文/張 斕 張建民

融合發(fā)展是全球化進程帶來的各種文化的重新解構(gòu)和融匯的最新趨勢。徐福文化在海上絲綢之路這種獨特的語境中，已經(jīng)成為促進海上絲路非遺資源融合發(fā)展的強有力的文化特質(zhì)之一，引領著“海絲”非遺資源與海洋文化多個方面、多個層次的交流與融合。

一、徐福文化在“海絲”非遺資源的保護與傳承中發(fā)揮著引領者的作用

徐福文化資源雖然有著2000多年的傳承，集中在東亞三國， 但它們現(xiàn)在更多地表現(xiàn)為豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。它在引領海上絲綢之路其他非遺資源的融合發(fā)展方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。

（一）徐福作為“海絲”東渡“第一人”的地位，為徐福文化引領“海絲”非遺資源的融合發(fā)展奠定了基礎

“海上絲綢之路”，史學界一般又將其劃分為“海上絲路南方航線”與“海上絲路東方航線”兩條線路。與海上絲路南方航線一樣，海上絲路東方航線也有著悠久的歷史?！昂Ｉ辖z路東方航線”形成于秦漢時期，發(fā)展于三國隋朝時期，繁榮于唐宋時期，轉(zhuǎn)變于明清時期，是已知的最為古老的海上航線，這已經(jīng)是目前“海絲”研究中的普遍看法。而秦代徐福是海上絲綢之路東方航線的最早開拓者。徐福一行不僅是中國傳統(tǒng)文化向海外的一次大傳播，也為此后更大規(guī)模的人員往來和文化交流拓寬了航路。在徐福開辟海上絲綢之路東方航線之后，漢代至隋唐時期，海上絲綢之路東方航線一直通暢。在漢代到魏晉時期，中國東南沿海江浙等地至朝鮮半島和日本的海上航線，是歷史上著名的黃金通道。兩千年來，徐福東渡由傳說為史實的論證過程，還原了“古代偉大航海家”“傳播中華文明”的歷史本來面目。國家主席習近平2014年在韓國首爾大學的演講中列數(shù)中韓友好歷史，其中第一位就是“從東渡求仙來到濟州島的徐福”。徐福是中國有文字記載的最早航海家、探險家。這種“海絲”東渡“第一人”的地位，為徐福文化引領海上絲綢之路非遺資源的融合發(fā)展奠定了基礎。

（二）徐福東渡作為“海絲”非遺產(chǎn)資源的經(jīng)典部分，為徐福文化引領“海絲”非遺資源的融合發(fā)展提供了條件

我們分析徐福東渡傳說之所以在許多地方都盛傳不衰的深層次原因，是因為我們的祖先渴望征服海洋，渴望探索千里之外的未知世界，并且對于這樣的先驅(qū)者有著無限崇敬和仰慕，才造成了徐福東渡傳說的繁榮。（見《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視野下的徐福東渡傳說》浙江藝術(shù)職業(yè)學院學報第10卷第3期）。至今在中日韓等國沿海地區(qū)仍然分布著許多徐福文化遺跡或紀念設施，與此相適應，中日韓沿海地區(qū)還有著豐富的與徐福東渡相關的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，而且當?shù)叵让裢鶎髡f故事與當?shù)氐哪硞€實實在在的紀念物聯(lián)系在一起，從而大大增加了傳說的可信性，也增加了傳說在當?shù)厝诵哪恐械挠H和力 。如此之多的徐福文化遺產(chǎn)資源是其他非遺資源無法比擬的，這為徐福文化引領海上絲綢之路非遺資源的融合發(fā)展提供了條件。

（三）徐福東渡傳說是國家非遺資源寶庫中一塊亮麗的瑰寶，為徐福文化引領“海絲”非遺資源的融合發(fā)展提供了可能

徐福東渡之所以能夠入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其主要原因：一是徐福東渡流傳范圍廣，在東亞地區(qū)有較大影響；二是徐福東渡開中日韓文化交流之先河，具有重要的意義；三是千百年來，徐福東渡這一傳說以故事、詩歌等民間文學形式口耳相傳，世代流播。2008 年在國務院公布的第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中 ，“徐福東渡傳說”屬于民間文學大類。2011 年由國務院批準文化部確定的第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中 ：徐福東渡傳說列入其擴展名錄中。目前，國內(nèi)已分別有浙江省象山縣、慈溪市 ，江蘇連云港市，山東黃島區(qū)、青島開發(fā)區(qū)等五個地區(qū)以“徐福東渡傳說”成功申報國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。這為徐福文化引領海上絲綢之路非遺資源的融合發(fā)展提供了可能。

