王婷

摘? 要? 隨著媒體融合縱深發(fā)展，技術(shù)越來(lái)越成為媒體在重大議題報(bào)道中制勝的法寶。全國(guó)兩會(huì)作為一年一度的國(guó)家級(jí)重大活動(dòng)，成為各家媒體融媒創(chuàng)作的主要實(shí)踐場(chǎng)。各家媒體利用AI、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，創(chuàng)作出許多兼具思想性與可讀性的融媒產(chǎn)品，但同時(shí)融媒創(chuàng)作中也存在著同質(zhì)化、單向化、形式化的問(wèn)題，亟須在選題設(shè)計(jì)、創(chuàng)作思維、傳播理念方面進(jìn)行策略改革。

關(guān)鍵詞? 技術(shù)賦能;兩會(huì);融媒實(shí)踐

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）19-0025-02

習(xí)近平總書(shū)記指出，“主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化?！泵襟w在重大議題報(bào)道中的內(nèi)容創(chuàng)作上，既要建構(gòu)出報(bào)道的儀式感，又要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

1? 技術(shù)賦能融媒創(chuàng)作

在近兩年的全國(guó)兩會(huì)期間，各大媒體融合新技術(shù)推出了形式多樣、內(nèi)涵豐富的融媒體報(bào)道，智能化趨勢(shì)愈加明顯，傳播鏈條延伸更廣，更好地傳遞了兩會(huì)的聲音。

1.1? 虛擬主播與5G領(lǐng)航

虛擬主播是AI技術(shù)、語(yǔ)音合成技術(shù)、全新投影技術(shù)等多種技術(shù)融合發(fā)展的成果，虛擬主播在視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)層面上與其模仿的對(duì)象幾乎無(wú)二。借助于軟硬件設(shè)備，虛擬主播可以自如地為觀眾播報(bào)國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)事件，豐富了新聞播報(bào)的呈現(xiàn)方式。在2019的兩會(huì)報(bào)道中，新華社的全球首位AI女主播“新小萌”正式上崗，以繪聲繪色的形式播報(bào)兩會(huì)新聞，展示大國(guó)形象。此外，5G技術(shù)是兩會(huì)報(bào)道的又一大飛躍，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字傳輸速度的大幅提升，同時(shí)新聞生產(chǎn)的時(shí)效性將大幅提高，虛擬場(chǎng)景和新聞現(xiàn)實(shí)有望得到完美融合。在2019年兩會(huì)報(bào)道中，中央廣播電視總臺(tái)在國(guó)際上首次利用5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)4K超高清頻道現(xiàn)場(chǎng)直播“兩會(huì)”記者會(huì)，全面提升觀看體驗(yàn)效果。

1.2? 可視化新聞與沉浸式體驗(yàn)

可視化新聞利用計(jì)算機(jī)圖形學(xué)與可視化技術(shù)，融合圖片、文字、表格等形式呈現(xiàn)出多樣化新聞，顛覆了傳統(tǒng)的文字呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)上的提升。兩會(huì)的政府報(bào)告因其文字長(zhǎng)度的特殊性，要求媒體既要以簡(jiǎn)潔、直觀、深刻的方式傳達(dá)政府的聲音，又要貼近公眾的利益，提升公眾的閱讀體驗(yàn)。由此，政府報(bào)告的多方位解讀成為媒體融媒創(chuàng)作的重點(diǎn)。在2019年的兩會(huì)報(bào)道中，央視網(wǎng)首次使用“VR+AR”融合形式推出《全景沉浸看報(bào)告》，在真實(shí)場(chǎng)景的全景視頻基礎(chǔ)上，加以三維的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，輔以李克強(qiáng)總理同期聲，生動(dòng)、具象地傳達(dá)了政府工作報(bào)告的主要議題和數(shù)據(jù)，拉近了政府與人民之間的距離，提升了用戶的沉浸式體驗(yàn)。

