崔 欣

(太原學(xué)院 學(xué)生處,山西 太原 030032)

消費水平體現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展水平,消費能夠體現(xiàn)出國家經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和速度,更能體現(xiàn)出人們生活水平的提高。高校大學(xué)生的體育消費情況作為全民體育消費的重要部分,他們的身體健康與體育消費問題不容忽視,了解和掌握當代大學(xué)生的體育消費情況,不僅能夠促進大學(xué)生合理有效地進行體育消費,同時為體育市場提供科學(xué)數(shù)據(jù),促進我國體育經(jīng)濟持續(xù)高效發(fā)展。山西省處于我國中部地區(qū),屬于經(jīng)濟欠發(fā)達省份,山西經(jīng)濟較全國平均水平仍有很大差距,調(diào)查和研究山西大學(xué)生的體育消費情況,洞悉山西體育消費市場的潛在活躍度,可以為山西體育經(jīng)濟發(fā)展尋求突破點;從體育市場而言,對青年學(xué)生體育消費的調(diào)研可以為山西體育產(chǎn)品的銷售、市場推廣、宣傳等明確方向;從教化學(xué)生而言,對大學(xué)生的體育消費進行分析,可以引導(dǎo)學(xué)生樹立科學(xué)的消費觀,培養(yǎng)大學(xué)生理性的消費習(xí)慣。

2019年3月至2019年5月筆者對山西省高校學(xué)生較為集中的晉中市榆次區(qū)山西省高校大學(xué)城部分高校進行了調(diào)研,主要包括:太原理工大學(xué)、山西傳媒學(xué)院、晉中學(xué)院、山西建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院、山西交通學(xué)院等5所高校。

一、山西省大學(xué)生體育消費基本水平及滿意度

大學(xué)生體育消費水平可以通過每年的體育消費支出直觀體現(xiàn)。表1是山西省大學(xué)生2018年體育消費支出的情況。本問卷調(diào)查的體育消費包括用于體育的全部支出:健身卡消費、運動服飾購買、體育器材更新均在其列。在調(diào)查中,共發(fā)放1000份問卷,收回有效問卷983份,在有效問卷中, 2018年體育消費在1000元人民幣以下的大學(xué)生有532人,占被調(diào)查大學(xué)生人數(shù)的54.12%,體育消費在1000～2000元人民幣的大學(xué)生有219人,占被調(diào)查大學(xué)生人數(shù)的22.28%,體育消費在2000～3000元人民幣的大學(xué)生有161人,占被調(diào)查大學(xué)生人數(shù)的16.38%,體育消費在3000～4000元人民幣以上的大學(xué)生有29人,占被調(diào)查大學(xué)生人數(shù)的2.95%。體育消費在4000元人民幣以上的大學(xué)生有42人,占被調(diào)查大學(xué)生人數(shù)的4.27%。過半數(shù)的學(xué)生體育消費在千元以內(nèi),符合山西作為經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的消費水平,也說明山西省大學(xué)生在體育活動和運動裝備等方面的消費觀念落后[1]。

大學(xué)生對自身消費的滿意程度,可以側(cè)面了解大學(xué)生體育消費的潛在動力。通過表2體現(xiàn)出山西省大學(xué)生對自身體育消費的滿意程度的情況?？梢钥闯錾轿魇〈髮W(xué)生對自己的體育消費滿意程度大部分比較滿意或持有一般態(tài)度,少部分大學(xué)生對自己的體育消費滿意程度比較差。具體情況是:很滿意人數(shù)152人,占15.46%;比較滿312人,占31.74%;一般滿意480人,占48.83%;不太滿意36人,占總?cè)藬?shù)3.66%,很不滿意人數(shù)3人,占比0.31%。九成以上的大學(xué)生,對目前的體育消費持一半及滿意態(tài)度,說明大學(xué)生對目前體育消費觀的高度認可。

