肖 毓

（江西服裝學(xué)院，江西 南昌 330031）

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與生活水平的提升，現(xiàn)如今人們?cè)谶x擇商品時(shí)對(duì)于商品的外包裝審美要求越來(lái)越高，一種商品的包裝設(shè)計(jì)是否深入人心，是否能被顧客記住，是否符合顧客的審美水準(zhǔn)，是否具有視覺(jué)沖擊力都是衡量商品成功的標(biāo)準(zhǔn)，成功的包裝設(shè)計(jì)可以為顧客留下深刻的印象，在外包裝上展示商品特色，展示商標(biāo)等獨(dú)特的視覺(jué)元素，便于被消費(fèi)者記憶，有利于商品的宣傳和推廣。本文針對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響進(jìn)行探究與分析。

一、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)因素的影響概述

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)的一部分，在包裝設(shè)計(jì)中更注重產(chǎn)品的整體構(gòu)架，將商品的商業(yè)性與平面的展示性相結(jié)合，更加注重直觀的直覺(jué)感受，包裝設(shè)計(jì)不僅僅是單純的二維平面設(shè)計(jì)，在此基礎(chǔ)上還存在著立體的三維設(shè)計(jì)，因?yàn)榘b在設(shè)計(jì)之后是為產(chǎn)品形成立體的包裝，更注重直觀的視覺(jué)感受。

視覺(jué)元素可以展示在人們眼中的最主要就是三種元素：一、色彩元素，一種商品的主色調(diào)可以為商品奠定基礎(chǔ)感受，例如旺仔牛奶的紅色包裝，紅紅火火適合送人。在過(guò)年時(shí)人們就很喜歡買(mǎi)旺旺的產(chǎn)品應(yīng)景，不同的色彩可以表示不同的意境，以及產(chǎn)品的特色。水果味的飲料一般會(huì)將產(chǎn)品包裝的顏色與水果的顏色相統(tǒng)一，增強(qiáng)視覺(jué)直觀感受；二、文字元素，這一點(diǎn)主要是指商品名稱(chēng)的獨(dú)特字體，可口可樂(lè)與百事的商品字體是獨(dú)特設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品上架至今從未改變，盡管在此期間產(chǎn)品的外包裝換了又換，但是不變的是文字的商標(biāo)特點(diǎn)，沒(méi)有產(chǎn)生變化，這是商品的傳承性，當(dāng)產(chǎn)品具有一定的售賣(mài)時(shí)間之后，也會(huì)形成獨(dú)特的商業(yè)文化，讓人在視覺(jué)上一眼可以認(rèn)出這一種商品，需要在文字上具有獨(dú)特性與藝術(shù)性；三、圖案元素，在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)中，很多的圖案代表的是這個(gè)品牌的商標(biāo)，商標(biāo)的設(shè)計(jì)顯得尤為重要，具有獨(dú)特文化價(jià)值的商標(biāo)出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，才會(huì)引起消費(fèi)者的共鳴，深入消費(fèi)者的心中。

二、視覺(jué)因素在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮作用的原則

在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中要想充分發(fā)揮視覺(jué)導(dǎo)向的作用，需要遵循以下幾點(diǎn)原則，用來(lái)保證包裝設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的個(gè)性與藝術(shù)。

1.整體性原則

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的將產(chǎn)品需要的要素堆加在包裝之中，需要將各項(xiàng)元素整合形成適合的風(fēng)格，具有空間層次，具有視覺(jué)的導(dǎo)向，產(chǎn)品的包裝需要有統(tǒng)一的和諧感，這就需要設(shè)計(jì)者考慮產(chǎn)品要表達(dá)的效果是什么。包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)商業(yè)工程，在設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到如何實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值，怎么樣才會(huì)為產(chǎn)品獲得更多的盈利，這些都是整體需要考慮的要素。

2.邏輯性原則

在現(xiàn)如今的包裝設(shè)計(jì)中，最主要的考慮因素還是大眾的審美習(xí)慣與特點(diǎn)，產(chǎn)品的包裝是面向受眾的，太過(guò)抽象與前沿的包裝設(shè)計(jì)在視覺(jué)感官上可能不被大多數(shù)的消費(fèi)者所認(rèn)同，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)又在視覺(jué)上，缺乏新意，因此在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新時(shí)要遵循大眾審美邏輯，最符合消費(fèi)者審美的包裝設(shè)計(jì)才能吸引消費(fèi)者的目光，邏輯性原則就是要自然的同時(shí)產(chǎn)生創(chuàng)新，人們才能在視覺(jué)上接受這種產(chǎn)品[1]。

3.連貫性原則

在市場(chǎng)的飛速發(fā)展中，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在不斷地更新?lián)Q代，每一項(xiàng)產(chǎn)品的包裝創(chuàng)新都不應(yīng)該直接脫離原包裝，而是慢慢進(jìn)行完善與發(fā)展，給消費(fèi)者一個(gè)逐漸接受的過(guò)程，連貫的創(chuàng)新才能為商品創(chuàng)造獨(dú)特的文化歷史，在社會(huì)的發(fā)展中，包裝設(shè)計(jì)需要視覺(jué)上的創(chuàng)新，但是如果是推翻重建，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不容易接受，可能會(huì)產(chǎn)生割裂感，因此在設(shè)計(jì)上要做到視覺(jué)上的繼承與創(chuàng)新。

