李昊昱
欄目要想獲得受眾認(rèn)可和喜愛,需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目形式,把受眾所需所想所盼用通俗易懂的方式傳遞給觀眾,在接地氣上下功夫,在六個(gè)“性”上做文章,即選題的地域性與貼近性、語(yǔ)言的通俗性和趣味性、觀點(diǎn)的前瞻性和獨(dú)創(chuàng)性。
選題策劃屬于電視欄目策劃的中微觀層面,編導(dǎo)需要準(zhǔn)確把握欄目定位,培養(yǎng)目標(biāo)受眾,抓好節(jié)目主題的地域性和貼近性。財(cái)經(jīng)欄目的主題包羅萬(wàn)象,小到百姓的衣食住行、消費(fèi)變遷,大到社會(huì)熱點(diǎn)、政策解讀,但最終的落腳點(diǎn)還是受眾的所需所想。地域性與貼近性是財(cái)經(jīng)欄目的要素。
央視二套財(cái)經(jīng)節(jié)目《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》重點(diǎn)關(guān)注受眾經(jīng)濟(jì)生活中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、利益點(diǎn),用深入淺出的方式剖析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,為受眾答疑解惑。2019年1月12日播出的節(jié)目《罰款兩千 酒店就能“痛改前非”?》中,中國(guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)所副所長(zhǎng)楊宏浩和央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員劉戈圍繞“五星酒店衛(wèi)生亂象”這一主題進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播深度對(duì)話,就百姓熱議的“酒店受到處罰過輕”“消費(fèi)者權(quán)益如何保障”等問題,依據(jù)旅游法和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的有關(guān)規(guī)定,提出了切實(shí)有效的維權(quán)建議,同時(shí)介紹了澳大利亞、俄羅斯等國(guó)家在酒店衛(wèi)生管理方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。這期節(jié)目契合了微博熱議的社會(huì)熱點(diǎn)話題,切中百姓關(guān)心的“衣食住行”中的住宿環(huán)節(jié),教會(huì)了消費(fèi)者遇到類似事件如何運(yùn)用法律維護(hù)自身權(quán)益。2018年11月16日播出的《“入園難入園貴”開出“新藥方”》節(jié)目中,針對(duì)百姓關(guān)心的教育問題之一——學(xué)前教育普惠性資源不足,兩位受邀嘉賓——中國(guó)教育學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)高書國(guó)、央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠就如何化解“入園難”“入園貴”等困擾老百姓的煩心事開出了“藥方”,提出了優(yōu)化布局與辦園結(jié)構(gòu)、加大資源供給、提升經(jīng)費(fèi)投入、建設(shè)教師隊(duì)伍等學(xué)前教育優(yōu)化建議,明確了學(xué)前教育深化改革規(guī)范發(fā)展的原則、目標(biāo)和具體舉措。
為突出欄目地域性的特點(diǎn),筆者在策劃《錢先森到我家》選題時(shí),立足南京,聚焦南京市民關(guān)心的財(cái)經(jīng)問題。2018年3月7日播出的節(jié)目《如何DIY自己的家庭理財(cái)方案》請(qǐng)嘉賓聊了聊南京的中產(chǎn)階級(jí)家庭如何做好5-10年的中期理財(cái)規(guī)劃,用身邊真實(shí)的朋友舉例,大家是如何選擇讓自家的資產(chǎn)保值抗通脹的。節(jié)目選題貼近南京、輻射江蘇省,強(qiáng)化地域性和貼近性。
財(cái)經(jīng)節(jié)目常邀請(qǐng)財(cái)界名人和知名學(xué)者參與節(jié)目錄制,談?wù)搩?nèi)容涉及眾多專業(yè)術(shù)語(yǔ)和專業(yè)知識(shí),一般受眾觀看時(shí)難免有障礙,這也是很多財(cái)經(jīng)節(jié)目的通病——專業(yè)術(shù)語(yǔ)使用過多導(dǎo)致曲高和寡,觀眾接受度低。這時(shí),專業(yè)術(shù)語(yǔ)的通俗化解讀顯得尤為重要。
