吳曉莉

摘 要：創(chuàng)新（Creation）是廣告設計發(fā)展的核心問題，同時也是時代發(fā)展永恒的主題。我們?nèi)绻斫饬藙?chuàng)意和創(chuàng)新兩個概念，就不難理解廣告設計師的勞動價值。隨著科學技術(shù)的進步以及經(jīng)濟的全球化，我們已經(jīng)進入了數(shù)字化與信息化時代，在我們?nèi)粘Ｉ钪械教幎加行驴萍肌⑿旅襟w的存在。這為廣告創(chuàng)新設計帶來了新的挑戰(zhàn)，同時也為廣告設計注入了新的血液，從而也推動了廣告設計的發(fā)展。

關鍵詞：廣告設計;創(chuàng)新;重要性

0 引言

隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，廣告設計已經(jīng)與我們的生活息息相關。所謂廣告設計指的就是以增加銷售量為目的所做的設計，廣告設計的最終目的就是通過廣告設計吸引消費者眼球從而帶動消費。隨著科學技術(shù)的不斷進步，社會競爭也越來越激烈，當今設計師都非常重視廣告創(chuàng)意設計這一方面，在大街小巷也很容易看到優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意作品，但這也帶來了一個不好的影響，廣告設計作品琳瑯滿目，使消費者對廣告設計產(chǎn)生極大的抵觸與極其厭煩的心理，導致現(xiàn)階段廣告設計逐漸在走下坡路。同時，在傳播的過程中廣告設計能否打動管理層與消費者，還充滿了不確定性。隨著經(jīng)濟的全球化與科技的進步，隨之而來的是新科技、新媒介的出現(xiàn)，在帶給廣告行業(yè)較大的沖突的同時，也給廣告設計注入了新的血液。廣告設計不應該僅僅局限于文字、色彩、圖案、排版以及傳統(tǒng)媒介的應用中，還應該利用新科技、新媒介來打破時效性與空間性的限制，拉近與消費者之間的距離，了解消費者的心理需求。因此，在這種背景下，對廣告設計師的創(chuàng)新思維就有了更高的要求，當今的廣告設計師除了要在廣告的創(chuàng)意設計方面下功夫以外，還應該結(jié)合當今先進的科學技術(shù)手段進行大膽的創(chuàng)新，只有這樣，才能在廣告設計的競爭中脫穎而出。

1 廣告的創(chuàng)新

廣告設計的創(chuàng)新離不開優(yōu)秀的設計師，那么如何才能成為一名優(yōu)秀的廣告設計師？

首先，需要具備一定的觀察力、想象力和思維力，還需要具備專業(yè)技能。例如廣告的創(chuàng)意是廣告設計的靈魂，也是廣告設計師必須掌握的一種能力。近年來，在廣告設計的作品中，廣告設計師始終圍繞著“創(chuàng)意”模式進行構(gòu)思，但是廣告設計作品要想從中脫穎而出，成功吸引消費者的注意力，還需要設計師與時俱進，借助新科技、新媒介，在傳統(tǒng)的基礎上更上一層樓。例如：原來的市場是粗放的、集約的，現(xiàn)在是多元的，消費者是少見多怪的、多見少怪、見而不怪。原來的廣告設計中大多數(shù)設計師只注重創(chuàng)意，當今想要吸引消費者的眼球，使廣告設計產(chǎn)生更大的價值，就必須進行創(chuàng)新。

其次，需要有開拓的勇氣和智慧，還需要有大無畏的精神。廣告創(chuàng)新是推動當今廣告設計發(fā)展的新航標，也是一個艱辛的過程。在當今廣告設計行業(yè)之中，仿、跟、抄之風盛行，很多設計師幾乎都采用“拿來主義”，例如對別人設計的作品稍作改動，就成了自己的作品，原創(chuàng)的設計作品少之又少，尤其隨著經(jīng)濟的全球化，當今社會競爭越來越激烈，好品牌也越來越重視廣告創(chuàng)新設計的需求，而一名優(yōu)秀的廣告設計師不僅應該善于學習前人的優(yōu)點，總結(jié)前人的經(jīng)驗，還更應該努力開拓自己獨立的創(chuàng)新設計領域，只有這樣才能讓設計出來的作品更有價值，同時也為設計師帶來新的機遇。

2 廣告創(chuàng)新的重要性

2.1 廣告創(chuàng)新是設計師的崇高使命

隨著經(jīng)濟全球化與科學技術(shù)的不斷進步，廣告設計師應該在多個學科中進行知識的融合，把藝術(shù)、科學和生活聯(lián)系在一起，應該全方位、深入化和大膽地進行創(chuàng)新設計，尤其是需要大膽地啟用新科技、新媒介。所謂新科技、新媒介主要是一種以先進的科學技術(shù)為手段，以數(shù)字和信息技術(shù)為依托的新興媒介形式，它與傳統(tǒng)媒介（印刷品、廣播、電視）形成鮮明的對比，當今設計師要善于利用新科技、新媒介進行廣告設計與宣傳，只有這樣，設計師設計出來的廣告設計作品才能不受時間與空間的限制，傳播的內(nèi)容也更加生動，表現(xiàn)得更加數(shù)字化，更加具有互動性，藝術(shù)效果也更能引起消費者的注意，這樣也能更好更快地服務消費者，形成開放、互贏的模式，這也是為了更好地適應當今社會的發(fā)展。

