◎吳可新

俗話(huà)說(shuō)：看報(bào)看題，題好一半文。

用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)講：標(biāo)題是媒體上新聞和文章的題目，是新聞的濃縮，是新聞的眼睛。

一個(gè)好標(biāo)題權(quán)威、準(zhǔn)確、鮮活生動(dòng)、簡(jiǎn)潔凝練，能突出新聞主題思想，彰顯新聞價(jià)值、體現(xiàn)宣傳價(jià)值、吸引讀者的閱讀興趣，提升閱讀效果，從而提升新聞的傳播力、影響力、公信力、引導(dǎo)力。

一、好標(biāo)題，要有正確的三觀(guān)

近幾個(gè)月來(lái)，受境外敵對(duì)勢(shì)力的慫恿支持，香港一些反對(duì)派激進(jìn)勢(shì)力以“反修例”為幌子持續(xù)進(jìn)行暴力亂港活動(dòng)，西方及香港某些無(wú)良媒體借機(jī)肆意歪曲，混淆視聽(tīng)、火上澆油，企圖從輿論上搞亂香港政局、民心。 我官方媒體和其它一些負(fù)責(zé)任的境內(nèi)外媒體對(duì)此進(jìn)行了有力回?fù)艉涂陀^(guān)報(bào)道。一些文章標(biāo)題新穎醒目，準(zhǔn)確犀利，擊中要害。還原了事件本質(zhì)，揭穿敵人的圖謀，增強(qiáng)了港人信心，為推動(dòng)香港局勢(shì)由亂轉(zhuǎn)安，由危轉(zhuǎn)穩(wěn)指明了方向。

“亂港制華打錯(cuò)算盤(pán)，香港依然是中國(guó)香港”。 （人民日?qǐng)?bào)社評(píng)標(biāo)題）

“陽(yáng)光總在風(fēng)雨后‘美國(guó)作品’成廢品”。（香港大公報(bào)標(biāo)題）

新華社播發(fā)華春瑩答境外記者問(wèn)：“把香港暴徒的抗議搬到美國(guó)去，你們展示民主吧”。

這些報(bào)道直指美英插手?jǐn)_亂香港政局， 其陰謀終究要失敗，觀(guān)點(diǎn)鮮明有力。

二、好標(biāo)題，要有鮮明的“個(gè)性”

勾魂的標(biāo)題一定是與眾不同，牢牢吸引讀者。

鐺！ 鐺！ 鐺！ “特朗普衰退”的警鐘再次響起……（解放日?qǐng)?bào) 8 月 18 日）

“我拿你當(dāng)同胞，你拿我當(dāng)錢(qián)包”？明起，大陸47 個(gè)城市暫停赴臺(tái)個(gè)人游(京燕網(wǎng)2019-08-01 )

亂港分子不小心說(shuō)了實(shí)話(huà)：沒(méi)有暴政 ，只有暴徒。(騰訊網(wǎng)2019-8-14）

這類(lèi)標(biāo)題思想觀(guān)點(diǎn)鮮明，語(yǔ)言詼諧活潑，雅俗共賞，達(dá)意傳神，耐人尋味，能激發(fā)讀者閱讀興趣，并留下烙印。

三、好標(biāo)題，要標(biāo)出“事實(shí)”來(lái)

對(duì)核心新聞事實(shí)缺乏提煉的標(biāo)題，空洞無(wú)力，也是違背新聞原則的。 好的標(biāo)題就是要讓事實(shí)說(shuō)話(huà)，讓事實(shí)活起來(lái)。

“無(wú)視美國(guó)壓力，拉美與中國(guó)認(rèn)真做生意”。 （環(huán)球時(shí)報(bào)8 月1 日） 這則標(biāo)題用明確簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言向世界傳達(dá)了一個(gè)鮮活的事實(shí)： 拉美各國(guó)政府不顧美國(guó)特權(quán)和地緣政治強(qiáng)力干預(yù)仍堅(jiān)持與最大貿(mào)易伙伴認(rèn)真做起生意來(lái)。

“讓河流自由呼吸，十堰恢復(fù)百二河自然河床”。（ 湖北日?qǐng)?bào)8 月1 日） 這則新聞反映十堰市恢復(fù)百二河自然河床既是南水北調(diào)核心水源地確保一庫(kù)清水永續(xù)送北京之需，也是十堰轉(zhuǎn)變生態(tài)理念和發(fā)展方式的一個(gè)標(biāo)志性事件，核心事實(shí)一目了然。

這類(lèi)標(biāo)題用事實(shí)說(shuō)話(huà)，有聲有色，新聞價(jià)值、宣傳價(jià)值凸顯其間。

四、好標(biāo)題，要標(biāo)出“懸念”來(lái)

文似看山不喜平。 巧用疑問(wèn)、設(shè)問(wèn)可勾起好奇，引人入勝。

如：習(xí)近平的自行車(chē)載過(guò)誰(shuí)？這個(gè)標(biāo)題看似平常但十分不尋常。 總書(shū)記誰(shuí)不敬仰誰(shuí)不關(guān)注？！ 他的自行車(chē)上除了他的工作，還有他的家庭。從基層調(diào)研到治國(guó)理政，幾十年來(lái)，他的自行車(chē)和自行車(chē)上坐過(guò)的那些人，見(jiàn)證了他的成長(zhǎng)、工作和親情……

“‘警察捉人、法官放人’，唱的究竟是哪一曲？”（人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端8 月18 日）

相信人們看到這些標(biāo)題一定懸念驟起， 忍不住去仔細(xì)閱讀這些文章一探究竟。

五、好標(biāo)題，要標(biāo)出“韻味”來(lái)