（四）聯(lián)合申報世界“非遺”，推動中日韓三國多地徐福文化引領“海絲”非遺資源的融合發(fā)展

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄是保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一種方式。聯(lián)合國有《保護非物質(zhì)遺產(chǎn)公約》和《保護世界文化和自然遺產(chǎn)公約》，前者管“非物質(zhì)”，后者管“物質(zhì)”。聯(lián)合國教科文組織認為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是確定文化特性、激發(fā)創(chuàng)造力和保護文化多樣性的重要因素，在不同文化相互寬容、協(xié)調(diào)中起著至關重要的作用，因而于1998年通過決議設立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)評選。這個項目的申報有三個基本條件，第一個是藝術(shù)價值，第二個是瀕危的狀況，第三個是完整的保護計劃。目前，中國已經(jīng)成為世界上擁有世界非物質(zhì)遺產(chǎn)數(shù)量最多的國家。中日韓三國徐福文化研究團體謀劃“徐福東渡”聯(lián)合申遺已經(jīng)多年，自2007 年 10 月到現(xiàn)在，慈溪、龍口、象山、連云港等地的徐福文化研究會就表示將聯(lián)合日本、韓國的徐福文化研究專家，共同推動徐福文化成為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2016 年 6 月，在象山徐福文化國際研討會上，中日韓三國的徐福文化研究專家提出了設立“徐福文化三國旅游專線”“三國聯(lián)合申遺”等一些前瞻性建議。2016 年 8 月，在韓國南海舉行的徐福文化學術(shù)研討會，徐福東渡申遺成為會議熱議的話題?！靶旄|渡”聯(lián)合申遺推動了中日韓三國各地的與此相關的“海絲”非遺資源建設。如徐福研究的后起之秀，浙江象山近些年來大力開展與徐福東渡相關的非遺資源建設。蓬萊山是徐福東渡前的隱跡地，歷代《象山縣志》《寧波府志》都記載了徐福在象山“隱跡兩年”這一史實。在這片土地上，千百年來，流傳著諸多的徐福故事和傳說，史海鉤沉中遺留下不少徐福蹤跡和遺存，如丹城有徐福的游止地“蓬萊觀”，觀前有“丹井”和徐福登陸處，山腰有“石屋”；彭姥嶺有徐福從蓬萊山到西滬港船泊駐地必經(jīng)的“徐福古道”；在象山港南岸的大雷山有秦始皇廟；在墻頭鎮(zhèn)北海山有“檣頭古渡”；在大徐鎮(zhèn)章家弄村還有“船倒山”等等。這些都是徐福文化引領海上絲綢之路非遺資源融合發(fā)展的典型事例。

二、“海絲”非遺資源為徐福文化發(fā)揮引領作用提供了廣闊的天地

“海絲”非遺資源中蘊藏著重要的開發(fā)和利用價值，不僅能夠為發(fā)展海洋特色文化提供重要條件，也是徐福文化在海上絲綢之路建設上發(fā)揮著文化先行作用的廣闊天地。

（一）由于“海絲”非遺資源與徐福文化的基本屬性存在著相似性，因而它有可能成為徐福文化發(fā)揮引領作用的潛力區(qū)域

徐福文化與“海絲”其他非遺資源都是海洋文化的重要組成部分。海洋文化中崇尚力量的品格，崇尚自由的天性，其強烈的自覺意識、競爭意識和開創(chuàng)意識，都比內(nèi)陸文化更富有開放性、外向性、兼容性、冒險性、神秘性、開拓性、原創(chuàng)性和進取精神，這些特征不僅在徐福東渡文化中有著精彩的展示，而且在“海絲”非遺資源中也有著不同程度的表現(xiàn)。由于兩者都屬于海洋文化，因而，徐福文化資源與“海絲”其他非遺資源在屬性上存在著相似性，具有相融性。因此，徐福文化的創(chuàng)意性很容易在“海絲”其他非遺資源中得到應用。開放性、外向性與開拓性是徐福文化的基本特征，而在“海絲”許多非遺資源中也不同程度的擁有這種特點。例如，冒險性、神秘性令徐福文化充滿神奇的色彩。由于秦始皇要求尋找長生不老藥，這種長生不老藥到底是什么？還有在2000多年前，海上渡海條件很簡陋的情況下，徐福東渡本身也充滿著神秘色彩。而“海絲”非遺資源中，包括海洋信仰在內(nèi)的各類活動都充滿神秘色彩，因而它們是異曲同工。此外，徐福文化在不同的環(huán)境中也能夠做到包容，這是它歷經(jīng)千年而仍舊充滿活力的原因所在。而在“海絲”非遺資源中，既有屬于高雅文化的部分，又有屬于粗俗文化的部分，甚至還有一些帶有濃厚迷信色彩的部分，但是它能兼容并蓄。

