文/劉 健 郭麗梅 方 漢

東南亞國(guó)家是我國(guó)西南地區(qū)的鄰交國(guó)，也是“一帶一路”倡議的重要節(jié)點(diǎn)，隨著國(guó)際傳播環(huán)境以及國(guó)家安全與外交形勢(shì)的變化，加強(qiáng)我國(guó)面向東南亞國(guó)家的國(guó)際傳播能力建設(shè)，增近與東南亞國(guó)家的相互了解，具有重要意義。地方媒體與周邊國(guó)家存在地緣相近、人緣相親的先天優(yōu)勢(shì)，容易發(fā)揮“友好大使”的作用，通過(guò)國(guó)際合作傳播、人文交流等多種方式服務(wù)周邊外交，可以起到事半功倍的效果。

云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)秉承主動(dòng)服務(wù)國(guó)家開放大局的政策方針，很早就邁開了與國(guó)際媒體合作，傳播中國(guó)云南聲音的第一步。截至2019年，《云南日?qǐng)?bào)》海外新聞專版已經(jīng)發(fā)行24年。在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一直走在地方主流媒體國(guó)際傳播的前沿，重點(diǎn)拓展與東南亞國(guó)家媒體合作傳播的新型模式，探索對(duì)東南亞國(guó)家國(guó)際傳播的新路徑。

打造多語(yǔ)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)

報(bào)紙開路，打造基礎(chǔ)。云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)重視報(bào)刊的作用，以報(bào)刊為基礎(chǔ)，以報(bào)紙為載體，旗下新聞?？吨袊?guó)·云南》，是由早期期刊《美麗云南》更名而來(lái)，重點(diǎn)報(bào)道云南建設(shè)發(fā)展的新舉措、新成就，介紹云南旅游文化、云南投資經(jīng)商等相關(guān)資訊，如今則定位為在“一帶一路”的框架下，豐富傳播內(nèi)容，提升報(bào)刊層次，擴(kuò)大傳播影響，塑造中國(guó)形象。自2013年至2017年年末，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)先后與印度尼西亞《國(guó)際日?qǐng)?bào)》、緬甸《金鳳凰報(bào)》、孟加拉國(guó)《獨(dú)立報(bào)》、柬埔寨《柬埔寨之光》、泰國(guó)《民族報(bào)》、老撾《萬(wàn)象時(shí)報(bào)》、印度《先鋒報(bào)》、尼泊爾《安娜普納郵報(bào)》等國(guó)家主流媒體合作推出12組《中國(guó)·云南》新聞?？?，基本形成了對(duì)南亞?wèn)|南亞主要國(guó)家的全覆蓋，有效地促進(jìn)了中國(guó)云南地區(qū)與東南亞國(guó)家的交流合作，并為建設(shè)與東南亞相適應(yīng)的新聞信息輻射中心的目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

刊物升級(jí)，全面覆蓋。云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)施“外宣四刊口岸及本土化覆蓋項(xiàng)目”，以雙語(yǔ)外宣刊物為基礎(chǔ)，實(shí)行面向東南亞國(guó)家對(duì)外傳播的全覆蓋雜志聯(lián)動(dòng)。所謂外宣“四刊”是指緬文的《吉祥》、泰文的《湄公河》、老撾文的《占芭》和柬埔寨文的《高棉》四本中國(guó)面向東南亞國(guó)家的外宣刊物。四本刊物由國(guó)務(wù)院新聞辦公室主管、云南省政府新聞辦公室主辦、云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)承辦，是面向東南亞的重要外宣平臺(tái)，已成為對(duì)象國(guó)讀者喜愛的讀物?！八目痹趧澽D(zhuǎn)為云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)承辦后，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)立即著手對(duì)“四刊”讀物進(jìn)行升級(jí)改造，在不改動(dòng)原先內(nèi)容的基礎(chǔ)上，采取采編和國(guó)際傳播資源整合的方式，對(duì)雜志的內(nèi)容采編和版面設(shè)計(jì)下足了功夫，進(jìn)行了全方位的升級(jí)與改造，使雜志更加符合對(duì)象國(guó)讀者的需求。同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大“四刊”的發(fā)行渠道，保障“四刊”在對(duì)象國(guó)的覆蓋。云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)不僅對(duì)進(jìn)出口口岸大規(guī)模覆蓋，航班覆蓋，并提高“四刊”的發(fā)行量，將沿邊城市、口岸作為發(fā)行重點(diǎn)區(qū)域，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，現(xiàn)已基本實(shí)現(xiàn)云南口岸全覆蓋?！巴庑目诎都氨就粱采w項(xiàng)目”能為四國(guó)當(dāng)?shù)卣蜕虡I(yè)精英提供權(quán)威有效了解中國(guó)和云南的資訊平臺(tái)，以此強(qiáng)化云南與對(duì)象國(guó)媒體的對(duì)話和合作，在增強(qiáng)國(guó)際合作傳播能力上發(fā)揮重要的作用。