1.3? 游戲互動(dòng)與場(chǎng)景共生

將時(shí)政話題融入趣味生動(dòng)的小游戲中，是媒體吸引年輕群體注意力的一種常用方式。在新聞?dòng)螒蛑?，仿真?chǎng)景營(yíng)造虛擬的在場(chǎng)感，配以輕松活潑的音樂(lè)，受眾以一種娛樂(lè)和輕松的方式接觸新聞。新聞?dòng)螒蛟谔嵘侣勅の缎缘耐瑫r(shí)，極大地增強(qiáng)受眾的自主性、互動(dòng)性，提升傳播效果。在2019年兩會(huì)報(bào)道中，騰訊新聞的互動(dòng)小游戲“跑步去兩會(huì)” “抓老賴”，依托于強(qiáng)大的用戶群和社交平臺(tái)，讓每個(gè)網(wǎng)民有機(jī)會(huì)參與到自己所關(guān)心的兩會(huì)熱點(diǎn)話題中，營(yíng)造出兩會(huì)良好的輿論氛圍。

1.4? 短視頻表達(dá)與融媒體敘事

短視頻是以視頻按秒數(shù)計(jì)算，并依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝、編輯，在社交媒體上實(shí)時(shí)分享的一種視頻模式[1]。它融合圖片、語(yǔ)音、視頻，可以直觀、多樣化表達(dá)用戶在碎片的事件中獲得信息的訴求，具有低門(mén)檻化的特點(diǎn)。視頻剪輯技術(shù)的易于掌握與可接觸性，受眾由過(guò)去被動(dòng)的信息接受者，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的文化表達(dá)者。近兩年的報(bào)道中，短視頻貫穿著兩會(huì)議程，Vlog在今年的兩會(huì)報(bào)道中表現(xiàn)顯著。Vlog是短視頻的一種特殊形式，其將傳統(tǒng)的敘事視角變?yōu)榈谝灰暯?，依托于vlogger個(gè)人魅力和生動(dòng)的敘事方式，向觀眾徐徐道來(lái)一個(gè)故事或是一個(gè)主題，以輕快化、全息化、故事化的方式，增強(qiáng)觀眾的在場(chǎng)感。如新華社推出的《“萌”嬸代表記——全國(guó)人大代表趙會(huì)杰和小廟子村的新故事》，結(jié)合Vlog的融媒體敘事方式和三維動(dòng)畫(huà)，講述人大代表趙會(huì)杰的履職經(jīng)歷以及小廟村的鄉(xiāng)村振興，用“最平凡的”聲音傳達(dá)“最不平凡”的故事。

2? 融媒創(chuàng)作的困境

毋庸置疑，技術(shù)手段是提升傳播實(shí)踐的重要手段，但倘若只是技術(shù)強(qiáng)加附會(huì)于傳播，效果只會(huì)適得其反。當(dāng)前兩會(huì)報(bào)道中融媒創(chuàng)作形勢(shì)看似一片大好，但其潛藏的問(wèn)題不容忽視。

2.1? 媒體間差距顯著，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重

在兩會(huì)報(bào)道中，中央媒體與地方媒體在融媒創(chuàng)作方面存在著顯著的差異，地方媒體創(chuàng)新能力普遍弱于中央媒體，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用需要大量資金和人才的投入，而這些級(jí)別低、市場(chǎng)小、規(guī)模小的小型媒體維持自身盈利尚且困難，更沒(méi)有采用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)和可視化技術(shù)制作簡(jiǎn)單易讀的網(wǎng)絡(luò)化新聞，其排版簡(jiǎn)陋、技術(shù)創(chuàng)新乏力，難以適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的閱讀，從而在移動(dòng)端遭到冷遇。在2018年兩會(huì)報(bào)道中，長(zhǎng)城新媒體、溫嶺日?qǐng)?bào)等眾多地方媒體模仿2017年大火的“跳一跳”游戲模式來(lái)展現(xiàn)政府工作報(bào)告，但因操作頁(yè)面僵硬，實(shí)際反響平平。

