陳 飛 樊國棟

北京體育大學(xué),北京 100084

近年來，在中國“一帶一路”發(fā)展之勢的帶領(lǐng)下，武術(shù)作為一個具有傳統(tǒng)中國文化的載體，承擔(dān)起了展示傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的重任。信息和網(wǎng)絡(luò)時代為推廣我國民族傳統(tǒng)體育之精華的武術(shù), 迎來了新的發(fā)展和傳播契機。[1]網(wǎng)絡(luò)傳播具有隨意性、不確定性的特點，眾多專家學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)信息傳播利弊研究較為詳實，但是對于網(wǎng)絡(luò)傳播的分類形式并沒有進行細化，本研究將網(wǎng)絡(luò)傳播形式分為網(wǎng)絡(luò)出版、手機出版、社交網(wǎng)絡(luò)、微博以及App下載應(yīng)用5種形式，根據(jù)對其分析，有針對性的找到其中存在的優(yōu)勢、問題以及影響因素，最后從幾個維度展開建設(shè)性的意見發(fā)表。

1 網(wǎng)絡(luò)傳播途徑分類

1.1 網(wǎng)絡(luò)出版

1.1.1 形成

互聯(lián)網(wǎng)是將全世界范圍內(nèi)的計算機網(wǎng)絡(luò)相互聯(lián)系產(chǎn)生的計算機網(wǎng)絡(luò)群?；ヂ?lián)網(wǎng)的服務(wù)包括信息瀏覽與檢索、在線聊天、電子郵件傳輸以及文件傳輸?shù)取?/p>

1.1.2 分類與具體形式

1.1.2.1 網(wǎng)絡(luò)圖文出版

網(wǎng)絡(luò)圖文出版是指出版者把圖文內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)上，讀者按需付費或免費下載閱讀。網(wǎng)絡(luò)圖文出版的特點是易于檢索、閱讀瀏覽便利、內(nèi)存占用小。網(wǎng)絡(luò)圖文出版的形式有電子圖書、數(shù)字圖書館和網(wǎng)絡(luò)按需出版。

1.1.2.2 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫出版

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫出版是把內(nèi)容資源集中存儲于數(shù)據(jù)庫中，用戶通過網(wǎng)絡(luò)檢索選擇相應(yīng)閱讀內(nèi)容一種網(wǎng)絡(luò)出版形式。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的特點包括：結(jié)構(gòu)化、高度組織化、查詢方便快捷。目前我國主要的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫有中國知網(wǎng)和萬方數(shù)據(jù)知識服務(wù)平臺。

1.1.2.3 網(wǎng)絡(luò)互動多媒體出版

網(wǎng)絡(luò)互動多媒體出版的主要形式是網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視聽出版，是網(wǎng)上娛樂的主要方式。其中電子游戲是集娛樂性、競技性、交互性、仿真性、高科技等娛樂要素于一身的娛樂方式。

1.2 手機出版

手機出版是由文本、圖片和音頻文件的發(fā)布者發(fā)布的數(shù)字出版物，通過無線網(wǎng)絡(luò)上傳到移動電話，用戶通過手機閱讀的一種方式。

1.3 社交網(wǎng)絡(luò)

社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)旨在為用戶提供多種互動功能，通過將人們真實的社交網(wǎng)絡(luò)復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，用戶可以發(fā)展社交關(guān)系，擴大人際網(wǎng)絡(luò)。社交網(wǎng)絡(luò)包括硬件、軟件、服務(wù)和應(yīng)用。

1.4 微博

微博是一種基于用戶關(guān)系的信息共享和交流平臺。它是一種開放的、綜合的互聯(lián)網(wǎng)社會服務(wù)類型。微博開通了互聯(lián)網(wǎng)和移動通信網(wǎng)絡(luò)之間的界限，允許用戶形成個人社區(qū)，還可以實時分享圖片、音頻、視頻等。其傳播特征包括：范圍廣泛性、速度及時性、內(nèi)容碎片化、工具移動化。

1.5 App下載應(yīng)用

App(全稱Application),主要指安裝在手機上的軟件,是手機完善其功能，為用戶提供更豐富的使用體驗的主要手段。隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，各種各樣的App被研發(fā)推，App的出現(xiàn)使得相應(yīng)的內(nèi)容更具專業(yè)化，應(yīng)用軟件非常注重用戶體驗效果，更貼合用戶需求。其特征包括高效性（即時下載、即時使用）和時效性（更新及時、推送及時）。

