通過創(chuàng)新創(chuàng)意，賦予影視、圖書、音樂、旅游、體育、會展等時尚城核心要素新的生命，提升城市品質(zhì)品位。

時尚是描繪城市魅力的高頻詞匯。選擇用時尚定義城市，意味著多元文化集聚、交匯、融合，呈現(xiàn)出文化的集聚、整合，激活城市想象力和創(chuàng)造力。

在新的發(fā)展階段，青島市委做出“開放、現(xiàn)代、活力、時尚”的城市新定位。旨在以“講好時尚青島故事”的“萬科青島杯”2019全國青年文創(chuàng)設(shè)計大賽，恰逢其時。通過創(chuàng)新創(chuàng)意，賦予影視、圖書、音樂、旅游、體育、會展等時尚城核心要素新的生命，提升城市品質(zhì)品位。

以大賽為契機啟動的“文創(chuàng)浪潮季”專訪，對話青島文創(chuàng)專家、學(xué)者、企業(yè)家等，表達(dá)時尚態(tài)度的青島聲音。圍繞青島文創(chuàng)發(fā)展愿景，結(jié)合文創(chuàng)設(shè)計大賽，從平臺建設(shè)、人才培養(yǎng)、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等多角度發(fā)聲，為時尚青島貢獻(xiàn)智慧和力量。

劉永濤：文化產(chǎn)業(yè)的新舊動能轉(zhuǎn)換，關(guān)鍵詞是“產(chǎn)業(yè)”

近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為促進(jìn)地區(qū)發(fā)展的強勁動力。在帶動就業(yè)、引領(lǐng)文化發(fā)展、服務(wù)地方經(jīng)濟等方面，都有突出貢獻(xiàn)。

2018年，青島市出臺了《關(guān)于在新舊動能轉(zhuǎn)換中推動青島文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的若干意見》，青島文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展迎來了難得的機遇?！兑庖姟诽岢鰧嵤┯耙晿I(yè)崛起、音樂和演藝業(yè)突破、創(chuàng)意設(shè)計業(yè)促進(jìn)、數(shù)字創(chuàng)意業(yè)打造等九大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃及十大支撐體系，為全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展不斷培育新動能，打造新的增長極。

文化產(chǎn)業(yè)的新舊動能轉(zhuǎn)換，關(guān)鍵詞是“產(chǎn)業(yè)”。將好的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)，在整個文化產(chǎn)業(yè)的新舊動能轉(zhuǎn)換上，是最關(guān)鍵的一環(huán)。任何一個產(chǎn)業(yè)，都不是單一發(fā)展的。同樣，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是多個產(chǎn)業(yè)的融合。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供重要的發(fā)展“平臺”。青島要對原有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，加強文化企業(yè)孵化器、公共服務(wù)平臺、眾創(chuàng)空間的建設(shè)，扶持一批文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)，集聚各類信息、技術(shù)、人才、資源等要素，實現(xiàn)價值倍增。還要打破產(chǎn)業(yè)邊界，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，加強企業(yè)間的國際化合作，提升新興產(chǎn)業(yè)國際化，吸引全球一流文化創(chuàng)客來青落地，把青島打造為文化創(chuàng)客聚集地和國際文化創(chuàng)意港。

近年來，青島市非常重視文化創(chuàng)意項目和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展，大力培育龍頭文化創(chuàng)意企業(yè)，重點建設(shè)了一批市場前景好、產(chǎn)業(yè)帶動力強的項目，以項目帶動企業(yè)，以企業(yè)帶園區(qū)，以園區(qū)帶產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出集聚發(fā)展的趨勢。但青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在一些問題，如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場化水平不高；文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模偏小，市場主體實力不強；產(chǎn)學(xué)研合作的意識不強，合作層次偏低等等。

面對這些問題，青島市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會希望發(fā)揮自身優(yōu)勢，努力構(gòu)筑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺，充分挖掘、積極推介青島優(yōu)勢文創(chuàng)項目，加強和青島市、山東省、全國其它省市、乃至國外各類行業(yè)協(xié)會的交流，推動創(chuàng)新主體之間的協(xié)同創(chuàng)新。并通過參觀走訪、座談會、論壇、比賽等各種形式，全面加強與各類行業(yè)協(xié)會之間的深入溝通，互通有無，促進(jìn)項目落地和成長，提升青島文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌影響力。

