鄭州師范學(xué)院體育學(xué)院 王建永

在我國(guó)移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)信息技術(shù)高速發(fā)展形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)也從傳統(tǒng)體育用品銷售，轉(zhuǎn)向體育廣告、體育旅游及體育文娛等增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，以此促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、商業(yè)化經(jīng)營(yíng)，并獲得更多的品牌效益、經(jīng)濟(jì)效益。在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)GDP逐漸增多情況下，相關(guān)部門(mén)或企業(yè)要通過(guò)體育賽事、俱樂(lè)部、健身娛樂(lè)、周邊產(chǎn)品等的運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正向影響，從而實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)品、娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)健康平穩(wěn)增長(zhǎng)。

1 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)聯(lián)性

1.1 目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在近年來(lái)發(fā)展過(guò)程中，開(kāi)始由體育用品銷售的上游產(chǎn)業(yè)，逐漸轉(zhuǎn)向體育娛樂(lè)消費(fèi)、附加產(chǎn)品消費(fèi)的下游產(chǎn)業(yè)，且隨著國(guó)內(nèi)健康與養(yǎng)老市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也迎來(lái)快速增長(zhǎng)階段。2011年、2016年國(guó)務(wù)院對(duì)已經(jīng)頒布的《全民健身計(jì)劃綱要》《體育法》作出重新修訂與補(bǔ)充，從身體健康、思想精神健康等多方面，對(duì)市場(chǎng)體育產(chǎn)品、體育項(xiàng)目及活動(dòng)的建設(shè)發(fā)展作出規(guī)定，強(qiáng)調(diào)居民身體素質(zhì)、民族精神對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。

現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，包括體育賽事、體育產(chǎn)品、文化娛樂(lè)服務(wù)等上下游產(chǎn)品。從體育產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)來(lái)看，體育產(chǎn)品制造與銷售仍為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大宗(占比86%)，而體育賽事、體育休閑健身、網(wǎng)絡(luò)體育會(huì)員項(xiàng)目等服務(wù)業(yè)產(chǎn)品，在體育產(chǎn)業(yè)中所占比例較低。另外，普通群眾的體育服務(wù)消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力，卻隨著人均GDP增加而快速增長(zhǎng)，一二線城市年輕群體在體育賽事、體育休閑娛樂(lè)、健身服務(wù)方面的消費(fèi)更多，體育比賽、體育傳媒品牌的重復(fù)變現(xiàn)能力也更強(qiáng)，所以國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)后續(xù)的發(fā)展動(dòng)力十足，可以一定程度上推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)聯(lián)性關(guān)系

自1990、2008年，北京舉辦亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，中國(guó)體育經(jīng)歷了快速的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與升級(jí)階段，體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力，開(kāi)始在各地區(qū)城市建設(shè)、居民休閑健身活動(dòng)中發(fā)揮重要作用。因此近年來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐證明，體育項(xiàng)目與全民體育產(chǎn)品消費(fèi)、休閑健身、文化娛樂(lè)等活動(dòng)的結(jié)合，既能夠?yàn)樯鐣?huì)群體提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)，又能夠帶動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)品消費(fèi)需求、服務(wù)需求的增長(zhǎng)，創(chuàng)造出可觀的生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)效益。

(1)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)中的商品開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷等，需要大量商業(yè)人員參與其中，而且隨著國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易的增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)市場(chǎng)就業(yè)的帶動(dòng)作用日益明顯。如近年來(lái)我國(guó)各種體育賽事的逐漸增多，帶動(dòng)李寧、安踏、特步等運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品銷量的增加，也為普通勞動(dòng)力提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，當(dāng)下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員在500萬(wàn)左右。

(2)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)。體育產(chǎn)業(yè)是與居民健康、養(yǎng)老相關(guān)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而體育服務(wù)業(yè)又是體育產(chǎn)業(yè)的重中之重。因此基于體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資回報(bào)率的考量，相關(guān)管理部門(mén)、體育企業(yè)會(huì)通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)與調(diào)整，減少附加值較低的體育產(chǎn)品生產(chǎn)，增加一系列具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的體育比賽轉(zhuǎn)播、體育增值服務(wù)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)資本流向、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與發(fā)展。

(3)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展刺激普通民眾消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需。當(dāng)前我國(guó)城市中的體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，隨著年輕群體增多已經(jīng)逐漸形成規(guī)模，體育競(jìng)賽觀賞、體育休閑健身、文化娛樂(lè)等參與型消費(fèi)，以及籃球、足球、羽毛球等體育器材或服裝的消費(fèi)，推動(dòng)著居民身體健康、生活質(zhì)量等要素，向更加良好的方向發(fā)展，也促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的增加。以2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦為例，北京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間和舉辦后，國(guó)內(nèi)觀看籃球、足球排球等比賽的人數(shù)增加，其中網(wǎng)絡(luò)體育比賽轉(zhuǎn)播觀看人數(shù)的增速明顯，普通民眾更愿意通過(guò)參與體育知識(shí)學(xué)習(xí)、體育培訓(xùn)，來(lái)有效提高自身的身體素質(zhì)、精神面貌。

