文/廖 沖

當(dāng)前，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)8億，在視頻網(wǎng)站上觀看綜藝節(jié)目的人群中，超過(guò)一半是“90后”，他們觀看綜藝節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)高于其他群體，這為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目帶來(lái)了巨大潛力，也為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作帶來(lái)了更多的可能性。《偶像練習(xí)生》就是一檔通過(guò)網(wǎng)民投票參與選手選拔的節(jié)目，每一個(gè)觀眾都可以參與投票，這些觀眾和粉絲也被稱為全民制作人。該節(jié)目開啟了全民制作節(jié)目的新模式，充分發(fā)揮了“沉浸式互動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)。節(jié)目通過(guò)票選藝人的方式實(shí)現(xiàn)渠道互動(dòng)，通過(guò)話題設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)情感互動(dòng)，通過(guò)轉(zhuǎn)換角色實(shí)現(xiàn)主體互動(dòng)。這契合了移動(dòng)媒體互動(dòng)傳播的理念，因而具有較強(qiáng)的受眾黏性。

票選藝人：方法上的沉浸互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目興起之后，首先面臨的是混亂的競(jìng)爭(zhēng)格局和前途未卜的創(chuàng)作模式。為此，各大平臺(tái)都進(jìn)行了不斷探索創(chuàng)新，票選藝人成為其中具有代表性的模式，該模式的出現(xiàn)主要有以下幾個(gè)方面的原因。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的內(nèi)在要求。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.12億，占整體網(wǎng)民比例達(dá)到73.9%。這對(duì)綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)是巨大的發(fā)展機(jī)遇，在此背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開始走向自制模式。據(jù)原國(guó)家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心發(fā)布的《2017網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2017年新上線的網(wǎng)綜播放量總計(jì)552億次，同比增長(zhǎng)120%。與此同時(shí)，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量、點(diǎn)擊率及廣告費(fèi)和投資費(fèi)持續(xù)上升，出于制作成本的考慮，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民力量參與節(jié)目創(chuàng)作成為一個(gè)重要方法。

互動(dòng)性逐漸成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)作的重要理念。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下誕生的，必然要遵循互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)思維，而互動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)最為重要的特征之一。節(jié)目票選藝人的模式，正是充分運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)思維，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的互動(dòng)力量，讓網(wǎng)民來(lái)選擇他們想看到的藝人。

受眾內(nèi)在需求要求把網(wǎng)民納入到節(jié)目創(chuàng)作之中。觀眾在觀看節(jié)目的時(shí)候有各種需求，如娛樂(lè)需求、榜樣需求等。在票選互動(dòng)的全民制作過(guò)程中，觀眾可以獲得與自己利益相關(guān)的信息。比如，節(jié)目制作人張藝興擁有大批粉絲追捧，這些粉絲將張藝興視為榜樣，希望通過(guò)對(duì)榜樣的模仿來(lái)滿足自己的憧憬和期待。

正是基于上述原因，票選藝人成為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的重要方法創(chuàng)新。在票選的語(yǔ)境下，節(jié)目充分發(fā)揮了網(wǎng)民參與互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，使網(wǎng)民沉浸其中，并把自己設(shè)想為節(jié)目創(chuàng)作的重要元素。這也為節(jié)目帶來(lái)了巨大的觀眾資源。

話題設(shè)計(jì)：情感上沉浸互動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目因具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，深受粉絲青睞，互動(dòng)性成為各大綜藝節(jié)目激發(fā)受眾參與的重要方式。隨著媒介環(huán)境變化，這種互動(dòng)方式也在不斷升級(jí)，如何進(jìn)一步加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，提升互動(dòng)效果是節(jié)目創(chuàng)作者必須思考的問(wèn)題。