2.2? 單向思維創(chuàng)作，交互效果薄弱

兩會(huì)新聞報(bào)道的本質(zhì)在于加強(qiáng)正面輿論的引導(dǎo)能力，凝聚社會(huì)各界的共識(shí)，提升廣大受眾對(duì)于國(guó)家重大事件的關(guān)注度。但在兩會(huì)報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行重大議題報(bào)道時(shí)難免以“強(qiáng)硬”的方式單向灌輸新聞，“就會(huì)議寫(xiě)會(huì)議”，未能從受眾立場(chǎng)著眼，深度發(fā)掘受眾關(guān)注的痛點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)群體的日益年輕化，受眾的參與性、娛樂(lè)性需求、知識(shí)性需求不斷擴(kuò)大，個(gè)體表達(dá)、自我認(rèn)同的意識(shí)顯著增強(qiáng)。而重大議題報(bào)道其主題本身具有嚴(yán)肅、宏大的特點(diǎn)，與年輕受眾追求親近性、趣味性、自我表達(dá)的需求有所沖突。不少媒體在報(bào)道重大議題時(shí)，其互動(dòng)模式只是轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等較為單一的形式，不夠重視輿論的引導(dǎo)和意見(jiàn)的整合，難以調(diào)動(dòng)受眾參與討論的積極性。

2.3? 技術(shù)形式運(yùn)用，用戶體驗(yàn)欠佳

互聯(lián)網(wǎng)碎片化的閱讀習(xí)慣，使得直觀、簡(jiǎn)練成為媒體報(bào)道的基本要求，新技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)在內(nèi)容的編排組合、精細(xì)化處理方面持續(xù)發(fā)力，為融媒創(chuàng)作提供更流暢、更高層次的使用體驗(yàn)。兩會(huì)報(bào)道眾家媒體大秀技術(shù)似乎已經(jīng)成為常態(tài)，但報(bào)道的真正價(jià)值在于內(nèi)容的傳達(dá)，在于提升受眾的閱讀體驗(yàn)。如若只是為了“炫技”的融媒創(chuàng)作，視報(bào)道的形式大于內(nèi)容，其結(jié)果必然是受眾的流失。如在2018年兩會(huì)報(bào)道中，中國(guó)網(wǎng)發(fā)布刷臉看報(bào)告的H5作品，通過(guò)測(cè)量用戶顏值給出關(guān)鍵詞，但測(cè)評(píng)過(guò)程時(shí)間長(zhǎng)，且有隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)際用戶體驗(yàn)感不佳。

3? 融媒創(chuàng)作的破局

在重大議題報(bào)道中，高質(zhì)量的內(nèi)容是融媒創(chuàng)作永恒的價(jià)值追求。媒體要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，牢牢占據(jù)輿論新高地。

3.1? 強(qiáng)化選題設(shè)計(jì)，持續(xù)輸出精品

建立策劃先行的選題機(jī)制。媒體尤其是地方級(jí)媒體要主動(dòng)策劃、有的放矢，著重小切口的選題[2]，制作精良的融媒產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)碎片化閱讀已經(jīng)不再鐘愛(ài)大而全的內(nèi)容設(shè)計(jì)，媒體的選題要精練，善于發(fā)現(xiàn)會(huì)議中精彩細(xì)節(jié)，站在公眾利益關(guān)切的角度，以公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式報(bào)道高質(zhì)量?jī)?nèi)容。此外，地方級(jí)媒體要利用好自身積累的傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，挖掘出當(dāng)?shù)毓婈P(guān)心的利益點(diǎn)，融合多媒體傳播形式以小故事講述大主題。地方媒體要在報(bào)紙、廣播、新媒體等平臺(tái)上形成地方性的立體交叉多元傳播矩陣，與中央級(jí)媒體的兩會(huì)傳播矩陣交相呼應(yīng)，切實(shí)配合兩會(huì)進(jìn)程和重點(diǎn)議題的輿論，發(fā)揮強(qiáng)勢(shì)傳播的作用。

