文/胡振華 湯 瑋 吳簫劍 朱小燕

今年兩會是新中國成立70周年、決勝全面建成小康社會關(guān)鍵一年召開的重要會議。新華社黨組高度重視此次兩會報道，成立兩會報道領(lǐng)導(dǎo)小組，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作重要思想，緊緊圍繞大會主題議程，嚴(yán)格落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制，穩(wěn)妥把握報道時度效，嚴(yán)守會風(fēng)會紀(jì)，播發(fā)各種形式稿件1萬余條。其中，程序報道準(zhǔn)確及時，全程領(lǐng)跑，單篇最高被2018家媒體刊播；對內(nèi)重點(diǎn)報道龍頭壓陣，占據(jù)各報刊網(wǎng)站重要版面頁面；對外報道境外媒體轉(zhuǎn)引超17萬家次，單篇最高采用378家，創(chuàng)兩會對外報道新高；融合報道創(chuàng)新內(nèi)容形式手段，推出16件組瀏覽量過億的融媒體產(chǎn)品，領(lǐng)業(yè)界之先。兩會系列報道出新出彩、亮點(diǎn)紛呈，展現(xiàn)奮進(jìn)追夢的堅定信心，凝聚上下同心的磅礴力量，充分發(fā)揮了輿論引導(dǎo)主力軍主渠道主陣地作用，得到領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和用戶受眾充分肯定和高度評價。

總書記報道濃墨重彩，成為兩會報道最強(qiáng)音

把增強(qiáng)“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”全面貫徹落實(shí)到兩會報道中，旗幟鮮明地突出核心、擁戴核心、維護(hù)核心，圍繞兩會期間總書記重要活動重要講話，采寫快訊、消息、反響、側(cè)記、通訊、評論等1800余條稿件，確?？倳浿匾顒又匾v話場場有評論、次次有反響。從重點(diǎn)述評《縱橫正有凌云筆——以習(xí)近平同志為核心的黨中央引領(lǐng)中國改革開放邁入新天地》到長篇通訊《上下同心再出發(fā)——習(xí)近平總書記同出席2019年全國兩會人大代表、政協(xié)委員共商國是紀(jì)實(shí)》，從側(cè)記《為時代畫像、為時代立傳、為時代明德》到評論員文章《新時代的春天充滿希望——讀懂習(xí)近平總書記的“兩會時間”》，充分反映總書記同代表委員共商國是的熱烈氛圍，生動展現(xiàn)總書記大黨大國領(lǐng)袖的形象風(fēng)范，成為各大媒體的鎮(zhèn)版之作。對外播發(fā)《中國奮進(jìn)追夢新征程》《中國全面沖刺小康》等英文特稿，描述習(xí)近平帶領(lǐng)近14億人民確保實(shí)現(xiàn)全面小康、邁上現(xiàn)代化兩步走的宏偉進(jìn)程。探索運(yùn)用英文消息+英文評論+“‘洋記者’兩會學(xué)習(xí)筆記”融媒體專欄組合拳形式，集束式報道總書記每場團(tuán)組活動，讓海外受眾聽到并聽清中國聲音?！傲?xí)近平的兩會時間”“第1視點(diǎn)”“自習(xí)課”“習(xí)近平的足跡”“學(xué)習(xí)進(jìn)行時”等專欄推出一批重點(diǎn)融媒體產(chǎn)品，近10件產(chǎn)品瀏覽量過億，“習(xí)近平的兩會時間”系列融媒體產(chǎn)品全網(wǎng)瀏覽量累計已突破8.17億次，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振。