拓展國(guó)際傳播渠道

云橋網(wǎng)。新媒體傳播的受眾廣、速度快、效應(yīng)強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬，新媒體已經(jīng)成為國(guó)際傳播重要平臺(tái)。2012年1月，“云橋網(wǎng)”正式開通。該網(wǎng)站是由云南省政府新聞辦公室主辦的多語(yǔ)種門戶網(wǎng)站，經(jīng)云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)承辦。至2019年，網(wǎng)站語(yǔ)言已經(jīng)包括緬語(yǔ)、越語(yǔ)、老撾語(yǔ)、泰語(yǔ)、柬埔寨語(yǔ)等10種語(yǔ)言文字，同時(shí)網(wǎng)站包含了“外宣四刊”的電子版以及國(guó)內(nèi)和周邊國(guó)家的新聞資訊，介紹云南及周邊國(guó)家的文化、風(fēng)俗旅游和發(fā)展成就?！霸茦蚓W(wǎng)”還開通了手機(jī)版和網(wǎng)絡(luò)電視版，已成為目前我國(guó)運(yùn)用語(yǔ)言版本最多的網(wǎng)站之一。

云快報(bào)。截至2019年1月，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下首個(gè)英文網(wǎng)站“云快報(bào)”上線已經(jīng)五年。云快報(bào)網(wǎng)站在對(duì)外傳播的過(guò)程中，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體反應(yīng)迅速快和跟進(jìn)及時(shí)的特點(diǎn)，以網(wǎng)絡(luò)媒體為擴(kuò)充，對(duì)云橋網(wǎng)和云快報(bào)進(jìn)行升級(jí)改造，使其與面向東南亞輻射中心建設(shè)要求相適應(yīng)，大大促進(jìn)了國(guó)與國(guó)之間的文化交流。

搭建國(guó)際合作橋梁

采訪活動(dòng)推進(jìn)媒體外交。自20世紀(jì)90年代起，媒體外交就受到國(guó)際學(xué)界的重視。媒體外交已不單單定義為一國(guó)的出行外交，伴隨國(guó)際傳播布局的優(yōu)化，區(qū)域性媒體積極開展外交活動(dòng)，在中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)體系的構(gòu)建中發(fā)揮出越來(lái)越重要的作用。地方媒體要與中央媒體合作，國(guó)內(nèi)媒體要與國(guó)外媒體合作，從而實(shí)現(xiàn)地方媒體從“走出去”到“走進(jìn)去”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換。至2019年，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)連續(xù)11年派出多路記者到周邊國(guó)家采訪，進(jìn)行多層次、多方位的專題報(bào)道。這些報(bào)道為云南媒體的建設(shè)提供了有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)和啟示，同時(shí)也彰顯了地方性主流媒體的開放性。近年來(lái)，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在對(duì)外傳播合作與交流中，重視組織活動(dòng)等媒體外交，既改變了外國(guó)媒體過(guò)去對(duì)中國(guó)及云南的片面及負(fù)面認(rèn)識(shí)，又收獲了真實(shí)感和認(rèn)同感，同時(shí)高效推動(dòng)了云南區(qū)域性媒體“走出去”的方針落實(shí)，搭建了國(guó)與國(guó)之間交流的橋梁。

