武艷芹

(宿州學院學報編輯部，安徽宿州234000)

鑒于體育新聞本身具有一定的商業(yè)價值，在不違背新聞傳播基本原則的前提下適度開發(fā)體育新聞的文化產(chǎn)業(yè)價值也是無可厚非的市場運作手段?？墒?，國內(nèi)體育媒體普遍存在著一種將體育新聞的娛樂功能過度開發(fā)的傾向，利用媒體的炒作手段片面夸大某些體育活動的娛樂元素而博取眼球的做法時有發(fā)生。這種做法會產(chǎn)生兩個主要的問題:一是將體育新聞本身的媒介形象曲解，體育運動的魅力在于更快更高更強地突破身體極限，凸顯奮勇拼搏、勇于進取的體育精神，而體育新聞的過度娛樂化會削弱體育運動本身的內(nèi)在精神追求。二是將體育產(chǎn)業(yè)引入偏狹的娛樂市場。體育產(chǎn)業(yè)涉及的行業(yè)領(lǐng)域極其廣泛，從衣食住行到影視傳播，體育產(chǎn)業(yè)的市場前景十分廣闊，體育新聞的過度娛樂化會將體育產(chǎn)業(yè)引入較為狹窄的、偏面的純娛樂領(lǐng)域，對于體育本身、體育產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展十分不利。

體育新聞報道娛樂化的成因既有體育新聞自身傳播特征的內(nèi)在因素，也有受眾審美需求的外部原因。體育新聞本身帶有一定的娛樂特質(zhì)，比如體育明星、體育產(chǎn)業(yè)等自身就帶有一定的娛樂色彩，很容易引發(fā)受眾的關(guān)注，并成為群體性的休閑話題。因此，體育新聞的娛樂化趨勢從體育傳媒自身的市場運營和受眾傳播上來說，天然就帶有娛樂化傾向。從受眾的角度來說，在緊張忙碌的工作之余，欣賞體育比賽或者關(guān)注體育明星、體育商業(yè)等話題可以起到放松身心和審美怡情的作用。因此，受眾對于體育娛樂化是存在一定的審美期待的。

伴隨著體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而不斷形成的一股時尚趨勢，體育文化產(chǎn)業(yè)中必然存在著一定的娛樂因素和娛樂價值，因此，體育新聞作為體育產(chǎn)業(yè)鏈條的一環(huán)也難免會帶上一些娛樂性元素。目前，傳媒界普遍存在著娛樂過度和娛樂無邊界化的傾向，這種盲目追求娛樂效果的風氣對于體育文化產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展會帶來負面影響。體育新聞報道的過度娛樂化會帶來“泛娛樂化”之后的諸多負面連鎖反應，一是過度的娛樂化會導致體育新聞本身的傳播定位偏離;二是體育新聞報道過度娛樂化會降低體育運動本身的精神價值、運動魅力和育人功能;三是體育新聞報道過度娛樂化會導致體育新聞產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)發(fā)展之間難以協(xié)調(diào)的矛盾沖突，甚至體育新聞過度娛樂化會成為干擾體育事業(yè)健康發(fā)展?jié)撛诘牟焕蛩亍?/p>

隨著體育新聞娛樂化的縱深發(fā)展，有學者認為，體育新聞娛樂化會降低媒體的公信力，甚至影響到整個社會風氣，例如李長友認為，“現(xiàn)階段，體育媒體逐漸降低對新聞價值的重視程度，體育新聞的內(nèi)容普遍缺乏生命力，而其中一些泛娛樂化的新聞更是引發(fā)了受眾的反感，媒體也未能承擔其本應擔負的社會責任，因此，人們開始越來越不信任新聞媒體發(fā)布的內(nèi)容。”［1］體育新聞報道過度娛樂化帶來的最大負面效應就是新聞失真，真實性是新聞的命脈所在，也是新聞報道的根本原則之一。在過度娛樂的背后，是市場利益的驅(qū)動，面對巨大的市場利潤的誘惑，體育新聞人要守住新聞報道的底線，自覺抵制虛假夸張和過度娛樂報道的傾向。

