黃珊

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，極大的推動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步，也極大的便利了人們生活、工作，我們進(jìn)入了新媒體時(shí)代。新媒體的最大特點(diǎn)就是便利，不再受時(shí)間、區(qū)域的限制，消息流通更為快捷，給傳統(tǒng)紙質(zhì)作為主要交流、傳遞信息的行業(yè)帶去了危機(jī)。其中，高校新聞宣傳工作也受到了不小的沖擊。本文我們針對新媒體環(huán)境下高校新聞宣傳工作創(chuàng)新路徑進(jìn)行詳細(xì)探究，幫助高校新聞宣傳工作更好的適應(yīng)社會(huì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境 高校新聞宣傳 創(chuàng)新路徑研究

在以往較長的時(shí)間里，高校新聞宣傳都依賴打印紙質(zhì)材料進(jìn)行信息宣傳及流通，隨著信息時(shí)代的到來，顯然這種形式已經(jīng)著越來越不適應(yīng)新媒體環(huán)境，高校學(xué)生用手機(jī)、電腦閱覽新聞資訊變的非常普遍，如此一來，高校新聞宣傳工作進(jìn)入了發(fā)展瓶頸期，受到新媒體沖擊較大，嚴(yán)重阻礙了高校新聞宣傳工作的繼續(xù)開展，一定程度上還影響到了宣傳部門的生存，形勢嚴(yán)峻，急需解決和突破。

一、新媒體環(huán)境給高校新聞宣傳工作帶來的沖擊

在新媒體環(huán)境下，高校新聞宣傳工作受到了較大沖擊，具體表現(xiàn)為以下幾方面：

1、開啟了宣傳工作的發(fā)展新篇章

新媒體的到來，讓傳統(tǒng)新聞宣傳工作受到重創(chuàng)，以往的單一宣傳形式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的高校學(xué)生需求，也不適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形勢，處在淘汰的危機(jī)中。新媒體的出現(xiàn)，加入了新技術(shù)、新手段，采用了新的宣傳形式，開啟了宣傳工作的發(fā)展新篇章，杜絕、取締了以往的效率低形式，極大限度的克服了以往宣傳難題，完善、修補(bǔ)了以往宣傳工作漏洞，實(shí)現(xiàn)了更快、更完整的信息流通，滿足了人們的需求，滿足了高校學(xué)生的要求，能更快的給高校學(xué)生帶去資訊信息，傳統(tǒng)高校新聞宣傳工作被落后了一大截。

2、改變了學(xué)生的閱讀方式

新媒體時(shí)代下，學(xué)生獲取信息的方式不再依靠單一的報(bào)紙，也不再單純的依賴高校新聞宣傳部，而是將目光更多的聚焦到了新媒體設(shè)備中。手機(jī)、電腦的普及，讓高校學(xué)生的視野不再受到局限，增加、拓寬了高校學(xué)生獲取信息的渠道，直接改變了學(xué)生的閱讀方式。在手機(jī)及相關(guān)新媒體技術(shù)工具下，學(xué)生可以毫不費(fèi)力的查詢到最新資訊，可以根據(jù)自己的興趣、愛好找到想了解的新聞版塊，也正是由于新媒體時(shí)代下獲取信息的便利性，讓更多高校學(xué)生更加青睞新媒體下的新聞宣傳方法，相比于沒有進(jìn)步的高校新聞宣傳工作，明顯要更得人心。

3、突出了高校新聞宣傳工作的缺點(diǎn)

傳統(tǒng)模式下的高校新聞宣傳工作的宣傳形式不僅跟不上時(shí)代發(fā)展與社會(huì)潮流，其涉及和宣傳的內(nèi)容也是高校學(xué)生不滿意的方面。因?yàn)槠鋬?nèi)容多涉及育人、教化方面，所以很容易引起學(xué)生反感及厭惡，在越來越多樣化、多元化的信息爆炸的新媒體時(shí)代，這一缺點(diǎn)暴露的更加明顯。再加上傳統(tǒng)新聞宣傳工作需要周期運(yùn)轉(zhuǎn)，在學(xué)生面前展現(xiàn)的新聞內(nèi)容已經(jīng)不新鮮，新聞報(bào)道并不是實(shí)時(shí)有效信息，很容易導(dǎo)致高校學(xué)生閱讀失去興趣，很容易導(dǎo)致高校學(xué)生對其內(nèi)容失去耐心，這也是高校新聞宣傳工作在新媒體環(huán)境下日漸凸顯的缺點(diǎn)。

