◎廖逢倩 連明明

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為生活帶來了便利，也為各行各業(yè)帶來了新的契機。 特別是新技術如人工智能、VR、5G 的崛起，讓萬物變得互聯(lián)。與此同時，網(wǎng)絡文化逐漸發(fā)展成為大眾的另外一個生活空間。建設好網(wǎng)絡文化，使其成為社會發(fā)展的重要助推器。 需要走出一條符合具有地方特色的網(wǎng)絡文化之路。通過線上線下的實踐相結合，網(wǎng)絡搭臺，文化唱戲，形成獨特的地方網(wǎng)絡IP 文化，從而構建良好的網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境。

一、湖北網(wǎng)絡文化發(fā)展現(xiàn)狀

近些年， 武漢逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的后起之秀。 2014年，直播行業(yè)獨角獸“斗魚”誕生于武漢光谷，從此，以游戲直播為代表的文娛產(chǎn)業(yè)將世人目光聚焦于武漢。 2018 年7月，雷軍宣布小米人工智能總部落戶光谷，大量互聯(lián)網(wǎng)人才回歸武漢。 2019 年8 月14 日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、工信部網(wǎng)絡安全產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心聯(lián)合發(fā)布2019 年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100 強榜單，兩家鄂企榜上有名，武漢斗魚網(wǎng)絡科技有限公司居第30 位、湖北盛天網(wǎng)絡技術股份有限公司居95 位。隨著“光谷第二總部”的概念，武漢互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也駛上發(fā)展快車道。

武漢互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)逐漸呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。 從文娛到電子產(chǎn)品、在線教育、電商等，憑著互聯(lián)網(wǎng)強大的技術優(yōu)勢，武漢這片熱土不斷打造出了一個個服務于民、符合大眾消費的主流產(chǎn)品。 當然，能有這樣的一番成果，自然離不開一個地方沃土的滋養(yǎng)。武漢是一座包容性很強的城市，也能很好吸納各種優(yōu)秀文化精髓，產(chǎn)品與文化相輔相成，好的產(chǎn)品自然傳遞健康的網(wǎng)絡文化， 好的網(wǎng)絡文化又為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供有利生長環(huán)境。

2019 年6 月，為期三天的斗魚嘉年華在漢口江灘激情上演，火爆程度不亞于明星演唱會。 據(jù)騰訊大楚網(wǎng)報道，本次嘉年華，全國各地有超過41 萬人次的游客來到武漢江灘現(xiàn)場參與。 而在線累計觀看人次超過了3.1 億，直播間熱度峰值更是突破2100 萬。這是斗魚公司連續(xù)第三屆舉辦嘉年華，這場堪稱全球線下規(guī)模最大的嘉年華活動，已經(jīng)成為當下年輕人展現(xiàn)自我、釋放激情的舞臺。

不可否認，在泛娛樂方面，武漢的斗魚的確在同行業(yè)中做到了領先，但在整個行業(yè)發(fā)展中，武漢的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品還是比較匱乏的，尤其垂直類產(chǎn)品，如比較容易增加用戶粘性的生活服務類產(chǎn)品：新聞資訊軟件、打車軟件、音樂軟件、旅游出行軟件等。在整個大的流量池中，頭條系占據(jù)了大部分流量，用戶的關注也在這類產(chǎn)品上。

因此，建設地方特色網(wǎng)絡產(chǎn)品，打造私域流量池， 觸達更多的本地用戶，也是繁榮地方網(wǎng)絡文化重要的手段之一。

二、如何繁榮湖北網(wǎng)絡文化的途徑

1.建立健全行業(yè)機制，成立網(wǎng)絡文化協(xié)會

隨著湖北互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和壯大， 作為網(wǎng)民與政府間的橋梁，網(wǎng)絡文化協(xié)會在組織活動，重要意見建議等方面都能起到一定的推動作用。作為官方協(xié)會，這個組織不能只是名義上的組織，要有實際行動，包括自身的宣傳、自由媒介渠道的搭建維護等。

2.整合資源，打造網(wǎng)絡文化品牌名片

從線上走到線下，多打造一些親民的互動品牌活動，不僅會收到良好的地方宣傳效果， 也是網(wǎng)絡文化繁榮的一種體現(xiàn)。 斗魚嘉年華，很多外地游客特意趕來參加，顯然已經(jīng)成為文旅產(chǎn)品的一部分了。 再者， 能吸引這么多年輕人前來，也足以可見武漢網(wǎng)絡文化的強大吸引力。 此類活動，從斗魚APP 線上走到線下舞臺，不僅是一場主播與粉絲間的互動，也是湖北這座城市市民和游客之間的互動?；顒右殉蔀槊磕暌淮蔚钠放苹顒樱@個網(wǎng)絡文化IP 也成為了湖北的一張網(wǎng)絡名片。

同理， 由荊楚網(wǎng)每年舉辦的千萬粉絲走進鄂旅投活動是一場親民的網(wǎng)絡互動活動，該活動緊抓主流媒體，主打粉絲經(jīng)濟，利用全媒體傳播手段推介湖北文化旅游，既宣傳了湖北旅游，也傳播了湖北網(wǎng)絡文化。

3.網(wǎng)絡扶貧，聚焦地方產(chǎn)業(yè)

精準扶貧是新時期是全面實現(xiàn)全面小康和現(xiàn)代化建設的一場攻堅戰(zhàn)，利用網(wǎng)絡的力量，推動貧困地方經(jīng)濟發(fā)展。這不僅是一場扶貧活動， 更是一種文化體現(xiàn)， 人文關懷體現(xiàn)。 今日頭條曾發(fā)起過聯(lián)合網(wǎng)絡大V 直播帶貨，主要是針對貴州等貧困山區(qū)，幫助地方直播售賣土特產(chǎn)。

湖北有很多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，有農(nóng)產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品等，但很多產(chǎn)品都是藏在深閨無人識，在網(wǎng)絡時代，要吆喝才有關注，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，培育起良好的口碑品牌后，也就走上了可持續(xù)發(fā)展的路子。

4.推進融媒發(fā)展，豐富傳播途徑

加強媒體內(nèi)容產(chǎn)品的傳播方式， 充分利用當下音視頻傳播手段，立體式全方位報道，線上線下形成良好的輿論環(huán)境。多出精品、爆品內(nèi)容，自然會吸粉，有價值的內(nèi)容就會影響到更多需要被影響的人。

一代人有一代人的生活方式，互聯(lián)網(wǎng)時代的我們，無時無刻不在被網(wǎng)絡所影響，所以構建良好的網(wǎng)絡文化環(huán)境，是一件任重道遠的事情。線上內(nèi)容線下活動兩手抓，時刻與網(wǎng)民用戶保持親密關系，也是維持自身產(chǎn)品黏性的需要。