楊洪飛，李慶雷,2*，左俊輝,2

(1.云南師范大學(xué) 旅游與地理科學(xué)學(xué)院，云南 昆明 650500； 2.云南師范大學(xué) 云南旅游產(chǎn)業(yè)研究院，云南 昆明 650500)

隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)力助推器。為了更好地促進(jìn)開(kāi)放型旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，區(qū)域合作、圈式發(fā)展成為一種重要戰(zhàn)略。轎子雪山是距離云南省會(huì)城市昆明最近的一座雪山，是昆明北部旅游圈的重要組成部分，但是目前轎子雪山旅游發(fā)展水平低、知名度低、尚未形成旅游品牌，構(gòu)建旅游圈是轎子雪山提高知名度、實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。本文采用實(shí)地調(diào)查法、文獻(xiàn)研究法等方法，分析轎子雪山旅游區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題、歸納了轎子雪山旅游圈構(gòu)建的有利條件與制約因素，提出了轎子雪山旅游圈的構(gòu)建戰(zhàn)略，以期把轎子雪山旅游圈打造成為昆明市北部的重要旅游目的地，提升轎子雪山在昆明北部旅游圈、云南省內(nèi)以及西南片區(qū)乃至世界的知名度和影響力。

一、旅游圈的概念、特征與構(gòu)成要素

(一)旅游圈的概念

在學(xué)術(shù)界對(duì)旅游圈的研究已有一些案例，如環(huán)太湖旅游圈、大桂林旅游圈等。綜合學(xué)者的觀點(diǎn)，可以把旅游圈界定為：依托某個(gè)或多個(gè)具有特色、開(kāi)發(fā)價(jià)值高的資源條件，以游覽地和接待地為核心，借助交通、信息網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使各地區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃及整體效益息息相關(guān)，形成圈式一體化發(fā)展的旅游空間合作體系[1-2]。

(二)旅游圈的基本特征

一般而言，旅游圈應(yīng)具有五個(gè)方面的特征。一是整體效益最大化。旅游圈的構(gòu)建是為了獲得經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益，其中整體效益的核心就是經(jīng)濟(jì)效益，兼顧社會(huì)效益和環(huán)境效益，并力求整體效益最大化。二是具有一定的地理范圍。旅游圈是某個(gè)空間組織內(nèi)連續(xù)的獨(dú)立地塊，具有一定的范圍和界限。三是具備現(xiàn)代化的交通網(wǎng)絡(luò)。旅游圈以完整的交通環(huán)線為依托，貫穿并聯(lián)系各旅游片區(qū)，促進(jìn)各個(gè)地區(qū)之間的協(xié)作。交通網(wǎng)絡(luò)條件的完善與否關(guān)系著旅游圈的協(xié)作緊密程度。四是具有層次性。旅游圈與其他圈一樣，具有中心和邊界。從旅游圈的動(dòng)態(tài)發(fā)展分析來(lái)看，旅游圈存在三種模式：發(fā)展、輻射、擴(kuò)展。這三種模式以不同的中心層和不同的吸引物為核心，不斷從內(nèi)向外擴(kuò)展。五是旅游產(chǎn)品存在互補(bǔ)性。旅游圈內(nèi)的各旅游資源、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在一定的差異性，但又具有互補(bǔ)性[2]。