產(chǎn)業(yè)合作促進(jìn)國(guó)際傳播。在“走出去”開展區(qū)域性國(guó)際傳播的合作建設(shè)中，傳媒實(shí)體產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目開發(fā)是十分重要的組成部分。國(guó)際傳播與相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)相互支撐，與國(guó)際經(jīng)貿(mào)往來(lái)、政治外交、交流合作等活動(dòng)緊密結(jié)合，越來(lái)越成為國(guó)際傳播的發(fā)展趨勢(shì)。有了產(chǎn)業(yè)作為支撐，國(guó)際傳播的合作更加持久，且對(duì)外傳播的影響力、輻射范圍也能得到更大的拓展。因此，要依托東南亞國(guó)家豐富的市場(chǎng)資源拓展合作領(lǐng)域，拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，將云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)在其他國(guó)家“走進(jìn)去”，實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。2015年1月12日，云南報(bào)業(yè)傳媒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司與緬甸新聞網(wǎng)絡(luò)有限公司在仰光簽署協(xié)議，共建緬云出版印刷公司。該合作項(xiàng)目旨在承接緬甸仰光報(bào)紙、書刊等印刷，這也是云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在海外投資的首個(gè)實(shí)體項(xiàng)目。除此之外，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還與柬埔寨高棉國(guó)際傳媒集團(tuán)洽談，擬采取股權(quán)合作的方式啟動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的深度合作。可見，只有將傳媒實(shí)體產(chǎn)業(yè)在海外“扎下根”，才能確保對(duì)外傳播的影響力和持久性。

培養(yǎng)國(guó)際傳播人才

短期研修培訓(xùn)機(jī)制。自改革開放以來(lái)，“科技興國(guó)，人才強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略一直是我國(guó)國(guó)力興盛經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原因之一。近年來(lái)，隨著國(guó)家“一帶一路”倡議的提出，云南媒體通過(guò)不斷與東南亞各國(guó)廣泛的交流合作，對(duì)這些國(guó)家的媒體傳播策略、運(yùn)作方式及受眾分析有較深的了解，并集結(jié)了一批國(guó)家級(jí)、省級(jí)、高校與小語(yǔ)種翻譯的優(yōu)秀人才。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)成為世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，“中國(guó)威脅論”開始在國(guó)際上引起了種種不適，尤其是周邊國(guó)家反應(yīng)尤為敏感。為了從根本上消除這種負(fù)面的中國(guó)形象輿論，除了媒體積極主動(dòng)發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)“命運(yùn)共同體”理念外，還應(yīng)建立完善的面向東南亞及周邊國(guó)家媒體從業(yè)人員培訓(xùn)，通過(guò)人與人之間的面對(duì)面交往，實(shí)現(xiàn)正面?zhèn)鞑??；谝陨显颍颇先請(qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)組織參與4次為期10至12天的緬甸記者研修班，它代表了云南媒體與緬甸媒體未來(lái)的交流合作之路將會(huì)越來(lái)越順暢。

長(zhǎng)期專業(yè)培訓(xùn)機(jī)制。2018年，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與云南師范大學(xué)整合資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，合作共建了“國(guó)際新聞傳播學(xué)院”及“南亞?wèn)|南亞媒體人才培訓(xùn)基地”，主要面向南亞?wèn)|南亞開展短期在職培訓(xùn)和長(zhǎng)期學(xué)歷教育，旨在培養(yǎng)面向南亞?wèn)|南亞的國(guó)際文化傳播專業(yè)人才。先期已經(jīng)開展了東南亞國(guó)家媒體工作人員短期非學(xué)歷新聞專業(yè)培訓(xùn)，2018在國(guó)內(nèi)招收了面向東南亞國(guó)際新聞傳播專業(yè)的本科生，2019年春季學(xué)期已經(jīng)開設(shè)越南語(yǔ)等小語(yǔ)種的課程，未來(lái)還將接受留學(xué)生、開設(shè)小語(yǔ)種新聞本科專業(yè)、培訓(xùn)南亞?wèn)|南亞小語(yǔ)種編輯和翻譯等。專業(yè)人才培訓(xùn)可以有效提高東南亞媒體及相關(guān)人員對(duì)中國(guó)形象及云南形象的認(rèn)知度和友善度，提高云南媒體對(duì)其輿論的引導(dǎo)能力。更能讓云南媒體為中國(guó)形象發(fā)聲，講好中國(guó)故事，致力于打造“命運(yùn)共同體”理念，更好地服務(wù)于國(guó)家“一帶一路”的戰(zhàn)略實(shí)施。