◎曾 莉 李玉麟

隨著網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的快速發(fā)展， 不斷對傳統(tǒng)媒體帶來沖擊和挑戰(zhàn)。 黨報做為黨和人民的喉舌， 從誕生的那天起，就與廣大讀者保持著息息相關(guān)、血脈相連的聯(lián)系，就是為了傳播黨和人民的聲音， 就是為了宣傳貫徹好黨的方針政策。 黨報要增強(qiáng)競爭力，在競爭中發(fā)展和取勝，在注重權(quán)威性的同時，還需要增加親和力、吸引力、感染力，做有溫度、有態(tài)度的新聞。 要增強(qiáng)黨報的親和力、吸引力、感染力，需要解決的問題有許多，關(guān)鍵要從從以下四個方面著手，即新聞的報道方式、語言的寫作方式、新聞的采訪方式。

一、讓嚴(yán)肅的時政新聞變得“和藹而親”

時政類新聞?wù)紦?jù)黨報較大的版面， 承擔(dān)著傳遞信息、引導(dǎo)輿論等重要職能，具有及時性、真實性等特點。 長期以來，這類新聞由就有一定的于嚴(yán)肅性，寫法容易套路化、公式化，在親和力、吸引力方面略有不足，一定程度上拉遠(yuǎn)了于廣大讀者之間的距離，制約了時政新聞發(fā)揮引導(dǎo)和激發(fā)的作用.

要善于從時政會議中挖掘?qū)嵱眯畔ⅲ?把政府視角變成百姓視角。 對讀者來說，不需要一份對其疾苦漠不關(guān)心、對其麻煩事不聞不問的報紙。讀者需要的是，能反映他們根本利益，時刻關(guān)注他們身邊人、身邊事，一心為他們著想，給他們辦實事的報紙。 黨報就是要聚焦百姓生活、傾聽百姓的呼聲、反應(yīng)百姓的困難。 會議報道不是要單純報道某個會議召開，也不是會議內(nèi)容單調(diào)的傳聲筒、復(fù)讀機(jī)，記者應(yīng)該依靠自己對熱點、焦點問題的掌握，從中找出與老百姓生活息息相關(guān)信息信息，服務(wù)民生、接地氣，就能收到良好的傳播效果。同時，要懂得“換位思考”。采寫時政會議新聞時，記者從百姓角度審視某個會議，把會議內(nèi)容與百姓亟需解決的事情結(jié)合起來， 加深政府和百姓之間的理解、引起雙方的共鳴。

時政要聞版要有新面貌，增加對讀者的吸引力。許多時候，會議消息、領(lǐng)導(dǎo)活動消息都集中在要聞版，領(lǐng)導(dǎo)講話有的是“指出”，有的是“要求”，有的是“強(qiáng)調(diào)”，對讀者沒有吸引力，不但達(dá)不到想要的宣傳效果，還讓黨報的長處變成了短處。 因此，在要聞版的編排上，要多一些有分量、有新意，報道方式新穎的稿件；標(biāo)題上也要力求鮮明、活潑、生動。同時，多變換報道形式，報道領(lǐng)導(dǎo)深入基層調(diào)研、解民憂的新聞，可以試著用圖片新聞替代文字報道，抓住感人的瞬間、生動的細(xì)節(jié)，可以極大增加可讀性。

二、寫作語言要有溫度、有態(tài)度

在新聞行業(yè)內(nèi)，特別是黨報行業(yè)內(nèi)，流傳著一句話：寫誰的誰看，誰寫的誰看。 究其原因，很重要的一點就是新聞報道的語言不夠“暖”，不夠打動人心，沒有找到讀者的“興奮點”。確實，黨報為了體現(xiàn)權(quán)威性，許多新聞?wù)Z言較為枯燥乏味、蒼白干癟，報道方式老生常談、千篇一律。一篇好的新聞報道，語言應(yīng)該注意細(xì)節(jié)化、形象化、通俗化。

文風(fēng)不貼近實際、不貼近生活、不貼近群眾，是機(jī)關(guān)報不具備親和力的表面原因，其實質(zhì)是作風(fēng)的不扎實，是理念的偏離。增強(qiáng)親和力不應(yīng)只滿足于文風(fēng)的貼近，更應(yīng)從黨報品質(zhì)上著手贏得讀者，讓親和力重歸黨報。

細(xì)節(jié)化， 最主要的就是抓住讀者感興趣的部分當(dāng)成新聞點，舍棄不必要的贅述，進(jìn)行真實、細(xì)膩的寫作，目的是為了塑造出鮮明、立體的形象，與讀者在情感上產(chǎn)生共鳴。 湖北日報“信義夫妻”系列報道中，有一篇優(yōu)秀作品《“信義妻子”何運香的人生定格》，寫的是殯儀車接走信義妻子何運香， 前往位于蔡甸的玉筍山殯儀館新聞。 作者用一個個細(xì)節(jié)，記錄一個個催人淚下的瞬間，塑造出清晰的畫面。如，屋內(nèi)燈光昏黃，孩子們在屋外整理紙錢，收拾遺物。 鄧雙生將妻子的遺像小心翼翼地擺正，輕拂相片，不知是想擦去沾染的積灰，還是最后一次撫摸妻子的臉龐。 這張遺像，是何運香的身份證照，如今被放大，鑲在黑框里。簡陋的太平間，何運香靜靜地“睡”在冰棺里。當(dāng)最后的別離到來時，一直強(qiáng)忍悲痛的鄧雙生毫無預(yù)兆地“砰”的一聲，雙膝跪倒在遺體前，淚水滂沱。這篇文章通過細(xì)節(jié)描寫，讓讀者有中置身事件中的感覺，使新聞更加生動立體。

