陳濟(jì)揚(yáng)

創(chuàng)作有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞精品，是每個(gè)新聞工作者義不容辭的責(zé)任和義務(wù)，也是時(shí)代發(fā)展的必然要求。揚(yáng)州廣播電視傳媒集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱揚(yáng)州廣電）積極挖掘本土資源，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層百姓，以精品化建設(shè)的思路貫穿節(jié)目采制和傳播的全流程，收到了一些成效。

一、精雕細(xì)琢，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)傳播

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，部分媒體過(guò)度追求新聞的“短平快”，采編人員疏于業(yè)務(wù)提高，以至于報(bào)道“淺顯水”，這樣的“新聞快餐”很難令人回味。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體人要有敢于攀登高峰的勇氣和決心，以及精益求精的工匠精神，堅(jiān)守精品意識(shí)，打造新聞精品。2018年，揚(yáng)州廣電新聞?lì)l道聚焦重點(diǎn)選題，圍繞慶祝改革開放40周年、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)、家風(fēng)傳承等重點(diǎn)選題精準(zhǔn)發(fā)力，推出了一批接地氣、有影響力的新聞作品。

例如，作為新時(shí)代城市建設(shè)領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，揚(yáng)州的公園體系建設(shè)將“揚(yáng)州園林”的經(jīng)典技藝融入城市發(fā)展基因，相繼建成并免費(fèi)開放了198個(gè)生態(tài)體育公園，市民步行10分鐘就可到達(dá)家門口的公園，成為城市高質(zhì)量發(fā)展新的增長(zhǎng)極，讓老百姓有了幸福感和獲得感。對(duì)于這樣一條和民生相關(guān)的重要新聞選題，由臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)掛帥，派出精兵強(qiáng)將進(jìn)行采制，在多角度立體式展示公園體系、呈現(xiàn)精美畫面的同時(shí)，策劃團(tuán)隊(duì)數(shù)易其稿，不斷提煉升華報(bào)道角度，最終呈現(xiàn)出《揚(yáng)州：城市公園群 宜居好環(huán)境》這篇報(bào)道，結(jié)合揚(yáng)州打造“公園城市”的實(shí)踐，有高度、有細(xì)節(jié)、有故事，精煉而又生動(dòng)。

2018年農(nóng)歷狗年正月初一，央視《新聞聯(lián)播》的頭條“以?shī)^斗者風(fēng)貌迎接新時(shí)代第一春”，聚焦了揚(yáng)州農(nóng)村180位村民同吃年夜飯、共享幸福年的熱鬧場(chǎng)面。這是一條由揚(yáng)州廣電獨(dú)立采制的優(yōu)質(zhì)新聞作品。揚(yáng)州邗江區(qū)甘泉街道焦巷村楊莊組的全體村民，有力出力、有錢出錢，組織了一場(chǎng)超級(jí)團(tuán)圓飯，團(tuán)圓飯由村里的長(zhǎng)者主持，長(zhǎng)幼有序、文明就餐，熱鬧中洋溢著文明之風(fēng)。掌握這條信息后，我們派出骨干記者提前介入，精心拍攝制作，展示了年夜飯從籌備到用餐的全過(guò)程，并以春節(jié)萬(wàn)家團(tuán)圓為契機(jī)廣泛宣傳，鼓勵(lì)大家以文明的狀態(tài)、奮斗者的風(fēng)貌，為社會(huì)主義新時(shí)代共同打拼。該片對(duì)于揚(yáng)州廣電而言有著特殊的意義，更加堅(jiān)定了聚焦本土資源、走精品化路線、強(qiáng)化傳播力的決心。

二、創(chuàng)新求變，以新聞精品尋生機(jī)

以精品化建設(shè)的思路貫穿節(jié)目采制的全流程，不僅體現(xiàn)在對(duì)每一條報(bào)道的精益求精上，還應(yīng)該體現(xiàn)在節(jié)目形態(tài)的求新求變上，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過(guò)合適的形態(tài)、平臺(tái)來(lái)傳播。