單純對體育消費總額和滿意度進行調(diào)查,并不能全面了解山西大學(xué)生的消費狀態(tài)。表3對大學(xué)生體育消費總額與滿意度進行交叉分析,可以直觀對比兩者之間的關(guān)系。通過表3可以看出隨著大學(xué)生體育消費金額的增長,大學(xué)生對于自身的體育消費滿意程度在逐漸變高,可以明顯地看出體育消費金額與自身滿意度成正比,消費金額越高,滿意度越好,消費金額越低,滿意度越差。體育消費金額的多寡,是山西省大學(xué)生體育消費滿意度的重要因素。這也從一個側(cè)面反映出,提高大學(xué)生體育消費滿意度,就要讓大學(xué)生有更多的金額用于體育消費。

表3 大學(xué)生年體育消費總額與滿意度交叉分析(N=983)

二、男女大學(xué)生在體育產(chǎn)品消費選擇上的差距

不同性別的大學(xué)生在體育消費方面的著重點不同,存在差異。但是,差異是否明顯,差別性各占比重如何,需要按照性別分類比較。表4體現(xiàn)了山西省男女大學(xué)生在購買體育產(chǎn)品時選擇的情況,其中男生491人,女生492人,從選擇要素六個方面來看,男生和女生的側(cè)重點各有不同,卻也有相近之處,根據(jù)表4可以看出,男生對于體育產(chǎn)品的實用性最為看重,占比42.57%,其次為舒適度和品牌,占比分別為24.43%、20.98%,男性大學(xué)生對于低價和產(chǎn)品的美觀度并不在意。女生對于體育產(chǎn)品的美觀性最為看重,占比44.92%,其次為實用性和品牌,占比分別為28.05%、15.45%,女性大學(xué)生對于低價和舒適度并不關(guān)注。男性大學(xué)生和女性大學(xué)生選擇體育產(chǎn)品的差異性,說明高校大學(xué)生在資金不是很充足的情況下更愿意選擇名牌,可見品牌意識已經(jīng)深入人心。男生對體育產(chǎn)品實用性的關(guān)注,說明男性大學(xué)生使用體育用品的頻率較高,對產(chǎn)品的實用性更關(guān)注。女性大學(xué)生關(guān)注體育產(chǎn)品美觀,說明女性大學(xué)生對于體育產(chǎn)品的使用頻率相對于男生要小。

表4 男女大學(xué)生對體育產(chǎn)品消費的選擇(N=983)

三、影響山西省大學(xué)生體育消費的因素

大學(xué)生體育消費水平及消費趨向,取決因素不是單一的,而是由多方面因素促成[2]。表5體現(xiàn)了影響山西省大學(xué)生體育消費的因素。在有效的983名大學(xué)生問卷中,有490名大學(xué)生認為經(jīng)濟因素會影響到體育消費,占調(diào)查大學(xué)生的49.85%,這里的經(jīng)濟因素主要指學(xué)生生活費中可以用于體育支配的金額。有112名大學(xué)生認為學(xué)業(yè)繁忙影響到體育消費,學(xué)業(yè)壓力大,導(dǎo)致沒有充分的時間用于課余體育活動,占調(diào)查大學(xué)生的11.39%,有106名大學(xué)生認為學(xué)校體育設(shè)施不足影響到體育消費,大學(xué)生喜歡參與的體育活動學(xué)校不能在場地設(shè)施等方面滿足條件,導(dǎo)致學(xué)生體育消費減少,占調(diào)查大學(xué)生的10.78%,有76名大學(xué)生認為周圍的體育運動氣氛影響到體育消費,占調(diào)查大學(xué)生的7.73%,有163名大學(xué)生認為體育興趣愛好影響到體育消費,占調(diào)查大學(xué)生的16.58%,學(xué)生自身因素導(dǎo)致體育消費的比例逐步增大,有21名大學(xué)生認為家庭環(huán)境影響到體育消費,占調(diào)查大學(xué)生的2.14%,還有15名大學(xué)生認為其他因素影響到體育消費,占調(diào)查大學(xué)生的1.53%,通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn),影響大學(xué)生體育消費的主要因素有經(jīng)濟因素、個人興趣、課業(yè)壓力和學(xué)校體育設(shè)施這四個方面。

表5 影響山西省大學(xué)生體育消費因素調(diào)查表(N=983)

