殷偉

中圖分類(lèi)號(hào)：J614.93 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）9-167-01

摘 要 推動(dòng)振興武漢戲曲大碼頭，傳承與發(fā)展地方戲曲，既要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃、頂層設(shè)計(jì)。更要找到推動(dòng)劇種發(fā)展的關(guān)鍵之處，謀劃好發(fā)展與傳承的主陣地。戲曲行業(yè)的特殊決定了不管是教育培養(yǎng)還是宣傳普及等方方面面都要拜托固有的院團(tuán)思維。要遵循戲曲藝術(shù)規(guī)律，要強(qiáng)化戲曲教育中表演基本功。同時(shí)要培養(yǎng)青少年觀(guān)眾，發(fā)揮資金、人才、創(chuàng)作等方面的快速響應(yīng)能力。因此要想謀求發(fā)展，我們認(rèn)為要在法律準(zhǔn)許范圍內(nèi)建立起企業(yè)思維，形成投入產(chǎn)出比意識(shí)。

關(guān)鍵詞 戲曲文化 戲曲傳播 文化傳承

一、建立科學(xué)合理的戲曲人才培養(yǎng)體系和就業(yè)通道

優(yōu)質(zhì)教育資源保護(hù)傳統(tǒng)戲曲的責(zé)任和義務(wù)。要改變以往戲曲人才培養(yǎng)由戲曲（藝術(shù)）學(xué)校為主力的舊有模式，嘗試在各類(lèi)重點(diǎn)、示范類(lèi)小學(xué)中開(kāi)始開(kāi)設(shè)地方戲曲課程，在小升初、初升高、高考的招錄過(guò)程中要匹配資源和政策。要改變以往藝校學(xué)生進(jìn)院團(tuán)工作的固有就業(yè)模式，各類(lèi)創(chuàng)業(yè)扶持、創(chuàng)業(yè)基金要向戲曲學(xué)校戲曲類(lèi)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生放寬準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，機(jī)關(guān)事業(yè)單位招考在專(zhuān)業(yè)設(shè)置上學(xué)科分類(lèi)中給予戲曲類(lèi)專(zhuān)業(yè)同步競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)戲曲類(lèi)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生及其家庭職業(yè)選擇更多的寬容和糾偏機(jī)會(huì)。

二、建立地方戲曲宣傳營(yíng)銷(xiāo)理念和包裝推廣模式

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，各行各業(yè)都已經(jīng)逐步形成了一套適合行業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)模式。從市場(chǎng)的角度來(lái)講戲曲作品存在商品屬性，因此宣傳和包裝是正常市場(chǎng)行為不可或缺的重要組成部分。但是我們的戲曲院團(tuán)在這方面還處于認(rèn)識(shí)模糊的初級(jí)階段，利用現(xiàn)代媒介擴(kuò)大傳播輻射范圍的理念極其匱乏。由于缺少既懂戲曲又懂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)人才和專(zhuān)項(xiàng)資金，宣傳手段往往以傳統(tǒng)的節(jié)目單和海報(bào)為主。最多也就是傳統(tǒng)報(bào)紙刊發(fā)新聞信息后，網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載一番。我們的地方劇種和觀(guān)眾之間缺少一種聯(lián)系的樞紐和溝通的橋梁。

三、充分運(yùn)用新興媒體的傳播效果和科技力量

曾經(jīng)被視為創(chuàng)新的在電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)刊雜志上開(kāi)辟戲曲欄目的手段，早已經(jīng)成為過(guò)時(shí)過(guò)氣的傳播途徑。對(duì)知名戲曲藝術(shù)家的宣傳要向影視明星學(xué)習(xí)和取經(jīng)。在流量為王話(huà)題為后的新興時(shí)代，戲曲藝術(shù)家也要開(kāi)始注重流量、適當(dāng)炒作，營(yíng)造話(huà)題，形成營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈。在視覺(jué)需求起主導(dǎo)地位的娛樂(lè)社會(huì)，對(duì)于過(guò)去以平面呈現(xiàn)為主的劇種介紹、內(nèi)容簡(jiǎn)介、演員介紹等方面也要逐步開(kāi)始以動(dòng)態(tài)圖片、短視頻的形式呈現(xiàn)。針對(duì)青年觀(guān)眾的娛樂(lè)習(xí)慣和方式推出傳播內(nèi)容，逐步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式、受眾習(xí)慣的更新和統(tǒng)一。從而為地方戲曲發(fā)展創(chuàng)造良好氛圍，擴(kuò)大劇種的影響力和培養(yǎng)年輕的觀(guān)眾群體。