江蘇省第19屆運(yùn)動(dòng)會(huì)于2018年9月在揚(yáng)州開幕，為了全方位、多視角報(bào)道這場(chǎng)盛會(huì)，揚(yáng)州廣電提前策劃、細(xì)心部署，抽調(diào)骨干力量，組成專門宣傳報(bào)道組，在臺(tái)內(nèi)800平米演播廳打造了省運(yùn)會(huì)特別演播室，以融合傳播的理念，創(chuàng)新報(bào)道省運(yùn)會(huì)，并根據(jù)報(bào)道內(nèi)容和欄目定位，將相應(yīng)的新聞內(nèi)容分發(fā)到不同平臺(tái)播出：《揚(yáng)州新聞》欄目作為時(shí)政報(bào)道的窗口，每天在報(bào)道賽事動(dòng)態(tài)時(shí)，創(chuàng)新推出“省運(yùn)時(shí)評(píng)”專欄，專業(yè)、權(quán)威、深度解讀省運(yùn)會(huì)。每天邀請(qǐng)一位嘉賓走進(jìn)特別演播室，結(jié)合當(dāng)天省運(yùn)會(huì)報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容，對(duì)揚(yáng)州舉辦省運(yùn)會(huì)進(jìn)行延伸評(píng)說(shuō)?！蛾P(guān)注》欄目作為民生新聞的發(fā)布平臺(tái)，側(cè)重從百姓視角報(bào)道和解讀賽事，同時(shí)，欄目還創(chuàng)新推出了“運(yùn)動(dòng)達(dá)人秀”專欄，邀請(qǐng)民間12位有著各種體育特長(zhǎng)的達(dá)人走進(jìn)直播室，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示、現(xiàn)身說(shuō)法，倡導(dǎo)全民健身。特別節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容，還通過(guò)揚(yáng)州廣電的新媒體平臺(tái)“揚(yáng)帆”APP同步推送。

創(chuàng)新內(nèi)容建設(shè)是提高新聞?shì)浾搨鞑チΦ年P(guān)鍵所在。走深度精品之路，為大家辨析明理、澄清謬誤是時(shí)代之需要，也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。深度報(bào)道是傳統(tǒng)媒體區(qū)別于新媒體，彰顯其專業(yè)價(jià)值的重要手段。《關(guān)注》欄目每天推出一則8分鐘左右的深度報(bào)道，針對(duì)百姓關(guān)心的衣食住行等方面的熱點(diǎn)話題進(jìn)行評(píng)析，提供觀點(diǎn)，提升輿論引導(dǎo)力。作為電視媒體，一些話題要想做深、做透，完全可以用一種更直觀、更生動(dòng)的方式來(lái)呈現(xiàn)，為此，《關(guān)注》欄目創(chuàng)新推出了“關(guān)注·實(shí)驗(yàn)室”子欄目，用做實(shí)驗(yàn)的方式對(duì)一些具有時(shí)效性的熱點(diǎn)話題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)證，對(duì)市民日常生活中的種種困惑，通過(guò)真實(shí)的實(shí)驗(yàn)和數(shù)據(jù)，及時(shí)答疑解惑、去偽存真。比如“‘黑心’的竹砧板”這條深度報(bào)道，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上竹砧板含甲醛的傳言，欄目先派記者去市場(chǎng)探訪，發(fā)現(xiàn)竹砧板在市場(chǎng)中大量存在，隨后購(gòu)買了不同價(jià)位的多塊竹砧板，請(qǐng)消防隊(duì)員用切割機(jī)將樣品逐一切開，發(fā)現(xiàn)里面都含有填充物，再請(qǐng)揚(yáng)州大學(xué)化學(xué)化工學(xué)院的專家對(duì)填充物的成分進(jìn)行檢測(cè)，結(jié)果無(wú)一例外都檢測(cè)出了對(duì)人體有害的甲醛成分，進(jìn)而得出了竹砧板“黑心”的結(jié)論。原來(lái)，竹砧板要達(dá)到一定厚度，就需要在內(nèi)部進(jìn)行填充，填充物要和砧板緊密結(jié)合就要用到黏合劑，實(shí)驗(yàn)檢出的甲醛成分就來(lái)自黏合劑。這條報(bào)道分三段展開，逐層推進(jìn)，并對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的成因進(jìn)行解釋，通俗易懂。

