徐鋮 劉澤宇

Research on the Promotion Paths of Red Ecological Tour Brand in Jinzhai County

XU Cheng LIU Ze-yu

摘要：金寨縣作為我國(guó)紅色文化的發(fā)源地，擁有得天獨(dú)厚的紅色旅游資源，結(jié)合綠色生態(tài)環(huán)境，打造紅色生態(tài)文化之旅，是實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)和全面進(jìn)入小康社會(huì)發(fā)展目標(biāo)的新引擎。基于金寨縣特色紅色旅游資源開發(fā)與保護(hù)，打造特色紅色旅游品牌的發(fā)展目標(biāo)，引入SWOT分析法對(duì)金寨縣紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了全面地分析，并提出線上、線下相融合的發(fā)展路徑和相應(yīng)的政策建議，推動(dòng)生態(tài)效益轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

Abstract： Jinzhai County， as the birthplace of red culture in China， has unique red tourism resources， combined with the original green ecological environment， to create a red ecological culture tour， is a new engine for the local people to achieve the goal of poverty alleviation and comprehensive development into a well-off society. Based on the development and protection of characteristic red tourism resources in Jinzhai County and the development goal of creating characteristic red tourism brands， the SWOT analysis method was introduced to comprehensively and systematically analyze the current situation of red tourism development in Jinzhai County， and the development path of online and offline integration and corresponding policy suggestions were proposed， to promote the transformation of ecological benefits into economic and social benefits.

關(guān)鍵詞：金寨縣;紅色旅游;生態(tài);品牌推廣;路徑

Key words： Jinzhai County;red tourism;ecology;brand promotion;paths

中圖分類號(hào)：D642;F592? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1006-4311（2019）32-0012-03

1? 問(wèn)題的提出

安徽省金寨縣位于大別山要地，與安徽霍山、葉集、裕安，河南固始，湖北省羅田、英山、麻城等8縣（區(qū)）相鄰，是皖豫鄂三省中間的重要地區(qū)?！凹t四方面軍最早組建的7師1旅2團(tuán)中，有5個(gè)師、1個(gè)旅誕生于金寨。”[1]金寨紅色歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，《大別山風(fēng)云錄》《鄂豫皖革命根據(jù)地史》等紅色政治歷史廣為流傳，具備得天獨(dú)厚的旅游資源開發(fā)優(yōu)勢(shì)，但是通過(guò)對(duì)韓元軍（2015）、葉丙勇（2018）等學(xué)者相關(guān)研究成果的梳理發(fā)現(xiàn)，金寨縣紅色旅游還未形成系統(tǒng)的資源保護(hù)和開發(fā)管理路徑，景區(qū)建設(shè)與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)不夠豐富，影響了其紅色資源的品牌推廣與發(fā)展過(guò)程。本文圍繞紅色資源的品牌推廣與建設(shè)為目標(biāo)，使用SWOT分析法對(duì)金寨縣紅色生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了較為全面系統(tǒng)地剖析，提出線上、線下品牌推廣路徑，構(gòu)建了政策建議體系。

2? 金寨縣紅色生態(tài)旅游的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)

①紅色資源豐富、歷史悠久。金寨縣是中國(guó)工農(nóng)紅軍第一縣，名譽(yù)中華《八月桂花遍地開》革命歌曲的誕生地。新中國(guó)成立后，先后有一萬(wàn)余名金寨子弟被追授為革命烈士，區(qū)域內(nèi)有紅色革命舊址有286處，其中縣級(jí)文物保護(hù)單位15處，省級(jí)文物保護(hù)單位6處，國(guó)家級(jí)的文物保護(hù)單位1處，是我國(guó)傳統(tǒng)的愛國(guó)主義和紅色教育基地，先后有多名國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人前來(lái)題名、參觀，留下歷史的足跡。

②生態(tài)資源、人文資源豐富。金寨縣生態(tài)資源環(huán)境極佳，全縣森林覆蓋率高達(dá)72.75%，區(qū)域內(nèi)有眾多原始生態(tài)景區(qū)和自然奇觀，被譽(yù)為“華東最后一片原始森林”的天堂寨、紅谷自然生態(tài)保護(hù)區(qū)、天然藥池西莊溫泉，原始峽谷龍?zhí)逗佣甲溆诖?，“養(yǎng)心金寨”成為金寨的又一張名牌。2018年剛剛開展的“不忘初心，緬懷先烈”全國(guó)紅色旅游景區(qū)評(píng)選活動(dòng)中，金寨縣憑借豐饒的紅色旅游資源和豐厚的人文底蘊(yùn)成功入圍30條旅游精品路線，100個(gè)紅色旅游景區(qū)和全國(guó)12個(gè)紅色旅游區(qū)。

2.2 劣勢(shì)

①行業(yè)發(fā)展缺乏協(xié)同性戰(zhàn)略規(guī)劃，配套公共基礎(chǔ)設(shè)施有待完善。金寨縣紅色旅游資源豐富，但是景點(diǎn)散布不規(guī)整，沒(méi)有形成景區(qū)協(xié)同發(fā)展的良好效果。旅游部分、交通運(yùn)輸部門、公共服務(wù)部門沒(méi)有形成良好的合力，為各自利益爭(zhēng)搶項(xiàng)目，自成體系，由于缺乏協(xié)同一致的規(guī)劃，景區(qū)定價(jià)、公共服務(wù)等方面都存在較大改進(jìn)空間。同時(shí)，公共基礎(chǔ)設(shè)施配套不完備，道路狹窄、公共洗手間、停產(chǎn)場(chǎng)等設(shè)施配備數(shù)量和規(guī)模遠(yuǎn)不能滿足游客的需求，影響了游客的參觀舒適度。