（二）由于“海絲”非遺資源的價值取向與徐福文化存在著相似性，因而它有可能成為徐福文化發(fā)揮引領作用的區(qū)域

表現(xiàn)“海絲”非遺資源的理念與徐福文化是基本一致的。這里，我們著重從分析“海絲”上海神信仰來看它的理念的相似性。從我國來說，漢唐之前的長時間內(nèi)海神信仰是四海龍王，從各地遺存的龍王廟可看出其流傳。漢唐以后，隨著佛教的東傳，我國出現(xiàn)了第一位女性的海神即南海普陀觀世音。中國化的南海觀音，是個慈眉善目的女神，性格溫和慈祥，樂于助人，且佛法廣大，無處不在，一呼即靈。到北宋初年，還出現(xiàn)了另外一位女性海神，就是福建媽祖女神。其神形也與觀音菩薩一樣。日本的海神信仰，主要分為與祖先崇拜相關的海神、與自然崇拜相關的海神以及與神道、宗教等相關的海神。其中自然崇拜的海神有山巖神、潮神與風神。日本民間有許多關于龍宮、龍神和龍王信仰，并且還流傳著許多龍宮龍神的故事。而朝鮮半島的海神信仰同樣是龍宮、龍王和龍神信仰。然后還有船神信仰。作為女性海神的觀音和天后信仰在朝鮮的傳播亦是盛行。

（三）由于“海絲”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的資源稟賦與徐福文化存在著相似性，因而它有可能成為徐福文化發(fā)揮引領作用的區(qū)域

“海絲”非遺的資源極其豐富，其中體現(xiàn)“海絲”的旅游資源、體現(xiàn)“海絲”的節(jié)慶活動、體現(xiàn)“海絲”的傳統(tǒng)技藝、體現(xiàn)“海絲”的傳統(tǒng)美術(shù)等方面都有極其豐富的資源。

1.徐福文化引領海上非遺資源與旅游融合發(fā)展。海上非遺資源是拓展地方文化旅游資源的內(nèi)核。國家對文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展支持是很明確的，積極促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承與旅游相結(jié)合，發(fā)展深層次旅游以促進全國文化消費。以“非遺”文化作為重要的旅游資源的內(nèi)核，緊緊依托“海絲”民俗特色文化資源，開發(fā)相關非遺旅游文化產(chǎn)業(yè)，充分利用文化與創(chuàng)意、科技的融合，使“非遺”再設計的衍生資源得到更好的發(fā)展，如此將開發(fā)出完整、先進的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，更好地促進“非遺”文化的系統(tǒng)化傳承和產(chǎn)業(yè)鏈升級。民俗旅游不是簡單的模仿，而是一種習慣，民俗村具有很好的展示效果，但是沒有起到傳承作用。模仿只能興盛一時，關鍵是要深度發(fā)掘民俗的文化內(nèi)涵，并開發(fā)相關獨特的旅游文化產(chǎn)品。

2.徐福文化引領“海絲”各地節(jié)慶活動融合發(fā)展?！昂＝z”各地都有內(nèi)容豐富的海洋民眾節(jié)日，它們是非遺資源的重要組成部分。對于“海絲”節(jié)慶活動，適當?shù)奈幕a(chǎn)業(yè)的開發(fā)，實際上是保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一條有效路徑。連云港市贛榆區(qū)（原為縣）先后舉辦了十六屆徐福文化國際文化節(jié)，成為當?shù)氐囊粋€文化品牌。山東煙臺的龍口、青島的膠南、浙江的慈溪、岱山、象山也都先后舉辦徐福國際文化節(jié)。日本的佐賀、新宮等許多城市也經(jīng)常舉辦類似的以徐福東渡為主題的祭祀活動。韓國的濟州道西歸浦、南海、巨濟也曾先后舉辦，其中西歸浦幾乎是一年一次。近年來，南海、巨濟也熱情高漲?？梢孕旄Ｎ幕I銜，經(jīng)過精心設計，串聯(lián)形成以海上絲綢之路為主題的非遺文化節(jié)。民俗文化是民族文化的一部分，最貼近大眾生活，最富有生活情趣，具有紀念和象征意義，元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等就是其中的典型代表。民俗文化具有民族性、地域性，與旅游業(yè)發(fā)展密不可分。