三、精準(zhǔn)融合，讓大屏小屏火起來(lái)

精品建設(shè)還應(yīng)體現(xiàn)在打造融合傳播產(chǎn)品上。作為傳統(tǒng)媒體，電視是典型的“一對(duì)多”式大眾傳播，具有很強(qiáng)的線性特點(diǎn)，在地域性、移動(dòng)性和互動(dòng)性等方面存在局限。而手機(jī)客戶端是非線性傳播，用戶可以隨時(shí)隨地接收信息，超強(qiáng)的互動(dòng)性以及個(gè)性化社區(qū)的構(gòu)建，又使它具備了分眾傳播的屬性。因此，電視端與移動(dòng)端的融合可以實(shí)現(xiàn)大眾傳播與分眾傳播、線性與非線性的有機(jī)結(jié)合，將傳播效果最大化。電視媒體擁有豐富的本土視頻資源，完全可以通過(guò)恰當(dāng)?shù)陌b處理，同步向手機(jī)用戶分發(fā)和推送，實(shí)現(xiàn)電視大屏與手機(jī)小屏之間的“同頻共振”，在媒體融合發(fā)展中找到突破口。

2018年為配合省運(yùn)會(huì)召開，更好地推薦和宣傳揚(yáng)州，揚(yáng)州廣電出品了一部城市形象宣傳片《這就是揚(yáng)州》。在謀劃之初就意識(shí)到，這部短片除在傳統(tǒng)電視媒體播放之外，還需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，以便在更廣范圍內(nèi)傳播，擴(kuò)大影響力。宣傳片從策劃、籌備、拍攝到后期制作，始終秉持著精品理念，前后歷時(shí)一年多精雕細(xì)琢，最終濃縮成七分鐘的視頻短片，全方位、多角度塑造了揚(yáng)州城市形象。視頻精悍，適合互聯(lián)網(wǎng)傳播，但信息量大、表現(xiàn)力強(qiáng)、構(gòu)思精巧，唯美的畫面、古雅的音樂再加上特技手段的渲染，形成了強(qiáng)烈視覺沖擊。

揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽已經(jīng)連續(xù)舉辦多年，按照打造精品節(jié)目的要求，從2016年4月開始，揚(yáng)州廣電打破傳統(tǒng)的電視直播模式，連續(xù)三年將旗下的電視、廣播和新媒體平臺(tái)“揚(yáng)帆”APP進(jìn)行融合直播。比賽現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)了100臺(tái)可攝像的智能手機(jī)、50臺(tái)固定和移動(dòng)攝像機(jī)，并專門設(shè)置了一個(gè)大型融媒體演播廳，把電視、廣播和手機(jī)的信號(hào)全部接進(jìn)來(lái)，開設(shè)了7個(gè)手機(jī)頻道、1個(gè)電視頻道、1個(gè)廣播頻率，各媒介按照不同的傳播屬性和目標(biāo)定位共享互動(dòng)，進(jìn)行交互式同步直播。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精品節(jié)目是廣電行業(yè)的天然優(yōu)勢(shì)，借助新媒體平臺(tái)能夠錦上添花，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

秉持著依托本土資源、打造精品節(jié)目的理念，揚(yáng)州廣電各電視頻道的節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)步提高，帶動(dòng)了收視業(yè)績(jī)的提升。無(wú)論電視、廣播，還是網(wǎng)絡(luò)，都是傳播載體，而報(bào)道內(nèi)容才是核心。只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能打動(dòng)人心，進(jìn)而提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。