摘要：隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，我國(guó)的旅游業(yè)得到了迅速發(fā)展，人們對(duì)旅游產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，各地區(qū)都開(kāi)始制定新的旅游項(xiàng)目，其中普遍采用的方式就是節(jié)慶旅游，而節(jié)慶旅游也成為了促進(jìn)區(qū)域發(fā)展和宣傳城市形象的有效手段，但是一些節(jié)慶旅游活動(dòng)在發(fā)展的過(guò)程中沒(méi)有注重整體的規(guī)劃，而是進(jìn)行盲目無(wú)序的發(fā)展，比如內(nèi)蒙古自治區(qū)節(jié)慶旅游在發(fā)展中也存在一定的問(wèn)題，本文對(duì)節(jié)慶旅游的標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容進(jìn)行了分析，并探討了內(nèi)蒙古自治區(qū)節(jié)慶旅游的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：節(jié)慶旅游;標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容;內(nèi)蒙古自治區(qū)

節(jié)慶旅游在旅游中占據(jù)著十分重要的位置，通常兩者能夠進(jìn)行相互的作用和融合。節(jié)慶旅游一般是以區(qū)域自然、歷史文化等特色資源為基礎(chǔ)，以節(jié)慶的形式通過(guò)系統(tǒng)性的策劃、開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)，成為一種特殊的旅游活動(dòng)，吸引游客的到來(lái)。節(jié)慶旅游能夠給游客傳遞有關(guān)自然、人文、經(jīng)濟(jì)等多方面的信息，對(duì)旅游地的形象具有很好的塑造作用，通過(guò)舉辦相應(yīng)的節(jié)慶活動(dòng)，不但能夠很好的吸引游客，為游客提供更多的選擇，而且可以對(duì)旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，拓展新的渠道來(lái)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。同時(shí)節(jié)慶旅游活動(dòng)還能夠有效促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施的更新和優(yōu)化，將一些民俗文化進(jìn)行更好的恢復(fù)和發(fā)揚(yáng)。為了更好的開(kāi)展節(jié)慶旅游，就需要對(duì)旅游節(jié)慶內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。

一、旅游節(jié)慶的標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容

（一）節(jié)慶流程的標(biāo)準(zhǔn)化

以?xún)?nèi)蒙古自治區(qū)為例，旅游節(jié)慶每年都會(huì)如期舉辦，并且在節(jié)慶舉辦前會(huì)開(kāi)始相應(yīng)的準(zhǔn)備。對(duì)旅游節(jié)慶的流程進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，能夠有計(jì)劃、有條理開(kāi)展旅游節(jié)慶的策劃、舉行等一系列活動(dòng)，從而保證旅游節(jié)慶活動(dòng)能夠順利舉辦，并達(dá)到預(yù)期的目的。旅游節(jié)慶策劃的流程一般包括制定總體方案，主要是確定活動(dòng)的規(guī)模、地點(diǎn)和時(shí)間，明確組織者的責(zé)任并確定節(jié)慶的內(nèi)容;前期的宣傳，包括制作相應(yīng)的宣傳品，找贊助商并制作相應(yīng)的贊助廣告;戰(zhàn)略準(zhǔn)備，主要是制定相應(yīng)的活動(dòng)方案，布置相應(yīng)的活動(dòng)環(huán)境，對(duì)相關(guān)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)等;舉辦節(jié)慶，做好節(jié)慶活動(dòng)舉辦過(guò)程中的秩序維護(hù);評(píng)估節(jié)慶績(jī)效，根據(jù)相應(yīng)的信息反饋和報(bào)道，以及節(jié)慶帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響等。

（二）節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容制定的標(biāo)準(zhǔn)化

在選定和策劃相關(guān)節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容時(shí)，需要按照一定的原則。通過(guò)對(duì)其他地區(qū)的節(jié)慶進(jìn)行研究分析，得到節(jié)慶的相關(guān)特征，然后結(jié)合內(nèi)蒙古自治區(qū)自身的文化特色和人文環(huán)境，從而制定出節(jié)慶活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容。在策劃節(jié)慶的初期需要考慮到群眾的參與性和節(jié)慶存在的獨(dú)特性，選擇能夠體現(xiàn)內(nèi)蒙古自治區(qū)特色的活動(dòng)，進(jìn)而作為相關(guān)旅游節(jié)慶活動(dòng)的主題，并對(duì)節(jié)慶的主干活動(dòng)進(jìn)行確定，從而能夠有效地吸引游客。同時(shí)為了滿(mǎn)足節(jié)慶的相關(guān)需求變化，可以選定相應(yīng)的輔助性節(jié)目，從而為旅游節(jié)慶的主干內(nèi)容進(jìn)行服務(wù)。