3.徐福文化引領傳統(tǒng)技藝與美術(shù)和海上非遺其他資源融合發(fā)展。目前海上非遺文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)做得比較好是傳統(tǒng)技藝方面，通過將其運用到現(xiàn)代產(chǎn)品，集中展示出地域文化元素，尋找內(nèi)部的差異性，再提出相關的策劃方案，這是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基本路徑。傳統(tǒng)美術(shù)也是海上非遺資源中最容易出成果的區(qū)域?！昂＝z”非遺傳統(tǒng)美術(shù)具有以下幾個特點 ：一是傳統(tǒng)美術(shù)類項目數(shù)量多，品種豐富，完全可以以徐福文化元素為創(chuàng)意源泉。二是針對傳統(tǒng)美術(shù)分布廣泛的特點，可以通過非遺資源的開發(fā)將徐福文化元素擴散到各地。三是刺繡、年畫、剪紙等傳統(tǒng)美術(shù)已經(jīng)融入百姓的日常生活，深受大眾喜愛。完全可以將徐福文化元素滲透其間。四是傳統(tǒng)美術(shù)類項目具有一定的經(jīng)濟、社會價值，如連云港的水晶等工藝品融入徐福文化元素，已經(jīng)發(fā)展成為當?shù)氐某鞘忻?。這些豐富多彩的傳統(tǒng)美術(shù)，在保持“海絲”非遺資源原來面貌的前提下，盡可能多的吸取徐福文化資源中最優(yōu)秀的文化元素，將其作為創(chuàng)意源泉。

（四）由于“海絲”非遺的文化空間與徐福文化存在著相似性，因而它有可能成為徐福文化發(fā)揮引領作用的區(qū)域

文化空間，最先出現(xiàn)在聯(lián)合國教科文組織頒布的《人類口頭及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作宣言》中。它指的是“海絲”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生存的空間，具有獨立性，但同時它又完整地、綜合地、真實地、生態(tài)地、生活地呈現(xiàn)和保護了海洋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。因此，保護非遺資源的文化空間與保護徐福文化資源的空間一樣，就是保護海洋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生存發(fā)展土壤，就是保護海洋非遺本身。非遺資源的文化空間大致有以下幾種類型：一是人類涉海的生產(chǎn)生活行為。其主要內(nèi)容包括沿海居民的海洋生活習慣、海洋生活習俗、海洋人格精神、海洋信仰，促進了漁業(yè)、鹽業(yè)、造船業(yè)、航海業(yè)、海洋科技等海洋產(chǎn)業(yè)的形成。二是造就了極富海洋特色的人文歷史景觀建筑等。突出的是海島村落，它濃縮了海洋文化、海洋經(jīng)濟發(fā)展的歷史，蘊含著海島文化的精髓，包括古建筑村落、民俗風情村落、自然生態(tài)村落等。而在徐福文化中，不乏這樣的自然村落。如中國象山的海島，韓國的濟州島等，都與徐福東渡有著豐富的聯(lián)系。三是海洋自然地域景觀。不同的地理環(huán)境決定了海洋自然地域景觀的結(jié)構(gòu)、樣式、文化特色和素質(zhì)等。

