必須要引導(dǎo)聽眾參與到節(jié)目的制作、播放過程中，因此廣播媒介可以借助微博、微信等多種渠道，增加聽眾參與節(jié)目的機(jī)會(huì)和方式，讓聽眾能和直播間進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。微信平臺(tái)、官方公眾號(hào)等也可以在節(jié)目播出和碎片化時(shí)間中傳達(dá)節(jié)目制作組、導(dǎo)播、主持人良好的個(gè)人形象，拉近聽眾和主持人的距離，幫助主持人營(yíng)造良好親民的公眾形象，以個(gè)人魅力帶動(dòng)節(jié)目魅力，培養(yǎng)忠實(shí)的聽眾群體。當(dāng)前，部分廣播媒介吸收新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極利用新興通訊技術(shù)，發(fā)展微信公眾號(hào)，打造優(yōu)秀的廣播媒體品牌形象，實(shí)現(xiàn)“新媒體+互動(dòng)”的溝通路徑，并積極培養(yǎng)粉絲俱樂部，擴(kuò)大節(jié)目影響力。

最后，市場(chǎng)和創(chuàng)新兩手都要硬。創(chuàng)新是廣播節(jié)目發(fā)展的內(nèi)源動(dòng)力，市場(chǎng)則是廣播節(jié)目長(zhǎng)效發(fā)展的立足點(diǎn)，廣大人民群眾的市場(chǎng)需求更是廣播節(jié)目賴以生存的根基。所以在積極應(yīng)用和引進(jìn)新技術(shù)的同時(shí)，要堅(jiān)持創(chuàng)新和市場(chǎng)相結(jié)合，制作接地氣的節(jié)目，就必須充分考慮人民群眾的市場(chǎng)需求，以市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行創(chuàng)新，傾聽人民的聲音，堅(jiān)持創(chuàng)新、創(chuàng)意，推動(dòng)廣播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展[4]。如，借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的發(fā)展，廣播節(jié)目可以融合互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建綜合性的媒體平臺(tái)，改變傳統(tǒng)廣播節(jié)目中的只聞其聲、不見其人的局面，增加網(wǎng)站收聽渠道，堅(jiān)持以聲音為核心，文字、圖片和視頻相結(jié)合的綜合性節(jié)目形式，讓聽眾以更加多樣化的方式參與到節(jié)目中。

總之，作為傳統(tǒng)媒介形式，廣播節(jié)目要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中做到以人為本，堅(jiān)持人文理念和創(chuàng)新理念，在節(jié)目?jī)?nèi)容、形式和溝通渠道等方面做足準(zhǔn)備，立足自身定位，肩負(fù)社會(huì)責(zé)任感，揚(yáng)長(zhǎng)避短，辦好節(jié)目，深入基層，深入群眾，保持和人民群眾的血肉聯(lián)系，以兼具親和力、理論深度、人文關(guān)懷的節(jié)目贏得聽眾，收獲人氣，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。