(三)旅游圈的構(gòu)成要素

一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)意義上的旅游圈，應(yīng)包括如下五個(gè)構(gòu)成要素。第一，資源特質(zhì)。資源是構(gòu)建旅游圈的基礎(chǔ)要素，而資源的多樣性和互補(bǔ)性使構(gòu)建旅游圈占據(jù)優(yōu)勢(shì)。將各地區(qū)各具特色的旅游資源進(jìn)行整合開(kāi)發(fā)，增強(qiáng)旅游圈內(nèi)各地域的核心吸引力。第二，交通網(wǎng)絡(luò)。交通是構(gòu)建旅游圈的重要要素，便捷的交通條件和多樣的交通方式使各地域單元連成一個(gè)旅游圈，保證了旅游圈內(nèi)各區(qū)域的可達(dá)性和協(xié)作交流的便利性。第三，區(qū)位條件。區(qū)位條件作為旅游圈構(gòu)建中的核心要素，其主要內(nèi)容在于探討旅游地與客源地之間的空間關(guān)系以及旅游地與其他旅游地之間的空間關(guān)系兩個(gè)方面。良好的區(qū)位條件對(duì)一個(gè)地區(qū)開(kāi)拓客源市場(chǎng)和提高當(dāng)?shù)氐穆糜胃?jìng)爭(zhēng)力具有不言而喻的優(yōu)勢(shì)。第四，市場(chǎng)共享。市場(chǎng)共享是構(gòu)建旅游圈的有利要素，穩(wěn)定的客源市場(chǎng)保證旅游圈的游客來(lái)源。市場(chǎng)共享促進(jìn)市場(chǎng)重疊、擴(kuò)大，為旅游圈的穩(wěn)定發(fā)展提供有利的支撐。第五，共贏目標(biāo)。共贏目標(biāo)是構(gòu)建旅游圈的保障要素，利益是旅游業(yè)發(fā)展永遠(yuǎn)不變的主題，只有各方都得到相對(duì)均衡的利益，旅游圈的協(xié)作發(fā)展才能穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)地進(jìn)行[3]。

二、轎子雪山旅游區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

(一)概況

轎子雪山位于昆明北部烏蒙鄉(xiāng)境內(nèi)，東接?xùn)|川區(qū)，西臨祿勸縣，南倚尋甸縣，屬于烏蒙山系拱王山余脈，是距離云南省會(huì)城市昆明最近的雪山，也是全國(guó)緯度最低的季節(jié)性雪山[4]。轎子雪山旅游區(qū)內(nèi)設(shè)有游客中心、觀光纜車(chē)、游覽棧道、休息亭、指示牌、旅游廁所等設(shè)施。轉(zhuǎn)龍鎮(zhèn)、倘甸鎮(zhèn)住宿以農(nóng)家旅社、非星級(jí)酒店為主，近年來(lái)新建了旺統(tǒng)國(guó)際花園酒店、轎子雪山大酒店。

(二)現(xiàn)狀

2010年昆明市成立了“昆明市倘甸產(chǎn)業(yè)園區(qū)和轎子雪山旅游開(kāi)發(fā)區(qū)”(簡(jiǎn)稱“兩區(qū)”，現(xiàn)已撤銷)，托管相應(yīng)區(qū)域，著重打造核心景觀轎子雪山，帶動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展，為轎子雪山旅游圈構(gòu)建鋪墊了良好的基礎(chǔ)。主要表現(xiàn)為：旅游交通更加完善，以轎子雪山專線為依托，修建改造多條鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路增強(qiáng)各區(qū)域之間的聯(lián)系；住宿檔次逐步提高，建設(shè)高端酒店如鳳儀大酒店、旺統(tǒng)國(guó)際花園酒店等，并加大資金扶持農(nóng)家樂(lè)、小旅店，提高旅游接待能力；游憩服務(wù)設(shè)施更加完備，在景區(qū)增設(shè)觀景臺(tái)、停車(chē)場(chǎng)、休息亭等設(shè)施，改造周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)及景區(qū)內(nèi)廁所60余座；旅游項(xiàng)目數(shù)量顯著增加，如轉(zhuǎn)龍國(guó)際健康怡養(yǎng)度假地、轎子雪山浪海子大峽谷生態(tài)旅游區(qū)、轎子雪山彝人圣都等項(xiàng)目的建設(shè)，推動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展。

轎子雪山旅游綜合收入從2010年754.5萬(wàn)元增長(zhǎng)到2016年5 812萬(wàn)元，增加了5 058萬(wàn)元；接待游客量從2010年7.89萬(wàn)人上升至2016年61.9萬(wàn)人，增加了54萬(wàn)人次。在全市旅游收入中的占比約上升了2個(gè)百分點(diǎn)，接待量上升了3個(gè)百分點(diǎn)，增速較快，發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ｔ谵I子雪山周邊區(qū)域中，轎子雪山交通收入最高，紅土地鎮(zhèn)餐飲收入最高，轉(zhuǎn)龍鎮(zhèn)住宿收入最高，正逐步形成游在轎子雪山、住在轉(zhuǎn)龍、吃在紅土地的格局。目前，轎子雪山客源市場(chǎng)以省內(nèi)為主，其中昆明游客占比70%以上。其他30%的游客主要來(lái)自四川、重慶、貴州、廣東、廣西、江蘇、北京以及港澳臺(tái)地區(qū)，即游客主要來(lái)自昆明及周邊省份和地區(qū)，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)。

