湯 麗

（廣東培正學(xué)院，廣東 廣州 510830）

通常來說年齡的劃分，40-55歲為中年，60歲以上為老年。中國從2000年開始進(jìn)入老齡化社會，預(yù)計到2020年，我國60歲以上老人將達(dá)到2.48億，占比例為17.5%。由于人口基數(shù)大，我國人口的老齡化進(jìn)程遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他國家。老年人服裝產(chǎn)品市場長期存在著發(fā)展缺乏活力、供需不平衡的問題，因此，如何提升中老年消費(fèi)群的服裝產(chǎn)品質(zhì)素、改善市場，是一個充滿挑戰(zhàn)和極具發(fā)展前景的課題。

一、中老年服裝消費(fèi)群特點(diǎn)對應(yīng)的產(chǎn)品現(xiàn)狀分析

1.生理特點(diǎn)帶來的版型粗陋

老齡人生理和體型方面跟青年人都有較大的變化：發(fā)胖、胸部下垂、駝背、肌肉松弛、關(guān)節(jié)僵硬、新陳代謝慢等等。體現(xiàn)在服裝外輪廓上，就是三圍數(shù)據(jù)的差值變小，腰圍加長、駝背引起肩線的變化以及臀圍的變化等等。加之個體差異的多變性，很難找到一個可以作為統(tǒng)一生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化尺寸。所以商家們大都通過簡單地在三圍放量來設(shè)計版型，導(dǎo)致生產(chǎn)出來的統(tǒng)一化的產(chǎn)品版型粗糙而笨拙，并不能帶給個體的美感，甚至是抹殺了大部分消費(fèi)者本有的美感，顯得臃腫而拖沓。

2.生活方式?jīng)Q定購買品類的偏向

中老年消費(fèi)群主要是集中在臨退休和退休年齡段的人群，他們平時的生活方式體現(xiàn)在在家的時間變長，日常生活為輕松的休閑方式而不是激烈的職場戰(zhàn)斗。另外，隨著當(dāng)下人們對于健康管理的重視，老年人運(yùn)動、旅游的潮流成風(fēng)，休閑類與運(yùn)動類服裝成為當(dāng)下中老年人購買的重點(diǎn)。但當(dāng)下有針對的目標(biāo)品牌的商家并不多。

3.消費(fèi)心理與市場現(xiàn)狀相互影響的不平衡

經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、中老齡人財富的累積，其消費(fèi)心理也有了很大的轉(zhuǎn)變，盡管當(dāng)下很多中老年人依然保持著勤儉節(jié)儉的傳統(tǒng)美德，傾向于“花錢花在刀刃上”，但他們愿意掏錢購買高品質(zhì)、優(yōu)雅大方的服裝裝點(diǎn)自身，因為買對可靠的產(chǎn)品也是節(jié)約的表現(xiàn)。另外，不得不注意的是，有一批隨著新時代發(fā)展，觀念逐步成長的老年人，他們富有學(xué)養(yǎng)文化，保存著年輕的心態(tài)和積極好奇的態(tài)度，擁有貼合時下流行的敏銳嗅覺，他們渴望購買具有設(shè)計感，但又穿上去能夠符合自己的社會地位、身份年齡的高檔服裝，并樂于嘗試各種創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品。然而，企業(yè)幾乎不愿意花時間精力開發(fā)這一塊消費(fèi)市場。

4.中老年特殊消費(fèi)群特點(diǎn)分析

除了普通意義上的中老年消費(fèi)群以外，目前還存在著很大一部分特殊的中老年消費(fèi)群——他們就是半自理或失能老年消費(fèi)群。這些老年人生活方式多半是處于室內(nèi)狀態(tài)，或寓居于家中，或者止足于養(yǎng)老院，他們個體自身的問題更是千差萬別，各種病癥造成的行為受制，伴隨而來的心理問題就對服裝產(chǎn)品本身提出了功能、外觀、內(nèi)心體驗三方并重的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而這樣的消費(fèi)群存在的市場潛力是非常巨大的，到目前為止在國內(nèi)市場上依然沒有發(fā)現(xiàn)此類值得稱道的產(chǎn)品。

二、中老年消費(fèi)群對產(chǎn)品設(shè)計的需求

隨著眼界的打開和老年人掌握財富的增加，老年人對于服裝產(chǎn)品價值評判條件也在逐步提升，人們的需求與產(chǎn)品供給之間的差距在逐年拉大。根據(jù)以上種種消費(fèi)群特點(diǎn)的分析，中老年服裝產(chǎn)品必須基本滿足以下幾個方面的特點(diǎn)：款式設(shè)計大方美觀而有特色；版型合適；面料質(zhì)地高檔，工藝精致。

款式設(shè)計大方美觀而有特色，意味著設(shè)計方案本身要符合老年人所處的年齡身份，又不能古板守舊失去活力，應(yīng)該體現(xiàn)老年人內(nèi)斂沉靜，卻依然充滿生機(jī)活力而不失韻味的精神風(fēng)貌。面料質(zhì)地高檔、工藝精制則是老年人服裝的必然要求，既體現(xiàn)了老年人身份地位的尊重又滿足了老年人對審美的高級需求。

三、改善思路與看法

中老齡的體型相較于年輕人差異性的比例更大，可供開拓完善的薄弱點(diǎn)非常多，對于批量化市場生產(chǎn)是一個巨大的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，有必要進(jìn)行合理的市場細(xì)分，明確品牌定位與受眾消費(fèi)群。在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加特體定制服務(wù)，并有計劃地安排幾條專門針對性的特體生產(chǎn)線，同時從面料、工藝上把關(guān)控制好產(chǎn)品品質(zhì)，必然會在全社會打響品牌特色，在老年人消費(fèi)市場上獨(dú)辟蹊徑。