從傳播學的受眾接受層面來說，體育新聞報道的娛樂性具有一定的合理性，可是片面強調(diào)體育新聞的娛樂價值會降低體育新聞的專業(yè)水準，引起不良的社會效果。目前，“泛娛樂化”傾向?qū)е碌捏w育新聞娛樂過度的現(xiàn)象在國內(nèi)外體育新聞報道中不同程度地存在著，甚至在一些具有重要影響力的知名體育類報刊中也存在著體育新聞過度娛樂的現(xiàn)象，一些在國內(nèi)發(fā)行量很大，具有重要影響的體育類知名報紙刊物，甚至被中國新聞研究中心評為“體育類報刊中影響力、公信力最強的媒體”［2］的報紙刊物上也存在大量的體育新聞過度娛樂化現(xiàn)象。體育新聞的娛樂化是體育新聞未來發(fā)展的必然趨勢，其娛樂性本應該是積極向上的，是對娛樂性元素進行科學、健康、合理的表達，對體育新聞的娛樂性功能進行認同，是社會順應新聞與體育發(fā)展規(guī)律的一種正常時尚潮流。體育新聞的娛樂化是針對體育運動中具有娛樂價值的事件或者現(xiàn)象的捕捉，而不是將體育運動的各種元素進行無限度的娛樂加工［3］。但是，因娛樂亦有雅俗之別，娛樂也有健康的和有害的之分，因此，對體育娛樂化現(xiàn)象本身不能進行機械呆板的否定，而是要從辯證的角度、科學的角度去分辨和體察。

體育新聞報道娛樂化過程中必然會出現(xiàn)對其誤讀的現(xiàn)象，也就是對體育新聞娛樂化屬性及娛樂化功能的片面性理解，最終導致體育新聞的其他功能與屬性出現(xiàn)過分淡化的現(xiàn)象。因此，體育新聞報道要遵循體育報道的內(nèi)在規(guī)律性，不能以損害體育運動精神和體育文化價值為代價去片面追求可有可無的娛樂之效。

一、數(shù)量:“娛樂化”標題超過“非娛樂化”標題

近年來，在體育新聞報道中，娛樂化體育新聞數(shù)量和比重不斷增加。體育新聞的最終目的是為了實現(xiàn)體育運動中的各種具有新聞價值的事件或者現(xiàn)象的及時傳播，而不僅僅是為了實現(xiàn)娛樂效果?？墒?，目前體育新聞報道中大量的娛樂性元素已遠遠超過了體育運動本身。主要表現(xiàn)為在體育新聞的娛樂化報道和賽事報道數(shù)量比例方面發(fā)生了翻天覆地的變化。［4］這一點從新聞報道的標題上可以做一個統(tǒng)計和分析，從體育運動本身出發(fā)的新聞標題是非娛樂化的新聞標題;從休閑娛樂角度出發(fā)，淡化體育運動本身新聞價值的標題可以看作是娛樂化標題，下面以某體育類報紙為例進行分析。

某體育周報每期的版面設置為32版，版面內(nèi)容主要包括:跑步、各類賽車活動、棋界以及各類球賽等。筆者對該體育周報2012—2017年間每年4月份的扣籃專版標題進行統(tǒng)計(見表1)。

表1 2012—2017年某體育周報每年4月份的扣籃專版標題數(shù)量統(tǒng)計表

從表1可見，2012—2017年該體育周報扣籃版面娛樂化標題所占總標題的數(shù)量呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(2017年略有下降)，可見，該報在標題的設置上逐漸向娛樂化轉(zhuǎn)變。很多體育媒體在標題使用上，過度凸顯體育明星的吸引力，或者是過度調(diào)侃、搞笑，將標題的娛樂價值充分發(fā)揮，而不注重體育新聞標題的基本要求和規(guī)范。由此可以看出，該報娛樂化新聞不管在數(shù)量上還是在比重上都呈現(xiàn)出逐年上升趨勢，尤其是2015年以后，娛樂化體育新聞的數(shù)量明顯超過非娛樂化新聞的數(shù)量，成為體育新聞的主要表現(xiàn)形式［5］。

體育新聞報道的對象和報道的內(nèi)容與政治經(jīng)濟類的新聞相比較，的確可以相對輕松活潑一些，那些清新自然而又讓人耳目一新的體育新聞標題一向為受眾喜聞樂見?？墒?，片面追求體育新聞的娛樂效果會讓體育新聞標題偏離了體育運動本身的新聞價值，同時還會對受眾產(chǎn)生誤導，因為新聞報道的真實性要通過新聞標題的導向性傳達出來。

體育新聞的標題撰寫要符合體育新聞本身的報道內(nèi)容，不能為了娛樂效果而犧牲體育運動的真正價值所在。有些媒體的體育報道內(nèi)容本來應該是在報道賽事，卻將標題設置成個別體育明星的個人秀，這種做法嚴重干擾了受眾對體育賽事本身的關(guān)注。有的體育媒體在標題撰寫上故意玩弄一些娛樂圈的低俗流行語，這樣降低了體育報道的真實魅力與審美價值。

二、版面:新聞娛樂化的直觀呈現(xiàn)