為此，《偶像練習(xí)生》節(jié)目采取了情感模式，即通過(guò)大量的話題設(shè)計(jì)，引發(fā)參與者的情感共鳴，激發(fā)其互動(dòng)的心理需求。比如，節(jié)目的每一期話題基本上都包含選手訓(xùn)練過(guò)程中有人跟不上節(jié)奏的細(xì)節(jié)。這是希望通過(guò)這種細(xì)節(jié)的展示放大該選手的心理壓力，然后再通過(guò)隊(duì)員幫助和選手自己的堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。這種方式容易調(diào)動(dòng)受眾情感，引發(fā)情感共鳴。

節(jié)目不僅調(diào)動(dòng)受眾情感，還把這種情感融入互動(dòng)過(guò)程中，成為“強(qiáng)互動(dòng)”的內(nèi)生動(dòng)力。例如，節(jié)目設(shè)置了跑票機(jī)制。跑票機(jī)制中的選票可以決定觀眾的偶像能否出道，這就在粉絲與偶像之間形成了密切聯(lián)系，在這種機(jī)制之下，粉絲要想留住自己的偶像，只有選擇刷票，這也提升了粉絲參與互動(dòng)的積極性。

為了進(jìn)一步增強(qiáng)受眾情感上的互動(dòng)與沉浸，節(jié)目還在選手互動(dòng)上做文章。如節(jié)目第三期開始就安排練習(xí)生們公演。在公演現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)民和粉絲既可以看到偶像的真面目，也可以在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行投票，投票結(jié)果會(huì)直接影響選手排名。這種結(jié)合了臺(tái)前和幕后的方式成為節(jié)目調(diào)動(dòng)受眾情感，增強(qiáng)其沉浸感的重要策略。節(jié)目會(huì)將每一次的投票直接展現(xiàn)給受眾，這也激發(fā)了受眾對(duì)票數(shù)較低的選手的同情感。

觀眾在參與節(jié)目的過(guò)程中也會(huì)具有較強(qiáng)的參與感和成就感，甚至產(chǎn)生“可以決定誰(shuí)贏，也可以決定誰(shuí)輸”的感覺(jué)，從而沉浸其中。由此節(jié)目增強(qiáng)了觀眾與選手的情緒共鳴，這又會(huì)加深觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)。

身份轉(zhuǎn)變：創(chuàng)作主體的沉浸互動(dòng)

去中心化是互聯(lián)網(wǎng)的重要特點(diǎn)，在去中心化的環(huán)境中，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者與受眾之間的關(guān)系發(fā)生了巨大變化：受眾也可以作為生產(chǎn)者和傳播者，并在內(nèi)容生產(chǎn)鏈條中發(fā)揮重要作用。因此，以傳者為中心的單向傳播模式轉(zhuǎn)向互動(dòng)傳播模式，尤其強(qiáng)調(diào)受眾在生產(chǎn)鏈條中的新角色。

網(wǎng)絡(luò)綜藝的全民制作正是顛覆傳統(tǒng)“傳-受”關(guān)系的重要表現(xiàn)。在節(jié)目中，網(wǎng)民參與成為整合節(jié)目制作的中心環(huán)節(jié)，“全民制作人”也正是因此而得名。節(jié)目中的導(dǎo)師不再?zèng)Q定誰(shuí)去誰(shuí)留，而是負(fù)責(zé)選手的基本功輔導(dǎo)。選手能否出道很大程度上取決于廣大觀眾，觀眾的話語(yǔ)權(quán)在節(jié)目中得到了很大提升。不僅如此，每一期節(jié)目都有不同的考核規(guī)則，選手在通過(guò)該期的考核后，就需要對(duì)制作人進(jìn)行公演，再由公演現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票數(shù)和網(wǎng)絡(luò)投票數(shù)的總和排名，決定誰(shuí)將晉級(jí)。

節(jié)目以儀式感的形式表達(dá)了對(duì)粉絲的重視，人氣較高的練習(xí)生會(huì)在小紅書客戶端推出粉絲福利時(shí)間，介紹自己的日常生活，以表達(dá)對(duì)粉絲的感謝。這一舉動(dòng)不僅增強(qiáng)了粉絲的地位，也無(wú)形中拉近了節(jié)目、明星與粉絲之間的距離。