2 基于VAR模型下體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響的實(shí)證研究

2.1 VAR向量自回歸模型

VAR向量自回歸模型作為一種變量計(jì)量模型，主要以WOLD(沃德?tīng)?分解定理為指導(dǎo)，通過(guò)非結(jié)構(gòu)性計(jì)量法，對(duì)不同變量之間復(fù)雜的動(dòng)態(tài)關(guān)系進(jìn)行判定，得到系統(tǒng)模型中多個(gè)內(nèi)生變量的滯后值函數(shù)，來(lái)完成對(duì)不同變量自回歸動(dòng)態(tài)關(guān)系的構(gòu)造。在這一過(guò)程中，VAR模型中多元時(shí)間序列的變量會(huì)發(fā)生隨機(jī)擾動(dòng)，如體育產(chǎn)業(yè)變量對(duì)經(jīng)濟(jì)變量的影響，具體VAR(P)向量自回歸模型的表達(dá)式為：(yt：具有多維的內(nèi)生變量向量；A1，……，Ap：多維變量的待估計(jì)系數(shù)矩陣，p為滯后階數(shù)；ε：多維變量的滯后相關(guān)值)。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響的實(shí)證分析

當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中的項(xiàng)目類別較多，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展衡量指標(biāo)的選取，要以其對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值的影響為依據(jù)。本文選取體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模、GDP貢獻(xiàn)率、產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的年增加值等因素，作為數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、協(xié)整檢驗(yàn)及Granger因果檢驗(yàn)的指標(biāo)。而在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值指標(biāo)的選擇方面，通常將國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)，作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況衡量的指標(biāo)。

(1)變量樣本的選擇。體育產(chǎn)業(yè)涵蓋多方面發(fā)展指標(biāo)，其中體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值之間的關(guān)系，能夠反映出體育行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響狀況，主要涵蓋要素包括體育產(chǎn)品銷售、體育競(jìng)賽消費(fèi)、體育休閑健身、體育文化娛樂(lè)等項(xiàng)目。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2.4萬(wàn)億，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的占比為2.7%，從業(yè)人數(shù)在500萬(wàn)人左右，年均增長(zhǎng)率為16.7%，遠(yuǎn)高于同期國(guó)內(nèi)GDP增長(zhǎng)率。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2015年以來(lái)我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值分別為68.5、74.0、82.1、90.0(萬(wàn)億元)，人均生產(chǎn)總值分別為50251、53935、59660、64644(元)，而體育產(chǎn)業(yè)2015—2018年產(chǎn)值分別為1.7、1.9、2.1與2.4(萬(wàn)億元)。

(2)VAR模型的平穩(wěn)性檢驗(yàn)。依托VAR模型構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的變量模型，可以對(duì)不同變量的動(dòng)態(tài)互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行研究，分析某一時(shí)間序列內(nèi)n×1維向量yt，對(duì)VAR模型平穩(wěn)性產(chǎn)生的影響。其中國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的VAR變量模型分別為：

若VAR模型滿足以下平穩(wěn)性條件，包括E(yt)=0、E(yt-μ)(ytμ)'=τ0、E(yt-μ)(yt-j-μ)'=τj，其中τ為y在某一時(shí)間序列內(nèi)的自協(xié)方差矩陣，則可以得出體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的平穩(wěn)性公式為：

將某一時(shí)間序列內(nèi)n×1維向量yt的兩個(gè)變量y1t、y2t，代入VAR模型的平穩(wěn)性檢驗(yàn)公式，得到VAR模型系統(tǒng)的平穩(wěn)狀況，具體如下所示：

從以上公式數(shù)值可以得出，所有自回歸系數(shù)(Φ)的倒數(shù)小于1，為VAR模型穩(wěn)定的充分必要條件。通過(guò)以上單位圓內(nèi)VAR模型的平穩(wěn)性檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，y1t等式自回歸系數(shù)為0(Φt)、y2t等式自回歸系數(shù)為-2(Φt)，因此整個(gè)VAR模型系統(tǒng)具有平穩(wěn)性。

(3)Granger檢驗(yàn)。

在VAR模型計(jì)算公式y(tǒng)t的基礎(chǔ)上，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，進(jìn)行Granger因果檢驗(yàn)，分析在一定時(shí)間序列變量?jī)?nèi)，自變量lnx、因變量lny之間的關(guān)系，代入以上數(shù)據(jù)值得出的具體結(jié)果，如表1所示。

表1 Granger檢驗(yàn)結(jié)果

根據(jù)表1結(jié)果得出，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在1%顯著性水平上拒絕原假設(shè)，也就是 Granger檢驗(yàn)中l(wèi)nx會(huì)對(duì)lny產(chǎn)生顯著影響，因此表明我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的增長(zhǎng)，一定程度上對(duì)第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值造成顯著影響，二者之間存在Grange因果關(guān)系。

3 強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)的優(yōu)化措施

在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展形勢(shì)下，國(guó)家政府、立法及司法機(jī)構(gòu)等主體，要從法律法規(guī)制定、政策支持等方面著手，加大優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)的財(cái)政資金投資，通過(guò)一系列體育項(xiàng)目或產(chǎn)品建設(shè)支持、稅收減免，來(lái)激活體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不斷調(diào)整與優(yōu)化。而在體育企業(yè)自身方面，各企業(yè)主體也要大力開(kāi)發(fā)更加多元化的體育服務(wù)，借助于體育網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻、休閑健身、文化娛樂(lè)等項(xiàng)目，拉動(dòng)多種體育觀賞性消費(fèi)、健康消費(fèi)的增長(zhǎng)，引導(dǎo)居民向更加積極、健康的體育消費(fèi)方向發(fā)展，以保證體育實(shí)體產(chǎn)業(yè)、體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)普通民眾體育消費(fèi)購(gòu)買力、體育健身意識(shí)的不斷提高，依托體育實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展體育服務(wù)經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。因此通過(guò)分析體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡性、體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值，對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的促進(jìn)作用，提出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)、鼓勵(lì)政策，帶動(dòng)體育企業(yè)挖掘與推出更多的體育服務(wù)項(xiàng)目，不斷優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)之間的互惠互利發(fā)展。