（五）由于“海絲”非遺的創(chuàng)意源泉與徐福文化是基本一致的，因而它有可能成為徐福文化發(fā)揮引領作用的潛力區(qū)域

“海絲”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有極大的創(chuàng)意空間，但要把它的創(chuàng)意落地，必須用有創(chuàng)意的徐福文化來引領。一是“海絲”非遺家族龐大，創(chuàng)意空間極大。據(jù)統(tǒng)計，目前，拿中國來說，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源共有近87 萬項，這其中，海上絲綢之路非遺資源占據(jù)著很大比例，例如海洋信仰、海洋風俗、海洋藝術(shù)等等，舉不勝舉。一旦有大手筆的創(chuàng)意創(chuàng)新，將形成極大的影響力。二是海上非遺資源單體看似平凡，但創(chuàng)造空間極大。體現(xiàn)海上非遺資源的民間藝術(shù)是所有海上文藝形式的創(chuàng)作源泉，以海上非遺的民間藝術(shù)為素材，用世界的通用語言去表現(xiàn)，可以創(chuàng)作出電影、小說、漫畫、音樂、舞蹈、美術(shù)等能夠創(chuàng)造價值不菲的藝術(shù)產(chǎn)品，其創(chuàng)造空間極大。三是海上絲綢之路非遺資源與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，將產(chǎn)生極大的創(chuàng)意空間。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，信息的傳播速度加快，原來在不發(fā)達地區(qū)被人遺忘的民間藝術(shù)可以通過現(xiàn)代的科技手段進行傳播，使古老的藝術(shù)得到新生。徐福文化在海洋信仰、海洋風俗、海洋民間藝術(shù)等等方面都具有源頭的地位，特別是與互聯(lián)網(wǎng)傳播方面的結(jié)合，一旦在此方面有所突破，必將迅速引領“海絲”非遺的融合發(fā)展。

三、以徐福文化引領“海絲”非遺資源融合發(fā)展的對策建議

徐福文化如何在海上絲綢之路建設上發(fā)揮文化先行的作用，是一個大課題，這里只從引領“海絲”非遺資源融合發(fā)展的角度提些對策建議。

（一）認真制定行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，積極推進徐福文化引領“海絲”非遺資源的融合發(fā)展

一是對于有條件進行市場化開發(fā)的非遺項目，要進行合理規(guī)劃，科學布局，實現(xiàn)非遺資源的融合發(fā)展，謀求非遺項目規(guī)模經(jīng)濟效應的產(chǎn)生，避免分散、零散、封閉式布局以及資源的不合理配置造成的規(guī)模不經(jīng)濟。二是通過規(guī)劃，積極推進徐福文化創(chuàng)意與海上非遺資源的深度融合。當前著重要解決的是：政府要為提煉徐福文化創(chuàng)意提供平臺及各項優(yōu)惠政策，要加快培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才，形成創(chuàng)新人才輩出的環(huán)境。創(chuàng)造條件促進徐福文化創(chuàng)意與非遺資源的融合發(fā)展，最根本的要積極推動企業(yè)與非遺資源的融合，切實讓徐福文化元素在非遺資源、非遺產(chǎn)品的開發(fā)中發(fā)揮引領作用。三是突出重點，大手筆策劃。海上非遺資源作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它的核心是需要創(chuàng)意指導，其產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成比較復雜，從創(chuàng)意、設計、生產(chǎn)制造，再到流通銷售、消費，產(chǎn)業(yè)鏈比較長。如何將徐福文化創(chuàng)意成功地運用于非遺資源產(chǎn)業(yè)化的過程中，需要大手筆策劃，需要名人效應。

（二）以徐福文化為先導，推動“海絲”非遺數(shù)字化體系的建設

通過數(shù)字化建設實現(xiàn)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目、傳承人、生態(tài)保護區(qū)的監(jiān)測評價，利用數(shù)字化保護成果，開展更為廣泛的宣傳弘揚和傳承。目前，浙江海洋大學依托學校海洋文化教學實驗平臺以及專業(yè)學科優(yōu)勢，運用互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)，建設了“指尖上的海洋館”線上線下互動體驗平臺。這個項目涵蓋了科普、展示、體驗、教育、交流等各個方面，利用數(shù)字化手段，突破地域障礙，形象地展示海洋藝術(shù)、海洋文學、海洋民俗、海洋體育等，讓更多人隨時隨地感受海洋非遺，傳承海洋文化。這里需要指出的是，筆者在多年前，就曾提出建設徐福文化數(shù)字化展示館，由于當時的技術(shù)條件與資金困難，沒有得到實施。今天看來，徐福文化數(shù)字化展示工作走在“海絲”非遺的前面非常有必要。