由此，節(jié)目的創(chuàng)作主體已經(jīng)發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的主導(dǎo)者成為輔助者，以往被動(dòng)接受的觀眾成為主角。在節(jié)目所打造的全民制作模式中，強(qiáng)烈的沉浸式互動(dòng)已經(jīng)成為最主要的特點(diǎn)。這表明節(jié)目已經(jīng)從淺層互動(dòng)逐漸過(guò)渡到深入?yún)⑴c，觀眾也越來(lái)越廣泛地參與到綜藝節(jié)目的制作過(guò)程中。

科技助推：沉浸式互動(dòng)的強(qiáng)化之路

傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展也導(dǎo)致傳播模式的轉(zhuǎn)型，沉浸式互動(dòng)已經(jīng)成為越來(lái)越多媒體平臺(tái)的選擇，如愛(ài)奇藝的泡泡、騰訊視頻的doki、優(yōu)酷的星球、優(yōu)愛(ài)騰的粉絲社區(qū)等。這些平臺(tái)能夠以明星來(lái)電、空降彈幕、個(gè)人直播等形式，為受眾帶來(lái)更多的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)也是如此，正是媒介技術(shù)的更新迭代不斷推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目互動(dòng)形式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

技術(shù)提供了沉浸式互動(dòng)的基礎(chǔ)。無(wú)論是《偶像練習(xí)生》節(jié)目的全民制作型互動(dòng)，還是其他諸多綜藝節(jié)目創(chuàng)新，新技術(shù)始終是最關(guān)鍵的支撐。觀眾之所以能夠從傳統(tǒng)的接受者、消費(fèi)者身份轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容的創(chuàng)造者、參與者，甚至成為中心，這其中新媒體技術(shù)發(fā)揮了重要作用?？梢哉f(shuō)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作模式和傳播模式的創(chuàng)新，很大程度上是新媒體技術(shù)發(fā)展倒逼的結(jié)果。在未來(lái)綜藝節(jié)目的創(chuàng)作與傳播中，技術(shù)將依然是最重要的推動(dòng)力之一，也會(huì)不斷促使新模式的出現(xiàn)。

技術(shù)為觀眾互動(dòng)提供了渠道。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的互動(dòng)中，觀眾會(huì)根據(jù)自身價(jià)值判斷進(jìn)行個(gè)性化解讀，其互動(dòng)方式呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。例如，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)，只要發(fā)出彈幕就可以視為互動(dòng)。觀眾可以一邊看節(jié)目一邊吐槽節(jié)目導(dǎo)師或者練習(xí)生的穿著等，也可以在彈幕中為偶像拉票。比如，泡泡社區(qū)已經(jīng)成為粉絲聚集的重要虛擬場(chǎng)所，觀眾只要愿意就可以每天為自己的偶像增加人氣，也可以發(fā)起相關(guān)話題等，增強(qiáng)討論。

技術(shù)為沉浸式互動(dòng)提供了科學(xué)判斷依據(jù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目不再盲目，而是可以利用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，并且可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)判斷用戶的潛在需求，及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容或節(jié)目形式，以便拉近與觀眾的情感距離。這為節(jié)目的沉浸式互動(dòng)提供了科學(xué)的判斷依據(jù)，也成為節(jié)目成功的關(guān)鍵技術(shù)支撐。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，重視“互動(dòng)”的新型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目越來(lái)越多，如《漢字英雄》第2季就在場(chǎng)景與人物設(shè)置方面別出心裁，凸顯了節(jié)目的趣味性和游戲性，觀眾可以在游戲闖關(guān)中以書生、秀才、舉人等角色出現(xiàn)。這些依托節(jié)目核心看點(diǎn)，在“互動(dòng)理念”指引下而設(shè)計(jì)的競(jìng)猜游戲，正是為了實(shí)現(xiàn)觀眾與節(jié)目的互動(dòng)，使觀眾有參觀感和代入感。未來(lái)，“沉浸式互動(dòng)”將成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)新乃至其他娛樂(lè)類節(jié)目創(chuàng)新的重要方式。