王兆弦

2018年，在市場(chǎng)需求以及政策引導(dǎo)下，文化類欄目開(kāi)始了新一輪的發(fā)展熱潮。通過(guò)對(duì)2018年廣播電視及新媒體的觀察可以看出，文化欄目不僅在質(zhì)與量上均有突破，在新媒體上也形成了文化熱潮。從內(nèi)容上看，文化欄目的主流性、原創(chuàng)性、創(chuàng)新性不斷增強(qiáng)。但從總體上看，文化欄目仍面臨著內(nèi)容趨近、市場(chǎng)吸引力不足、傳播力不足等問(wèn)題，迫切需要從內(nèi)容創(chuàng)新、融媒體傳播等方面找解決方法。無(wú)錫廣電《悅談》欄目通過(guò)全媒體融合生產(chǎn)模式，努力打造全新樣態(tài)的文化欄目品牌。

一、《悅談》融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

《悅談》是由無(wú)錫廣播電視臺(tái)音樂(lè)廣播原創(chuàng)的一檔全媒體藝術(shù)人文訪談節(jié)目，通過(guò)訪談的形式，發(fā)現(xiàn)和記錄無(wú)錫這座人文底蘊(yùn)深厚的城市里發(fā)生的感人的人和事，并以全新的思維模式和表現(xiàn)手法將故事生動(dòng)地展現(xiàn)，在讓觀眾感同身受的同時(shí)，得到藝術(shù)和思想道德的雙重熏陶。訪談對(duì)象涵蓋多個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和真情實(shí)感打動(dòng)人心。

《悅談》欄目電視版在無(wú)錫新聞綜合頻道每周五22點(diǎn)、周六12點(diǎn)播出，無(wú)錫影視頻道每周六19點(diǎn)、周日17點(diǎn)播出，廣播版在無(wú)錫音樂(lè)廣播每周六、周日12點(diǎn)播出，網(wǎng)絡(luò)版在優(yōu)酷、騰訊等平臺(tái)同步播出，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)20分鐘。

在欄目制作過(guò)程中，《悅談》制作團(tuán)隊(duì)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容推陳出新，優(yōu)選題材，以嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的態(tài)度保證節(jié)目質(zhì)量。截至目前，《悅談》共采訪名師大家200多位，其中包括無(wú)錫籍著名指揮家曹鵬，二胡藝術(shù)家閔惠芬，作曲家葉小鋼、陳其鋼，舞蹈家趙青、薛菁華，電影表演藝術(shù)家謝芳、奚美娟，雕塑家吳為山等，他們?cè)诠?jié)目里暢談與無(wú)錫的故事，分享藝術(shù)人生。2018年，為紀(jì)念改革開(kāi)放40周年，《悅談》特別制作了“非遺”人物特輯以及高端訪談等節(jié)目，節(jié)目深挖各階層、各行業(yè)人物的勵(lì)志故事，并以故事為背景，歌頌40年來(lái)人民精神文化和物質(zhì)生活的巨大進(jìn)步，讓人們?cè)O(shè)身處地地感受偉大祖國(guó)的繁榮富強(qiáng)和民族昌盛，提升人們的民族自豪感和自信心。

開(kāi)播以來(lái)，《悅談》欄目收視收聽(tīng)率在無(wú)錫廣播、電視同時(shí)段名列前茅，先后獲得江蘇省級(jí)政府獎(jiǎng)13項(xiàng)，2018年《悅談》榮獲江蘇省電視文藝獎(jiǎng)優(yōu)秀欄目稱號(hào)，漸已成為無(wú)錫城市文化名片之一。

二、融媒體傳播語(yǔ)境下文化節(jié)目的創(chuàng)新

《悅談》在節(jié)目創(chuàng)立之初就深知以內(nèi)容取勝與全媒體營(yíng)銷的重要性，在后期的節(jié)目制作中，不斷深化節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)進(jìn)行融媒體傳播，形成口碑與收視的雙豐收。

（一）以文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，打造高端訪談

文化欄目應(yīng)當(dāng)把握文化內(nèi)涵，在選擇欄目主題和內(nèi)容時(shí)對(duì)內(nèi)涵進(jìn)行規(guī)劃，以情感厚度、內(nèi)容深度、視野廣度表現(xiàn)節(jié)目的價(jià)值觀與思維模式，從而喚起受眾內(nèi)心深處的認(rèn)同感。電視與廣播作為傳統(tǒng)的宣傳機(jī)構(gòu)，在進(jìn)行文化類節(jié)目創(chuàng)作時(shí)，有著得天獨(dú)厚的人文基礎(chǔ)。在制作節(jié)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分利用電視與廣播的資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持文化創(chuàng)新，用深刻的文化底蘊(yùn)和文化內(nèi)容、專業(yè)的藝術(shù)造詣和文化功底取勝。