基于青島文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，我們希望通過本屆文創(chuàng)設(shè)計大賽，廣泛挖掘文化創(chuàng)意領(lǐng)域具有成長性的人才和項目，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意、鼓勵創(chuàng)新、支持創(chuàng)業(yè)，整合創(chuàng)新創(chuàng)造要素，營造更加濃厚的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。

利用青島豐厚的文化資源，將“文創(chuàng)內(nèi)容”與“產(chǎn)品載體”有機結(jié)合，共同推進(jìn)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)落地，激發(fā)個人的創(chuàng)作力，以文化內(nèi)容運營為城市生長賦能，積極探索新時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，有效促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，讓時尚成為青島的亮麗符號，為城市競爭的軟實力貢獻(xiàn)力量。

黃曉晨：時尚，根植于青島人的文化基因里

從漢字角度來理解時尚，“時”意為時間，“尚”是崇尚的意思。從青島城市發(fā)展史來看，青島開埠即存在時尚基因。在青島歷史中有很多時尚記錄：1904年，就開始舉辦帆船俱樂部比賽。上世紀(jì)初，匯泉廣場就有跑馬場、賽馬場、足球場，以及體操協(xié)會、賽車、網(wǎng)球等各種協(xié)會和體育俱樂部……這么多外來的時尚因素，形成了青島特有的時尚元素。正是有了時尚元素的加持，青島人的生活才如此的豐富多彩。

劉永濤青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長

黃曉晨青島電視臺新聞中心專題部副主任、高級編輯

曲國先青島科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長

李慧青島想象力文化傳媒有限公司總經(jīng)理

對每一座城市而言，時尚元素對城市的發(fā)展都起到了很大作用。對青島而言，它形成了青島人敢于創(chuàng)新、敢于突破的性格，也造就了了青島的城市性格，對青島各個領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了積極的作用。在工業(yè)領(lǐng)域，青島自上世紀(jì)八十年代孕育了海爾、海信、澳柯瑪、雙星和青啤五朵金花；在文化領(lǐng)域，青島影視界和體育界人才輩出，還產(chǎn)生了很多科技領(lǐng)域的專家，對青島發(fā)展起到了不可替代的作用。時尚，根植于青島人的文化基因里，潛移默化地影響著青島人的生活。

舉辦大型的文藝晚會、體育賽事，是提升城市影響力很重要的手段。對青島來說，2008年北京奧運會、青島帆船賽等重大賽事的舉辦，加速了青島城市發(fā)展的進(jìn)程，提高了青島在世界范圍的影響力。但從文化產(chǎn)業(yè)角度來看，它的商業(yè)元素和商業(yè)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被開掘出來。這跟青島人的文化消費意識有很大的關(guān)系。不管是今天，還是追溯到十年前，不是每個青島人都愿意買票看演出。但現(xiàn)在年輕人的文化消費意識已經(jīng)發(fā)生了變化，愿意去看有時尚元素的音樂會。未來青島在大型的文藝活動，乃至于重大的國際賽事上的發(fā)展?jié)摿Γ档闷诖?/p>

從想象力公司舉辦的兩屆文創(chuàng)設(shè)計大賽來看，首屆青島文創(chuàng)設(shè)計大賽在青島本土辦，第二屆文創(chuàng)大設(shè)計大賽，將范圍拓展到全國。也就是說，在青島本土舉辦文創(chuàng)大賽，吸引全國各地的優(yōu)秀的年輕人來參加。這樣舉辦大賽的意義，不僅在于促進(jìn)青島的城市發(fā)展，對年輕人思想火花的碰撞，也會產(chǎn)生極大的促進(jìn)作用。甚至通過這次大賽能夠使作品落地，形成產(chǎn)品，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

曲國先：持續(xù)提供內(nèi)容的熱度，使園區(qū)保持活力，至關(guān)重要

當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，人們產(chǎn)生精神層面需求時，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)才得以繁榮。近年來，國家、省市陸續(xù)出臺了關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策。根據(jù)市委市政府印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程的實施意見》，青島將著力發(fā)展“956”產(chǎn)業(yè)新體系，把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為青島重點發(fā)展的20個支柱產(chǎn)業(yè)之一。

學(xué)院專業(yè)的發(fā)展以及人才培養(yǎng)，緊隨文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的需求展開。目前，院校正逐步明確人才培養(yǎng)的定位，將文創(chuàng)作為整個學(xué)科專業(yè)發(fā)展的核心詞。

