文/郭 敏

2 0 1 8 年，全國(guó)近2 0 家紙媒停刊，整個(gè)行業(yè)處在全面下滑的趨勢(shì)之中。4年前，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》同大部分傳統(tǒng)紙媒一樣存在巨額虧損，一度生存堪憂。但步入2019年，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》卻實(shí)現(xiàn)了收入與利潤(rùn)雙雙大幅上揚(yáng)的局面。筆者通過研究發(fā)現(xiàn)，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》將“紙端”與“指端”相融合，開辟了“視頻生產(chǎn)”“互動(dòng)傳播”等傳播模式，積極打造“全效媒體”。從“借船出?！钡叫侣効蛻舳俗灾餮邪l(fā)，從移動(dòng)媒體到多元化融合發(fā)展，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》積極轉(zhuǎn)型，著力打造“智媒體”，釋放傳播新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的浴火重生。

“紙端+指端”，致力實(shí)現(xiàn)“全效媒體”

視頻生產(chǎn)：開拓傳播新疆域。當(dāng)下，信息生產(chǎn)、傳播以及觀看方式日新月異，隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，用戶對(duì)于資訊短視頻需求越來越高。《濟(jì)南時(shí)報(bào)》正是抓住這一市場(chǎng)需求，積極與國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)先行者進(jìn)行合作，共同探討短視頻的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促平臺(tái)發(fā)展，同時(shí)借平臺(tái)拓展自身傳播力。在此基礎(chǔ)上，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》發(fā)展出了自己的品牌專屬短視頻平臺(tái)——“時(shí)視頻”，成為全省報(bào)業(yè)中最早涉足短視頻輸出和視頻直播的媒體平臺(tái)之一，旗下有20個(gè)視頻剪輯制作部門，包括6個(gè)視頻發(fā)布端口，覆蓋到國(guó)內(nèi)主流視頻流量平臺(tái)。

原創(chuàng)性新聞報(bào)道和資訊類短視頻是《濟(jì)南時(shí)報(bào)》在內(nèi)容方面的主要著力點(diǎn)。2017年10月26日，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》發(fā)布在騰訊視頻的原創(chuàng)視頻報(bào)道《現(xiàn)在流行吃“蜂窩煤”？濟(jì)南80后小伙靠賣這個(gè)月入三萬！》，憑借著1.4億次的瀏覽量在該平臺(tái)上創(chuàng)下了單條視頻的最高播放量。

《濟(jì)南時(shí)報(bào)》融媒體中心在探索和實(shí)踐中，準(zhǔn)確把握新聞傳播的規(guī)律及新興媒體發(fā)展的規(guī)律，媒體宣傳效果不斷提升。當(dāng)下，“時(shí)視頻”與《濟(jì)南時(shí)報(bào)》一線記者的采訪資源相結(jié)合，已生產(chǎn)出1 3 0 0 多條短視頻，平均播放量多達(dá)近30萬次，累計(jì)播放量則達(dá)到3.1億次。

內(nèi)容創(chuàng)新：封面“吸睛”新玩法。傳統(tǒng)媒體報(bào)道最重要的一點(diǎn)是內(nèi)容豐富、涵蓋范圍廣。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣泛覆蓋的今天，世界各地的新聞事件都已變得唾手可得。不少媒體因而“舍不得”在內(nèi)容上下功夫，使得傳統(tǒng)紙媒固有的優(yōu)勢(shì)漸漸衰弱，甚至導(dǎo)致媒體影響力日漸式微。