《悅談》欄目依托無(wú)錫深厚的人文底蘊(yùn)，從與無(wú)錫有緣的人和事切入，發(fā)現(xiàn)和記錄文化印記，用開(kāi)闊的視野和現(xiàn)代思維去關(guān)注和表現(xiàn)，在具有社會(huì)教化功能同時(shí)，又讓受眾得到藝術(shù)熏陶和思想提升。訪談對(duì)象涵蓋音樂(lè)、文學(xué)、戲劇、美術(shù)、電影、舞蹈、非遺工藝大師等多個(gè)領(lǐng)域人物，通過(guò)選擇不同的生活場(chǎng)景來(lái)展現(xiàn)嘉賓與無(wú)錫這座城市所發(fā)生的感人故事，讓受眾在感受故事的同時(shí)，加深對(duì)無(wú)錫這座城市的深厚情感，給受眾更多思考和想象的空間，引導(dǎo)人們從淺表的觀賞到深層次的思考，挖掘嘉賓背后的故事，用多元的節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)完成文化與時(shí)代的連接。

2018年12月，由無(wú)錫市委宣傳部主辦、無(wú)錫音樂(lè)廣播承辦的首屆江南文脈論壇之“無(wú)錫技藝與江南文脈”分論壇在無(wú)錫馬山成功舉辦?；诙嗄陮?duì)無(wú)錫深厚文化底蘊(yùn)的積累，《悅談》欄目組從內(nèi)容策劃、嘉賓邀請(qǐng)、會(huì)務(wù)接待、場(chǎng)景布置、短視頻制作、現(xiàn)場(chǎng)拍攝等方面精心實(shí)施。論壇圍繞“根深江南”“人韻文意”“與時(shí)同存”三個(gè)篇章，邀請(qǐng)專家學(xué)者與無(wú)錫地區(qū)的國(guó)家“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”傳承人徐秀棠（紫砂）、喻湘漣（惠山泥人）、趙紅育（錫繡）等一起對(duì)話交流，探討民間工藝與江南文脈間的淵源。嘉賓們從各自的角度，解讀無(wú)錫技藝的根、靈魂和生長(zhǎng)。

（二）借助新媒體平臺(tái)傳播，增強(qiáng)受眾黏性

當(dāng)前，新媒體以其高效性、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)廣受大眾追捧，傳統(tǒng)廣播電視媒體不斷受到?jīng)_擊。近幾年來(lái)，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目收聽(tīng)收視率較之前有明顯的下滑，受眾日益流向新媒體。為了抓住這部分受眾，廣播電視節(jié)目需借助新媒體平臺(tái)增加與受眾之間的互動(dòng)，利用新媒體進(jìn)行節(jié)目傳播和推廣。

《悅談》欄目與優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站達(dá)成合作，在視頻網(wǎng)站上播放，通過(guò)新媒體平臺(tái)的流量擴(kuò)大了節(jié)目的播出效果。

除此之外，在社交平臺(tái)上，微博、今日頭條上也有《悅談》的官方賬戶。在微博上，《悅談》欄目會(huì)對(duì)每一期參加節(jié)目訪談的嘉賓進(jìn)行介紹并放出節(jié)目片段及幕后故事。微博用戶可以同步跟蹤電視及廣播上的節(jié)目咨詢，并可參與討論互動(dòng)，增強(qiáng)了節(jié)目黏性，也易于節(jié)目鎖定目標(biāo)用戶。今日頭條上播放《悅印象》短視頻，方便手機(jī)端瀏覽《悅談》欄目?jī)?nèi)容，了解拍攝花絮。

（三）利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，追求節(jié)目創(chuàng)新

隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展，原創(chuàng)性強(qiáng)、創(chuàng)新性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目層出不窮。廣電節(jié)目面對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的包圍，應(yīng)利用廣電媒體優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮人文實(shí)力，把握好受眾對(duì)于文化類欄目的需求，并在這一基礎(chǔ)上進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新。