在文創(chuàng)領(lǐng)域，各大院校均取得了一定的成果。以青島科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院為例，本專科、研究生的總數(shù)達(dá)到2000人。除此以外，諸多駐青高校——青島大學(xué)、青島理工大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)、山東科技大學(xué)的藝術(shù)在校學(xué)生也在穩(wěn)步提升?？梢灶A(yù)見，文創(chuàng)設(shè)計力量將會日益增長。

青島海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的青島禮物系列文創(chuàng)產(chǎn)品亮相藝博會（圖 / 本刊記者 王軍）

駐青高校藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生，并不缺乏創(chuàng)意。如何將他們創(chuàng)作的優(yōu)秀作品轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，真正促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，值得深思。

學(xué)生的畢業(yè)作品，可以分為兩類。一類是帶有研究性和前瞻性的作品，第二類是解決商業(yè)設(shè)計需求，可以轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品的作品。但對在校生來說，轉(zhuǎn)化的渠道并不多。首選是電商，在淘寶上開網(wǎng)店，或委托現(xiàn)有的淘寶網(wǎng)店代售?；诖耍瑢W(xué)院成立了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團隊，集中力量把作品推向社會。由學(xué)院統(tǒng)一做版權(quán)保護(hù)、注冊、推廣，或聯(lián)系下游生產(chǎn)廠家、銷售方等。院校一方面希望團隊成員能夠在實踐過程中得到歷練，夯實自己的能力，另一方面也希望促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

就學(xué)院自身而言，在文創(chuàng)設(shè)計方面進(jìn)行了諸多實踐活動，學(xué)科競賽、文創(chuàng)大賽和學(xué)院專業(yè)的結(jié)合度非常高。2018年，第一屆“商周刊杯”青島文創(chuàng)設(shè)計大賽，面向整個青島市征集文創(chuàng)設(shè)計作品；2019年，文創(chuàng)設(shè)計大賽全面升級，冠名為“萬科青島杯”2019年全國青年文創(chuàng)設(shè)計大賽，面向全國征集文創(chuàng)設(shè)計作品。大賽主辦者的重視程度、大賽的影響力均有提升。院校作為人才培養(yǎng)的平臺，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才資源和智力支撐。

在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，臺灣處于領(lǐng)先地位。臺灣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園非常注重文創(chuàng)內(nèi)容的打造，值得借鑒。而青島的眾多文創(chuàng)園區(qū)——青島海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、青島中藝1688創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、青島創(chuàng)意100文化產(chǎn)業(yè)園等，在文創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作、園區(qū)運營方面還有所欠缺。

深究其因，第一，臺灣當(dāng)?shù)鼐用駥ι蠲缹W(xué)，生活品質(zhì)的追求意識明顯，全民參與文創(chuàng)；第二，臺灣的文創(chuàng)園區(qū)非常注重內(nèi)容打造?；旧厦恐芏加幸恍┨囟ǖ幕顒又黝}，根據(jù)活動主題制定活動計劃，持續(xù)性的開展活動，并邀請相關(guān)的藝術(shù)家、設(shè)計師、匠人乃至于學(xué)生來參與活動。在青島開展文創(chuàng)類的活動，有一定困難，缺乏長期的持續(xù)性。文創(chuàng)活動有一定的熱度后，沒有持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)生、沒有相應(yīng)的事件支撐，就會慢慢就淡出了大眾的視線。所以，持續(xù)提供內(nèi)容的熱度，使園區(qū)保持活力，至關(guān)重要。

李慧：好的作品不應(yīng)只是在電腦里和本子上，而是應(yīng)該得到變現(xiàn)

當(dāng)下是一個發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的嶄新時代。做大做強文創(chuàng)平臺是順勢而為，具備天時、地利、人和的條件。

依托于國有獨資上市企業(yè)青島出版集團，以及具有20多年辦刊經(jīng)驗的商周刊社，青島想象力公司構(gòu)建的文創(chuàng)平臺，并不是一個公司的商業(yè)行為，而是響應(yīng)市委平臺思維成就城市大文創(chuàng)的有益嘗試。這是責(zé)無旁貸的使命，也是我們的理想。