（三）以徐福文化為發(fā)展模式，培育富有創(chuàng)意的“海絲”非遺文化載體

海上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中有著豐富的文化元素或符號，在徐福文化創(chuàng)意引領下的融合發(fā)展，其模式是仿照文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以國際化、創(chuàng)意化、數(shù)字化為導向，率先引入或孵化前瞻型業(yè)態(tài)，重點發(fā)展以徐福文化創(chuàng)意為主題的，集傳媒、影音娛樂、動漫游戲、文博藝術(shù)四大領域為一體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)與展示館?！昂＝z”非遺創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園與展示館，它是涉海項目集聚的專業(yè)載體，其主要構(gòu)成應有相關文化創(chuàng)意設計方面的企業(yè)，有提供高科技技術(shù)支持的企業(yè)，有專業(yè)化的策劃推廣和信息咨詢等中介機構(gòu)，有從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)和在文化經(jīng)營方面富有經(jīng)驗的經(jīng)紀公司等。

（四）以徐福文化為路標，積極引入民營文化企業(yè)進入“海絲”非遺資源融合發(fā)展行列

“海絲”非遺資源融合發(fā)展急需善于捕捉商機，能夠整合社會資源的民營文化企業(yè)家，能夠把科技、旅游、金融、資本結(jié)合的運作高手，尤其是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才方面。目前此方面低端人才較多，中高端創(chuàng)意、營銷、策劃、經(jīng)紀人、原創(chuàng)人才、領軍人才等專業(yè)人才、復合型人才嚴重匱乏，這個問題得不到徹底解決，以徐福文化引領非遺資源融合發(fā)展就難以實現(xiàn)零的突破。希望各級政府支持有條件的民營文化通過聯(lián)合、收購、兼并等多種形式組建大的企業(yè)集團，實現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營、組織形式的突破。

（五）以徐福文化為眾創(chuàng)空間，積極培育“海絲”文化消費市場的融合發(fā)展

“海絲”的文化消費市場從來沒有像今天這樣引起人們越來越多的關注，甚至已經(jīng)成為一種新的消費業(yè)態(tài)，成為引領市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要動力。但是文化消費不同于物質(zhì)需求對象的即時性、明確性，而是往往處于無意識的潛在的模糊狀態(tài)，需要通過創(chuàng)意、生產(chǎn)而形成的新產(chǎn)品供給來激活人們的需求欲望?！昂＝z”非遺資源融合發(fā)展的關鍵是解決海上絲路非遺文化市場終端——消費市場培育問題。例如體驗式、娛樂化的大眾文化消費將成為“海絲”文化消費市場的主流，特別是區(qū)域性“海絲”特色文化市場將日益凸顯?？v觀國內(nèi)文化消費發(fā)達的城市，像北上廣，演出市場和文化消費已經(jīng)形成了良性循環(huán)。而在海上絲綢之路沿線地區(qū)，由于各地經(jīng)濟文化的發(fā)展不平衡性，很難形成像北上廣那樣的良性循環(huán)的環(huán)境。因此，以徐福文化引領“海絲”非遺融合發(fā)展，出路就在于培育“海絲”的文化市場。

（六）以徐福文化為引領，搭建“海絲”非遺資源產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的品牌營銷平臺

能夠把“海絲”非遺非常豐富的創(chuàng)意主體資源融合到這個平臺上，這個平臺應包括以下一些內(nèi)容：如“海絲”非遺資源出口基地、非遺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、影視動漫基地、網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)基地、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、品牌文化產(chǎn)業(yè)基地等重點項目，實現(xiàn)品牌化、集聚化和規(guī)模化發(fā)展。同時注重具有專業(yè)化水平和產(chǎn)業(yè)高集聚度的產(chǎn)業(yè)鏈建設，如創(chuàng)意、策劃、企業(yè)集聚、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)配套、營銷、廣告、品牌授權(quán)、對外連鎖經(jīng)營、文化旅游、人才培訓等。打造以徐福文化創(chuàng)意為引領的“海絲”非遺融合發(fā)展鏈，還要注重把注意力放在海上絲路非遺管理、海上絲路非遺人才培養(yǎng)、海上絲路非遺學術(shù)研究與海上絲路非遺推廣營銷四大部門能力的提升上。需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷海上絲路非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化產(chǎn)品。爭取上線“海上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化藝術(shù)實物交易中心”這樣的平臺。該平臺依托文化產(chǎn)權(quán)交易所作為文化產(chǎn)業(yè)功能服務平臺，將各地優(yōu)勢藝術(shù)、手工藝、非遺等門類的實物作品資源聚集到“互聯(lián)網(wǎng)平臺進行線上銷售。同時，聯(lián)合各地文化企業(yè)，搭建線下實物交流體驗中心。