3.2? 基于受眾需求，順應(yīng)社交傳播

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒介賦權(quán)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的低門(mén)檻化，使“人人皆媒體”成為可能，借助于社交媒體和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的興起，人際傳播煥發(fā)了新的價(jià)值和尺度[3]。社交移動(dòng)傳播是現(xiàn)實(shí)生活中的人際傳播在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，微信、微博的圈層化結(jié)構(gòu)具有裂變式傳播特點(diǎn)，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)社交圈的“疊加”使信息的傳播可以在數(shù)個(gè)子網(wǎng)絡(luò)中呈幾何式的增長(zhǎng)速度流動(dòng)。一方面，媒體不僅需要繼續(xù)堅(jiān)持年輕化的創(chuàng)作思路，更要提升內(nèi)容的精準(zhǔn)性和接近性，將嚴(yán)肅的時(shí)政話題與融媒體傳播形式精妙結(jié)合，以擬人化的定位與表達(dá)，實(shí)現(xiàn)時(shí)政內(nèi)容的概念化傳播到情感共振，充分調(diào)動(dòng)受眾的參與性，真正發(fā)揮好主流媒體的輿論引導(dǎo)能力。另一方面，媒體的內(nèi)容創(chuàng)作要著眼于受眾精準(zhǔn)化、差異化需求，創(chuàng)作出簡(jiǎn)易有效的融媒產(chǎn)品，吸引受眾主動(dòng)參與到媒體的場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，并在“二次傳播”拓展傳播價(jià)值鏈條，使得社交移動(dòng)傳播在傳播矩陣中發(fā)揮作用。

3.3? 創(chuàng)新傳播理念，深度解讀議題

技術(shù)與傳媒的深度融合，為媒體的內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。重大議題報(bào)道是媒體競(jìng)爭(zhēng)的主要陣地，也是體現(xiàn)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的“一面鏡子”。媒體在報(bào)道時(shí)不管口號(hào)、技術(shù)設(shè)備如何先進(jìn)，如果內(nèi)在的思想理念和外在的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略陳舊，傳播的信息價(jià)值不高，一切都只是提高成本、加劇頹勢(shì)。首先，媒體內(nèi)容創(chuàng)作需要實(shí)現(xiàn)傳播理念上的創(chuàng)新，在報(bào)道產(chǎn)品的初始構(gòu)思、演繹形態(tài)和呈現(xiàn)形式上都融入更精細(xì)化的設(shè)計(jì)，打造出真正的精品。其次，對(duì)重大議題的解讀的過(guò)程，是媒體內(nèi)容創(chuàng)作需要關(guān)心的首要問(wèn)題。對(duì)于議題的解讀要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和政治導(dǎo)向，提高信息透明度，有目的地選擇與本媒體宗旨相符的議題，提高專題報(bào)道的深度。此外，媒體在融媒創(chuàng)作時(shí)利用技術(shù)和硬件優(yōu)勢(shì)，通過(guò)豐富多樣的表現(xiàn)形式來(lái)吸引受眾的關(guān)注，強(qiáng)化公眾的政治參與，但形式的運(yùn)用要量力而行。

4? 結(jié)束語(yǔ)

新技術(shù)正在改變傳媒業(yè)，傳媒業(yè)正逐步走向智媒時(shí)代。隨著技術(shù)的不斷升級(jí)，重大議題報(bào)道中媒體賦能將提升到一個(gè)新的高度。在兩會(huì)報(bào)道中技術(shù)的運(yùn)用在豐富內(nèi)容呈現(xiàn)形式、變革新聞生產(chǎn)流程及新聞敘事方式等方面發(fā)揮了不可替代的作用，但同時(shí)媒體在運(yùn)用新技術(shù)時(shí)也存在著同質(zhì)化、單向化、形式化的問(wèn)題，需要媒體從業(yè)者在實(shí)踐中深刻反思并調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作理念與過(guò)程。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，在面臨包括智能化技術(shù)在內(nèi)的各種新技術(shù)的沖擊之時(shí)新技術(shù)的引入似乎成為必然，但這不應(yīng)只是噱頭，更不是“政績(jī)工程”，而應(yīng)是面向內(nèi)容生產(chǎn)的環(huán)境和市場(chǎng)需求變化做出的理性選擇[4]。

參考文獻(xiàn)

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[2]柴哲宏.論電視法制節(jié)目的法律傳播作用及其去同質(zhì)化[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2018（3）：38-41，117.

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