近兩年來，想象力公司立足在地文化，緊鑼密鼓地在全國各地開展調(diào)研、學(xué)習(xí)和實踐，已經(jīng)看到初步的成果。不僅與北京中書藝蓮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合作，結(jié)合故宮和大英博物館文創(chuàng)設(shè)計靈感，創(chuàng)作出了較高水平的“青島禮物”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，上線“博物星球”天貓旗艦店；依托公司運營的青島海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，和中國海大、山東高科技大、青島海大、青大、青島農(nóng)大等9所駐青高校簽約掛牌成立文創(chuàng)基地，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)融合，合力培養(yǎng)年輕設(shè)計人才；還成立了文創(chuàng)+科創(chuàng)專委會，增加文化的科技含量。

同時，想象力公司已經(jīng)舉辦了首屆青島文創(chuàng)設(shè)計大賽。目前，“萬科青島杯” 2019全國青年文創(chuàng)設(shè)計大賽正在進(jìn)行中，已收到作品500多件。大賽將范圍擴大到全國的目的是，發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)秀的作品和人才。還舉辦了多次文創(chuàng)市集和設(shè)計沙龍，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研銷融合。另外，借助青島海峽兩岸文創(chuàng)園這個平臺，通過兩岸之間的文化交流與合作，可以更好地借鑒臺灣先進(jìn)的文創(chuàng)經(jīng)驗。

這樣構(gòu)建的文創(chuàng)平臺，我認(rèn)為是要素豐富和多元的，也為研發(fā)“青島禮物”積蓄了資源和力量。

“青島禮物”是什么？是既富有內(nèi)涵又有市場的城市文創(chuàng)產(chǎn)品。好的作品不應(yīng)只是在電腦里和本子上，而是應(yīng)該得到變現(xiàn)，得到流通、鼓勵和升級。

一直以來，很多人覺得青島的文創(chuàng)產(chǎn)品立意不夠高、個性化不強，缺乏經(jīng)典的和辨識度高的產(chǎn)品。但這也說明人們的審美在不斷提高，對這個城市是有期待的。這也是“青島禮物”要解決的方向。

目前，想象力公司已經(jīng)推出了部分產(chǎn)品。如提取故宮海錯圖元素制作的德化白瓷海蠣子杯系列瓷器，與臺灣企業(yè)合作出品的海洋風(fēng)系列香薰蠟燭等等。甫一推出，就受到了廣泛關(guān)注。諸如“看起來耳目一新，時尚典雅”的好評如潮，并得到了很多客戶的認(rèn)可，表示了合作開發(fā)和銷售的意向。這也給了想象力公司深耕和做大做強的信心。

青島有海納百川的胸懷，更有多元文化的包容性。文創(chuàng)產(chǎn)品亦是多元文化的集聚、交流和融合。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品能實現(xiàn)與世界文化交集和對話，也能把青島的形象和影響力傳播出去。

開放、現(xiàn)代、活力和時尚需要載體體現(xiàn)。機車和音樂，既不分國界又不分年齡、性別，可以讓城市更有”國際范"。我認(rèn)為機車和音樂就是很好的載體，能點燃這座城市激情的火把，讓城市更加豐富多彩，更有精氣神。

就公司運營的青島海峽兩岸文創(chuàng)園來說，通過機車和音樂，以及詩歌和創(chuàng)意設(shè)計等，我們和園區(qū)的臺灣企業(yè)產(chǎn)生了一種天然的親近感。臺灣是民謠的發(fā)源地，有很多經(jīng)典的歌曲和優(yōu)秀的音樂人，臺灣的機車文化開化也比較早。園區(qū)一位臺灣企業(yè)家的父親，80多歲了依然很喜歡重型機車。他們做事業(yè)的勁頭和韌性也帶著一股勇往直前的精神。

今年8月，想象力公司與萬科，在新都心酒吧一條街共同舉辦了青島首屆機車音樂節(jié)。炫酷的機車和音樂，對大眾的吸引指數(shù)超高。

無論是機車還是音樂，都賦予人一種開放、積極、向上的精神。城市有了這種活力，才能吸引更多年輕人來創(chuàng)業(yè)，并且來了之后還能留下來。城市自然就會越來越年輕，人們自然就會越來越時尚。

事實上，青島、城陽已經(jīng)有了良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和基礎(chǔ)，大產(chǎn)業(yè)項目不斷涌現(xiàn)，更需要文化產(chǎn)業(yè)崛起給予經(jīng)濟有力的互補和支撐。其中，政府的角色很關(guān)鍵。除了在政策扶持方面不斷跟進(jìn)，對待文化產(chǎn)業(yè)要有足夠耐心和寬容去培育，給予它更多的成長時間和空間。