廣告創(chuàng)新是設計師的崇高使命，同時也是優(yōu)秀設計必備的條件之一。以德國攝影藝術(shù)家安德雷亞斯-古爾斯基為例，他通過概念主義攝影創(chuàng)作手法引領了圖像公共性概念革命，提出了圖像公共性創(chuàng)作意圖，后來在廣告創(chuàng)新的手法上，經(jīng)常見到公共性意圖在個性化創(chuàng)新中的對照，也為圖形、圖像領域的創(chuàng)新注入了公共性視覺概念。

2.2 廣告創(chuàng)新能更好地追蹤客戶

在我們現(xiàn)在的生活中，利用新科技、新媒介傳遞廣告設計作品的設計師越來越多，從經(jīng)濟成本、傳播速度以及服務的客戶數(shù)量等方面來看，利用新科技、新媒介推廣的廣告作品能夠更好地追蹤客戶，縮短廣告主與消費者之間的距離，從而使交流更加自由靈活。當今在國內(nèi)外，隨著手機、平板電腦、電腦等設備的普及以及網(wǎng)絡的全覆蓋，新科技、新媒體的傳播終端也延伸到了這些領域，消費者基本上實現(xiàn)了無時空限制的網(wǎng)絡消費，這是廣告媒體行業(yè)最大的改變。以美國社交媒體名人凱麗·詹娜為例，2018年，她在美國《福布斯》雜志公布的全球名人收入榜中排名第三，2019年，她在福布斯全球億萬富豪榜中名列第2057位?？吹揭陨蠑?shù)據(jù)的排名，我們可以思考這位1997年出生的美國姑娘是如何成為史上最年輕的億萬富豪的，我們可以從她經(jīng)營品牌的銷售渠道中去尋找答案。例如：她經(jīng)營的kylie Cosmetics品牌，從化妝品方面獲得的巨額利益來看，她有著1.68億以上的社交媒體粉絲，而這些粉絲幾乎都是她的目標客戶群。同時，談到這個賦予她成功的媒體，凱麗·詹娜曾這樣說道：“社交媒體是一個神奇的平臺，我能特別容易就接觸到粉絲和顧客”。從以上的內(nèi)容中，我們可以推斷出廣告設計利用新科技、新媒體進行傳播更加具有時效性、互動性，也更加數(shù)字化和現(xiàn)代化，進而也能產(chǎn)生更大的價值。

2.3 廣告創(chuàng)新是新的競爭手段

隨著新科技、新媒介的不斷發(fā)展，當今廣告創(chuàng)新設計成為了新的競爭手段。廣告設計對設計師的要求越來越高，廣告設計師設計出來的作品如果想要成功地引起消費者的注意，除了對市場進行深入的了解和在廣告設計創(chuàng)意方面下功夫以外，還需要在傳播上借助新科技、新媒介進行獨樹一幟的創(chuàng)新。如如何讓更多的消費者看到其所設計的廣告設計作品，如何使廣告設計作品更加生動并成功吸引消費者的注意，如何利用廣告設計與消費者進行互動，如何快速了解和掌握消費者對廣告設計的反饋意見與數(shù)據(jù)等，這些都是當今優(yōu)秀廣告設計師要面對和解決的事情。越來越多的國際知名品牌或者社交名人通過新科技、新媒介進行產(chǎn)品的推廣或者自我的宣傳，它的傳播速度之快，服務客戶之廣，成為他們新的競爭手段。只有這樣才能產(chǎn)生令人滿意的廣告效應，從而真正實現(xiàn)開放、互贏。

2.4 廣告創(chuàng)新的時效性與延續(xù)性

廣告創(chuàng)新具有一個時間上的短暫效應，我們稱之為廣告設計的時效性，創(chuàng)新題材會在一定的時間范圍內(nèi)引起公眾對廣告題材的興趣，讓觀看者記憶深刻或流連忘返，從而達到廣告內(nèi)容本身的商業(yè)目的。然而，受時效性的影響，廣告內(nèi)容會隨著時間的推移使觀眾對同一內(nèi)容感到疲倦。這時廣告內(nèi)容同樣需要對題材進行持續(xù)性的創(chuàng)新，這里我們稱之為廣告的延續(xù)性創(chuàng)新。這是在廣告創(chuàng)新設計之初就需要進行周密策劃的一項重要工作，也是廣告創(chuàng)新設計必須考慮的重要環(huán)節(jié)。由此可知，廣告創(chuàng)新設計更加需要設計師在借助新科技、新媒介的基礎上進行連貫性地推陳出新，不斷地與時俱進，因為再好再優(yōu)秀的廣告設計也是有時效性的，這一點與藝術(shù)創(chuàng)作不同。

3 結(jié)語

創(chuàng)新（Creation）是廣告設計發(fā)展的核心問題，同時也是時代發(fā)展永恒的主題。廣告設計想要在新科技、新媒體格局和市場競爭中處于不敗之地，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要緊跟時代步伐，善于創(chuàng)新?？傊?，廣告創(chuàng)新是設計師的崇高使命，廣告創(chuàng)新能更好地追蹤客戶，廣告創(chuàng)新是新的競爭手段，廣告創(chuàng)新具有時效性與延續(xù)性，這是一個承上啟下、推陳出新的過程，同時廣告創(chuàng)新也是一個深度思考的過程，它需要設計師在多個學科的基礎之上，不斷改革、大膽創(chuàng)新，不斷地與時俱進。

參考文獻：

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[2] 金定海.廣告的創(chuàng)新思考[J].聲屏世界·廣告人，2012.