二、新媒體環(huán)境下高校新聞宣傳工作中存在的問題

雖然新媒體的到來也給高校新聞宣傳工作帶去了一定的幫助，但是在其中仍舊存在一些大大小小問題，具體如下：

（一）新聞報(bào)道重復(fù)率高

在高校新聞宣傳工作中，存在著新聞報(bào)道重復(fù)率高的問題，可能一個(gè)新鮮事件會(huì)被大肆宣傳，在報(bào)紙上一篇報(bào)道，在微博賬號(hào)、校園網(wǎng)等平臺(tái)上再進(jìn)行一番報(bào)道，報(bào)道的次數(shù)多了，學(xué)生的閱讀也會(huì)疲勞，長此以往，學(xué)生的閱讀興趣會(huì)降低，厭煩、討厭情緒會(huì)增強(qiáng)，不利于校園新聞宣傳工作的長遠(yuǎn)發(fā)展。除了新聞事件的重復(fù)率高之外，新聞內(nèi)容、新聞?wù)Z句重復(fù)率也有著居高不下的態(tài)勢，可能是編輯的固態(tài)思維沒有得到拓展，也有可能是文筆受限，導(dǎo)致院校師生對新聞報(bào)道逐漸失去興趣及耐心。

（二）新聞內(nèi)容單調(diào)、單一，更新不及時(shí)

在高校新聞宣傳工作中，新聞內(nèi)容仍然存在著單調(diào)、單一等特點(diǎn)，新聞形式、語言特點(diǎn)沒有創(chuàng)新，內(nèi)容、版面做不到新穎很難抓住受眾者的心，縱使加入了新媒體技術(shù)手段和平臺(tái)，仍舊不能改變高校新聞宣傳工作發(fā)展?fàn)顟B(tài)。除了新聞的單調(diào)、單一問題，在各大平臺(tái)上的新聞資訊得到不及時(shí)更新也是一個(gè)重大問題，學(xué)生搜索、閱覽的時(shí)候看不到最新動(dòng)態(tài)，也會(huì)對高校新聞宣傳工作產(chǎn)生質(zhì)疑，從而對高校新聞宣傳工作失去耐心，長此以往，不利于高校新聞宣傳工作的順利展開。

（三）宣傳制度不健全，工作人員缺少

隨著新媒體時(shí)代的到來，高校新聞宣傳工作中的制度與條款也需要做到及時(shí)完善。但是在大多高校的大多宣傳部門中，制度的完善及更新并沒有得到重視，較多高校新聞宣傳部門仍舊在采用多年前的制度。制度的落后與不重視，也是阻礙高校新聞宣傳工作繼續(xù)發(fā)展的一方面。除了宣傳制度的不健全，宣傳部工作人員缺失問題日益顯露了出來，在普通的?？圃盒５男侣勑麄鞑恐校藛T也就是2-3人左右，一般都是身兼數(shù)職的狀況，嚴(yán)重拉低了新聞宣傳部的工作效率。

（四）輿情危機(jī)意識(shí)不夠

在新媒體環(huán)境下，學(xué)生接觸的新聞資訊渠道得到大大拓寬，學(xué)會(huì)接觸的信息類型也是五花八門，青年學(xué)生沒有足夠經(jīng)驗(yàn)去應(yīng)對各種魚龍混雜信息，很容易受到不良信息的影響，在校園網(wǎng)或是校園微博等平臺(tái)中也能看到不良信息的影子，而高校的新聞宣傳部門并未對這種現(xiàn)狀做到足夠重視，輿情危機(jī)意識(shí)不夠造成了校園資訊泛濫，掌握不到相關(guān)信息，也沒有對一些不良影響做到及時(shí)回應(yīng)和辟謠，這是高校的責(zé)任，也是新聞宣傳部門的管理缺失。