2 武術(shù)信息網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的分析

2.1 武術(shù)信息網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的優(yōu)勢

2.1.1 武術(shù)信息傳播的即時性、廣泛性及高效性

互聯(lián)網(wǎng)憑借快速搜索、鏈接等功能，使得武術(shù)信息成指數(shù)傳播。例如全國武術(shù)錦標賽可以進行網(wǎng)絡(luò)同步直播，比賽結(jié)果可以現(xiàn)場與網(wǎng)絡(luò)公示同步進行，不僅受到現(xiàn)場觀眾的監(jiān)督，還可以讓來自五湖四海的愛好者共同監(jiān)督，保證公平公正的競賽規(guī)則。網(wǎng)絡(luò)直播平臺可以讓相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)編輯或者公眾號運營者不必直接到現(xiàn)場觀看，在辦公地點即可邊觀看邊編輯文章報道，省時高效。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅僅向群眾及時迅速全面的傳遞信息，還創(chuàng)造出無盡的交流空間，為不同文化的碰撞、交流與融合提供前所未有的巨大空間，這為促進武術(shù)的全面推廣與普及提供了技術(shù)保障。[2]

2.1.2 獨特的受眾記憶功能

網(wǎng)絡(luò)信息傳播可以使武術(shù)知識積累更加迅速，而且網(wǎng)絡(luò)利用情節(jié)設(shè)計可以便于人們記憶枯燥、繁雜的武術(shù)常識知識，這大大增強了的記憶功能。為引起武術(shù)愛好者的關(guān)注度，網(wǎng)絡(luò)武術(shù)類文章會搭配許多動作圖片、功夫視頻等附加資料，這使武術(shù)愛好者可以非常直觀的了解查閱的內(nèi)容，并且多媒體內(nèi)容的搭配可以使信息停留在武術(shù)愛好者腦中的時間增加，可記憶性增強。

2.1.3 獨特的信息后期處理優(yōu)勢

武術(shù)史料館具有眾多的文本資料，但是武術(shù)愛好者要想了解其中細化的武術(shù)信息既費時又費力，首先武術(shù)愛好者需申請進館資格，之后在海量武術(shù)信息資源中攫取價值信息，短時間并不能尋求到準確答案，而且重要的武術(shù)類文獻具有收藏類價值，不會公之于眾，所以這不能滿足公眾的信息需求。但是武術(shù)信息網(wǎng)絡(luò)傳播就可以解決這種問題，武術(shù)信息傳播者只需要將文本掃描上傳至網(wǎng)絡(luò)，通過相應(yīng)的軟件整理分類，并且對知識結(jié)構(gòu)進行有效管理，武術(shù)愛好者可以及時、準確地搜索到相應(yīng)知識，豐富自己的知識框架。

2.2 武術(shù)信息網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的現(xiàn)存問題

2.2.1 信息質(zhì)量問題

傳統(tǒng)的武術(shù)學(xué)術(shù)類文章在期刊或者學(xué)報上發(fā)布時會會經(jīng)過一個相當漫長而又嚴謹?shù)倪^程，這期間會經(jīng)過嚴格的審查評價，最終發(fā)布刊載的武術(shù)文章質(zhì)量會得到保證。但是網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的各種各樣的武術(shù)信息是否真實嚴謹，我們不得考證，以微信公眾號來說，微信公眾號并不都是正規(guī)的機構(gòu)組織的平臺，有一部分是個人創(chuàng)辦并運營，所推送的武術(shù)信息是缺乏監(jiān)督的，這就很可能把微信當做謠言的滋生地，錯誤的引導(dǎo)人們。[3]武術(shù)個體網(wǎng)站內(nèi)容繁雜，然而內(nèi)容的真實性及科學(xué)性并不能得到保證。