程序性報道準(zhǔn)確及時，全程領(lǐng)跑國內(nèi)外媒體

緊緊圍繞大會主題和重要議程做好程序性報道，對人大、政協(xié)開閉幕，全體會、總理記者會、外長記者會、“三個通道”等各場次重要活動進(jìn)行視頻、網(wǎng)絡(luò)和海外社交媒體直播，組織快訊、消息和文圖實(shí)時報道，多角度展現(xiàn)大會盛況。重要活動、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)報道時效全程領(lǐng)跑，政協(xié)開幕消息時效取得新突破，是近6年來最快的一次，稿件被2018家媒體采用。創(chuàng)新人大程序報道，就提請大會審議的各項(xiàng)報告采寫短消息，準(zhǔn)確及時、平穩(wěn)有序。圍繞《政府工作報告》率先滾動播發(fā)46條英文稿件，被海內(nèi)外媒體廣泛轉(zhuǎn)引。順利完成35場視頻高清直播、38場網(wǎng)絡(luò)直播、41場客戶端“現(xiàn)場新聞”直播、5場海外社交媒體平臺直播，實(shí)現(xiàn)兩會所有重要場次直播全覆蓋。新華網(wǎng)直播團(tuán)隊克服部長通道直播難度大、不可控因素多等困難，共防堵差錯20余處，確保報道內(nèi)容安全、萬無一失。

重點(diǎn)報道龍頭壓陣，形成主流輿論強(qiáng)大聲勢

精心組織策劃重點(diǎn)報道，打造一流水準(zhǔn)的精品力作。會前開設(shè)“兩會前夕看落實(shí)”“迎接兩會特別報道”等欄目，播發(fā)《奮進(jìn)，向著第一個百年奮斗目標(biāo)》等系列稿件，提信心、鼓士氣，傳播效果好。會中加強(qiáng)會內(nèi)會外聯(lián)動，推出《凝聚起上下同心、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的磅礴力量》《從全國兩會看奮進(jìn)中國的時代方位》等“新華全媒頭條·兩會特別報道”系列稿件，深刻闡釋兩會豐碩成果和重要意義，平均被280家媒體采用?！皟蓵馗濉薄皟蓵氯A時評”“兩會新華視點(diǎn)”等重點(diǎn)欄目，加強(qiáng)對兩會重要報告、重要法律的分析解讀，體現(xiàn)中國特色社會主義民主政治本質(zhì)與優(yōu)勢?！皟蓵ǖ谰劢埂薄敖ㄗh提案辦理見成效”等專欄充分報道代表委員履職情況，反映人民群眾獲得感幸福感。高端評論在傳統(tǒng)領(lǐng)域和新媒體領(lǐng)域同時發(fā)力，播發(fā)《人民是最大底氣 共識是奮進(jìn)動力》《以優(yōu)異成績迎接新中國成立70周年》等4篇社評，站位高遠(yuǎn)，情理交融；推出“兩會，我們一起關(guān)注”系列“辛識平”，瀏覽量突破2000萬次?！皟蓵匾舯凇薄昂Ｍ饪磧蓵钡葯谀考皶r反映國際社會對兩會的積極評價，稿件最高被380家媒體采用。參考報道開設(shè)“兩會聚焦”“海外關(guān)注兩會”等欄目，發(fā)稿50余篇，廣泛采訪代表委員和社會各界，全面反映兩會的重要意義、國內(nèi)外對兩會的關(guān)注和輿情反響。