四、充分發(fā)揮民營(yíng)院團(tuán)的資本和人才聚集的快速響應(yīng)能力

鼓勵(lì)社會(huì)資本興辦民營(yíng)院團(tuán)，扶持各類(lèi)人才和民間藝人自籌資金組建民營(yíng)藝術(shù)院團(tuán)。積極爭(zhēng)取在各類(lèi)扶持資金、項(xiàng)目中設(shè)立民營(yíng)院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)扶持計(jì)劃。要鼓勵(lì)和允許民營(yíng)院團(tuán)參加政府采購(gòu)的送戲下鄉(xiāng)等演出任務(wù)的招標(biāo)。鼓勵(lì)戲曲演員像前輩藝術(shù)家學(xué)習(xí)，積極組建“戲班”式的小型演出團(tuán)。民營(yíng)院團(tuán)作為戲曲劇種演出中的一支重要力量，雖然處于整體數(shù)量龐大、單個(gè)院團(tuán)規(guī)模小、演出水平較低低、制作粗劣的階段，但是卻為那些不愿意走進(jìn)劇場(chǎng)和無(wú)條件購(gòu)票的廣大農(nóng)村觀(guān)眾和農(nóng)轉(zhuǎn)城戶(hù)口市民提供街頭觀(guān)看戲曲的機(jī)會(huì)。如果我們深入研究這一受眾群體，那么會(huì)清晰的發(fā)展他們是傳統(tǒng)戲曲的資深粉絲，是仍然保留傳統(tǒng)戲曲觀(guān)看習(xí)慣的群體。民營(yíng)劇團(tuán)的街頭演出有意無(wú)意間的對(duì)抗著現(xiàn)代封閉劇場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)戲曲觀(guān)演習(xí)俗的破壞。

五、加強(qiáng)對(duì)青年戲曲評(píng)論建設(shè)的傾斜力度

要強(qiáng)化與國(guó)家級(jí)、省級(jí)評(píng)論刊物合作。與主流文藝評(píng)論刊物及媒體網(wǎng)站的合作，開(kāi)辟文藝評(píng)論專(zhuān)欄。推進(jìn)文藝評(píng)論人才隊(duì)伍建設(shè)。組建由市屬院團(tuán)、創(chuàng)研中心等組成的舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作評(píng)論隊(duì)伍。將繼續(xù)教育和學(xué)歷教育融為一體，與高校合作舉辦藝術(shù)評(píng)論培訓(xùn)班、課程班、研究生班，形成一個(gè)專(zhuān)心于藝術(shù)評(píng)論的專(zhuān)職人才隊(duì)伍。增強(qiáng)評(píng)論人員的評(píng)論自信。將嚴(yán)肅、中肯、專(zhuān)業(yè)的評(píng)論納入劇團(tuán)創(chuàng)作資金投入和劇目再生產(chǎn)的評(píng)審條件當(dāng)中。加強(qiáng)和改進(jìn)新創(chuàng)劇目藝術(shù)評(píng)論的機(jī)制。邀請(qǐng)?jiān)u論人員從劇本創(chuàng)作、彩排直到演出全程介入，針對(duì)戲曲劇目創(chuàng)作的全過(guò)程進(jìn)行跟蹤式評(píng)論。

六、要鼓勵(lì)和支持院團(tuán)打破資源配置隔離的瓶頸

現(xiàn)有的院團(tuán)劇目創(chuàng)作機(jī)制的最大特點(diǎn)是合作是有限的，獨(dú)立是無(wú)限的。我們不否認(rèn)獨(dú)立與合作各有利弊，但是資金有限、演員有限的約束下，在戲曲劇目創(chuàng)排資金投入越來(lái)越大而經(jīng)濟(jì)收益若有若無(wú)的背景下，加強(qiáng)劇目創(chuàng)排全過(guò)程的合作或許能改變戲曲創(chuàng)作領(lǐng)域的投入產(chǎn)出模式。至少也能夠分?jǐn)傎Y金壓力、集中優(yōu)勢(shì)力量形成經(jīng)濟(jì)效益。因此我們認(rèn)為在當(dāng)下戲曲生存的大環(huán)境下，不同劇種、不同院團(tuán)、不同地區(qū)的融合發(fā)展將成為主流的發(fā)展態(tài)勢(shì)。甚至在資金方面可以汲取股份制精神，動(dòng)員民間劇團(tuán)和文化藝術(shù)傳播公司積極參與，按投資比例獲取社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)收益，從而解決資源力量配置問(wèn)題，做到整合資源、多元合作。