(三)問(wèn)題

轎子雪山目前旅游發(fā)展存在一些問(wèn)題，如：旅游綜合收入低，在全市旅游收入中占比少；接待服務(wù)設(shè)施落后，接待服務(wù)設(shè)施比較陳舊且不齊全；經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)的財(cái)政資金嚴(yán)重不足，省市扶持資金有限。

三、轎子雪山旅游圈構(gòu)建的有利條件與制約因素

(一)轎子雪山旅游圈范圍界定

根據(jù)旅游圈定義和轎子雪山相關(guān)情況，界定轎子雪山旅游圈為：依托轎子雪山、紅土地、普渡河等優(yōu)勢(shì)資源條件，以轉(zhuǎn)龍鎮(zhèn)、倘甸鎮(zhèn)為旅游接待服務(wù)中心，借助交通線路和信息網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)各區(qū)域的溝通協(xié)作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的空間協(xié)作體系。其鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的行政區(qū)域一共9個(gè)，包括雪山鄉(xiāng)、烏蒙鄉(xiāng)、轉(zhuǎn)龍鄉(xiāng)、倘甸鄉(xiāng)、紅土地鄉(xiāng)、鳳合鄉(xiāng)、舍塊鄉(xiāng)、聯(lián)合鄉(xiāng)、金源鄉(xiāng)。

(二)轎子雪山旅游圈構(gòu)建的有利條件

分析轎子雪山發(fā)展現(xiàn)狀，可知轎子雪山目前基本具備旅游圈的構(gòu)成要素，即自然及人文旅游資源品質(zhì)俱佳、交通網(wǎng)絡(luò)逐步完善、市場(chǎng)前景廣闊、區(qū)位條件好、政策保障共贏目標(biāo)。

1.自然及人文旅游資源品質(zhì)俱佳

區(qū)域內(nèi)自然、人文旅游資源覆蓋面廣，開(kāi)發(fā)潛力大。自然旅游資源有轎子雪山景觀、紅土地景觀、普渡河景觀、花海景觀等，人文旅游資源主要有彝族和苗族村寨、傳統(tǒng)民俗風(fēng)情、古老特色建筑物、煉銅遺址、造紙遺址等分布在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在1 200多年前，轎子雪山被南詔王冊(cè)封為五岳之首，稱之為“樂(lè)尼白”，與云南地區(qū)其它名山高黎貢山、點(diǎn)蒼山、蒙樂(lè)山和玉龍雪山等比肩[5]。

2.交通網(wǎng)絡(luò)逐步完善

以昆明至轎子雪山旅游專線為依托，省道和鄉(xiāng)道貫穿聯(lián)系各主要旅游片區(qū)，構(gòu)成了轎子雪山旅游圈的內(nèi)部交通線。隨著龍東格高速公路(東川—寧南、巧家)、祿勸—倘甸—尋甸高速公路、東倘二級(jí)公路(倘甸—鳳儀段)，2020年建成通車(chē)，對(duì)外交通體系的完善指日可待。

3.市場(chǎng)前景廣闊

轎子雪山旅游圈包含于“川滇黔”大旅游圈之中，又是滇中國(guó)際大旅游圈與滇東北紅土高原旅游圈的交匯點(diǎn)，能夠共享國(guó)內(nèi)外廣闊的旅游市場(chǎng)和旅游資源，又可以擴(kuò)大市場(chǎng)輻射范圍。隨著轎子雪山旅游圈交通及旅游接待服務(wù)設(shè)施的改善以及昆明融入國(guó)家高鐵網(wǎng)，昆明乃至云南的旅游市場(chǎng)前景會(huì)更加可觀。