然而，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》在轉(zhuǎn)型過程中仍然堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，無論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體平臺(tái)，都可見報(bào)社對(duì)自身的嚴(yán)格要求。改版后的《濟(jì)南時(shí)報(bào)》更加注重報(bào)紙封面標(biāo)題策劃，從頭版開始發(fā)力，報(bào)社傾力打造《濟(jì)南時(shí)報(bào)》“封面現(xiàn)象”。每天的《濟(jì)南時(shí)報(bào)》頭版頭條的位置都讓給了本地最有情感的普通人。這樣的改版方式讓報(bào)紙更接地氣，也讓報(bào)紙更具話題傳播力和影響力。例如，在對(duì)烈士王成龍的報(bào)道中，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》的頭版頭條刊登了向烈士致敬的文章，標(biāo)題為《沒想到你以這種方式回歸故里》，立即引發(fā)廣大讀者關(guān)注。而在不同社交媒體上對(duì)同一事件進(jìn)行視頻報(bào)道時(shí)，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》標(biāo)題則分別為《這條視頻小編是哭著剪完的》《含淚寫完這條推送》。可見，人格化追求已成為《濟(jì)南時(shí)報(bào)》融媒體傳播的一條主線。

《濟(jì)南時(shí)報(bào)》在內(nèi)容上的創(chuàng)新具有以下四個(gè)方面：一是報(bào)道內(nèi)容更強(qiáng)調(diào)“本土聲音”和“本地主流”，追求“新聞?dòng)辛?、?bào)紙恒溫”的傳播理念，在傳播方式上鼓勵(lì)更有溫度的表達(dá)和更具情感的服務(wù)；二是編輯部評(píng)聘首席記者和首席編輯，在報(bào)社內(nèi)部享受不低于副總編輯的待遇，激發(fā)記者編輯的工作熱情；三是增設(shè)特稿評(píng)論中心，招募優(yōu)秀記者加盟，專職從事“金字塔尖上的新聞”出品和有品質(zhì)的深度報(bào)道；四是在內(nèi)部考評(píng)機(jī)制中加大對(duì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)報(bào)道的獎(jiǎng)勵(lì)力度，鼓勵(lì)報(bào)社記者們積極采寫優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)報(bào)道。

融合轉(zhuǎn)型，著力打造“智慧媒體”

由“借船出?！钡娇蛻舳俗灾餮邪l(fā)。當(dāng)下，“融合”已成為傳媒行業(yè)的主旋律，媒體融合發(fā)展必將是一場(chǎng)全方位的革新，如何在這場(chǎng)重大而又深刻的變革中 “破繭而出”，已成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)人亟待解決的新課題。

在內(nèi)容輸出方面，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》實(shí)施了“借船出?！睉?zhàn)略，不斷拓展自身內(nèi)容輸出產(chǎn)業(yè)鏈條。對(duì)于《濟(jì)南時(shí)報(bào)》這樣的傳統(tǒng)媒體而言，內(nèi)容生產(chǎn)是他們的強(qiáng)項(xiàng)。但在內(nèi)容輸出上，他們往往受限于自身平臺(tái)而無法做到將影響范圍最大化。因此，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為基礎(chǔ)，與各大平臺(tái)進(jìn)行合作就成為《濟(jì)南時(shí)報(bào)》的最優(yōu)選項(xiàng)。在此基礎(chǔ)上，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》精心培養(yǎng)自己的網(wǎng)紅主播，組建專業(yè)短視頻生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，將生產(chǎn)的視頻內(nèi)容經(jīng)由多家平臺(tái)進(jìn)行投放，最終實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容輸出效果的最大化。

在視頻直播方面，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》與人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華現(xiàn)場(chǎng)云等多家媒體展開深度合作，并成功成為這兩家中央媒體在山東地區(qū)合作最多、流量最大的紙媒。其中，在人民日?qǐng)?bào)客戶端的人民直播平臺(tái)上，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》直播體量及影響力均位居省內(nèi)前列，在國(guó)內(nèi)都市類媒體排行榜上位列第三。傳統(tǒng)媒體在短視頻的內(nèi)容輸出方面通常具有優(yōu)勢(shì)，但在內(nèi)容分發(fā)方面往往會(huì)受到平臺(tái)與渠道限制。為此，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》始終堅(jiān)定其“借船出?！睉?zhàn)略，專注于內(nèi)容生產(chǎn)與輸出，將國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的頭部視頻平臺(tái)作為自己的內(nèi)容分發(fā)渠道，并與其中大部分平臺(tái)建立了密切合作關(guān)系。