（三）將節(jié)慶的管理與監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)化

旅游節(jié)慶的舉辦通常都是由當(dāng)?shù)卣M(jìn)行主導(dǎo)，但隨著旅行市場(chǎng)的快速發(fā)展，旅游節(jié)慶的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)也逐漸開(kāi)始，相關(guān)節(jié)慶的主辦方也開(kāi)始由政府向企業(yè)轉(zhuǎn)化。對(duì)于內(nèi)蒙古自治區(qū)，相關(guān)政府部門(mén)可以將旅游節(jié)慶的策劃、舉辦、評(píng)估等任務(wù)委派給不同的企業(yè)來(lái)完成，并建立相應(yīng)的管理與監(jiān)督條例，使得企業(yè)在參加相應(yīng)的節(jié)慶活動(dòng)時(shí)能夠獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，并且也能夠推廣城市的形象，促進(jìn)旅游節(jié)慶的快速發(fā)展。

（四）旅游節(jié)慶評(píng)價(jià)體系的標(biāo)準(zhǔn)化

在科學(xué)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的旅游節(jié)慶時(shí)，需要建立相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化的評(píng)價(jià)體系，該評(píng)價(jià)體系可以包括旅游節(jié)慶舉辦者的自我評(píng)價(jià)體系、社會(huì)評(píng)價(jià)體系以及旅游節(jié)慶相關(guān)的認(rèn)證體系等。對(duì)于組織內(nèi)部評(píng)價(jià)的相關(guān)要求，不僅要符合旅游節(jié)慶標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)規(guī)定，也要根據(jù)自身節(jié)慶的特點(diǎn)增加相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。

二、內(nèi)蒙古自治區(qū)節(jié)慶旅游相關(guān)發(fā)展策略

（一）把握市場(chǎng)需求，做好主題定位

在制定節(jié)慶旅游活動(dòng)的內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該充分考慮到內(nèi)蒙古自治區(qū)本地的形象定位，要把握好相應(yīng)的主題定位，并制定出具有創(chuàng)新性、有價(jià)值的節(jié)慶旅游活動(dòng)主題，并與居民和旅游者加強(qiáng)相互之間的溝通，根據(jù)他們的需求開(kāi)發(fā)出具有針對(duì)性的多層次、多形式的節(jié)慶旅游活動(dòng)。節(jié)慶旅游活動(dòng)的主題蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵，在確定相應(yīng)的主題后，節(jié)慶旅游活動(dòng)全程都要圍繞著相應(yīng)的主題進(jìn)行開(kāi)展。

（二）利用市場(chǎng)機(jī)制，提高市場(chǎng)影響力

內(nèi)外部產(chǎn)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)性對(duì)節(jié)慶旅游的發(fā)展具有重要的意義，其主要體現(xiàn)在擴(kuò)大了節(jié)慶旅游主辦方的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，降低了旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和服務(wù)成本，并實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)化。在內(nèi)蒙古節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)不斷規(guī)?；l(fā)展的過(guò)程中，不應(yīng)該將節(jié)慶旅游當(dāng)作個(gè)體，而是要通過(guò)內(nèi)部協(xié)作進(jìn)行資源的整合，充分利用行業(yè)內(nèi)的各種人力物力資源，對(duì)節(jié)慶旅游服務(wù)進(jìn)行規(guī)范，并增加節(jié)慶旅游的特色。

（三）創(chuàng)造良好旅游環(huán)境，加大基礎(chǔ)設(shè)施的完善

對(duì)于內(nèi)蒙古自治區(qū)節(jié)慶旅游而言，可以從景區(qū)之間的旅游交通、內(nèi)部交通、旅行社等方面進(jìn)行完善，根據(jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游景區(qū)的整體布局，完善相應(yīng)的交通建設(shè)，加強(qiáng)旅游景區(qū)的配套基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)景區(qū)的整體環(huán)境進(jìn)行改善，并提高景區(qū)的接待能力。同時(shí)根據(jù)旅游者的相關(guān)需求，不斷提升旅游節(jié)慶的活動(dòng)的品質(zhì)，也可以建立符合內(nèi)蒙古自治區(qū)節(jié)慶旅游產(chǎn)品的住宿和飲食設(shè)施。

三、總結(jié)

綜上所述，節(jié)慶旅游能夠給游客傳遞有關(guān)自然、人文、經(jīng)濟(jì)等多方面的信息，對(duì)旅游地的形象具有很好的塑造作用，內(nèi)蒙古自治區(qū)通過(guò)舉辦相應(yīng)的節(jié)慶活動(dòng)，不但能夠很好的吸引游客，為游客提供更多的選擇，而且可以對(duì)旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，拓展新的渠道來(lái)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。在本文的研究中分析了節(jié)慶旅游的標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容，并探討了內(nèi)蒙古自治區(qū)節(jié)慶旅游的相關(guān)發(fā)展策略。

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作者簡(jiǎn)介：

張莉杰（1979.9-），女，碩士研究生，講師，研究方向：旅游管理。

基金項(xiàng)目：

本論文為內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院一般課題“節(jié)慶標(biāo)準(zhǔn)化體系的研究，以?xún)?nèi)蒙古地區(qū)為例”，（課題編號(hào)：NSZY1812））研究成果。