4.區(qū)位條件好

轎子雪山位于昆明北部，是距離省會(huì)城市昆明最近的一座雪山，距離昆明僅100 km。依托省會(huì)城市，有利于優(yōu)化轎子雪山旅游地和客源地的關(guān)系，促進(jìn)客源地的擴(kuò)大，使更多游客“走進(jìn)來(lái)”。

5.政策保障共贏目標(biāo)

國(guó)家及云南省政府出臺(tái)相關(guān)政策為旅游業(yè)的發(fā)展提供了保障。如2013年《國(guó)民旅游休閑綱要(2013—2020年)》、2016年《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等，通過(guò)這些政策為轎子雪山旅游發(fā)展明確了方向，也為轎子雪山旅游圈共贏目標(biāo)提供了保障。

(三)轎子雪山旅游圈構(gòu)建的制約因素

目前，轎子雪山旅游圈整體旅游資源開(kāi)發(fā)層次較低，多數(shù)旅游資源處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，缺乏全域性、整合性旅游開(kāi)發(fā)，旅游發(fā)展整體水平較低。

1.旅游配套設(shè)施不完善

轎子雪山景區(qū)毗鄰的三縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，接待服務(wù)設(shè)施比較陳舊且不齊全。住宿餐飲服務(wù)設(shè)施規(guī)模小、品質(zhì)差，現(xiàn)有接待能力為4 000人/天，已不能滿足目前和潛在旅游需求。重要旅游片區(qū)之間缺乏休憩服務(wù)點(diǎn)，且未開(kāi)通旅游巴士。區(qū)域內(nèi)道路等級(jí)偏低，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間來(lái)往需要較長(zhǎng)時(shí)間，一些景點(diǎn)難以進(jìn)入[6]。

2.旅游資源開(kāi)發(fā)利用率低

轎子雪山區(qū)域內(nèi)存在大資源、小旅游的現(xiàn)象。旅游資源利用率低，優(yōu)勢(shì)資源如雪景、峽谷、紅土地等開(kāi)發(fā)尚淺，未形成具有市場(chǎng)影響力的核心產(chǎn)品。旅游活動(dòng)僅限于傳統(tǒng)的大眾觀光階段，產(chǎn)品傳統(tǒng)、單一，未形成成熟的旅游線路[7]。

3.宣傳力度小

旅游宣傳力度不夠，知名度不高，客源市場(chǎng)局限性明顯，對(duì)轎子雪山的形象感知只停留在雪景等，這些不利因素極大地限制了轎子雪山區(qū)域內(nèi)的旅游業(yè)發(fā)展。

四、轎子雪山旅游圈構(gòu)建戰(zhàn)略

充分利用轎子雪山構(gòu)建旅游圈的有利條件，努力克服制約因素，力爭(zhēng)將轎子雪山旅游圈打造成為昆明市北部旅游圈的核心，提升轎子雪山旅游圈的知名度和影響力。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，應(yīng)重點(diǎn)實(shí)施如下戰(zhàn)略。

(一)抓“硬”促“軟”，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

轎子雪山目前旅游發(fā)展限制因素為交通及配套服務(wù)設(shè)施，因此轎子雪山構(gòu)建旅游圈，抓硬件旅游服務(wù)設(shè)施是基礎(chǔ)，改善交通條件、提升接待能力、完善配套服務(wù)設(shè)施、連通互聯(lián)網(wǎng)等。同時(shí)促進(jìn)軟實(shí)力的提高是保障，引進(jìn)旅游專業(yè)人才，用扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)理論為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。具體措施如下。

1.完善旅游圈內(nèi)外交通網(wǎng)絡(luò)

一方面，加快龍東格公路、祿勸—尋甸—倘甸高速公路的實(shí)施進(jìn)度，盡快打通外部交通，建立對(duì)外快速交通體系，使游客“進(jìn)得來(lái)”“出得去”。另一方面，要升級(jí)改造各景區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的交通道路，完善內(nèi)部交通體系，盡快建立各旅游片區(qū)之間的快速通道。例如，在轎子雪山、紅土地地區(qū)，建立跨景區(qū)一站式游玩體驗(yàn)；開(kāi)通觀光巴士，覆蓋全鄉(xiāng)鎮(zhèn)、全景區(qū)；景區(qū)內(nèi)設(shè)置慢行交通，如可在坡度較平緩的紅土地景區(qū)設(shè)置自行車(chē)觀光線，解決最后一公里觀光線路問(wèn)題。