《悅談》的運(yùn)作在無(wú)錫廣電內(nèi)部開(kāi)展了多種創(chuàng)新探索。首先，以制播分離模式進(jìn)行欄目運(yùn)營(yíng)。成立《悅談》工作室，實(shí)行制片人負(fù)責(zé)制，按照責(zé)權(quán)利對(duì)等的原則進(jìn)行欄目運(yùn)營(yíng)。由制片人在集團(tuán)內(nèi)部抽調(diào)主持人、攝像、音頻、場(chǎng)記等相關(guān)人員，充分調(diào)動(dòng)人員積極性，確保欄目的可持續(xù)發(fā)展。其次，整合集團(tuán)資源為欄目所用。從平面的《新周刊》到智慧無(wú)錫APP，每周都會(huì)刊登節(jié)目預(yù)告介紹。舉辦大型活動(dòng)時(shí)，由智慧無(wú)錫與相關(guān)公司負(fù)責(zé)融媒體直播，以視頻、圖片、文字等方式全程直播，放大欄目傳播力影響力。第三，在內(nèi)容上做到二次開(kāi)發(fā)。在無(wú)錫廣電“紀(jì)念改革開(kāi)放四十周年——高端訪談”系列特別節(jié)目拍攝過(guò)程中，《悅談》北下南上，采訪吳為山、俞敏洪、奚美娟、沙祖康、張維為等國(guó)內(nèi)外有較高知名度和影響力的政要、學(xué)者和名家，進(jìn)行面對(duì)面訪談，回顧改革開(kāi)放以來(lái)時(shí)代發(fā)展留下的印記，講述與無(wú)錫的不解情緣，展望行業(yè)的發(fā)展未來(lái)。通過(guò)對(duì)嘉賓的采訪以及對(duì)幕后故事的走訪，除節(jié)目自身帶來(lái)的流量外，嘉賓也會(huì)帶來(lái)一定的受眾流量，這些流量會(huì)自發(fā)形成節(jié)目話題討論，從而帶來(lái)二次流量。

（四）創(chuàng)新線上線下融合模式，打造特色活動(dòng)

《悅談》欄目線上節(jié)目與線下活動(dòng)共融共生，由活動(dòng)擴(kuò)大節(jié)目的影響，由活動(dòng)擴(kuò)充節(jié)目的內(nèi)容。作為無(wú)錫市政府向社會(huì)力量購(gòu)買公共文化服務(wù)項(xiàng)目的“悅談藝術(shù)人文課”，2018年舉辦了4場(chǎng)活動(dòng)，邀請(qǐng)?jiān)谌珖?guó)有影響力的藝術(shù)家來(lái)到無(wú)錫與市民進(jìn)行零距離交流，用藝術(shù)課堂的形式傳播文化。歌劇《二泉》賞析會(huì)、“昆曲王子”張軍講座《給傳統(tǒng)一個(gè)未來(lái)》、古琴教授戴曉蓮講座《靜聽(tīng)琴說(shuō)》、音樂(lè)作家田藝苗講座《聆聽(tīng)古典》，取得較好的社會(huì)反響。瞄準(zhǔn)固定的目標(biāo)人群，打造優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，造勢(shì)、借勢(shì)，用創(chuàng)新的思維去策劃、組織活動(dòng)，得到社會(huì)各方的呼應(yīng)，也為欄目培養(yǎng)了眾多的潛在受眾。

三、文化欄目融媒體運(yùn)作模式探究

媒體融合使得媒體之間的邊界逐漸消融，這也為媒體之間的合作提供了更多的可能性。廣播電視媒體通過(guò)與新媒體合作，共同形成文化產(chǎn)業(yè)鏈，打造以文化欄目為核心的融媒體品牌。

一是內(nèi)容為王。融媒體環(huán)境下，針對(duì)較為嚴(yán)肅的文化欄目，首先應(yīng)注重增強(qiáng)內(nèi)容的深度和廣度，不斷進(jìn)行欄目?jī)?nèi)容和形式的創(chuàng)新，從融媒體的角度出發(fā)，將深厚的文化底蘊(yùn)和文化內(nèi)容作為欄目基礎(chǔ)，堅(jiān)守高端訪談方向，堅(jiān)持欄目?jī)?nèi)容的品質(zhì)化、精品化。

二是合作共贏。與新媒體合作，使文化類欄目深入到更大范圍，接觸到更深層的用戶，擴(kuò)大欄目的傳播廣度，提升欄目的影響力和知名度?！稅傉劇愤€在進(jìn)一步拓展與愛(ài)奇藝、今日頭條等更深層次的合作。文化類欄目可以在融媒體環(huán)境下獲得更好的發(fā)展，贏得更大的生存空間。

三是打造品牌。文化類欄目在品牌化、系列化方面做了諸多嘗試，也形成了許多特點(diǎn)鮮明的系列品牌欄目，如《悅談》藝術(shù)人文課系列等，都是以深厚的文化內(nèi)核為核心，用豐富多樣的表現(xiàn)形式不斷推陳出新，增加受眾數(shù)量，增強(qiáng)用戶黏性，增強(qiáng)節(jié)目的交互性和體驗(yàn)感，獲得良好的口碑和可觀的收視率。

四是衍生開(kāi)發(fā)。文化類欄目可借鑒電視綜藝節(jié)目的IP化開(kāi)發(fā)模式，實(shí)行品牌文化欄目的臺(tái)網(wǎng)轉(zhuǎn)化，一體化制作、多媒體展現(xiàn)、多層次使用，推動(dòng)文化欄目的品牌化發(fā)展?！稅傉劇贰皭傆∠蟆倍桃曨l、《悅談》成品節(jié)目在無(wú)錫廣播電視臺(tái)內(nèi)也被重復(fù)使用，做到資源的最大化利用，初步形成內(nèi)容傳播的閉環(huán)。