在娛樂化趨勢的影響下，也出現(xiàn)了一部分體育新聞與娛樂成功結(jié)合的典范，如某體育報多年來堅持追求高品位、高質(zhì)量，以科學性、新聞性、趣味性、知識性的新聞作品來吸引讀者，在版面設計上，以視覺效果的呈現(xiàn)為主，即靈活的圖片運用和沖擊式的版面構(gòu)成。版面內(nèi)容上主要以一些大型體育賽事的報道，包括世界范圍內(nèi)一些體育賽事，如:奧運會、亞運會、世錦賽等為主。

隨著體育新聞的娛樂化，通過對某體育報頭版版面設計進行分析發(fā)現(xiàn)，其版面設計緊跟改革開放以來新聞版面設計的時尚潮流，以粗框、彩色大字體和醒目標題為主要設計手段。在該報的體育新聞標題中，多次出現(xiàn)對重點詞語標紅、加粗進行強調(diào)的做法，而且強調(diào)的詞語多是為了取得娛樂效果，而不是體育賽事本身的重點。在圖片的使用上，5年間99期的扣籃專版共使用3 419張圖片，這些圖片往往將進球的精彩瞬間、高速運轉(zhuǎn)的比賽過程、運動員的經(jīng)典動作和表情進行精準捕捉和定格，讓讀者在閱讀體育新聞的過程中收獲娛樂化體驗。近兩年，為進一步增加體育新聞報道的娛樂效果，有些體育報還大量選用一些體壇明星在比賽現(xiàn)場的尷尬或者隱私性圖片，以增強對讀者的吸引力;也會在新聞報道中插入一些娛樂化漫畫，以極其夸張的形式呈現(xiàn)出個人的主觀情緒，娛樂效果突增。［6］

三、過度:媒體社會責任遭沖擊

體育新聞娛樂化后，報道的重點由體育賽事自身轉(zhuǎn)向體育活動中的私人瑣事、賽事活動的背景內(nèi)容、賽事活動中的人物背景等，在報道過程中，偏向于注重新聞中的娛樂因素以及形式上的娛樂化吸引力。這種娛樂過度的行為在刺激體育產(chǎn)業(yè)效益增長的同時，也會產(chǎn)生一些不良的后果。一是會降低體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)水準，破壞體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)范;二是會導致體育的庸俗化甚至低俗化傾向。另外，體育新聞報道娛樂化主要體現(xiàn)在標題及具體的新聞內(nèi)容上。通過對某體育報2017年2月6日—4月28日這一時間段的23期736個標題進行歸納，結(jié)合相關(guān)類型及所占比例，發(fā)現(xiàn)除傳統(tǒng)型標題以外，娛樂化標題共有206條，對該體育報標題娛樂化的表現(xiàn)進行分析后發(fā)現(xiàn)，大量標題呈現(xiàn)出過度娛樂化甚至低俗化和暴力傾向［7］，主要表現(xiàn)在以下幾個方面:

第一，為博得觀眾眼球，使用主觀性過強，甚至低俗的字眼。

第二，暴力化傾向可能對受眾心理造成壓力，體育的競技性自然地給體育新聞帶來緊張、激烈的氛圍，適當?shù)亟栌脩?zhàn)爭用詞本無可厚非，但是過度使用具有暴力傾向的詞匯，可能對讀者心理造成壓力，甚至誘發(fā)犯罪。

第三，有些標題用語粗俗，有損媒體形象，進而降低其公信力。

在大量涉及比賽成績的新聞中，因記者過度關(guān)注比賽成績，對表現(xiàn)不佳的運動員和教練員用詞尖刻，甚至涉嫌人身攻擊，完全不顧及媒體的社會責任。在具體的新聞內(nèi)容上，也大量采用“江湖化”用語，竭力增加“娛樂化”元素。有些標題為了吸引讀者的注意力，以達到“眼球經(jīng)濟”的目的，大量采用模仿武俠小說或者香港黑幫題材電影的語言作為體育新聞報道的標題。

體育新聞報道的標題盡管尚未有具體的規(guī)定和標準，可是體育新聞報道應以突出體育新聞價值為主要職責和衡量標準，這種一味戲仿通俗文藝作品的語言以達到吸引受眾的手法不值得提倡。同時對于我國體育新聞事業(yè)的健康發(fā)展也會帶來不利影響，體育新聞報道從業(yè)人員和業(yè)界研究人員要把主要精力用在研究探索體育新聞報道的語言風格打造上，而不可以一味跟風娛樂［8］。

例如，在對美國職業(yè)籃球聯(lián)賽NBA的報道中，過分渲染球員的薪酬和場外的花邊新聞來吸引受眾的眼球已經(jīng)成為很多體育新聞的常見手法，更有一些體育媒體以對NBA球員的膚色和外貌的過度解析來增加新聞的傳播量。正如新聞學者李良榮所說:“他們嬉笑怒罵，非常詼諧，徹底把體育當作娛樂來做，這是一股新的潮流?！保?］