對外報道精準(zhǔn)傳播，有力引導(dǎo)海外輿論

對外報道緊扣兩會主題，針對海外關(guān)切，以我為主設(shè)置議題，創(chuàng)新話語體系，積極爭奪國際話語權(quán)。播發(fā)《是非曲直有公斷——還原被西方誤讀的“中國真相”》等上百篇重點(diǎn)稿件，唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論、機(jī)遇論。巧妙將計劃報告中“國防費(fèi)增長7.5%”提法表述為“下調(diào)國防費(fèi)增長率至7.5%”，有效對沖外媒對我國軍費(fèi)增長的渲染，路透社、法新社、共同社、今日俄羅斯等國際主流媒體紛紛轉(zhuǎn)引此觀點(diǎn)。針對西方對我國經(jīng)濟(jì)增長、社會發(fā)展和民主政治的質(zhì)疑甚至污蔑，密集播發(fā)《中國式民主將西方幻想放進(jìn)歷史塵?！返认盗杏⑽脑u論，理直氣壯開展國際輿論斗爭，累計被美聯(lián)社、BBC等560多家海外主流媒體轉(zhuǎn)引。在西藏敏感節(jié)點(diǎn)前夕播發(fā)《西藏人民享受前所未有的人權(quán)》，用事實(shí)數(shù)據(jù)展示新舊西藏變遷，有力駁斥達(dá)賴集團(tuán)和西方反華勢力謬論，被378家海外主流媒體轉(zhuǎn)引，創(chuàng)對外報道轉(zhuǎn)引之最。海外社交媒體平臺推出《新華社記者說》《“洋記者”看兩會》等專欄報道和微視頻《聽美國小哥給你說說中國民主制度》，透過外籍記者的獨(dú)特視角追蹤報道兩會熱點(diǎn)議題，解讀中國民主制度的優(yōu)越性，得到廣泛傳播，新華社相關(guān)報道在海外社交媒體平臺累計瀏覽量突破2.22億次，互動量約1174萬次。開通剛剛一年的日文專線兩會報道取得良好傳播效果，日本媒體采用、轉(zhuǎn)引新華社報道達(dá)3530家次，僅排在美國媒體之后。新華社開發(fā)的新聞信息統(tǒng)計監(jiān)測系統(tǒng)顯示，兩會中外文語種報道在102個國家落地。

融合報道守正創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)大珠小珠落玉盤的傳播效果

新華社堅持把兩會報道作為貫徹落實(shí)總書記關(guān)于推動媒體融合向縱深發(fā)展重要指示精神的練兵場，讓融合報道肩負(fù)起傳播兩會聲音、壯大主流輿論的使命。加強(qiáng)資源整合，創(chuàng)新內(nèi)容形式，運(yùn)用“十八般兵器”，精心打造思想內(nèi)涵突出、表現(xiàn)形式多樣的融媒體產(chǎn)品，形成全方位、多層次的主流輿論矩陣。會前推出重磅微視頻《一路前行》，主題鮮明、基調(diào)高昂，短短一天內(nèi)瀏覽量達(dá)1.05億次。采用先進(jìn)的混合現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)手法（MR）解讀《政府工作報告》，推出《全息交互看報告》，瀏覽量突破1.15億次。動漫短視頻《3分鐘帶你看懂外商投資法草案》專業(yè)準(zhǔn)確、生動易懂，中英文雙語版全網(wǎng)瀏覽量達(dá)1.12億次。新華社新媒體產(chǎn)品二維碼首次登上最高人民法院工作報告，制作的《三維場景看報告》獲得良好傳播效果。在人民大會堂落成60周年之際，推出短視頻《人民的殿堂》，充分運(yùn)用新華社獨(dú)家珍貴照片資源，通過“建筑”講述“上層建筑”，反映“一切為了人民、一切依靠人民”的主題，有力烘托了兩會氛圍。創(chuàng)新推出“微TED·履職故事：我在你身邊”系列報道，展現(xiàn)基層代表委員勇于擔(dān)當(dāng)作為的奉獻(xiàn)精神和履職成績?！丁懊取眿鸫碛洝贰?0年，我們一直在見證》《追夢在這個春天里》《一杯茶的工夫讀完6年政府工作報告，AI看出了啥奧妙》《這個快遞小哥把自己“寄”到了人民大會堂》等融媒體產(chǎn)品有內(nèi)容、有思想、有深度，全網(wǎng)瀏覽量均過億。首次運(yùn)用5G技術(shù)進(jìn)行視頻直播，AI合成主播首次參與兩會報道，將智能AR直播眼鏡應(yīng)用于“三個通道”的直播報道。朝著全程、全息、全員、全效媒體發(fā)展方向探索實(shí)踐，讓黨的聲音傳得更廣泛、更響亮、更深入。