(一)經(jīng)濟因素影響

山西省大學(xué)生的生活費來源大多數(shù)是父母,由于日常生活必需品支出占比較高,導(dǎo)致沒有更多的資金用在體育消費上,雖然大學(xué)生具有體育消費觀念,但由于資金缺乏,限制了大學(xué)生體育消費的能力,導(dǎo)致山西省大學(xué)生體育消費的支出非常有限[3]。

(二)個人興趣因素

大學(xué)生參與體育的興趣度和體育消費有直接關(guān)系,喜歡參與體育活動的大學(xué)生,在體育的器材、服裝等方面的使用程度高,更新率高,因此,體育消費高。體育興趣度較低的學(xué)生,除體育必修課之外很少參與學(xué)校的體育活動,參與度低,因此,體育消費品的更新程度低,消費量少。

(三)學(xué)業(yè)因素

隨著大學(xué)生就業(yè)難度增高,大學(xué)生報考研究生的比率逐年增高。我國大學(xué)生在校期間壓力較大,導(dǎo)致大學(xué)生不得不把課余時間用來學(xué)習(xí)文化課知識或者備戰(zhàn)研究生考試,忽略了課余活動,也忽略了體育運動的興趣與培養(yǎng),也沒有養(yǎng)成參加運動的習(xí)慣,最終導(dǎo)致缺乏體育消費的觀念。

(四)體育設(shè)施因素

大學(xué)校園中體育場地與運動器材建設(shè)的完善程度是保障大學(xué)生體育運動的基礎(chǔ)。近些年,山西省大部分高校在建設(shè)新校區(qū),新校區(qū)體育設(shè)施尚未建設(shè)完成,舊校區(qū)體育設(shè)施缺乏維護和保養(yǎng),尤其是室內(nèi)體育設(shè)施建設(shè)缺乏,羽毛球、乒乓球、健身等場地的缺乏,導(dǎo)致這部分的大學(xué)生缺乏活動場地,打消學(xué)生運動的積極性。體育場地和體育設(shè)施的供不應(yīng)求等尷尬情況大幅度降低大學(xué)生運動積極性,影響了體育消費。

四、結(jié)論與建議

(一)結(jié)論

山西地處我國中部地區(qū),屬于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū),經(jīng)濟發(fā)展決定消費水平,同樣影響體育消費。山西省高校的學(xué)生體育消費水平整體偏低,基本維持在每年2000元人民幣以下,但是仍有個別大學(xué)生體育消費金額過大,超出合理區(qū)間。大學(xué)生的體育消費滿意度與體育消費的金額成正比,體育消費的金額越高,學(xué)生的滿意程度也越高。山西省大學(xué)生在體育運動產(chǎn)品的選擇上,男生重視實用性,女生偏重美觀,但是對于品牌的關(guān)注是相同的。影響山西省大學(xué)生體育消費的因素主要集中在以下四個方面:經(jīng)濟因素、個人興趣、課業(yè)的繁忙程度、場地器材設(shè)施建設(shè)等四個方面。

(二)建議

山西省高校應(yīng)該加強場地設(shè)施建設(shè),尤其要抓住建設(shè)高校大學(xué)城的機會,在有限的土地資源上,合理分布多元的體育場地設(shè)施。各高校體育場館應(yīng)合理安排開放時間,確保大學(xué)生體育活動的質(zhì)量。校方積極開展勤工儉學(xué)政策,為大學(xué)生提供在校期間就業(yè)崗位,增加學(xué)生在校期間的經(jīng)濟來源,促進大學(xué)生進行合理的體育消費。大學(xué)生應(yīng)該養(yǎng)成理性的消費習(xí)慣,既不能在運動消費方面“湊合”,使用不安全的運動產(chǎn)品,更不能單純追求運動產(chǎn)品的價格,而忽略運動本身的意義。廠家開發(fā)面向大學(xué)生的專門體育類用品,降低體育用品的價格,生產(chǎn)針對高校大學(xué)生的物美價廉型體育消費品。教師和學(xué)校的體育教學(xué)人員、學(xué)生管理者為學(xué)生傳輸正確科學(xué)的體育消費理念,讓大學(xué)生真正感受到體育消費的重要性。