財(cái)經(jīng)欄目宜將經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)簡(jiǎn)明化、形象化、趣味化、生活化,從百姓視角講述經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí),研讀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。廣東衛(wèi)視的財(cái)經(jīng)欄目《財(cái)經(jīng)郎眼》在2019年1月7日播出的節(jié)目《暢想人工智能》中,主持人王牧笛在解釋人工智能的概念之前,先舉例谷歌機(jī)器人AlphaGo與圍棋高手李世石的人機(jī)大戰(zhàn),讓受眾對(duì)于人工智能的進(jìn)步程度有了初步了解,再把人工智能比喻為一個(gè)運(yùn)算速度是人類百萬(wàn)倍的機(jī)器,能夠用幾分鐘時(shí)間思考完人類幾十年才能思考完的東西,再進(jìn)一步探討人工智能是研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能應(yīng)用系統(tǒng)的一門新科學(xué)。主持人通過比喻和舉例由淺入深,使受眾一下子抓到了理解的關(guān)鍵點(diǎn)——人工智能就是一門擴(kuò)展人類智能的科學(xué),如此,深?yuàn)W難懂的專業(yè)性名詞變得通俗易懂了。
為了緩解財(cái)經(jīng)欄目專業(yè)性內(nèi)容的枯燥,編導(dǎo)應(yīng)提前和嘉賓詳細(xì)溝通,讓嘉賓對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容了然于心,對(duì)可能出現(xiàn)的專有名詞和專業(yè)知識(shí)盡量讓嘉賓通俗化解釋。此外,可通過插入專有名詞釋義或者圖示動(dòng)畫等多種方式幫助觀眾理解,讓語(yǔ)言的通俗化和插入釋義的趣味性充當(dāng)觀眾的“解碼器”。
節(jié)目觀點(diǎn)的獨(dú)創(chuàng)性和前瞻性既考驗(yàn)財(cái)經(jīng)編導(dǎo)的眼界,也考驗(yàn)嘉賓的能力水平。編導(dǎo)應(yīng)了解國(guó)家的大政方針,一有政策新動(dòng)向立刻考慮選題并聯(lián)系合適的嘉賓;初步確定談話方向后,編導(dǎo)和嘉賓應(yīng)面對(duì)面溝通,確定腳本觀點(diǎn)的新穎性和前瞻性后再行錄制。
央視二套的財(cái)經(jīng)節(jié)目《深度財(cái)經(jīng)》有值得借鑒之處。2018年8月11日播出的《智能新生活》中,為了吸引受眾,首先播放了一段對(duì)未來(lái)智能生活展開想象的VCR畫面,無(wú)人駕駛汽車、自由交互機(jī)器人、無(wú)處不在的智能硬件,方便高效的高科技生活令人目眩神迷,受眾瞬間對(duì)未來(lái)智能生活充滿憧憬,再通過幾段從事人工智能應(yīng)用的一線科研人員的采訪,預(yù)測(cè)了未來(lái)無(wú)論是新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),還是傳統(tǒng)制造業(yè),都將投入這輪新技術(shù)競(jìng)賽中,多國(guó)語(yǔ)言互翻的翻譯機(jī),有圖像識(shí)別技術(shù)應(yīng)用的機(jī)器人教師,能拿到醫(yī)師資格證獨(dú)立診斷病情的機(jī)器人醫(yī)生都將成為現(xiàn)實(shí)。這期節(jié)目的出彩之處在于前瞻性的觀點(diǎn)預(yù)測(cè),主持人描述的物物相連的智慧時(shí)代仿佛唾手可得,對(duì)未來(lái)智能生活的預(yù)測(cè)激發(fā)受眾對(duì)未來(lái)發(fā)展的無(wú)限想象,大大提升了節(jié)目的新穎性和前瞻性。
筆者在《錢先森到我家》錄制過程中,向央視財(cái)經(jīng)欄目學(xué)習(xí),通過兩位受邀嘉賓不同觀點(diǎn)的碰撞引人入勝,并穿插場(chǎng)外連線、街頭采訪等多種形式。2018年6月20日播出的《租售并舉改革》這期節(jié)目中,南京林業(yè)大學(xué)城市與房地產(chǎn)研究中心主任孟祥遠(yuǎn)教授先用一句1998年全國(guó)房改目標(biāo)——“高收入人群買商品房,中等收入人群租商品房,低收入人群住保障房”,引起觀眾對(duì)房改話題的興趣,再講解深圳租售并舉政策的亮點(diǎn)。房改話題是個(gè)老話題,要聊出新意,不能只談?wù)邇?nèi)容,孟教授分析了深圳房改政策的深層次原因,點(diǎn)明了深圳發(fā)展公共租賃住房對(duì)全國(guó)12個(gè)租賃試點(diǎn)城市的影響,尤其是拿南京舉例,對(duì)比南京和深圳的租售并舉政策,預(yù)測(cè)了未來(lái)南京租房市場(chǎng)的走向,展現(xiàn)了其觀點(diǎn)的前瞻性和獨(dú)創(chuàng)性,也讓受眾對(duì)本地未來(lái)的房改政策心中有數(shù)。
財(cái)經(jīng)欄目作為金融和民生的聯(lián)姻體,時(shí)刻從“民生”角度出發(fā),肩負(fù)起幫助老百姓“鼓起錢袋子”的社會(huì)使命。做好財(cái)經(jīng)欄目,地域性、通俗化和獨(dú)創(chuàng)性缺一不可。