形象化，關(guān)鍵是用鮮明、簡潔、生動的語言，有效化解一些特殊類型報道， 如經(jīng)濟(jì)類報道語言生硬、缺少趣味的通病。對于經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)人員和政府決策層人士而言，經(jīng)濟(jì)新聞非常有用。 但對普通老百姓來說，面對高深的學(xué)術(shù)分析、艱澀的專業(yè)術(shù)語， 常常覺得經(jīng)濟(jì)新聞感到不知所云、生澀難懂。 因此，導(dǎo)致一些較為重要的經(jīng)濟(jì)信息，因為百姓的接受程度不高， 效果大打折扣。 怎樣讓經(jīng)濟(jì)報道既生動又有深度？既能夠?qū)?jīng)濟(jì)事件縝密分析，又可以事件以人性化的方式表達(dá)出來，這就在形象化上面下功夫。

新聞寫作中用得最多的就是通報式語言， 如寫經(jīng)濟(jì)類新聞消息經(jīng)常會涉及一些專業(yè)術(shù)語，或者數(shù)字類資料。 如果處理不當(dāng)，會導(dǎo)致文章枯燥難懂。 想要吸引讀者興趣，語言必須要通俗易懂。 要學(xué)會“第二種翻譯”，用淺顯的文字、生動的比喻或百姓熟悉的語言表達(dá)或說明新聞報道中的內(nèi)容。

對于“行話”，記者在寫作時進(jìn)行解釋說明，特別是專業(yè)性較強(qiáng)的報道，更要對其專業(yè)術(shù)語進(jìn)行通俗化的“翻譯”，冷僻用詞改造一番，掃除讀者的閱讀障礙。 如CPI 用“物價上漲指數(shù)”來解釋；恩格爾系數(shù)、基尼系數(shù)，用“吃飯的支出比例、貧富差距”來解釋等。 此外，新聞報道中的數(shù)字是很重要的事實材料，要巧妙處理新聞報道中的數(shù)字，多用全局性、易懂易記的數(shù)字，能加強(qiáng)傳播的力量，提高新聞報道的可讀性。

三、新聞采訪要真正地貼近和深入生活

現(xiàn)在，一些黨報缺乏親和力，其根本原因就是采訪作風(fēng)不扎實，沒有真正地貼近和深入生活，沒有真誠地參與和真心地服務(wù)生活。 采訪不深入，記者就無法抓住矛盾的癥結(jié)。毛澤東同志在《反對本本主義》中說：“你對于那個問題不能解決嗎？ 那末，你就去調(diào)查那個問題的現(xiàn)狀和它的歷史吧！你完完全全調(diào)查明白了， 你對那個問題就有解決的辦法了?！?深入生活歷來是黨報記者的法寶，反映生活的勇氣來自深入生活。 實現(xiàn)“三貼近”，依靠的就是“三深入”的作風(fēng)：深入實際、深入生活、深入群眾。

心離群眾有多近，作品離群眾就有多近。記者如果沒有真正地貼近和深入生活，寫出的新聞就不會有親和力、吸引力、生命力，就很難發(fā)揮黨報的喉舌和耳目作用。 記者要深入生活，必須依靠制度的完善，改掉少數(shù)記者熱衷于“趕場子、端杯子、拎袋子”等浮躁現(xiàn)象。 同時，要真誠地參與生活和服務(wù)，黨報還應(yīng)真正為老百姓辦實事。記者和老百姓要實行雙向交流，而不只是單向地介入，這是是黨報貫徹全黨辦報、群眾辦報方針，增強(qiáng)報紙凝聚力的重要舉措。 湖北日報堅持開辦“黨報熱線365”欄目，欄目在顯著位置上，印有聯(lián)系電話、郵箱與微博，讀者可直接報料，基層民眾有什么困難，可向這個欄目反映；領(lǐng)導(dǎo)干部可傾聽群眾呼聲，使人民群眾最關(guān)心的問題得到回應(yīng)與解決。此外，還有許多機(jī)關(guān)報的“黨報熱線”，也因反映民眾呼聲而深受歡迎。

此外，親和力還要注意不能矯枉過正，應(yīng)避免以下幾個誤區(qū)：一是報紙在細(xì)微之處精雕細(xì)刻，反而限制了報道的宏觀視野、忽視大局；二是黨報重視社會新聞，但是一定要避免“庸俗化”，應(yīng)該保持黨報公信力的領(lǐng)先地位，公信力來自權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性；三是不能太過于追求“時新”，新聞?wù)Z言上過于“俏皮”，傳統(tǒng)樸實厚重風(fēng)格更能得到讀者的信任。