孫宏林

摘要：文化與旅游二者之間存在非常緊密的聯(lián)系，而且彼此相互依存，相互促進(jìn)。特別是隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展，文化事業(yè)的日益繁榮，文化與旅游之間的關(guān)聯(lián)性更加緊密起來。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，基于文化使其旅游內(nèi)涵不斷豐富，推進(jìn)了旅游的品牌化建設(shè)。而文化伴隨高速發(fā)展的旅游業(yè)，可以創(chuàng)造更加豐富的文化產(chǎn)品，滿足大眾文化需求，所以新時(shí)期文化與旅游的融合將更加緊密。在此背景下，研究文化與旅游之間的關(guān)系，更好地把握文化和旅游的發(fā)展動(dòng)向，對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：文化;旅游;關(guān)系;融合發(fā)展

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展背景下，人們的生活水平也得到了極大改善，與此同時(shí)，人們對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)注程度不斷提升。文化與旅游二者之間存在非常緊密的關(guān)系，在旅游中文化是其靈魂，發(fā)揮著重要的載體作用，能夠極大地增強(qiáng)旅游魅力。同時(shí)借助旅游業(yè)的高速發(fā)展，可以深入的對(duì)文化進(jìn)行挖掘，并進(jìn)行發(fā)展與傳播。因此，研究和分析文化與旅游之間的關(guān)系，推動(dòng)二者的融合發(fā)展意義重大。

一、旅游與文化的關(guān)系

旅游：瑞士學(xué)者漢沃克爾和克拉普夫認(rèn)為旅游是由于非定居者旅行或一定時(shí)間居留，而產(chǎn)生的一種現(xiàn)象及關(guān)系的總和。在英文中旅游一詞為 “Travel”， 具有依次經(jīng)過長途旅行的意思。西方很多國家英語語言中將旅游一詞解釋為，遠(yuǎn)離家至一些地方進(jìn)行游覽而又回到家里的意思，將 “旅”、 “游”組在一起。南朝梁沈約的《悲哉行》中有這樣的詩句：“旅游媚年春，年春媚游人”，首次提出“旅游”一詞。詩句含義，具有外出游覽的含義，和現(xiàn)代旅游概念非常類似。對(duì)于“文化”而言，其內(nèi)涵非常的豐富，概念具有寬廣的外延性，是近代歐洲人創(chuàng)建的，英國人類學(xué)家泰勒在1871年原始文化書中，詳細(xì)闡釋了文化的概念，他認(rèn)為文化是集知識(shí)、信仰、習(xí)俗、法律、道德以及藝術(shù)的復(fù)合體，綜合了人類精神生活、物質(zhì)生活以及社會(huì)生活的方方面面。

旅游具有明顯的文化屬性，旅游是基于特定的社會(huì)文化背景下形成，旅游資源反映著社會(huì)一定層面上的文化環(huán)境，同時(shí)旅游設(shè)施與管理服務(wù)也是這一環(huán)境背景下的主要表現(xiàn)形式。而相反，文化依托旅游進(jìn)行傳承與發(fā)展，在旅游形式下，更利于傳播文化，促進(jìn)其發(fā)展，同時(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化也會(huì)起到良好的帶動(dòng)作用。文化與旅游之間的關(guān)系，相輔相成，彼此促進(jìn)，增加旅游文化內(nèi)涵，更利益吸引游客。所以，必須要充分重視旅游也發(fā)展的同時(shí)，保護(hù)好文化資源，保持旅游的文化靈魂，進(jìn)而推動(dòng)旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

當(dāng)前隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，旅游和文化的融合與協(xié)調(diào)發(fā)展，成為今后旅游業(yè)的重要發(fā)展方向，也是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線。通過在旅游中融合文化，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展能夠起到非常重要的促進(jìn)作用，同時(shí)還可弘揚(yáng)民族文化，拉動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在游客休閑娛樂的過程中，為游客提供豐富的文化大餐，實(shí)現(xiàn)文化和旅游的深度融合，對(duì)實(shí)現(xiàn)文化與旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展意義重大。