隨著《濟(jì)南時(shí)報(bào)》短視頻業(yè)務(wù)不斷拓展，其營(yíng)銷產(chǎn)品體系日趨豐富，創(chuàng)收模式日漸多元。例如，在“2018年影響濟(jì)南經(jīng)濟(jì)人物”評(píng)選活動(dòng)、醫(yī)養(yǎng)名城百?gòu)?qiáng)榜、CBD白領(lǐng)相親會(huì)、以及社區(qū)籃球賽等一系列活動(dòng)中，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》的短視頻產(chǎn)品都為客戶提供了多樣化服務(wù)，并利用這一系列活動(dòng)形成了廣告創(chuàng)收中一個(gè)新的業(yè)務(wù)增值點(diǎn)。

由移動(dòng)媒體到多元化智媒體?！稘?jì)南時(shí)報(bào)》在媒體融合發(fā)展的過程中，用互聯(lián)網(wǎng)思維去重新定義傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)重新規(guī)劃紙媒發(fā)展的路徑。目前，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》新媒體產(chǎn)品包括濟(jì)南時(shí)報(bào)官方微博、微信、一直播、人民直播和“時(shí)視頻”等7大類產(chǎn)品，以及垂直類新媒體，累計(jì)粉絲達(dá)400萬人。

在媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》再度打開融合發(fā)展新局面，推出了《濟(jì)南時(shí)報(bào)》“新時(shí)報(bào)”客戶端，更深層次將“紙端”媒體延伸至“指端”?！靶聲r(shí)報(bào)”客戶端的發(fā)布代表著《濟(jì)南時(shí)報(bào)》乃至整個(gè)山東省媒體在新聞鏈條中首次加入了人工智能應(yīng)用嘗試。該客戶端不僅能夠?yàn)橛脩籼峁┖Ａ抠Y訊，還能以高度智能化的功能滿足不同客戶群體需求，進(jìn)行視、聽、讀、聊等各方面的服務(wù)，與用戶進(jìn)行深入交流。如此貼心的智能客戶端開發(fā)，可謂實(shí)現(xiàn)了新聞資訊的私人訂制，給用戶帶來了全新的資訊體驗(yàn)。

為更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》還與濟(jì)南市市中區(qū)融媒體服務(wù)中心合作，通過其現(xiàn)有官方媒體和手機(jī)客戶端、微信公眾號(hào)等媒體平臺(tái)，共同打造形成聚合起各部門和各類服務(wù)功能的“百姓身邊的政府”，讓原來需要市民多跑腿或者需要下載多個(gè)手機(jī)APP才能夠享有的服務(wù)，在一個(gè)客戶端中就能集中實(shí)現(xiàn)，并形成良好的政民互動(dòng)。今后，雙方將在融媒智庫(kù)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用和功能性提升等方面深入推進(jìn)合作，聯(lián)手打造服務(wù)本地、輻射全省的融媒體品牌，通過一系列有思想、有溫度、有品質(zhì)的好新聞，全方位展示濟(jì)南城市形象，傳播高質(zhì)量的并且具有濟(jì)南特色的正能量，為加快“四個(gè)中心”的打造和“大強(qiáng)美富通”的建設(shè)貢獻(xiàn)了更大的力量。

總而言之，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》的探索為地市級(jí)紙媒的融媒體發(fā)展提供了參考。在繼續(xù)深入推動(dòng)媒體融合、服務(wù)好各地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的路上，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》正聯(lián)手各區(qū)縣，著力建設(shè)一個(gè)覆蓋濟(jì)南全市的智慧網(wǎng)絡(luò)、一個(gè)數(shù)據(jù)內(nèi)容的共享平臺(tái)、一個(gè)自主可控的移動(dòng)客戶端，探索具有“濟(jì)南特色”的融媒體發(fā)展路徑，為媒體創(chuàng)新提供更大動(dòng)力。