2.提升接待服務(wù)能力

增加資金投入，加快星級(jí)酒店、特色客棧、特色餐飲的建設(shè)與完善。倘甸鎮(zhèn)、轉(zhuǎn)龍鎮(zhèn)加快建設(shè)星級(jí)酒店、特色客棧，接待量應(yīng)各達(dá)到5 000人次/天。倘甸鎮(zhèn)的餐飲引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名菜系，提升餐飲檔次水平；轉(zhuǎn)龍鎮(zhèn)餐飲納入當(dāng)?shù)靥厣耍怀鼋】叼B(yǎng)生的理念，實(shí)現(xiàn)倘甸高檔次餐飲與轉(zhuǎn)龍鎮(zhèn)健康養(yǎng)生餐飲的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，整體提升轎子雪山區(qū)域的餐飲水平。另外，重點(diǎn)推進(jìn)景區(qū)、車(chē)站、旅游服務(wù)點(diǎn)、酒店等區(qū)域和旅游線路無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、3G/4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，完善互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

3.培養(yǎng)旅游專業(yè)人才，提升旅游建設(shè)軟實(shí)力

專業(yè)旅游人才是轎子雪山旅游圈發(fā)展的關(guān)鍵，必須加大力度培養(yǎng)旅游人才，形成良好的旅游發(fā)展軟環(huán)境。開(kāi)展校企培養(yǎng)模式，開(kāi)辟專業(yè)旅游從業(yè)人員的生源市場(chǎng)。制定人才獎(jiǎng)勵(lì)制度，完善薪酬福利制度，吸引旅游專業(yè)人才“留下來(lái)”。在管理部門(mén)進(jìn)行統(tǒng)一管理培訓(xùn)，提高管理人員的專業(yè)素質(zhì)水平；在景區(qū)景點(diǎn)要逐步配備專業(yè)導(dǎo)游或電子導(dǎo)覽設(shè)備[8]。

(二)以“點(diǎn)”帶“面”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

依托轎子雪山區(qū)域的自然資源和人文資源，根據(jù)目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)要素配置格局，提高旅游資源開(kāi)發(fā)利用率，實(shí)現(xiàn)整體效益最大化。形成以轎子雪山旅游區(qū)為核心，與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式[9]，促進(jìn)開(kāi)發(fā)者、當(dāng)?shù)鼐用?、政府利益均衡發(fā)展，樹(shù)立三方利益主體共贏目標(biāo)。具體措施如下。

1.旅游業(yè)融合農(nóng)業(yè)

依托金源鄉(xiāng)、聯(lián)合鄉(xiāng)、紅土地鎮(zhèn)的田園風(fēng)光、農(nóng)事活動(dòng)、民俗文化，讓游客體驗(yàn)農(nóng)村生活、觀賞農(nóng)村風(fēng)情，提高參與性，豐富旅游體驗(yàn)。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與服務(wù)，共同促進(jìn)觀光休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。餐飲要注重以綠色飲食、農(nóng)家餐飲為主；住宿應(yīng)基于農(nóng)村住宿資源、體現(xiàn)農(nóng)業(yè)特色；商品開(kāi)發(fā)則應(yīng)以農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和手工藝品為主，體現(xiàn)農(nóng)業(yè)特色。

2.旅游業(yè)融合工業(yè)

以倘甸產(chǎn)業(yè)園區(qū)的綠色農(nóng)產(chǎn)品、中藥材資源為依托，加快工業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)建天然健康食品產(chǎn)業(yè)化示范基地、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群。政府有關(guān)部門(mén)針對(duì)特定的生產(chǎn)程序規(guī)律，定期舉辦參觀基地、學(xué)習(xí)工業(yè)生產(chǎn)操作的活動(dòng)，展示工業(yè)發(fā)展成就、促進(jìn)工業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷，把工業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜紊唐?。?chuàng)建城鎮(zhèn)型休閑創(chuàng)意基地，建設(shè)創(chuàng)業(yè)園區(qū)、生態(tài)養(yǎng)生區(qū)，如倘甸花道人間、轉(zhuǎn)龍平安福濕地公園。