二、文化與旅游融合發(fā)展路徑

（一）優(yōu)化資源開發(fā)的整合工作

相關(guān)部門在資源開發(fā)整合時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分重視產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系性，擴(kuò)大投入，加強(qiáng)溝通，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。不僅要重視旅游業(yè)的發(fā)展，還要注重相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)在旅游規(guī)劃中納入文化產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化資源開發(fā)，加大宣傳力度，促進(jìn)文化和旅游的有效結(jié)合，增進(jìn)彼此的融合度。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)將文化這個(gè)切入點(diǎn)緊緊抓牢，增進(jìn)文化和旅游的深度對(duì)接，特別是在旅游業(yè)開發(fā)過程中，將文化資源充分整合與利用，提升旅游文化內(nèi)涵，打造旅游品牌，實(shí)現(xiàn)雙贏的效果。

（二）立足文化營銷，提升旅游品位

各個(gè)地區(qū)有著不同的地方特色，可以立足這些文化特色，開展一些旅游文化節(jié)日慶典活動(dòng)，讓游客在旅游過程中，享受娛樂休閑帶來的快樂時(shí)，更好地了解當(dāng)?shù)氐奈幕厣c民俗民風(fēng)，通過打造富有地方文化特色的旅游項(xiàng)目，提升旅游品位，為游客留下深刻的印象，并通過游客向外進(jìn)行傳播，達(dá)到文化營銷的效果。

同時(shí)，加強(qiáng)文化旅游宣傳力度，有關(guān)旅游企業(yè)與相關(guān)部門，可以和當(dāng)?shù)氐囊恍┲髁髅襟w加強(qiáng)交流與合作，提升宣傳力度，借助各種傳播手段與宣傳渠道，來推廣當(dāng)?shù)馗挥刑厣奈幕糜雾?xiàng)目，打造文化旅游品牌。通過擴(kuò)大宣傳，讓更多的人對(duì)當(dāng)?shù)匚幕糜雾?xiàng)目有一個(gè)更加充分的了解，接受本地文化旅游。并利用廣告手段，使受眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，吸引更多的游客來此旅游。

最后，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的“聯(lián)姻”，通過網(wǎng)絡(luò)渠道，發(fā)展旅游業(yè)的電子商務(wù)。在信息時(shí)代下，各行各業(yè)的發(fā)展，都離不開網(wǎng)絡(luò)，旅游、文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該跟上時(shí)代的步伐，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代潮流，利用網(wǎng)絡(luò)渠道，擴(kuò)大文化旅游產(chǎn)品的營銷時(shí)間與空間。通過網(wǎng)絡(luò)，向游客提供信息查詢、在線預(yù)訂、代理服務(wù)等多種服務(wù)內(nèi)容。通過旅游電子商務(wù)系統(tǒng)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行很大的提高。通過互聯(lián)網(wǎng)制作企業(yè)網(wǎng)頁，通過照片、視頻等向游客進(jìn)行文化旅游的宣傳，同時(shí)，在網(wǎng)頁上介紹旅游路線，為游客節(jié)約時(shí)間。

（三）充分利用旅游度假區(qū)的平臺(tái)，盡可能地延長文化產(chǎn)業(yè)鏈條

在推動(dòng)文化與旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的過程中，不能僅僅停留在低端產(chǎn)業(yè)的階段，更應(yīng)該向著產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端方向發(fā)展，這就要求文化與旅游的融合不僅僅是表面的融合，更應(yīng)該是核心層、外圍層、相關(guān)層的融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的相互結(jié)合。目前來看，國家級(jí)旅游度假區(qū)，具有良好的資源環(huán)境，完善的服務(wù)設(shè)施，向游客提供了多種多樣的休閑方式，可見，創(chuàng)建國家級(jí)旅游度假區(qū)是旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段，對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市的宣傳，文化的弘揚(yáng)都具有重要意義。特別在文創(chuàng)項(xiàng)目上，文化與旅游的融合發(fā)展，最容易開出艷麗之花。

三、結(jié)語

文化與旅游二者二者關(guān)系緊密，相輔相成、相得益彰。文化對(duì)現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)具有重要的作用和意義，特別是近些年，旅游行業(yè)高速發(fā)展以及文化的不斷滲入，更是將旅游業(yè)的發(fā)展帶到了更高的層次，通過將文化與旅游的深度融合，能夠在很大程度上推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，對(duì)推動(dòng)民族文化繁榮發(fā)展，提高旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，增進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)水平等各個(gè)方面都有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

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