2.2.2 知識產(chǎn)權(quán)問題

一篇武術(shù)科研文章的產(chǎn)出需要投入大量的人力物力財力，但是武術(shù)信息上傳到網(wǎng)絡(luò)之后，信息傳播的成本卻很低，甚至趨近于零。信息資源極易獲取、復(fù)制和傳播。由于其傳播的廉價性，某些武術(shù)類別的網(wǎng)站或者武術(shù)文章寫手在使用信息時施行“拿來主義”，所以現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的文章重復(fù)率很高。信息資源的生產(chǎn)者和國家相關(guān)的文化組織并不會無動于衷，由此出現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)、信息立法等諸多信息保護措施。知識產(chǎn)權(quán)的加強一方面可以激發(fā)知識分子的創(chuàng)作欲望，使武術(shù)資源產(chǎn)出率增加，但是另一方面，知識產(chǎn)權(quán)的存在，又使武術(shù)信息資源不容易被他人評論、補充，這又禁錮了信息的交流與傳播。

2.2.3 深層次思想交流阻礙

武術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳播初見成效，在百度搜索“武術(shù)”二字會跳出3270萬條相關(guān)結(jié)果，在一些大型門戶網(wǎng)站，如新浪、網(wǎng)易、搜狐等均已開設(shè)武術(shù)專題報道，盡管如此，但對當前大眾來說，對武術(shù)的認識了解只存在于基礎(chǔ)的功能價值層面。包括：一是技擊防御功能。二為健身功能。三是武術(shù)的文化交流傳播功能。在比較有名的武術(shù)類網(wǎng)站中，有極少數(shù)的網(wǎng)站有武術(shù)專門分類，而專門分類只是對武術(shù)的基礎(chǔ)解讀，或者標榜武術(shù)的明星花邊新聞，武術(shù)思想交流評論幾乎為零，更不用說，武術(shù)的文化價值和人文精神解讀了。在現(xiàn)實生活中，有很多武術(shù)信息需要借以手勢、表情和語調(diào)來表達，這些細微的表現(xiàn)形式可以提供重要的線索來幫助信息接收者理解信息的含義。

2.3 武術(shù)信息網(wǎng)絡(luò)傳播效果的影響因素

2.3.1 館藏武術(shù)信息資源的數(shù)量與質(zhì)量

武術(shù)網(wǎng)站中信息內(nèi)容大多千篇一律。網(wǎng)站設(shè)計沒有創(chuàng)新性，不會引起訪問者的興趣；內(nèi)容真假參半，甚至一些信息鏈接空白網(wǎng)頁或者垃圾網(wǎng)頁。武術(shù)信息網(wǎng)絡(luò)傳播要想達到一定的效果，網(wǎng)絡(luò)必須承載一定的武術(shù)信息資源，但是由于我們在較短時間內(nèi)不能將所有的圖書資源數(shù)字化，這勢必影響武術(shù)信息網(wǎng)絡(luò)傳播的效果。理論上來說，館藏數(shù)量越多，質(zhì)量越好，傳播效果越好，但是現(xiàn)階段我們的人力物力有限，不能無限度地增加武術(shù)信息館藏數(shù)量，這就要求在資源質(zhì)量上得到有效改善，聯(lián)合社會武術(shù)文獻信息部門，實現(xiàn)有效的資源共享，這對武術(shù)信息網(wǎng)絡(luò)傳播會起到一定的推動作用。

2.3.2 網(wǎng)絡(luò)化程度

目前來說，網(wǎng)絡(luò)遍及世界各地，但是由于國家地區(qū)間網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相差懸殊，所以網(wǎng)絡(luò)化普及程度大相徑庭，武術(shù)及時信息的傳遞具有較大差異性。與此同時，網(wǎng)絡(luò)化的程度還包括遠程信息獲取，它主要反映在國家武術(shù)數(shù)據(jù)庫和國際武術(shù)數(shù)據(jù)庫的鏈接及使用方面，國家武術(shù)數(shù)據(jù)庫與國際武術(shù)數(shù)據(jù)庫進行有效鏈接，這樣可以使國內(nèi)武術(shù)愛好人士了解國外有識之士的武術(shù)研究成果，同時國外人士也會對開放的中國武術(shù)文化增加了解。網(wǎng)絡(luò)化程度的提高可以將不同國家地區(qū)的武術(shù)信息資源實現(xiàn)跨地域共享。