3.旅游業(yè)融合文化產(chǎn)業(yè)

轎子雪山在歷史上是東方“樂(lè)尼白”，舍塊鄉(xiāng)擁有法噶王石城遺址，轉(zhuǎn)龍鎮(zhèn)彝族風(fēng)格的傳統(tǒng)建筑數(shù)量眾多，紅土地鎮(zhèn)有古老的農(nóng)耕文化和純樸的彝族風(fēng)情。整合豐富的文化資源，深入挖掘歷史文化的新內(nèi)涵及歷史意義，打造具有代表性的文化融合旅游發(fā)展新亮點(diǎn)，如千年彝人圣都、彝族火把節(jié)、《法噶王》舞臺(tái)劇表演、紅土地大型實(shí)景演出項(xiàng)目等。

(三)由近及遠(yuǎn)，開(kāi)拓客源市場(chǎng)

按照距離衰減規(guī)律，旅游客源隨著空間距離的增加而減少。按照這一原理，轎子雪山應(yīng)明確一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)客源市場(chǎng)，并根據(jù)人力、物力、財(cái)力情況，循序漸進(jìn)地開(kāi)展旅游宣傳營(yíng)銷與市場(chǎng)拓展活動(dòng)。具體措施如下。

1.制定營(yíng)銷目標(biāo)，按計(jì)劃推進(jìn)

結(jié)合轎子雪山目前發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)目標(biāo)市場(chǎng)，近期客源市場(chǎng)為“以昆明為主”拓展到“川滇黔大旅游圈”，中遠(yuǎn)期客源市場(chǎng)為川滇黔全域及廣州、上海等旅游需求較旺盛地區(qū)。根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)，有針對(duì)性推進(jìn)各層次市場(chǎng)的建設(shè)、維護(hù)，由近及遠(yuǎn)，引進(jìn)客源。

2.創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，提高針對(duì)性

重點(diǎn)營(yíng)銷精品旅游線路以及高品質(zhì)、具有特色的資源組合，增加精品旅游線路的知名度。其次，著力改變?cè)谛麄鞔黉N上原本各自為政的局面，強(qiáng)化各地的聯(lián)合促銷，形成宣傳促銷整體，營(yíng)造旅游圈鮮明的旅游形象。最后，開(kāi)展多種營(yíng)銷方式，不斷拓寬宣傳面，如事件營(yíng)銷、名人營(yíng)銷等[7]。

3.實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共享客源市場(chǎng)

轉(zhuǎn)龍鎮(zhèn)打造成為休閑度假勝地，引進(jìn)康體、療養(yǎng)、健身類項(xiàng)目，如建設(shè)休閑山莊及平安福濕地公園等。倘甸鎮(zhèn)、鳳合鎮(zhèn)打造城鎮(zhèn)休閑創(chuàng)意基地，設(shè)計(jì)商務(wù)型、休閑型項(xiàng)目，如建設(shè)都市農(nóng)莊、高科技農(nóng)業(yè)基地等。紅土地鎮(zhèn)主打節(jié)慶型、文化型和體育型旅游產(chǎn)品，如攝影節(jié)、越野自行車(chē)比賽等。各地以獨(dú)特主題塑造不同體驗(yàn)，滿足多樣化的旅游需求，在旅游圈內(nèi)共享客源市場(chǎng)。

(四)打造旅游精品，推動(dòng)全域旅游

全域旅游是指以旅游產(chǎn)業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)，全行業(yè)融入其中，整合區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源，為游客提供一個(gè)全過(guò)程、全時(shí)空的旅游體驗(yàn)，滿足游客的全方位旅游需求[10]。轎子雪山應(yīng)在提升龍頭景區(qū)、打造旅游精品的基礎(chǔ)上，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)全域旅游發(fā)展。具體措施如下。