三、新媒體環(huán)境下高校新聞宣傳工作創(chuàng)新路徑

（一）轉(zhuǎn)變宣傳理念

為了更好的適應(yīng)新媒體環(huán)境，高校新聞宣傳部的所有人員都需要轉(zhuǎn)變守舊的宣傳觀念，用新的觀念、前沿的觀念引導(dǎo)自身展開相關(guān)工作，改變各部門單獨(dú)工作的狀態(tài)，鼓動(dòng)全員參與到工作中，發(fā)揮集體力量，發(fā)揮集體的聰明才智，根據(jù)每個(gè)人的特長展開相對應(yīng)的工作，做到部門間相互合作，整合思維、提升思維，提高新聞宣傳工作的開展效率。要積極擴(kuò)充工作人員數(shù)量，多多添入新鮮血液，讓更多有才華、有想法的學(xué)生參與其中，加快高校新聞宣傳工作快速發(fā)展。同時(shí)要利用新媒體平臺(tái)，調(diào)動(dòng)全校師生的參與、討論積極性，更好的搭建起校園宣傳路徑，保證學(xué)生、教師信息的接收通道暢通無阻。加強(qiáng)與高校學(xué)生的交流與互動(dòng)，更好的了解學(xué)生興趣方向，在學(xué)生的興趣之上發(fā)揮培養(yǎng)、教育作用，為后續(xù)順利開展高校新聞宣傳工作打下堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

（二）創(chuàng)新工作方法

在新媒體環(huán)境下，要改變以往的工作方式，找尋適合本校新聞宣傳工作的開展方式，做到創(chuàng)新工作方法。將傳統(tǒng)媒體與新媒體做到相結(jié)合，增強(qiáng)新聞宣傳效果?？梢砸孕？?、活動(dòng)、校報(bào)等形式進(jìn)行宣傳，還可以通過新浪微博、微信群、校園網(wǎng)等形式進(jìn)行及時(shí)宣揚(yáng)，在第一時(shí)間將資訊與訊息分享到學(xué)生面前。通過與高校學(xué)生建立多種渠道聯(lián)系，擴(kuò)大了新聞的宣傳范圍，不過其中需要注意相同內(nèi)容做到減少重復(fù)率，并對相同內(nèi)容做到不同調(diào)整，不要照搬新聞內(nèi)容，避免學(xué)生閱讀疲勞現(xiàn)象的產(chǎn)生。

（三）改善工作機(jī)制

想要讓高校新聞宣傳工作開展的井然有序，就需要制定合理、科學(xué)的工作機(jī)制。首先，加強(qiáng)與校外媒體、社會(huì)機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，加強(qiáng)聯(lián)系的有效性，形成一個(gè)系統(tǒng)，形成一個(gè)規(guī)模，促成各個(gè)方面的及時(shí)交流，促進(jìn)信息的多方面流通，這樣可以更好獲取外部資訊，還可以擴(kuò)大新聞宣傳工作的影響力，讓學(xué)生師生對新聞宣傳工作的看法做到改觀，間接的也為高校樹立了良好形象;其次，要制定完善、健全的宣傳制度，監(jiān)督著新聞內(nèi)容的不斷創(chuàng)新、新聞形式的不斷多樣化，做到以內(nèi)容為主，多元化手段為輔，抓好新聞宣傳部人員的文筆，抓好高校學(xué)生的興趣點(diǎn)，給高校學(xué)生帶去更多看點(diǎn)，給高校學(xué)生帶去更多閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)學(xué)生的閱讀興趣，為高校新聞宣傳工作的進(jìn)一步提升走出關(guān)鍵性的一步。

（四）調(diào)整選拔要求

為了擴(kuò)充高校新聞宣傳工作中的人員，可以適當(dāng)?shù)脑谛@中進(jìn)行招募和選拔，選拔標(biāo)準(zhǔn)要做到調(diào)整，除了選擇文筆好的學(xué)生，還需要對熱愛寫作、有各類宣傳想法的學(xué)生加以考察，擴(kuò)寬招聘要求，讓更多新思維、新觀念的學(xué)生加入到新聞宣傳工作中來，將各具優(yōu)勢的青年學(xué)生匯總到一起，迸發(fā)新思維的火花，發(fā)揮集體力量，共同做好新聞的選材、宣傳方式等多項(xiàng)細(xì)節(jié)工作，在新媒體環(huán)境下充分做到創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容。人才的匯集會(huì)加快高校新聞宣傳工作的向前發(fā)展，也給新聞宣傳工作帶去更多發(fā)展可能。

結(jié)束語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，高校新聞宣傳工作還有很大的進(jìn)步空間，也需要面臨許多的壓力和挑戰(zhàn)，新聞宣傳工作者要用長遠(yuǎn)眼光制定出符合發(fā)展的新路線，緊隨時(shí)代發(fā)展與社會(huì)潮流，在挑戰(zhàn)中不斷發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，不斷完善、提升自身實(shí)力，用多種方式拉近與學(xué)生的距離，營造良好的新聞環(huán)境，推動(dòng)高校新聞宣傳工作的進(jìn)一步發(fā)展。

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