2.3.3 全球范圍內(nèi)武術(shù)資源的獲取與利用

世界各地的受眾對于武術(shù)的理解不盡相同，造成了武術(shù)文化在各地的表現(xiàn)形式不同，例如泰國的泰拳、日本的空手道、韓國的跆拳道等，這些都是融合了其他國家文化精髓的武術(shù)，通過武術(shù)資源在網(wǎng)絡(luò)上共享交流，可以幫助人們理解不同國界的武術(shù)文化，感受不同國家武術(shù)文化魅力，同時我們可以取其精華，幫助中國武術(shù)文化順利傳播。全球化資源共享打破了傳統(tǒng)固步自封的觀念，這需要通過國家地區(qū)間一系列的合作來完成。例如：環(huán)太平洋數(shù)字圖書館聯(lián)盟的成員館分別來自美國、葡萄牙、朝鮮、澳大利亞、中國內(nèi)地等國家和地區(qū)。武術(shù)信息資源全球化可以使信息優(yōu)量化，增強信息的來源范圍，收到顯著的傳播效果。

2.3.4 武術(shù)信息用戶的信息素養(yǎng)

武術(shù)愛好者在接受信息資源時具有明顯的差異性，這因知識層次、個人經(jīng)歷、興趣愛好、個性特點、性別年齡的不同而有所區(qū)別，所以，這對傳播效果會產(chǎn)生直接或者間接的影響。其中，起主要作用的是用戶的信息素養(yǎng)。何為信息素養(yǎng)？聯(lián)合國教科文組織將其定義為一種個人能力，它能夠確定、查找、評估、組織和有效地生產(chǎn)使用和交流信息，并解決面臨的問題，在我們看來，信息素養(yǎng)就是一種終身學(xué)習(xí)與自主學(xué)習(xí)的態(tài)度、方法和能力[4]，武術(shù)愛好者若具備較高的信息素養(yǎng)，會不斷吸收武術(shù)信息并且會對武術(shù)體系加以完善豐富，武術(shù)信息更迭勢必加速，創(chuàng)新是武術(shù)文化發(fā)展的不竭動力，創(chuàng)新也會引起人們的關(guān)注度，所以這會使武術(shù)信息傳播更快、更廣。

2.3.5 武術(shù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與運營的專業(yè)化程度

當下，武術(shù)網(wǎng)絡(luò)人才緊俏，許多人具備網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技能，但是對武術(shù)的了解知之甚少，武術(shù)網(wǎng)絡(luò)傳播若想順利進行，這既需要武術(shù)專業(yè)人才具備武術(shù)理論和必要的基本技能，又需要對網(wǎng)絡(luò)操作應(yīng)用熟練掌控。武術(shù)信息資源傳播的順利進行需要一大批專業(yè)人才來運行維護。其中任何一環(huán)節(jié)出錯，都會影響到傳播效果。這一團隊包括管理人員、數(shù)字化技術(shù)開發(fā)人員、信息收編人員以及相應(yīng)的法律人才，各種人才各司其職，發(fā)揮著重要作用。

3 結(jié)語

武術(shù)信息網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑既存在優(yōu)勢又有很多不足，優(yōu)勢要充分利用并且要積極完善以求取得更大效益，缺點方面要對癥下藥，最終建議是從國家、社會、群體到個人四個方面著手完善：（1）國家層面是健全武術(shù)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)制度體系，武術(shù)網(wǎng)絡(luò)傳播需要法律庇護才會健康運行；（2）社會層面是加強武術(shù)網(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)，人才是21世紀的主流，同樣武術(shù)網(wǎng)絡(luò)傳播也需要武術(shù)專業(yè)人才跟進，這樣武術(shù)網(wǎng)絡(luò)信息更具專業(yè)化、認可度，受眾對武術(shù)有了正確認識，才會促進武術(shù)文化的順利傳播；（3）群體層面是廣泛開展武術(shù)信息面談會，增加武術(shù)發(fā)展人才思想對接交流的機會，這需要武術(shù)協(xié)會等社會團體通力協(xié)作，網(wǎng)絡(luò)信息真假參半，為解決這一問題，需要在線下開展武術(shù)信息面對面交流活動，旨在加強真實信息交流，同時，武術(shù)愛好者進行思想碰撞衍生武術(shù)發(fā)展新觀點；（4）個人層面是加大武術(shù)宣傳力度，增強大眾對于武術(shù)信息獲取的興趣并進行積極的信息接收，這一層面涉及到武術(shù)信息普及度的問題，需要通過一系列手段來幫助武術(shù)信息傳播，更加豐富武術(shù)的傳播途徑，使更多人了解武術(shù)、熱愛武術(shù)，進而將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提升為“中華民族的基因”。