為了增加體育新聞的可讀性而采用一些跨界寫作的方法也無傷大雅，可是在體育報道中過度使用非新聞報道式的內(nèi)容和表達卻破壞了體育新聞自身固有的屬性和效果。國內(nèi)一些體育媒體的體育新聞報道，大篇幅地采用影視演藝圈的炒作手法來進行體育報道，使體育新聞嚴重偏離了正常的寫作路徑，雖然可以起到一定的出奇制勝的效果，可是從長遠來看，這種風氣卻不值得提倡，體育運動本身需要提倡公平公正的比賽環(huán)境。同時，體育新聞也需要一種清新健康的體育報道風氣。體育新聞的導向性會對體育運動產(chǎn)生一種間接的影響，風清氣正的體育新聞報道對于營造健康持久的良性體育生態(tài)環(huán)境有著重要意義。

四、體育新聞報道娛樂化的原因與應對

第一，滿足受眾需求是體育新聞報道娛樂化的原動力。娛樂性本是體育的自然屬性，大眾關(guān)注體育的一個重要原因就是從體育中獲取娛樂體驗。媒體一方面對體育競技新聞做娛樂化處理，增強體育新聞的大眾化，讓大眾在輕松愉快的氛圍中接收新聞信息，體驗體育帶來的娛樂;但另一方面，報道運動員的個人八卦以及比賽細節(jié)等體育比賽之外的信息，實際是滿足大眾“窺探”的畸形需求。因此，體育新聞報道娛樂化很大程度上是媒體對大眾娛樂需求的過度迎合。

第二，媒體整體娛樂化轉(zhuǎn)向是體育新聞娛樂化的外在推力。在“娛樂至死”的時代，娛樂性成為大眾選擇信息的重要標準，對此，報紙、電視、網(wǎng)絡等各種媒體也毫不避諱地迎合大眾需求。在這種大環(huán)境沖擊下，體育新聞娛樂化也在各種體育媒介蔓延［10］。

第三，媒體市場化是體育新聞娛樂化的內(nèi)在驅(qū)力。信息爆炸時代，受眾的注意力成為稀缺資源，媒體之間的競爭也越來越激烈。為了爭奪有限的受眾資源，提升自身市場份額，很多體育媒體將娛樂化作為救命稻草，將大量精力投入比賽之外的明星生活、現(xiàn)場花絮等細節(jié)的深度挖掘上，獲取獨家新聞、曝光體育明星隱私，不惜以庸俗甚至色情的新聞迎合某些受眾的低水平需求。［9］

體育新聞報道過度娛樂化，以致其庸俗化、低俗化和暴力化，嚴重降低了媒體的公信力。相關(guān)管理部門、媒體、大眾應當共同抵制過度娛樂化的體育新聞報道。

第一，完善行業(yè)規(guī)范，加強對體育新聞的監(jiān)督引導。用健康的思想理念指導體育新聞發(fā)展，制定相關(guān)操作規(guī)范，加強對不良新聞的檢查，并對已經(jīng)出現(xiàn)的失范新聞及時予以制止和糾正［10］。

第二，提高媒體職業(yè)道德，加強行業(yè)自律。媒體從業(yè)者應在體育新聞的娛樂性和新聞性之間找到平衡，堅守職業(yè)道德，在創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式、提升新聞可讀性和娛樂性的同時，挖掘體育新聞的深層價值，積極助力健康體育人文精神的引領(lǐng)和構(gòu)建。

第三，大眾應提升自身媒介素養(yǎng)，自覺抵制片面以娛樂為導向的體育新聞。體育新聞報道過度娛樂化會誤導受眾的精神追求，尤其是影響青少年的身心成長。因此，大眾應當努力提升自己的媒介素養(yǎng)，提高辨別和抵制不良信息的能力，自覺監(jiān)督新聞媒體，共同維護健康和諧的體育新聞環(huán)境。

五、結(jié)語

綜上所述，體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來娛樂化傾向是時代發(fā)展的歷史必然，可是過度追求娛樂化的商業(yè)效果最終會混淆體育事業(yè)和其他娛樂行業(yè)的本質(zhì)規(guī)定性。一定形式和范圍內(nèi)的娛樂化能夠提升體育新聞的吸引力，幫助媒體贏得受眾和市場。但是，如果媒體為追求經(jīng)濟利益，而將體育新聞過度娛樂化，以致讓其走向庸俗化、低俗化甚至違反法律法規(guī)的極端，則會喪失自身的權(quán)威性和公信力，甚至損害整體社會環(huán)境。如何把握好娛樂化的“度”，在經(jīng)濟效益和社會效益之間找到平衡，是所有新聞工作者應該思考的問題。因此，體育新聞業(yè)界要重視體育新聞報道的行業(yè)規(guī)范性和從業(yè)職守。