1.重點(diǎn)打造三條旅游線路

根據(jù)對(duì)客源市場(chǎng)、資源現(xiàn)狀、游覽主題、季節(jié)組合的綜合分析，按照“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”需求鏈，依據(jù)轎子雪山的交通設(shè)施狀況，重點(diǎn)推出三條精品線路。一是天邊之旅——踏上昆明之巔。線路為轉(zhuǎn)龍→轎子雪山→雪山/烏蒙鄉(xiāng)→舍塊鄉(xiāng)，適合10月至次年2月出游。游客既可以體驗(yàn)轉(zhuǎn)龍健康怡養(yǎng)之居、攀登轎子雪山最高峰雪嶺，又可以感受舍塊鄉(xiāng)保留著的亙古寧?kù)o，探索大廠原始森林的神秘。二是詩(shī)畫(huà)之旅——臨摹大地之色。線路為倘甸→紅土地→聯(lián)合→金源，主要展現(xiàn)大自然鬼斧神工之魅力，包括紅土地絢麗斑斕的色彩、聯(lián)合和金源的鄉(xiāng)村田園生活。三是動(dòng)靜之旅——游花海、觀峽谷。線路為倘甸→轎子雪山→普渡河大峽谷，適合5—7月出游。游客可以感受倘甸牡丹花以及轎子雪山漫山遍野的杜鵑花的寧?kù)o之美，游覽雄渾壯闊的普渡河大峽谷。

2.構(gòu)建全域旅游發(fā)展格局

全域旅游是小旅游格局向大旅游格局、景點(diǎn)發(fā)展向全域發(fā)展的一種模式，關(guān)鍵是對(duì)自然、人文、社會(huì)、產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行重新整合，統(tǒng)籌安排空間布局，合理搭配四季、四時(shí)產(chǎn)品，推進(jìn)旅游與城鄉(xiāng)建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、文化遺產(chǎn)傳承的融合發(fā)展，促進(jìn)社區(qū)居民積極參旅游發(fā)展，構(gòu)建涉旅部門(mén)齊心協(xié)力的發(fā)展格局。在推動(dòng)轎子雪山全域旅游建設(shè)的過(guò)程中，應(yīng)注意重點(diǎn)控制全域旅游開(kāi)發(fā)平衡，處理好各利益主體的關(guān)系，深度推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，強(qiáng)化公共服務(wù)體系建設(shè)，注重生態(tài)保護(hù)。

3.加快推進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)

發(fā)揮精品旅游、全域旅游等新動(dòng)能的驅(qū)動(dòng)能力，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換。以精品旅游線路和全域旅游發(fā)展為抓手，推進(jìn)轎子山旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)品升級(jí)換代。強(qiáng)化“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，堅(jiān)持“創(chuàng)新型、開(kāi)放型、綠色化、信息化、高端化”的發(fā)展要求，按照“優(yōu)存量、強(qiáng)增量、調(diào)結(jié)構(gòu)、補(bǔ)短板、重品質(zhì)、提效益”的發(fā)展思路，推動(dòng)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，培育優(yōu)質(zhì)旅游目的地，助推轎子雪山旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

五、結(jié)束語(yǔ)

構(gòu)建旅游圈是當(dāng)今旅游業(yè)提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略，也是旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一種新思路。構(gòu)建轎子雪山旅游圈，有利于資源整合、優(yōu)勢(shì)疊加；有利于帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；有利于提升知名度、促進(jìn)旅游“走出去”；有利于樹(shù)立整體鮮明的旅游形象。誠(chéng)然，構(gòu)建轎子雪山旅游圈是一個(gè)全局性、長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性過(guò)程，需要區(qū)域內(nèi)各地區(qū)在資源整合及統(tǒng)一配置、市場(chǎng)共建、信息共享、旅游精品研發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面相互協(xié)作、共同努力。關(guān)于轎子雪山旅游圈的研究，也還有許多需要深化的方面，如旅游資源差異化互補(bǔ)性開(kāi)發(fā)、旅游形象與品牌共建、旅游一體化運(yùn)營(yíng)管理等，這構(gòu)成下一步研究的方向。