她來(lái)了！她來(lái)了！世界最小超級(jí)本帶著頂級(jí)配置來(lái)了（7月31 日鳳凰新聞）。 對(duì)一款超級(jí)最小筆記本電腦的問(wèn)世報(bào)道用帶詩(shī)意的標(biāo)題很有感染力，不是推廣勝似推廣。

“車(chē)讓人”讓出一片文明，“人守規(guī)”守住一份和諧（大秦網(wǎng) 2019-8-3）。

這類(lèi)標(biāo)題借用恰當(dāng)?shù)男揶o手法，具有句式排列美，郎朗上口韻律美，增加閱讀的舒適感，令人賞析悅目，不經(jīng)意間提升了標(biāo)題感染力和吸引力。

六、好標(biāo)題，要標(biāo)出“動(dòng)感”來(lái)

巧用名詞，化靜為動(dòng)，可使人物栩栩如生，場(chǎng)景活靈活現(xiàn)。

如：江豚“游”上墻（長(zhǎng)江日?qǐng)?bào) 8 月 12 日）。 這是對(duì)江豚主題公益壁畫(huà)的報(bào)道，動(dòng)感逼真，躍然紙上。

“沖呀！武漢早點(diǎn)軍團(tuán)”。這是武漢媒體在軍運(yùn)會(huì)前夕對(duì)武漢特色早點(diǎn)的宣傳標(biāo)題，動(dòng)感十足。

七、標(biāo)題要標(biāo)出“形象”來(lái)

“高山‘菜籃子’，鼓起‘錢(qián)袋子’”（十堰日?qǐng)?bào) 2019 年 8月 20 日）。

“百余林妹妹 ，不嫁寶哥哥”（十堰日?qǐng)?bào)獲獎(jiǎng)標(biāo)題）。寫(xiě)的是改革開(kāi)放后農(nóng)村青年破除近親結(jié)婚陋習(xí)的事，十分形象。

“到一線(xiàn)曬曬健康黑 ”（人民網(wǎng) 3 月 26 日）。 標(biāo)題樸實(shí)無(wú)華接地氣，揭示基層干部沉到一線(xiàn)真抓實(shí)干，很多人曬得黝黑發(fā)亮。干部曬黑了，換來(lái)家鄉(xiāng)的美顏，換來(lái)群眾的點(diǎn)贊，這應(yīng)當(dāng)是基層干部的最美底色，這種“健康黑”折射出基層干部只有在第一線(xiàn)磨礪成長(zhǎng)的大義。

八、標(biāo)題要標(biāo)出“反差”來(lái)

正反對(duì)照，使真者更顯其真，假者更顯其假，善者更顯其善，惡者更顯其惡。 襯托出深刻的道理，從而給人以鮮明的印象。

“兩黨一小步 民族一大步”（中國(guó)青年報(bào)2005 年4 月29 日 ）。 國(guó)共兩黨跨越60 年歷史性的握手。 細(xì)節(jié)生動(dòng)又與眾不同，看后甚覺(jué)意味深長(zhǎng)。

“萬(wàn)物皆漲，就是薪水不漲！ ”臺(tái)勞工團(tuán)體向低薪說(shuō)不，要求基本工資至少漲5%（海峽導(dǎo)報(bào) 2019-08-13 ）。

上級(jí)不能“溜肩膀” 基層不是“背鍋俠（湖北學(xué)習(xí)平臺(tái)2019-08-01）。

這類(lèi)標(biāo)題采用對(duì)比等修辭手法襯托主題， 表達(dá)鮮明觀(guān)點(diǎn)。 一語(yǔ)中的，文字活潑寓含深意又不失嚴(yán)肅，往往起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

九：標(biāo)題要標(biāo)出“情感”來(lái)

飽含激情或贊美或欣賞或激憤或惋惜……引人愛(ài)讀，使人讀之有興、思之有趣、過(guò)目難忘。

“七常委參觀(guān)《復(fù)興之路》出門(mén)不封路”（2012-12-6 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)）。 此稿反映敏銳。 在中央八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)之際反映中央政治局常委率先垂范的事實(shí)，傳遞政治清明新氣象，小中見(jiàn)大，寓意深遠(yuǎn)。

“行李箱再大也裝不下一個(gè)家”（人民日?qǐng)?bào)2017 年好標(biāo)題）。 每年春節(jié)過(guò)后，我們會(huì)看到很多人拖著沉甸甸的行李箱返回工作崗位，里面裝的不僅僅是一樣樣的具體實(shí)物，更是一份份濃濃的親情。象征著離家遠(yuǎn)行的行李箱空間再大，都裝不下遠(yuǎn)行人對(duì)家的思念與依戀， 標(biāo)題準(zhǔn)確地?fù)糁辛俗x者內(nèi)心的柔軟之處，有力地激發(fā)起讀者的共鳴。

“希望對(duì)抗只在賽場(chǎng)上”（人民日?qǐng)?bào)標(biāo)題）。 2017 年中印邊境對(duì)峙時(shí)迎來(lái)中印在“國(guó)際軍事比賽”上同場(chǎng)較量，人民日?qǐng)?bào)用了這則標(biāo)題報(bào)道。 一語(yǔ)雙關(guān)，意涵深刻，耐人尋味。

標(biāo)題雖小學(xué)問(wèn)大。標(biāo)題的制作藝術(shù)技巧千變?nèi)f化，但萬(wàn)變不離其宗。 概括起來(lái)不外乎以下幾個(gè)方面：立意要高遠(yuǎn)，政治要敏銳，導(dǎo)向要準(zhǔn)確，文字要凝練，語(yǔ)言要生動(dòng)，題文要一致，文風(fēng)要樸實(shí)。