三、視覺(jué)元素如何對(duì)包裝設(shè)計(jì)增強(qiáng)影響力

1.色彩元素對(duì)于平面設(shè)計(jì)的影響

顏色是最直觀的視覺(jué)元素，顏色對(duì)于人類(lèi)視覺(jué)的影響是非常重要的，并且不同的顏色在長(zhǎng)年累月下早已形成了不同的寓意，也會(huì)對(duì)人類(lèi)的情緒產(chǎn)生一定的影響。針對(duì)平面設(shè)計(jì)中的包裝設(shè)計(jì)中而言，不同的顏色可以帶來(lái)不同的視覺(jué)效果：紅色可以代表喜慶與吉祥，藍(lán)色可以代表冷靜和涼爽，綠色代表健康與環(huán)保。色彩為產(chǎn)品傳達(dá)最直觀的信息，傳遞出基礎(chǔ)的產(chǎn)品信息，每一樣產(chǎn)品都需要不同的顏色來(lái)表達(dá)，不同的顏色可以產(chǎn)生不同的吸引效果；色彩的冷暖可以將情緒表達(dá)出來(lái)、色彩的明亮程度可以表達(dá)出產(chǎn)品的不同意義等，這些不同的因素可以為產(chǎn)品帶來(lái)不同的意向與文化表達(dá)。色彩在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中是首先需要考慮的視覺(jué)元素，直觀的顏色激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的興趣，因此在包裝設(shè)計(jì)中需要合理的選擇色彩，選擇與產(chǎn)品相匹配的顏色才能更好到的做到產(chǎn)品文化的表達(dá)。不同的色彩元素可以為消費(fèi)者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受，在過(guò)年或慶典的期間，大多數(shù)產(chǎn)品都會(huì)出現(xiàn)紅色限定包裝，來(lái)迎合節(jié)日氣氛，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，色彩的搭配尤其重要，不同的顏色搭配可以在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出不同的概念，合理的色彩搭配與使用可以引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望[2]。

2.文字元素對(duì)于平面設(shè)計(jì)的影響

文字是人類(lèi)最基礎(chǔ)的傳遞信息方式之一，中國(guó)具有五千年的傳統(tǒng)歷史，文字在我國(guó)經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)次的演變，代表的都是我國(guó)的歷史文化，用好文字的表達(dá)可以為產(chǎn)品增色不少。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，文字元素是必不可少的，產(chǎn)品需要有商標(biāo)、產(chǎn)品名稱(chēng)、出廠信息、使用說(shuō)明、成分表等各類(lèi)的描述性文字在包裝上是一定要體現(xiàn)的，隨著我們的生活水平不斷提升，人們?cè)絹?lái)越重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，也越來(lái)越重視在包裝上對(duì)于說(shuō)明性文字的解讀。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，要想在視覺(jué)上影響人們的售賣(mài)欲望，一定要設(shè)計(jì)新穎、吸引目光的文字，獨(dú)特的字體，獨(dú)特的表現(xiàn)形式。文字最重要的一點(diǎn)是有代表性的同時(shí)通俗易懂，顧客看到看不懂的文字，會(huì)極大的降低購(gòu)買(mǎi)欲望，文字的色彩選擇也很重要，盡量要避免熒光色等刺眼的顏色，消費(fèi)者對(duì)于包裝的好感度會(huì)降低。文字的表現(xiàn)一定要有獨(dú)特性，充分展示產(chǎn)品的特色與品牌的特色，運(yùn)用創(chuàng)新思維對(duì)產(chǎn)品的文字進(jìn)行重組[3]。

3.圖形元素對(duì)于平面設(shè)計(jì)的影響

圖形是語(yǔ)言之后的第二種傳播方式，是一種不分國(guó)界的世界性語(yǔ)言，文字受到民族、國(guó)家的限制，但是圖形不會(huì)，簡(jiǎn)單的圖形可以最直觀的向人表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)，形象化的展示產(chǎn)品的獨(dú)特性?，F(xiàn)如今，包裝設(shè)計(jì)上可以展示的圖形有很多種，包括真實(shí)的彩色照片，例如蘋(píng)果、橙子、牛奶等等都可以非常明顯的展示在包裝設(shè)計(jì)之上，圖形的設(shè)計(jì)要跟上時(shí)代的變化，單一的真實(shí)圖片雖然可以直觀的表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)，但是不能為產(chǎn)品帶來(lái)額外的收獲，因此，在圖形設(shè)計(jì)上需要進(jìn)行更多的優(yōu)化與升級(jí)，簡(jiǎn)潔的圖案可以成為產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)，旺仔的頭像在售賣(mài)多年以來(lái)，早已深入人心，可愛(ài)的形象吸引兒童的目光，視覺(jué)的展現(xiàn)了產(chǎn)品的特點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)上，要充分將色彩、文字與圖形進(jìn)行平衡與融合，這三項(xiàng)視覺(jué)元素中是你中有我，我中有你的關(guān)系。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)因素是最直觀的因素，在商品的包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用，在我國(guó)傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展過(guò)程中有很多具有代表性的色彩、圖案與文字等，具有不同的審美價(jià)值與人文價(jià)值，值得被利用與推廣，利用商品的包裝設(shè)計(jì)可以推廣我們的文化，將中國(guó)制造與中國(guó)文化的發(fā)展聯(lián)系在一起，不同的圖案可以代表的特點(diǎn)也各不相同，選擇合適的寓意為商品賦予更高的文化價(jià)值，有利于我們的文化發(fā)展與商業(yè)發(fā)展。